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1、地方电视气象节目发展前景论文 摘要本文对地方电视台气象节目的现状进行了分析，并就其发 展路径进行了探讨。 关键词垄断地方电视气象节目 对于地方电视台来讲，气象节目的开发价值不亚于当年南京电 视台一炮打响而后红遍全国的民生新闻节目。 本地化、身边化的民生新闻创造了收视奇迹，也找回了地方电 视台的生存价值。 目前电视界都在寻找地方电视台新的生存空间、新的增长点， 被电视人忽视多年的在气象系统垄断操作下的电视气象节目进 入人们的视线。 一、地方电视台气象节目的开发价值 地方电视台的生存基础在于本地化、身边化，而气象资讯与民 生新闻一样，无异是最具本地化潜质的电视资源。 在电视业发达的西方国家，本地气
2、象是地方电视台最主要的支 柱性节目。以美国康涅狄格州的电视 3 频道(WFSBChannel3)为 例，这是一个典型的地方新闻频道，在其全天 5 个半小时的新 闻节目里，正常情况下，每 10 分钟插播 2 至 3 分钟的天气节目， 全部是现场直播，遇到恶劣气候，气象节目还会增加。气象节 目的密度之高，篇幅之长可见一斑。 根据研究统计表明，美国地方电视台，报道最多的前 5 位新闻 依次是： 1、本地犯罪，占 20% 2、本地气象，占 11% 3、本地事故与灾害，占 9% 4、趣味报道，占 7% 5、健康，占 7% 这组数据不能不引起我们的思考。气象节目对于美国的地方电 视台来说，具有不可替代的支
3、柱性，这与国内电视气象节目几 近边缘化的情况产生极大的反差。 美国传媒界认为，本地的天气情况是受众每天最需要获得的最 基本的信息之一，电视台最主要的赢利模式就是“受众出售” ， 或者叫广告收入，受众旺盛的需求就是电视气象节目开发的价 值。在美国，以及电视业发达的西方，电视气象节目都有很高 的收视率，高收视率的背后就是巨大的商业价值。调查显示， 在美国 45 个有线频道中，天气频道（美国有独立的气象频道） 入户率第一，收视满意度第一，综合排名第二，广告收入居第 十。在法国，天气预报播出时间只占整个电视节目时间的 1%， 广告收入却占到了 20%。 我国地方电视台气象节目的广告收入，与发达国家相比
4、，差距 甚远。椐了解，目前地方台的气象节目的广告收入只占整个广 告收入的 1%左右，一般不会超过 2%。在这广告收入的巨额差 距中，我们看到气象资讯资源长期严重浪费的同时，也看到了 气象节目开发的诱人前景。 除了商业价值，气象节目的社会价值更是不言而喻的。电视气 象节目是少有的社会价值和经济价值兼备的节目，值得大力开 拓。 二、地方电视台气象节目的现状 第一，地方电视台的气象节目从来未被认真开发过 地方电视台的气象节目几乎与地方台的新闻节目同步诞生，属 于最“古老”的节目类型，但它出现早却变化小发展慢，二十 几年来一直裹步不前，这主要表现在以下几个方面: 1.整体水平底下 整体上讲，地方台的气
5、象节目受中央电视台的影响很深，一招 一式莫不是央视的翻版，不符合地方台的生存方式，不具备贴 近性。从形式上看，千篇一律，千人一面，形式呆板，样式陈 旧。从内容上看，数据单一，蜻蜓点水，差异性小，信息量低。 2.整体缺乏创新氛围 这几年，其他电视节目类型创新频频，气象节目却多年来一片 寂静，即使有大连电视台的大连，你早 （室外直播）这样的 节目形态问世，也很难出现象其他节目一样的全国性克隆风潮， 整体严重缺乏创新氛围。 3.播出密度低，时效性差 目前，全国大多数地方台，气象节目一个台（通常拥有多个频 道）一般一天只制作一档，播出几次，这不仅与发达国家差距 甚远，也根本无法与中央电视台相提并论。
6、目前，中央电视台 8 个频道一天制作 27 档气象节目，播出 53 次，平均一个频道 3 档以上，这种播出布局，比较符合受众对 气象资讯的需求。但遗憾的是，除了上海、北京、南京少数地 方台外，全国大多数地方电视台都没有这样做，播出密度低， 时效性差。 第二，在激烈的媒体竞争中，电视气象节目有被边缘化的危险。 在地方电视台长期缺乏对气象节目深度开发的同时，其他媒体 却加紧对气象资讯资源的利用，建立健全基于气象信息的传播 平台，有效争夺受众。 根据 1987 年 9 月国家气象局展开的天气预报社会调查，有 70% 以上的受众以电视为获取气象信息的第一途径，电视在传播气 象资讯方面具有绝对优势。 但
