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1、上海百货商场考察,2012年7月,本次上海一行共考察知名百货商场19家。,低端商场1家,中端商场11家,高端商场7家,太平洋百货淮海店、中信泰富广场、宏伊国际广场、恒基名人购物广场、上海置地广场、又一城、巴黎春天、东方商厦五角场店、东方商厦徐家汇店、汇金百货、太平洋百货徐家汇店,上海六百,恒隆广场、久光百货、梅龙镇伊势丹、金鹰、中信泰富广场、上海第一八佰伴、港汇恒隆、,赖祖亮小木虫,上海主要商圈介绍,上海主要商场考察,考察心得,一、上海主要商圈介绍,徐家汇 商圈,南京西路 商圈,陆家嘴 商圈,五角场 商圈,淮海路 商圈,南京东路 商圈,1、徐家汇 SUB-CBD商圈-上海的文化中心,【商圈简介
2、】,年零售总额 80多亿,地铁 1号线、九号线,上海的文化中心,【商圈商场】,百货,东方商厦,上海徐太,汇金百货,购物中心,港汇恒隆广场,徐家汇商圈：昔日的徐家汇以上海的文化中心著称，而今的徐家汇已经成为上海经济增长最快的商圈，年社会消费品零售总额高达80多亿元。徐家汇的商业以各专业商厦错位经营为特色，商圈内的市场有：东方商厦、港汇广场、太平洋百货、汇金百货、上海六百,徐家汇 各卖场简介,2、南京东路商圈-“中华第一街”,【商圈简介】,南京路步行街，游客的必经之地,产业结构以中档商品为主，有不少百年老字号,地铁一号，二号，八号线位于城市的中心,【商圈商场】,百货,上海新世届,上海置地广场,第一
3、百货,购物中心,来福士,百联世贸,南京东路商圈：南京东路号称“中华第一街”，昔日以“十里洋街”的美称闻名远东。如今的南京东路不仅是上海人民休闲购物选择场所之一，也是到上海的游客必到之地。南京东路的商业机构以中档产品为主，有不少名、特、优商店在这条商业街上成为百年老字号。目前，南京东路两头已被顶级品牌掌握了话语权，分别引进阿玛尼、杰尼亚、卡地亚。,南京东路商圈包括：置地广场、宏伊国际广场、东方商厦、百联世茂国际广场、353广场、新世界城、永安、市百一店,南京东路 各卖场简介,3、南京西路商圈-上海最高档的一条街,【商圈简介】,上海国际品牌与高档品牌的聚集地,从东到西划分为：休闲、时尚购物、宾馆、
4、文化和旅游5大区域,地铁二号线，毗邻南京东路,【商圈商场】,百货,久光百货,梅陇伊势丹,玛莎百货,购物中心,恒隆广场,中信泰富,南京西路商圈：上海的国际化程度和高档品牌集聚度在南京西路最高，南京西路也因此有东向西划分了五个：休闲区、时尚购物去、宾馆去、文化和旅游区。南京西路商圈的高端地位，离不开几大顶级休闲广场的坐镇。其主要商场有：恒隆广场、中信泰富广场、久光、伊势丹、金鹰,南京西路 各卖场简介,4、淮海路商圈-上海白领小资女的最爱,【商圈简介】,东段以写字商务楼为主；西段以专业特色店与百货为主,以吸引本地中高档消费者为主,地铁一号线、十号线,【商圈商场】,百货,九海百盛,淮海路太平洋,淮海路
5、巴黎春天,购物中心,华狮广场,大时代广场,淮海路商圈：淮海中路是一条跨区商业街，横跨了卢湾和徐汇两区，从道路长度来看，两区大致各占一半。徐汇区境内的淮海中路长2730米；东起陕西南路，西至华山路。该路段东与淮海中路（卢湾段）的高档商业圈接壤，西邻上海最高档的住宅区域，经过历史的沉淀，逐渐发展成为淮海路上的“时尚购物圈”。其主要商场有：淮海路太平洋、淮海路巴黎春天、淮海路东方商厦、力宝广场等。,淮海路 各卖场简介,5、浦东陆家嘴 商圈-上海最主要的CBD中心,【商圈简介】,上海最主要的商务中心，已有四十多家跨国公司和一百多家经融机构,上海销售量最大的百货，10.12.31创造了单日销售5.56亿
