门户网站市场营销策划方案.docx

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1、门户网站市场营销策划方案 随着互联网技术的进展，网站营销渐渐成为现代营销的主流，吸引了众多企业参加，但我国中小企业网站营销现状不尽如人意。那么方案该如何策划呢?下面是为大家整理的精彩内容，盼望大家能够喜爱。 门户网站市场营销策划方案1 第一、门户网站市场营销方案需要达到的目的： 制定门户网站市场营销方案必需要包括网站推广所要达到的目标。不止网站推广，我们做任何事都有一个目标，企业制定方案有每月目标、每年目标等，网站推广同样如此。比如制定网站推广的日流量、月流量、年流量和点击量，从网站推广来的潜在用户数、准用户数、用户转化率等。还有网站优化的效果、外链增长数量等。没有目标的推广方案不是一个好方案

2、，制定网站推广所要达到的目标是不行或缺的。 其次、门户网站市场营销方案中要依据不同的运营阶段，制定不同的网站推广手段： 在网站运营中，不同阶段所实行取的推广方法也应有所不同。比如在网站推广初期，可以利用群、邮件、B2B网站等方式做一些推广，在网站推广中期可以在搜寻引擎、大流量论坛上做一些推广，在网站有了肯定知名度之后，我们可以在分类信息、利用媒体如报纸电视等手段来做一些网站推广，既提升了网站品牌的知名度，又可以引入大量的用户，提高用户转化率。对于这些网站推广方案，都要在网站推广方案中体现出来，并且也分门别类，制定出合理有效的推广方案出来。 第三、门户网站市场营销方案要重点体现出网站推广中要收集

3、和整理哪些方面的数据： 网站推广方案中必需体现出有哪些方面的数据需要收集和整理。比如每一种推广手段所对应的网站的PV值和IP数量增长状况、网站的潜在注册用户增长状况、网站的用户转化率、网站跳出率、用户的类别和数量等，对这些数据的收集和整理，有助于我们依据不同的推广手段来合理地有侧重点的加以运用，网站推广方案中需要对这一点进行具体介绍。 第四、网站门户网站市场营销方案的效果评价： 在网站推广中，不同的推广阶段的推广效果要制定评价指标。要准时的对网站推广的方案进行准时的评价和掌握，能够准时的发觉网站推广过程中出现的问题，进行修改，确保网络网络推广教程全集推广方案能够的顺当进行。对主要网站推广任务的

4、效果，进行跟踪和定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络怎样做网络推广顾问机构合作进行网络网络推广培训营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比例，网站推广方案的制定要敏捷，能让推广执行者依据推广效果的不同而敏捷应变，依据推广效果合理安排资金、人力、物力，将网站推广效果达到化。网络推广教程视频总之，从事网站推广工作，必需合理制定有效的网站推广方案。 总结 门户网站市场营销方案能够给网站推广人员行动上以指导和要求，不仅要制定出网站推广的手段，而且还要制定出网站推广所要达到的目标，更需要对网站推广人员提出考核指标。以上四点是笔者在做网站推广的几点阅历总结，但在真

5、正制定网站推广方案的时候需要依据行业不同、企业不同等有所不同，但总体目标应当是全都的，那就是通过网站推广提高企业和产品的知名度，不断地引入用户，提高企业的效益。 门户网站市场营销策划方案2 一、网络营销推广总体策略 利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。通过搜寻引擎营销、视频营销、口碑营销、微博营销、网站建设与推广、网络外包，在各大门户网站进行软文推广，在博客、论坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文宣扬、话题炒作;加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展，在程度上让受众了解到企业的品牌优势，关注企业信息，达到品牌推广，提升知名度，促进销售的目的。 二、网

6、络推广重点策略分析 (一)软文推广无形的营销利剑 软文具有引导消费、品牌宣扬、周期长，价格低等优点。假如将广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。 软文可以用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增加产品的销售力，提高品牌的美誉度，在软文的潜移默化下，达到品牌的策略性战术目的，引导消费群的关注及购买。 通过在各大博客发表博文、在各个论坛发精华帖、以及在具有影响力的门户网站刊登宣扬软文等一系列软文宣扬方式，充分发挥软文优势，吸引消费者关注，利用文字的奇妙支配，在无形当中将品牌推广出去，并被大众所接受。 (二)炒作话题抓住大众的奇怪心 在网络这个无疆域的浩瀚市场，具有吸引力的话题，才是能吸引很多网

