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1、地方电视台如何做好经济节目_湖南经视在线直播 近几年，在中心电视台强力打造二套经济频道的同时，不少地方电视台投入巨资创办品牌经济栏目。但就目前的情形看，经济类电视节目在地方电视台大多处于弱势地位，收视率普遍不高，能够形成拳头节目的更是凤毛麟角。那么，地方电视台如何做好经济节目呢?笔者依据自身的实践体会，谈一点看法。 一、在注意高端受众群市场的同时，应当通过必要的方式方法来进展潜在的受众市场，将目标受众宽泛化。经济节目做给谁看?是政府官员、专家学者还是一般民众?长期以来，经济节目因其专业化而经常被业内视为“窄播”节目，受众被定位于学问层次高、收入水平高、.地位高的高端人群，然而这正与电视这种大众
2、化传媒的特点产生了冲突。对于众多地方电视台来说，其有限的信号掩盖面打算了经济节目未必有足够的专业受众群。因此，对于地方电视台来说，经济节目的目标受众群在注意高端受众群市场的同时，应当通过必要的方式方法来培育新的目标市场，进展潜在的受众市场，将目标受众宽泛化。也就是说，经济节目在地方电视台要结合当地受众实际，面对民生，贴近民生。从这样的目标受众角度考虑，电视经济节目确定的报道范围应当是能够为受众供应财宝和制造财宝的有用信息。同中心电视台相比，地方电视台应弱化专业性过强的经济节目，强化影响一般人生活的.化的泛经济信息，要力争将全部能够引起观众留意的题材都和财宝联系起来。二、节目内容要本土化、有用化
3、，.化，强化地方特色。现实的传播环境要求我们将经济的无形与电视的有形，经济的专业化与电视传媒的通俗化，大众化、家庭化有机地结合在一起。从内容支配上说，地方电视台的经济节目首先应走本土化道路，强化地方特色。如关注本地区的新闻大事、新闻人物，对与本地区群众生活关系亲密的国家政策调整及外部热点大事作本土化解读等。地方化的经济节目，可以削减经济节目在专业上的晦涩性，增加肯定的趣味性和亲近性，从而引起观众的收视爱好。其次，有用性作为经济报道特色之一，在地方电视台的经济节目中应当得到强化。今年春季，即墨电视台经济时空播出节目肉价上涨牵人心，关注本地区猪肉价格大幅上涨并创历史新高这一经济大事。在这期深度报道
4、中，既有记者深化集贸市场与大型超市的调查采访，又有专家学者深化浅出的分析，观众从这期节目当中，知道了与我们日常生活密不行分的猪肉价格波动，原来与国际市场也有挺直联系，也知道了国家和地方启动了储备肉制度，猪肉价格将很快稳定并有可能回落。这样的经济节目怎么会不受欢迎呢?三、注意栏目包装与播出，提升栏目竞争力。在拥挤的媒体市场中彰显和构建节目品牌，是提升竞争力的重要一环。在这个过程中，除了“内容为王”这一不二法则，还有重要的几点：其一，降低观众接近和获得节目的收视成本，包括规范节目的正点播出、优化广告的播出方式和插播时间。其二，利用所在频道自身的时间和其他媒介为栏目进行广告和推广。其三，主动策划和实
5、施大型的媒介大事、大型活动，这些要贴近本地区的地域与文化优势，富有个性和轰动效应。而在以上几点中，关于播出环节经常被人忽视。一个经济节目，特殊是深度经济节目要想获得平稳进展，把节目做好只是事情做了一半，甚至一半都没有，还有一半是什么呢?播出。有人会问，电视台里制作的经济节目还会有播出问题吗?有。不仅仅是正点播出的问题，更重要的还要看这个节目的播出时间及其稳定性。对于地方电视台来说，其所处的环境竞争异样激烈，外有央视和其他电视台的同类节目，内有本台其他频道的新闻、消遣和电视剧节目，仔细分析受众群及其收视心理，并与其他电视台同类节目作差异播出，是确定抱负播出时间的前提。综观国内各家电视台，经济节目特殊是深度经济节目基本支配在晚上9点以后。与此同时，除了播出时间必需特殊讲究以外，更重要的是在节目没有任何宣扬推广的状况下，能在一个固定的时间持续播出多久，这也会挺直影响节目的生命力。目前国内数量不多的几个品牌经济栏目，如对话、经济半小时、财经点对点、财宝中国等，其首播时间经常是几年不变，这样的支配对节目的胜利功不行没。总而言之，地方电视台只要注意节目的科学定位，突出地方特色，树立品牌意识，做好经济类节目还是大有盼望的。(单位：即墨电视台)