1、茶韵江南 礼悦中秋江南茗茶城中秋开业庆典江南茗茶城中秋开业庆典&第一届江南茶文化博览会策划案第一届江南茶文化博览会策划案目录活动背景活动目的活动亮点媒介组合活动预算活动内容活动背景活动背景 活动背景 安徽虽然是全国重点产茶大省之一，但茶产业地位却呈逐年下降趋势，主要原因在于安徽目前尚无专业的茶产业市场。茶品质缺乏统一标准，以次充好现象严重，缺乏服务意识，管理粗放，因此如何使茶产业市场品质有所追溯？服务有所满意？管理有所精细？品牌有所显现？需要引起更多的重视与关注，更需要从业者的具体实施，所以专业的茶产业市场的出现显得尤为重要。如何引导皖茶蓬勃发展，一步步走向崛起的春天？这成为无数人关注的问题。
2、现在这一局面即将被打破，安徽首家一站式专业茶产业交易中心江南茗茶城开业在即，江南茗茶城位于合肥蜀山区樊洼路与淠河路交口，总占地面积约110亩，总体规划经营面积上万平米，由安徽知名地产公司江南地产投资亿元打造，将成为合肥乃至皖省最大、最专业的茶产业交易中心。在保留原有建筑物的基础上，江南茗茶城将现代时尚元素与传统茶文化元素有机结合，形成风格独特，文化品位高端的专业茶产业中心。江南茗茶城将以“现代性、前瞻性”定位理念，成为安徽最具档次、经营氛围和商业价值的茶叶交易与茶文化体验为一体的综合茶产业专业交易基地。江南茗茶城秉承1800余年的悠久茶文化，弘扬安徽人民精耕细作的农耕传统，致力于实施文化兴茶、
3、品牌兴茶、科技兴茶、龙头兴茶、市场兴茶的产业战略，全力打造“安徽茶叶集散地”的现代生态茶产业区域品牌。活动目的活动目的1、确立江南茗茶城的公众形象，赢得各大媒体的关注。2、通过开业活动聚集人气，展现江南茗茶城的整体形象，提高知名度。3、通过开业活动，加强江南茗茶城在合肥当地的影响力，推动销售。4、通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。活动目的活动亮点活动亮点活动亮点文化搭台 茶礼唱戏壹贰茶、礼、中秋，文化卖点十足肆媒体造势，影响深远九天九悦，精彩不断叁商业合作，名利双收伍陆群众参与，形象加分活动亮点活动亮点一文化搭台，茶礼唱戏，以茶文化展览为舞台，高起点、高姿态、借势造势，聚拢
4、人气。二文化盛宴，茶文化、礼文化、中秋文化相互融合贯穿始终，加上教师节特别企划，卖点十足；三九天九“悦”，缤纷活动环环相扣，层层深入；四变私为公，吸引媒体全程跟踪报道，全面提升品牌影响力；五.以会为媒，筑巢引凤，即江南茗茶城主办，多单位协办，吸引相关厂家参展，合作共赢，名利双收。六.通过全程互动，提高群众参与度，积极性，迅速树立优质的品牌形象，为今后的后续宣传、活动打下坚实的基础。成功关键词成功关键词资金投入资金投入好的资金投入不一定就是高投入，有时候稳定更为重要关系网络关系网络政府、文化部门与相关组织的关系网决定活动影响力与回报比媒体宣传媒体宣传宣传不止是打广告那么简单人的因素人的因素人气与
5、人心是活动成功与否的关键商业运作商业运作利用活动影响力，寻求商业合作，有效达到降低成本，甚至盈利的目的媒介组合媒介组合媒介组合前期多组合宣传预热确保信息到达率 中期跟踪报道造势确保活动持续升温 后期新闻访谈立足建立品牌效应品牌建设宣传的最终目的是品牌媒介组合媒体宣传组合3.3.报纸：新安晚报、安徽商报、合肥晚报报纸：新安晚报、安徽商报、合肥晚报 4.4.广播：安徽交通广播、安徽生活广播广播：安徽交通广播、安徽生活广播 5.5.公交移动电视：安徽世通华纳公交移动电视：安徽世通华纳 6.6.其它：其它：城市院线城市院线、户外站牌户外站牌、楼宇媒体、楼宇媒体1.1.网络：合肥论坛、合肥在线、腾讯网网