7、民的关键。所以，抓住大众的奇怪心理，充分利用网络舆论的宣扬价值，设定一系列的炒作话题，通过在人气高的各大论坛发帖、在各个博客发表博文等形式，将话题炒热。 (三)网络活动推广拉近品牌与消费者之间的距离 利用网络宣扬范围广泛，区域无限制，伸展性敏捷，受众群体多样的优势。以高关注度的门户网站为活动平台，开展一系列网络主题活动，借由各种活动拉近品牌与消费者之间的距离，提升品牌在消费者心目中的美誉度，从而打响知名度，让更多人记住本企业的品牌优势。 (四)搜寻引擎排名最快速的提升品牌知名度 通过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜寻引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播公司信息，参加百度、

8、Google、Yahoo等搜寻引擎的搜寻排名，利用百度、Google等的强大搜寻优势，最快速的传播品牌信息，提升品牌知名度。 (五)网站广告置换及链接交换 利用他人名气借势宣扬鉴于该品牌建立后，至今为止知名度不够，网站关注度不高，所以与目标网站、媒体的知名度不对称，因此广告置换及链接交换可能需要部分资金，以达到胜利与对方交换链接，借势宣扬的目的。 (六)网站优化服务提升网站质量 包括网站代码优化、针对于搜寻引擎的优化和调整。 (七)网站访问量分析时刻把握网站人气度改变 购买专业的流量、访问分析软件，统计网站流量、用户访问区域、时段、网站被集中访问的栏目等信息，从而有针对性的调整网站结构。(依据

9、实际状况操作) (八)主动式网站推广快速大量的撒网式宣扬 群发短信，弹出式广告，群发邮件等短期大量的推广手段。花部分费用购买弹出式广告，不失为一个网络推广的好策略，由于它能在更大程度上增加网站被受众点击的几率。 (九)水印推广以详情取胜，无时不刻的宣扬 在企业的宣扬图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印，把这些图片和视频发布到其他地方或别的网站，当这些印有水印的图片传播出去时，都无疑是对企业品牌的一种宣扬。同时可在企业的一些宣扬软文、资料上注明官网网址，并制作一些资料小册子如PDF或电子书且在里面都加上企业官网网址。让企业信息和文化更简单推广。 (十)百科类网站推广学问性宣扬，增加受众好感度

10、 在知道、爱问、学问堂等网站上回答问题，通过发布各种专业性问题，解答大家对企业的怀疑。并在无形中留下官网网址，以及企业相关信息，利用学问性宣扬，增加受众对品牌的好感度，达到品牌宣扬的目的。 三、网络推广策略详情 1、合理支配网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一。由于搜寻引擎喜爱有规律的网站内容更新。 2、向各大搜寻引擎登陆入口提交尚未收录站点。 在搜寻引擎看SEO的效果，通过site：你的域名，知道站点的收录和更新状况。通过domain：你的域名或者link：你的域名，知道站点的反向链接状况，更好的实现与搜寻引擎对话。 3、用法与关键字相关的文章标题。 如为企业品牌写宣扬软文的时候，那么

11、肯定要在标题中将企业品牌名称设为关键字，由于越详细的关键字，搜寻效率越精准。 4、在文章正文中用法关键字。 肯定要在正文开头某处用法至少一次目标关键字。这将会把那些仍旧钟爱于旧式“desription元标签”的搜寻引擎机器人吸引过来 门户网站市场营销策划方案3 互联网时代的诞生，让人们的生活变的更加简洁，更加快捷，在家也能购物，不用花更多时间去逛街，铺张更多的时间在去购物的路上，生活方式发生了改变，我们的经营理念同时也是发生了改变，渐渐的走上了互联网之路。 网络营销的本质还是在于营销上面，所以重点在于我们的采纳了哪些网络营销手段以及这些营销手段下所产生的一个效果。 一、目标受众与消费群体，网民

12、匹配度分析 我们每个做营销的人员都要知道，目标受众并不肯定就是目标消费群体，目标受众是指我们通过某种媒体诉求的对象，但是，在目标消费群体才是购买我们产品的人群。 所以我们需要正确匹配我们的受众群体和消费群体，受众群体不肯定是我们的消费群体，但有可能是我们潜在的消费群体。 a、目标受众群体分析(为推广打下基础) 主要是分析：年龄收入，区域，职业，阶层，性别，行为偏好，爱好爱好等。 b、圈子分析(为圈人做好预备) 每个人都有自己爱好爱好，他们主要在哪些地方活动。这个就是我们想要的。比如：有人喜爱去百度搜寻，有人喜爱去社交网站，有人喜爱去论坛，有人喜爱谈天沟通等。也就是找到他们常去活动的地方。 c、

