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1、sns广告是什么_中的嬉戏体验式广告 近来,快乐网、校内网等社交网站(SNS)在白领、同学群体中悄然流行,用户对SNS网站中的嬉戏更是青睐有加。商家与网站联手,利用互动嬉戏技术,将品牌(产品)讯息嵌入嬉戏环境当中,开发出了网络广告的新形式SNS嬉戏体验式广告。 一SNS中的嬉戏体验式广告以嬉戏为载体,嬉戏的过程即为体验产品或品牌的过程,体验经受贯穿了用户嬉戏过程的始终。从产品与体验(嬉戏)的不同联系上,可区分为以下三种类型。1.模拟生产过程,产品是体验(嬉戏)的主题这种类型是在嬉戏中对产品进行解剖,让消费者见证产品的生产过程。很多次接触产品,并由此深化了解产品,形成对产品品质的正面印象。这一过
2、程往往需要经受相当长一段时间,用户需要付出肯定的努力,最终成为产品的“制造者”。例如,在校内网的快乐农场这个小嬉戏中,用户可以种植100%自然?土豆,做成乐事薯片。2.模拟生活场景,产品是体验(嬉戏)的道具这种类型是模拟出真实的生活场景,用户在仿真体验中,用法某种物品,而这种物品,恰恰是某个品牌的产品。3.模拟消遣活动,产品特性是体验(嬉戏)的触点这种类型是依据产品在某一方面的特性,模拟与产品核心诉求相关的消遣活动,吸引用户参加。这一过程中,产品是体验活动的触点,用户通过产品特征这一详细的联系,充共享受着产品或品牌带来的附加价值,是产品精神的“承载者”。二采纳了嬉戏策略的SNS体验式广告实现了
3、消费者的主动参加,并且这种体验本身成为一种劝说,让消费者不知不觉接受产品或品牌。在传统意义上的非广告载体上做文章,却达到很好的体验广告效果,笔者认为有以下四个方面的缘由。1.借助第三方互动平台,让人开心接触信息SNS中的嬉戏体验式广告不会让消费者挺直看到广告主的形象,它是通过广告主以外的第三方,即SNS这个网聚人气的互动平台进行产品和品牌的推广。第三方的引入,纯净了广告起作用的环境。SNS是社区网络服务,相对客观、中立,简单让人产生信任感。这样就解除了用户对广告的警戒和敌对心理,不会引起受众的反感,避开消费者对广告产生抵触心情。而消费者在SNS中的互动沟通是轻松开心的,他们沉醉其中,享受着信息
4、双向沟通的欢乐。这种背景下,SNS中的嬉戏体验式广告会让人开心徜徉其中。2.网络社区环境,让人高频次接收信息SNS中的嬉戏体验式广告是基于社交网络这一大的背景,网络中的社交扩展是其构建成网络的缘由,也是其主要特点。网络社区环境中存在隐性的二级传播。用户亲自操作嬉戏,获得有关产品的某种体验,相当于挺直从媒介猎取了信息;而当他为了获得嬉戏积分,邀请别的好友一起玩这个嬉戏,或者与伴侣沟通嬉戏心得时,他事实上充当了“看法领袖”,把暗藏的广告信息传播给了其他人。从这个意义上,他也成了广告信息的“发布者”,把信息传递给自己“圈子”中的用户。所以,用户在选择了某一种嬉戏之后,会高频次地遇到产品或品牌信息。3
5、.广告形式隐性化,让人主动“搜寻”信息SNS中的嬉戏体验式广告,是把嬉戏作为承载广告的载体,广告的形式是隐性的。重点在于嬉戏和体验,而不是广告信息。这种伪装,甚至让消费者不觉得它是广告。在SNS中,用户主动搜寻的是有关人际交往的信息和他们感爱好的通过伴侣共享得到的生活感悟等。所以,肯定程度上讲,SNS中的网络体验式广告也是消费者主动“搜寻”出来的。虽然在本质上,受众寻求的是消遣而不是广告。而主动搜寻的意义在于,消费者不是一般的品牌接触或心理上的参加,而是带着剧烈的爱好点主动参加。这种参加具有高参加、高投入的特点。4.渗入式接触消费者,让人简单接受信息首先,SNS中的嬉戏体验式广告出现得很奇妙,
6、并不是为了广告而广告,而是在消费者主动寻求消遣的过程中“偶遇”的。比如,“快乐农场”的用户其实只是想种果子、收果实、卖农副产品,这是他们的核心利益点,而种出的土豆“恰好”制成乐事薯片,种出的水果“恰好”制成果缤纷。其次,SNS中的嬉戏体验式广告对用户的影响是潜移默化的,不会是强制或带有攻击性的。SNS中的嬉戏虽然都是小型的插件嬉戏,但也强调了用户的长久关注和长期参加。在这种高频率的接触中,用户渐渐加深对产品或品牌的印象,培育起与产品或品牌的感情。当消遣成为诱因,当携带产品信息的嬉戏成了消遣体验的一个部分,消费者就会分不清哪些是他需要的消遣体验,哪些是广告信息。这时,广告信息也就无法抗拒,很简单
7、被用户接受。三SNS中的嬉戏体验式广告是一种新型的体验式广告。它将产品或品牌体验转换成了嬉戏体验,制造了新型的体验形式,更深化地介入了消费者的看法和行为,增加了体验效果。笔者认为SNS嬉戏体验式广告代表了体验式广告的进展趋势,这种趋势主要体现在以下两个方面:1.广告信息不再是干扰信息,而是将产品或品牌体验变成消费者的自主需求嬉戏策略是SNS嬉戏体验式广告的核心之一。依据威廉斯蒂芬森的“嬉戏论”,网络上的嬉戏可以成为消费者需求和产品品牌体验的一个很好的契合点。消遣是消费者的真正需求,因此,玩嬉戏的过程是他们主动寻求消遣的过程。SNS嬉戏体验式广告的广告信息与嬉戏密不行分,消费者在主动寻求嬉戏带来
8、的愉悦时,也就同时体验了产品或品牌供应的利益,这种体验自然而然也就显得是消费者的自主需求。一旦体验成为需求,意味着消费者会带着极大的爱好主动投入其中。2.广告出现的时空不再是干扰时空,而是突出“体验”淡化“广告”借用SNS平台是SNS嬉戏体验式广告的另一核心。一方面,SNS平台让消费者接受广告信息有了更轻松的环境。第三方的引入隐蔽了广告主的身份,将广告变成了“隐形”。这削减了广告的强制性因素,让广告显得不那么粗暴,用户开心地玩嬉戏,体验产品或品牌,不会觉得反感。由于保持着主动的心态,消费者对广告信息的防备解除,反抗下降,受到产品或品牌的影响是潜移默化的。广告的目的不那么明显了,体验的效果就相应增加了。另一方面,SNS中病毒式的传播方式让广告信息快速扩散。在SNS中,无沟通不欢乐,无共享不欢乐。有越多的人参加,嬉戏就越有意思。用户与好友一起玩嬉戏,复制了体验感受;将体验感受与好友共享,又扩散了体验感受。体验感受的高频次复制扩散,增加了广告效果。(单位:中心民族高校文学与新闻传播学院)来源:青年记者2021年9月下