6、络：合肥论坛、合肥在线、腾讯网 2.2.2.2.电视：安徽电视：安徽卫视卫视 宣传时段前期：7月1日-8月1日宣传方式：网络+报纸+公交移动电视+楼宇前期推广应有针对性的选择时间与媒体，进行前期宣传；如在硬式宣传的同时举办名为“爱在月圆时”情书PK（活动时间7月1日-8月15日）活动期间将自己写的感人情书或是感人录音或是感人视频发送到指定邮箱或是直接发布到“爱在月圆时”活动专区页面，参与就有惊喜赠送，大声说出你的爱，给她/他一个惊喜，在中秋月圆之时圆你一个梦。中期：8月1日-9月12日宣传方式：网络+电视+报纸+广播+院线+户外站牌+公交移动电视+楼宇媒体执行期间广告集中投放，九天期间每一天都
7、有新发现，一天一个惊喜，在九天活动期间需集中七种媒体组合全部投放，造大势才能吸引更多的人，扩大江南茗茶城的影响力。后期：9月12日-10月1日宣传方式：网络+报纸为了延续此次茶产品展销会的影响力，将其办成一项每年定期举行的盛世，进行后期软性新闻的报道就变得极为重要。爱在月圆时背景：背景：江南茗茶城首期入驻商家80多户，二期入驻商户将达到百余户，为了答谢各商户的支持与厚爱，同时也为了广大喜茶爱茶的人士对于茗茶城的关注，在中秋到来之际特举办了此次“爱在月圆时”的大型有奖征集活动。“爱你在心口难开”已成为“如烟往事”，从现在起“将爱进行到底”，大声说出“我爱你”。参与时间：参与时间：7月1日-8月1
8、5日参与对象：参与对象：地球村村民参与方式：参与方式：在活动期间内，只要把你想表达的“爱意”说出来或写出来，发送到我们的邮箱，或是直接发布到我们的活动专区，就可获得丰厚奖金和精美礼品。获奖的作品将会在活动专区集中展示，我们将在中秋节当晚举行颁奖仪式，将你的爱向她/他大声说出来。奖金设置：奖金设置：本次比赛共设置三个奖项，一等奖（1名）奖金3000元，二等奖（2名）奖金1000元，优秀奖（10名）奖金300元。活动内容活动内容九天九悦 精彩不断活动内容悦同约，寓意主办方与商家、消费者相约茗茶城，共襄茶博会盛举悦同乐：喜悦、愉悦，九悦即九天都充满欢乐，乐在其中悦同月，九悦即九月，应景中秋月节，点出
9、活动时间悦同阅，欣赏品鉴之意，寓意茶文化博览会，我们共同品鉴欣赏悦同越，跨越之意，应开业之景，寓意企业大展宏图，大步跨越悦字调性中和，既不会过于俗套，又不至于曲高和寡第一天（9月4日）活动内容典典典礼、庆典典礼、庆典，寓意隆重，寓意隆重典藏、典藏、经典经典，寓意成功，寓意成功活动内容开业典礼(领导名人剪彩、高姿态发言)开幕仪式（宣传预热、名家名人、现场人气）“相约茶博会，天天有惊喜”大型召集活动高起点高起点高姿态高姿态高人气高人气高曝光率高曝光率活动内容第二天（9月5日）源源源头源头、起源，呼应活动主题起源，呼应活动主题源源不断，寓意精彩才刚刚开始源源不断，寓意精彩才刚刚开始活动内容首届茶文化
10、论坛首届茶文化论坛名家论坛名家讲座徽茶文化在中华茶文化中地位新时代徽茶文化的载体（皖江第一茶市江南茗茶城）高调的专业形象高调的专业形象茶文化展览茶文化展览茶文化发展史博大精深的中华茶文化安徽茶文化茶的一生大型图片展亲民的群众形象亲民的群众形象印象加分第三天（9月6日）活动内容礼礼礼礼节、礼仪，衬托文化底蕴节、礼仪，衬托文化底蕴送礼、礼品，点明活动内容送礼、礼品，点明活动内容活动内容礼品礼品礼节礼节礼文化礼文化1.礼悦江南礼悦江南金秋茶礼品金秋茶礼品2.展览展览2.购茶礼获茗茶城购茶礼获茗茶城VIP卡卡3.活动活动3.现场参与互动有礼活动现场参与互动有礼活动1.中华茶礼仪大型知识普及中华茶礼仪大