13、网民匹配度分析(提高有效的访问率) 这个就是分析出最有可能是目标受众，目标消费群体的群体。主要分析方式就是去CNNIC一些相关互联网调查网站找数据。这些数据都是可观牢靠的。 二、网络营销的第一步-网站自身优化 网站自身的优化相当于是一个店铺的自身装修，假如网站的体验连自己都看不过去，那么用户怎么能够喜爱呢?网站自身优化成为了一个做网络营销企业的第一步，也是重中之重。同时自身优化的时候，也是为了增加网站的收录量，能够带来自然流量，也能提高整个平台的知名度以及品牌的影响力。 网站自身优化的主要几个方面： a、商城用户体验优化(针对用户的网站优化) 为了增加用户的体验度，尽可能的削减给用户带来的麻烦

14、，详细的用户体验优化，需要依据网站自身的状况来优化。 b、网站的SEO优化(搜寻引擎优化) SEO优化主要是针对网站对搜寻引擎的友好度优化，增加网站的收录量以及排名自然同时增加了自然流量。 1、标题，关键词，描述的优化：依据用户的搜寻行为进行修改首页，分类页，商品页，团购，促销活动页面的修改。没一个商品页面的描述部分尽全力的弄的漂美丽亮的。 2、网站的整个结构的优化，削减用户的繁琐操作，分类页面的商品不能使单单的一个商品的列表，更多的是推举用户购买那些商品，把相关性增加。商品的具体页面，当用户购买一件商品的时候，需要给用户供应几种套餐，增加相关商品，不仅仅是为了销售，而且增加量用户的粘腻度。让

15、用户这次购买了有下一次购买的欲望，同时记住我们网站。详细的可以参考京东的分类页面和商品具体页面。 3、增加网站的性内容。做一个让人信任的平台。 c、其他的优化(综合优化) 网站相关行业的合作，自身客服建立管理。添加行业相关的友情链接，特殊是成都本地的网站。增加网站的整个权重，从而增加网站的整个收录量。提高自然排名以及流量。 三、提炼我们平台优势 1、品牌优势 2、市场优势 3、模式优势 4、产品优势 5、服务优势 熟识了平台优势，有利于我们每个人的成长。而且对最终的品牌造势有很大的关心。通过以上角度就会有大量的内容供我们创作。但是，从我个人的软文营销来看网络营销始终强调质量是第一，其次才是量。

16、 那么，传播通路是和行业相关的。和消费群体有关的。 四、网络营销-网络推广 随着电子商务的进展，网络越来越多的为人们所用，为人们服务，要想达到我们想要的效果，就要做好网站推广。网站现在已经成为展现自己或者企业形象的重要途径，但是仅仅有一个网站是不行以的，重要的是推广，网络推广实质上就是把平台让更多的人知道，让大家知道我们是做什么的，能给他们带来什么，这个就是为什么要做网络推广。 网络推广，由于网络推广是网络营销的基础，也是最基本的一步，这一步走好了，一切基本安好。 a、搜寻引擎竞价推广 依据公司自身的状况做相应的竞价推广，百度关键词排名推广，百度联盟推广，搜狗关键词排名竞价推广，搜狗联盟推广。

17、 b、站外推广 本部分有专职的推广员做推广。比如百度百科，百度知道，搜狗知道，360知道，百度空间，博客等等途径。 c、新的自媒体营销 新的自媒体推广：微信、微博、应用等等新的自媒体应用。 d、软文营销 软文营销是目前许多企业投入少，范围广，时效长的一种营销方式。其中包含了新闻式，故事性，公关式等等多种方式，为平台打造形象品牌。重点在于新闻式的。 e、CPS广告营销 CPS广告就是依据销量来提成，一般来说商城都具备了CPS联盟。比如京东联盟，淘宝联盟，易迅联盟等等。由于这是一个特别有效的推广方式，借助大家的力来推广网站，就是做一个顺水推舟的事情。 CPS联盟包括第三方CPS联盟和自建CPS联盟

18、,利用第三方CPS联盟可以很快速的搭建起一个比较大的广告宣扬联盟.但是这些联盟会员并不会很主动的去投放你的即时广告或者促销活动.那么在宣扬与推广方面效果就会有所影响.而利用自建CPS联盟可以掌控和快速反应到促销活动当中,对于整个网站的有很好的关心.同时,由于是自建的CPS联盟,在与这些会员打交道的时候比较简单沟通.他们也比较主动地去该商城上抓取一些促销信息,使这些促销推广活动效果化。 f、其他的营销方式 比如邮件营销，SNS等等方式。 依据以上的这些方式选择性的做：竞价推广，软文营销，自媒体营销，SEO优化。 五、网络营销第三步-效果指标分析 网络影响要想达到一个好的效果，必定需要有一个良好的

