《完善户外广告的监管_户外广告监管系统.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《完善户外广告的监管_户外广告监管系统.docx（4页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、本文格式为Word版，下载可任意编辑完善户外广告的监管_户外广告监管系统 户外广告作为最古老的广告形式之一，在历史的长河中始终扮演着传导商业信息的重要角色，在当今信息传播时代同样具有极强的自身优势，通过策略性的户外广告发布，能塑造出视觉冲击力强、受时空限制小、高掩盖率、价格低廉的广告媒介，是广阔厂商的不二选择。 但是，由于我国的户外广告业缺乏应有的行业规范和长效政策引导，导致广告质量良莠不齐，品质不高，严峻影响城市形象。现阶段户外广告存在的问题主要表现在：设计缺乏创意。户外广告的受众是户外环境中动态的人群，这就要求画面信息在几秒钟内就要被人们接受，因此，广告的画面与造型要具有创意和瞬间冲击力，
2、使人过目.。但现在的户外广告大都千人一面，缺乏广告传达内容与形式完善结合的优秀作品，在颜色上生怕艳丽、醒目不及，将原本清亮的空间涂抹得艳俗不堪、嘈杂躁动，直接影响了广告的宣扬效果，也造成了城市景观的单调重复。制作粗制滥造，后期维护差。户外广告的主要聚焦点为正面的画面效果，国内许多户外广告一般只留意正面的效果而忽视了广告的制作工艺和背面处理，而且有些即使是正面也很不雅观，粗制滥造，背离了对美感的传达，反而成了“视觉污染”，影响了城市形象和进展。此外，国内户外广告媒体的产权不明晰，造成户外媒体经营者的短视行为，在肯定的经营年限内对户外广告设施的修理投入很少，破坏性地利用使用，使户外广告的质量大打折
3、扣。缺乏美观与平安性的户外广告难以传递宣扬效果，对于市容环境、消费者平安也会造成不利影响。设置缺乏统一规划和管理。户外广告设置的位置和数量应依据广告的种类特征，结合详细环境由统一机构监管，但目前国内广告发布、管理具有双重性（工商部门和市政部门），管理责任不甚明晰，导致户外广告“杂乱纷呈”，有的广告的发布地点与四周环境不协调。这种过多、过滥的广告严峻背离了广告发布的初衷。针对户外广告现存的详细问题，应透过现象探究其成因，笔者认为应从以下几个方面入手，查找解决问题的途径：广告定位要精确，设计理念要创新。户外广告的发布范围掩盖了户外空间与公共室内空间的全部范畴，其类型相当宽泛，这就要求设计人员在广告
4、创意前期对广告进行精确定位，包括广告的产品定位，即找准产品的共性特征和目标消费群，以确定产品在市场上的定位，这是广告创意的基础；市场定位，市场是产品的流通地，因此在进行广告创意前还应分析讨论目标市场的详细状况，以目标市场为基础，以消费者为中心，选择目标消费者简单接受的视觉形象语言，使消费者产生共鸣，制造有利于产品信息传达的途径；主题定位，户外广告肯定要依据其产品和市场选择特定的宣扬主题，主题应明确并着重突出一两个方面，不行面面俱到，更不能五花八门，以免分散受众的留意力。在广告定位精确的前提下，广告创意应力求新奇，别出心裁，详细可通过联想、比方、象征、同构、夸张变形等手法来表现主题，留意颜色与版
5、面形式的对比度与协调性，以吸引受众的眼球，好的广告作品必定是内容与表现形式的完善统一。需要指出的是，精彩的创意并不是画面漂亮、构图讲究的纯美术作品，而应融商品信息于广告主题意境之中，使受众以新的眼光看待广告中的产品，从而刺激其购买欲望。创新是户外媒体广告的根本，优秀的广告作品必定是精彩创意的结果。加强户外广告的统一规划。户外广告的发布位置，需要仔细推敲空间环境，不仅考虑广告画面本身需要，还应思索环境空间的整体效果，做到既避开扼杀广告本身的固有表现力，又能通过合理的支配激活空间的潜在可能性。应避开在没有价值的地方直立广告，同时避开在广告效应好的地段滥做广告。户外广告的设置应在考虑城市的整体规划前
6、提下设置一个前瞻性规划，使城市户外广告设置与城市整体景观和谐统一。完善户外广告的监管和维护。户外广告的生存进展需要合理制度，如何规范户外广告是政府和业界都在考虑的问题，单纯地强制清理或参照西方模式都不是我国户外广告合理的管理模式，笔者认为可从以下方面加强对户外广告的监管：首先，在户外广告的审批阶段应明确单一的管理机构，简化报批程序，设置一个简洁、清楚的政府审批职能，可实行窗口办公，一条龙服务，包括审核规划蓝图、技术规格、经营资质、投放程序和结果等环节，转变现在各个单位联合审批带来的行政效率低、项目积压、缺乏.监督的弊端，在源头上转变户外广告“婆婆多”的现状，提高其可操作性。同时应严格市场准入制
7、，加大审批环节的透亮度，避开无从业资质条件的企业和低劣的作品流入市场，避开因审批不公开所造成的相关冲突。其次，在广告使用期应加强广告的日常维护和管理。考虑到政府部门作为广告监督管理机关，其人员有限，相对无处不在的户外广告，监管力度难免下降，可考虑发动行业的力气，如成立广告主协会，充分发挥其引导作用，建立行业爱护体系，加强行业自律。消费者是受广告影响最大的群体，而且消费者群体的范围最广泛，因此，加强消费者的监督权对实现有效监管意义重大。最终，还应加强媒体的舆论监督，形成肯定的道德评判标准，形成良好的.氛围。户外广告管理的无序性使这一媒体形式处于弱势之中，所幸相关部门已经意识到了户外广告监管的紧迫性，并且政府监管也已朝理性、透亮的方向进展，盼望通过呼吁对其设计理念的更新、统一的设置规划和完善的监管体制，能探究出一个合理的户外广告发布模式，使其朝着健康、规范的方向进展。（单位：河南财经学院文化传播系）编校：张红玲第 4 页 共 4 页