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1、顾中国学术期刊洌 wwv/ 视实践教学，如我校医药市场营销学以前仅开设 8 8 个实 学改革新探 摘 要：医药市场营销学是一门实践性很强的课程， 加强医药市场营销学的实践性教学，对于增强学生解决 实际问题的能力，提高学生的创新精神具有十分重要的意 义。本文通过对医药市场营销学实践教学中存在的问题 及改革思路的探讨，旨在提高医药市场营销学实践教学 效果，促进学生专业实践能力和综合素质的提高。 关键词：医药市场营销学 实践教学 、医药市场营销学课程实践教学存在的问题 2020 世纪 8080 年代末和 9090 年代初，我国高等院校相继开设 了市场营销专业和市场营销学课程。 2020 世纪 909
2、0 年代中 期，我国一些医药院校为满足医药行业对于营销人才的特殊 需求，开始举办医药市场营销专业， 开设医药市场营销学 课程，培养懂医药通营销管理的复合应用型人才。由于医药 院校开设市场营销专业的历史较短， 关于医药市场营销学 实践教学的研究尚不多见，而且结合我校情况来看， 医药 市场营销学实践教学还存在一些问题。 1 1、对实践教学重视不够 长期以来，人们认为社会科学主要偏向于理论研究，忽医药市场营销学论文: _ 论文发表专家一 医药市场营销学课程实践教 顾中国学术期刊洌 wwv/ 药市场营销学的实践教学体系主要是由案例教学、课堂讨 验学时；很多院校该课程只有理论教学质量测评，没有实践 教学
3、测评和考核，学校对实践教学未能进行有效的监督、检 查和激励；实践教学财物投入严重不足，而实践环节需要投 入较多财物，如营销模拟实验室的建设和运转需要购买大量 硬件和软件，校外实践教学基地的开辟和维护，校内实践教 学基地的建设，课程实践的差旅费用、组织费用等，这都需 要学校投入大量资金，这些问题在一定程度上制约了实践教 学的正常开展。 2 2、 教师实践教学能力相对较低 合格的实践教学方案的策划者和实施指导者应该具备 以下基本条件：一是具备良好的专业理论素质和合理的知识 结构；二是具备较强的决策能力和组织协调能力；三是熟悉 医药企业营销管理的实际运作流程，并同医药企业界经常保 持广泛深入的接触和
4、良好的关系。但是， 医药市场营销 学进入高校课堂的时间相对较短，从事这门课程教学的师 资大部分是经济管理专业的，主要是从学校到学校，缺乏市 场营销实践经验，这种状况严重制约了该课程实践教学的有 效开展。 3 3、 实践教学体系不够合理 没有理清实践教学构成体系， 目前，许多医药院校的医 _ 论文发表专家一 顾中国学术期刊洌 wwv/ 在我校，医药市场营销学已开设 1818 年，属于校级精 论和参观构成，比较单一。 4 4、实践教材建设滞后 目前，医药市场营销学实践教材缺乏，大多选用的 是经贸类通用教材，无法体现医药行业特征。 5 5、实践教学基地不够完善 这主要表现为两方面。一是校外实践教学基
5、地不稳定。 由于校外实践教学基地关注更多的是经济效益，一般不愿意 接受学生的课程实践。二是校内实践教学基地缺乏。校内实 践教学基地应该与校外实践教学基地相互户补充，其主要功 能除了勤工俭学之外，还在于接受学生的短期实践，如课程 实践和见习。但是，许多医药院校的管理类专业校内实践教 学基地要么没有，要么规模不大，难以保证校内实践的开展 。 从以上存在的问题不难发现，如果不改变现状，培养的 营销人才是很难真正做好医药市场营销推广应用工作的。同 时，由于医药院校的人才培养模式与一般院校相比有其特 点，在开展实践教学方面应该存在着特殊性，因此，探索适 合医药营销管理特点和医药院校人才培养模式的医药市场 营销学实践教学模式仍是任重道远。 _ 论文发表专家一 顾中国学术期刊洌 wwv/ 药市场营销学的实践教学体系主要是由案例教学、课堂讨 二、改革医药市场营销学课程实践教学的思考