19、衡量指标。效果主要衡量指标： 1、热搜关键词的搜寻表现 关键词在百度上的排名位置，有多少有排名数量。 2、品牌关键词百度收录量 在百度，360，搜狗等搜寻引擎的搜寻品牌关键词，搜寻引擎的收录了多少网页。 3、媒体传播量(软文推广) 在方案中的媒体上投入了多少家，又被其他媒体转载了多少，内容在什么频道，在什么位置，是否成为热点等。(这些投放的效果是不是完成了预期的目标) 4、论坛传播量 在确定论坛上投放了多少次，被转载了多少次。(体现曝完量的多少) 5、目标受众影响人次 也就是点击量，有多少人点击看了内容。 6、参加用户量 假如是论坛指的的回帖数量，投票量。 7、活动参加量 活动参加量体现了整个

20、活动推广的效果，活动的曝完力度的反馈。 8、IP量，PV量 IP更精确一些，每天商城平台的流量是多少，主要的来源是什么扫瞄了那些页面的分析。 9、询问量 就是主动联系你的目标客户。比如：联系，电话联系，邮件联系等。 10、成交量 关于这个成交量的主动权在于销售人员的沟通力量。由于有了询问量，没有成交量，那就是销售力量的问题。 门户网站市场营销策划方案4 一、时间： _月1日26月20日 二、2年度目标： 1、完成品牌网站建设(改版)。 2、完成对网站诊断、优化，增加网站用户体验、便利运营推广。 3、整合各种网络推广方法。结合.热点，利用差异化的传播途径，避开与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣扬

21、的掩盖面，增加品牌的正面形象，为部门战略方向供应支持。 4、掌握网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。 5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子扫瞄量超过3万人的15篇，扫瞄量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。 6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子扫瞄量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。 7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。 三

22、、2度详细工作支配表： 我部门网络推广将分四个阶段进行(10天为一个阶段) 第一阶段：6月1日6月10日 1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。 2、对网站全面优化，重点针对搜寻引擎优化(第一阶段)，实现我司主要“关键词”搜寻自然排名居于前列。 3、分析网民搜寻习惯，针应付费搜寻筛选适合我部门不同阶段推广的关键词，并整合相关宣扬推广内容。 4、协作企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣扬平台，并制定品牌软文内容年度性方案。 5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。 6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、积写贴子并发布论坛社区等方式进行推广

23、宣扬。 7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 8、进展网络媒体免费合作平台，并改善完善相关专栏内容。 9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,扫瞄人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1% 10、每周总结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。 其次阶段：6月10日6月20日 1、重点针对搜寻引擎进行网站优化(其次阶段)，实现我司主要“关键词”居于搜寻引擎前列。 2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周积写贴子，并完成各网络媒体的

24、发布、更新等工作。 3、针对公司活动，制作网络宣扬专题，加大网络宣扬力度。 4、调整、优化付费广告。 5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 6、进展网络媒体免费合作平台，并改善完善相关专栏内容。 7、执行公司支配的其它事务。 8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇,扫瞄人数25万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在70万内，PR值保持为4，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。 9、周结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。 第三阶段：6月20日6月30日 1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新

25、闻及每周积写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。 2、针对公司活动，制作网络宣扬专题，加大网络宣扬力度。 3、调整、优化付费广告宣扬。 4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 5、进展网络媒体免费合作平台，并改善完善相关专栏内容。 6、执行公司支配的其它临时性事务。 7、完成网站访问量11万人，论坛发贴200篇,扫瞄人数35万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在50万内，pr值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。 8、周结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。 第四阶段：7月1日7月20日 1

26、、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周积写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。 2、针对公司活动，制作网络宣扬专题，加大网络宣扬力度。 3、调整、优化付费广告宣扬。 4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。 5、进展网络媒体免费合作平台，并改善完善相关专栏内容。 6、执行公司支配的其它临时性事务。 7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。 8、完成网站访问量13万人，论坛发贴200篇,扫瞄人数45万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网站alexa综合排名在30万内，pr值升级为6，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。 9、周结，并针对下一年度制定网络推广方案。 四、方案投入网络金额： 百度估计：X元 google估计：X元 搜寻引擎关键词优化：X元 品牌新闻发布估计：X元 网站建设费用：X元 中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年 其它： 总共估计：X元 详细支配如下： 行业谈季： 搜寻引擎费用 百度预算X元/天 google预算X元/天 估计：X元 门户网站、行业网站软文发布 每个网站发布一次价格X元/篇 2个月估计：X元 行业旺季： 百度预算：X元/天 google预算X元/天 估计：X元 门户网站、行业网站软文发布费用 每个网站发布一次价格X元/篇