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1、【有用】公关活动策划3篇 万名高校生与“牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的高校生与高科技产品“牙膏”联系起来， 体现“牙膏”的质量与品位。 二、活动目标 通过高校生的宣扬及上门服务，在全国各城市宣扬，普及、提高x牙膏的知名度，增进消费者对牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立公司 敬重科学，关怀青年同学身体健康，主动服务于.的企业形象，提高XX公司的美誉度。 说明：活动目标既应与企业总体目标相全都，又应能够体现某次活动的详细特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的详细体现。 三、综合分析 (
2、一)企业概况(略) (二)产品简介 牙膏是全自然?生物型牙膏，内含丰富的自然?生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发觉获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可挺直为口腔黏膜汲取，能促进细胞新陈代谢， 集洁齿、治疗、养分三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。 (三)市场分析 牙膏目前年生产量为800万支，其中x市场占总销量的32%：x公司现已间续在等70个大中城市设立了销售网点。 (四)消费者分析 牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必需对上述企业、产品、市场、消费者四
3、个方面的状况有较深化的了解，否则策划就难免不切实际。 四、基本活动程序 (一)选择20xx年4月16日为“牙膏直销日”，并落实该活动于同日在等十大城市进行。 (二)20xx年前后.派人与上述十大城市的高校联络，每校落实参与直销活动的高校生7001300名;其中，等有条件的城市同时组织人数在200300人的高校生白行车 宣扬队。每个城市有一支队伍。 (三)20xx年4月16日9时，各城市高校生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发牙膏宣扬品;同时，参与直销活动的高校生将走进千家万户进行宣扬和直销活动。 (四)在直销活动结束后一个月内，公司将在高校举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。
4、 五、传播与沟通方案 (一)在活动进行的前一天，在市的报与市的报周末版上刊登宣扬广告。 (二)预先与电视台、报等媒体联系，争取在活动后开头间续报道新闻。 (三)由进行宣扬和直销的高校生向消费者宣扬牙膏的基本特性，并散发宣扬单。 (四)由选修公关理论与实务课程的x高校数百名同学撰写该项活动的个案分析，并择优寄往公关报、公关导报等媒体。 说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣扬牙膏及此次直销与公关活动。 六、经费预算 (一)印制宣扬品10万份并制作宣扬绶带500条，约0.2万元。 (二)活动预算的报纸广告费及媒体报道支配费用0.4万元。 (三)10位销售活动监督、帮助人员差旅
5、费，以90元/人计，共900元。 (四)高校生宣扬车队劳务费：、等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。 (五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。 七、预算效果 全部活动花费l万至1.2万元，假如活动能支配妥当，达到预期目标，其效果确定大于用这部分经费进行单纯的广告宣扬所带来的效果。 公关活动策划 篇2 一、组织背景 二、活动目的 （一）、建筑外观整体方案征集活动目的 （二）、正式公售系列活动目的 三、活动进度表 四、筹备组织 五、建筑外观整体方案征集活动 （一）、活动内容 （二）、宣扬活动分阶 （三）、征集方案阶段 平面广告
6、新闻发布会 （四）、公开评审会暨正式封顶新闻发布会 （五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会 六、正式开盘公关活动 （一）、公售活动现场要求 （二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式 （三）、XX广场之夏音乐会 七、媒体方案 （一）、平面广告 （二）、软性文章 八、礼品 九、部分筹备工作进度表 十、费用预估 公关活动策划 篇3 公关活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。七分策划，三分实施。策划即才智，才智是推动人类.前进的最大生产力。缜密而又激荡心灵的策划需要详细的实施活动予以实现。下面，笔者就在公关活动策划实施过程中需要把握的几个要点拙笔于众，与各位策划界同仁商榷。 一、目标肯定要量化
7、 公关活动特殊是大型公关活动往往耗费许多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不行取的，目标不明确是不值得的。有一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清晰为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分
8、比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标肯定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。 二、集中传播一个卖点 公关活动是展现企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。许多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜亮的卖点，制造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人忘却，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要制造这样一个特别精彩的
9、.，要把这个.环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。 三、公关活动本是就是一个媒体 随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的许多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的.传播性，本身就能吸引公众与媒体的参加，以活动为平台通过
10、公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、宣扬资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。 四、没有调查就没有发言权 国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众讨论意识或公众讨论水平有限、代理费少、时间紧等缘由，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，我对此不敢苟同。“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，把握竞争对手的市场动态，进行综合分析与猜测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的胜利。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布
11、、场地交通状况、相关政策法规等都应进行具体调查，然后进行比较，形成分析报告，最终作出客观决策。 五、策划要周全，操作要严密 公关活动策划，最要留意的就是“周全”。这是由于公关活动给我们的胜利或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。 六、化危机为机遇 大型公关活动有肯定的不行确定性，为了杜绝意外大事发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有剧烈的危机意识，充分猜测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排解了全部风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急大事时，要见机行事，不要手忙脚乱，不要埋怨，应保持头脑清醒
12、，要冷静，快速查明缘由并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是准时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避开负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发大事扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动。 七、全方位评估 我们在对公关活动进行评估时，往往是只评估实施效果，评估不够全面。如能在评估时，除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜亮、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、.资源是否增加、各方满足度是否量化等，则公关活动的整体效果才能体现出来。这
13、种全方位评估有利于活动绩效考核、责任到人，更能增加阅历，为下一次公关活动的策划与实施打好基础。 八、用公关手段解决公关问题 .上对公关活动的熟悉不同时期存在不同误区，加之部分媒体的错误引导，更加深了这种错误认知的扩散。近年来，对公关的熟悉又有了新的误区，把公关活动等同于促销活动。事实上两者的目的、重心、手段不同。公关活动的目标是提高美誉度，提升亲和力；促销活动的目标是提高销售额、市场占有率。公关活动的重心是公众、媒体、政府，促销活动的重心是消费者。企业同时需要营销、公关两种职能，两种职能不能通用。公关是.行为，营销是经济行为，公关活动关注公众，促销活动关注消费者，公关与市场区分较大，营销的手段不适用于解决公关问题。公关活动的公众特别多，消费者只是公众的一种。不同的公众，用法的公关手段也不一样。所以，要走出“公关活动就是促销”的误区，用公关手段解决公关问题。 总之，我个人认为：公关活动策划与实施需要大量阅历的积累，只要不断总结阅历并应用于实践中，肯定能策划并实施出更具影响力、更为胜利的公关活动。