6、的全国纪录,地铁二号线，九号线,【商圈商场】,百货,第一八佰伴,宝大祥96广场,购物中心,正大广场,新梅联合广场,陆家嘴商圈：陆家嘴是上海主要的CBD中心之一，目前已有四十多家跨国公司，一百多家金融机构和上千家家的贸易、投资和服务型企业选择了在这办公。,陆家嘴商圈有：八佰伴、华润时代、新梅、巴黎春天浦东店、正大广场、华联商厦（B）,浦东陆家嘴豫园商圈 各卖场简介,6、五角场商圈-上海东北部唯一的商业中心,【商圈简介】,集购物、休闲、餐饮、科技、健身于一体的市级商业架构,毗邻复旦、财大等大学校园以及众多居民区,地铁10号线,【商圈商场】,百货,百联又一场,巴黎春天,购物中心,万达广场,五角场宝大
7、祥,东方商厦,五角场商圈：五角场因处于五条街道的交汇处而得名。昔日的五角场是上海东北部唯一的商业中心，而今，该区域被规划成于徐家汇媲美的现代化商都，五角场也成为杨浦区最重要、最有潜力的商业区。其商圈包括的商场有：百联又一城、东方商厦、巴黎春天、大西洋百货,五角场 各卖场简介,二、上海主要商场考察,1F 化妆品女鞋 名品馆 2F 流行少女服饰馆 3F 都会少淑女装馆 4F 典雅名品淑女馆 5F 童玩内衣馆 6F 绅士服 休闲名品馆 B1 休闲 牛仔 运动服饰馆 B2 食品 家庭用品 寝具馆,1、太平洋百货淮海店,2、恒隆广场,3、久光百货,1F,名牌化妆品 香水 世界名牌精品 世界名牌珠宝/手表
8、 美容久光 销品茂,2F,国际名品女装 国际名品手袋 女士手袋 女士精品配饰 咖啡、餐厅、酒吧 世界名牌珠宝&手表 女士鞋类 世界名牌精品店,3F,品牌内衣 精美饰品 设计师品牌 高级女装 职业女装 女士休闲装 女士精品店,4F,高级青春时装 青春女士时装 青春时装及配饰 流行牛仔装 手袋/背囊/手表/便鞋 时尚内衣、袜 时尚礼品 YES潮流馆 精品店,5F,名牌西装 男士便服 名牌领带及衬衣 名牌男鞋 名牌男包 高尔夫用具及服装 旅行用品 男士内衣 名牌打火机/烟具/礼品 YES生活馆,6F,名牌运动装 游泳用品 户外用品 运动休闲 运动健身 玩具 儿童服装 儿童鞋类 妇婴用品 文具,7F,
9、名牌瓷器精品 厨房用品 寝室用品 卫浴用品 礼品包装 床垫、按摩椅 Tea & Coffee 特卖场,4、上海梅龙镇伊势丹,1F化妆品、女式皮鞋、服饰配 2F少女装、皮包、女士饰品 3F淑女装、内衣、睡衣、咖啡厅、面包房 4F各国名牌精品专柜、珠宝、钟表、美容院 5F男式服装、皮鞋、饰品 6F运动服装、体育用品、孕妇装、儿童服装、玩具 7F文具、眼镜、家用电器、家庭用品、洗衣店、彩扩、日本食品,5、上海金鹰,主要品牌：CO、欧蒂芙、嘉里奥、Y-3、巨式、 斯科菲得、PRICH、玖熙、卓雅周末、EQ:IQ BLINKGALLERY、BLUES HEROES、D-MOP 、麦昆、GOJI 伊太利屋
10、、博格西尼、朗维高 、浪肯、德士风、卡利斯特、斯可菲得、佳乐喜、NEW MAN、暇步士、HUNT、斯卡图、弗朗特、威可多、毕加索、浪肯、NEW MAN、SEE UOMO、SCOFIELD、 朗维高,6、上海第一八佰伴,1F 世界名品城 化妆品 2F 职业女士服饰 3F 淑女服饰 4F 绅士服装 5F 运动休闲广场 6F 家庭用品 7F 综合家电 超市 8F 儿童用品 儿童天地 9F 大型餐饮 1OF 健康娱乐中心,7、港汇广场,7、港汇广场,三、考察心得及拟引进品牌,1、上海百货零售业发达，各个商场由于地理位置、主要消费人群和所处商圈不同，商场定位存在明显差别。如:南京西路商圈商场定位普遍较高，LV、GUCCI等国际一线品牌云集。,2、南方百货商场楼层布局较北方商场差异明显，主要表现在女装品牌多而且分布在较低楼层，说明南方市场女装销售占比高。本次上海所考察的商场中，女装占一层的只有一个商场，女装占2层的有8个商场，女装占3层的有7个商场，八佰伴、久光、金鹰等高档店把仕女装放在低楼层，而购物中心及中高档商场则把少淑放在低楼层。,3、公共空间利用率高，品牌促销活动规模大、形象好、吸引眼球,梅龙镇伊势丹娇韵诗大型活动促销,3、内部装修设计精美，空间规则执行规范,巴黎春天包柱,港汇广场包柱,