11、型知识普及活动活动2.跟我学喝茶专家讲座跟我学喝茶专家讲座3.中秋汉服，茶礼再现活动中秋汉服，茶礼再现活动（网上召集，提前预热）（网上召集，提前预热）4.国外茶礼仪展览国外茶礼仪展览1.现场购茶礼大型优惠活动现场购茶礼大型优惠活动2.中外茶礼故事展中外茶礼故事展3.我与茶礼大型征文活我与茶礼大型征文活动（提前预热）动（提前预热）4.茶礼画册等现场发放茶礼画册等现场发放从不同角度宣传推广“今年流行送茶礼今年流行送茶礼”观念，再造茶叶销售新热点，增加商户信心，并借势开发新商机。活动内容第四天（9月7日）器器器具，点明展览主题器具，点明展览主题大器，寓意展览有大家风范大器，寓意展览有大家风范活动内容
12、茶具展茶具展茶工艺展览茶工艺展览茶周边艺术展茶周边艺术展拓展招商对象拓展招商对象商业运作商业运作茶文化周边茶文化周边茶文化周边茶文化周边博览会博览会博览会博览会第五天（9月8日）活动内容艺艺茶艺，点明活动主旨茶艺，点明活动主旨艺术，寓意活动品位高尚艺术，寓意活动品位高尚活动内容名人名人体验体验茶艺茶艺大赛大赛学生学生参观参观亲民形象亲民形象口碑口碑口耳相传口耳相传热点效应 长期形象工程长期形象工程名人效应 人气媒体报道赞助赞助冠名冠名奖品奖品奖奖杯杯品品牌牌形形象象在引入名人参与、商业赞助、冠名、现场广告等因素之后，茶艺大赛被赋予新的使命于活力。江南茗茶城一下子由出资方，变成主办方，不但降低了
13、成本，宣传效果也更加有效和持久；在打响知名度的同事极大地提高了品牌的公众形象。活动内容第六天（9月9日）赏赏欣赏欣赏、赏鉴，点明活动内容赏鉴，点明活动内容赏心悦目，寓意活动精彩不断赏心悦目，寓意活动精彩不断活动内容 02.02.品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象名人效应可信度公众形象热点热点 01.01.商业效果商业效果商业效果商业效果广告效应社会话题参与度 03.03.活动效果活动效果活动效果活动效果活动质量 参展积极性媒体报导万人品茗鉴茗活动暨金秋名茶博览中秋茶魁评选中秋茶魁评选名家品鉴名家品鉴第七天（9月10日）活动内容情情人情人情、恩情、交情，应景双节恩情、交情，应景双节因情而生礼，呼应
14、茶礼主题因情而生礼，呼应茶礼主题活动内容形象大牌“情无价、礼无限”大型促销活动：中秋茶礼亲情价、友情价、交情价三种不同优惠方案，礼惠全城。“感恩教师节”特别企划一场形象公关和媒体焦点大战，层层深入，步步推进，将活动一步步推向高潮。节日公关现场促销-老师辛苦了现场有礼活动凡到活动当天到现场的老师，均可持教师证或的礼上有礼特别优惠。学生有礼了恩师探访活动。联合电视台进行跟 踪报导：谢师茶礼，名人探 师，形象加分。活动内容第八天（9月11日）奇奇奇妙奇妙、奇特，吸引观众眼球奇特，吸引观众眼球新奇，寓意活动充满巧思新奇，寓意活动充满巧思活动内容奇茶轶事与茶叶健康知识普及新兴茶产品展示展销会奇茶轶事奇茶
15、轶事新兴茶产品展新兴茶产品展这些茶不是茶这些茶不是茶茶养生与茶疗茶养生与茶疗喝茶与用茶喝茶与用茶保健类茶展保健类茶展功能类茶展功能类茶展新茶上市新茶上市茶之千奇百怪大型主题展览，旨在利用消费者的猎奇心理，聚拢人气，为新兴茶产品（招商）展示活动铺路。第九天（9月12日）活动内容圆圆圆满，寓意活动圆满成功圆满，寓意活动圆满成功月圆、人圆，与中秋节相呼应月圆、人圆，与中秋节相呼应活动内容暨江南茗茶城商家落户交洽会，是以古代相亲场景精心设计的商家落户茗茶城交洽签约盛会。旨在通过这种新颖的形式吸引媒体报道，再次将活动推向高潮。企业相亲大会以“茶话生活礼悦中秋“为题的大型文艺汇演活动，将舞台表演与观众现场互动相结合，特别为应景中秋设计的古装美女“抛绣球送香包”等节目，让活动再次成为人气焦点。茶话中秋文艺表演本次活动打破以往活动模式，将活动内容延续到晚上，举办中秋夜赏花灯猜灯谜互动有奖活动。旨在制造一场全城瞩目的互动盛宴，为本次活动画上圆满句号。“赏花灯猜灯谜”谢谢观赏 THANKS!
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