7、是，随着信息化时代的到来，各种媒体展开了激烈的气象信 息受众争夺战。广播经过几年的沉寂之后，得益于汽车的普及， 大有卷土重来之势。平面媒体也不甘示弱，很多地方报纸以整 版的篇幅刊登信息全面的天气资讯。一些新兴媒体，如网络， 手机短信，声讯电话等，更是以其随时随地的优势，大有后来 居上的势头。我国手机气象短信用户，2005 年 1 月约 1200 万， 2006 年 1 月 3300 万，到 2007 年 8 月约为 8363 万。而气象网 站，上升势头更加迅猛，大有成为气象信息传播第一媒介的动 能。根据最近几年各地的多组抽样调查显示，电视的气象资讯 受众占有率从以前的 70%以上，迅速下滑到目
8、前的 40%左右，龙 头地位开始动摇。 这就是地方电视台气象节目面临的最严酷的现实。没能大力开 发电视气象节目，已经不仅仅是浪费气象资讯资源的问题，而 是将要失去天气预报受众的问题。 三、电视气象节目的广阔前景 应该说地方电视台的气象节目从来都没有精耕细作过，是一块 亟待开发的新大陆，一旦僵局打开，气象节目将迎来一片绚烂 的天空。 第一，气象节目新闻化。 新闻化是电视气象节目的趋势，是气象资讯信息能否成为地方 电视台新闻节目支柱性内容的关键。 （1）融入新闻版块。气象节目在新闻节目中频繁插入，根据国 外的成功经验，一般每十分钟左右插入一次，一次 1-3 分钟。 气象节目设立分主持人，与新闻主播
9、频繁对切进行互动，这是 国外气象节目的常态，最大程度满足受众对气象资讯信息的需 求。 （2）室外直播。室外露天直播是将气象节目新闻化的只要手段。 不论阴晴雨雪，气象主持人在室外露天出境，雷打不动。主持 人或者打着雨伞，或者戴着遮阳帽，或者在寒风中哆嗦，或者 在暴晒下汗流浃背，这些画面的本身就是新闻气象新闻， 观众通过画面就可以了解正在发生的气象情况。天气预报的室 外露天直播，赋予了气象节目的新闻含义，室外直播的做法在 国外的许多电视台盛行几十年而不衰，可见其生命了。 （3）气象新闻充实气象节目内容。一般认为，气象新闻只有在 灾害性天气情况下才有新闻价值，如台风，冰雹，沙尘暴等出 现时，这类新闻
10、才会大量出现，其实这是一个误区。气象新闻 是最具贴近性的新闻源之一，非常符合地方电视台本地化、身 边化的特点。在非灾害性的天气下，只要天气发生异动，都可 以成为很好的新闻素材。如，大风、大雨、大雪、大雾，气温 骤冷骤热，针对这些天气情况采制的新闻，只要抓住准细节， 都应该会有很高的收视率。气象新闻的大量播出将充实气象节 目的内容。 第二，气象信息贴近性 （1）在这点上，地方台的气象节目要格外注意摆脱央视气象节 目形态的缚束，摒弃城市天气预报这种全景式的播报方式，走 出一条在时间差异性上做文章的新路。从目前的情况来看，气 象节目是地方台受央视影响最深的节目。可以说，全国绝大多 数的地方电视台的气
11、象节目，一招一式，莫不是央视的翻版， 实际上这是一个极大的误区。平心而论，中央电视台的气象节 目应该是比较到位的。无论是节目的形态，还是播出的布局， 都已经接近发达国家全国性大台的水平。作为全国性的大台， 特别是国土面积辽阔的全国性大台，各地气象情况千差万别， 空间差异性大，气象节目只能是全景式的重点城市预报，这是 全国性大台的生存方式。这种播报方式影响深远，以至于形成 根深蒂固的思维定式，重点城市全景式的播报方式似乎是电视 气象节目的唯一方式，天生如此。于是，几乎全国所有的地方 台都照搬央视的模版，把地方台所涵盖的各个行政区域的气象 信息，不厌其繁地播报一遍。一些版图较大的省份，这样做还 情
12、有可原，可笑的是地市级台，甚至县区级台，也无不如此。 一些县区，地域及其狭窄，各个乡镇之间的直线距离有的不到 10 公里，天气差异性近乎于零，也要不厌其烦的全景式播报一 遍，信息量低，可看性差。例如：温州，晴，6-15。永嘉， 晴，5-14。乐清，晴，5-14。瑞安，晴，6-15这种 天气预报，是目前几乎所有地方电视台的常态，这种空间差异 极小的天气预报，看了第一条，后面的不用看也能知其大概， 信息量低，可看性差。对于地方台，天气情况在空间差异性趋 小的情况下，在时间上的差异价值就凸现出来。一天之中，阴 晴雨雪等各种天气指标，变化很大，受众也非常需要掌握这方 面的资讯。在上个世纪 80 年代以
13、前，地方性的气象预报（那时 候各地大多还没有电视台，那时候受众获取的气象资讯主要依 靠广播） ，大多注重时间上的差异性，一般主要针对当地一天中 的天气变化情况展开。例如：明天白天有时又雨，傍晚前后起， 雨止转阴到多云，后半夜起，冷空气开始影响我市，各地气温 将明显下降像这样把一天的天气走势大致勾勒出来，是二 三十年前很长一段时间内地方性天气预报的常态，很有实用价 值。国外的地方电视台正是这样做的，很注重气象情况在时间 上的差异性。 （2）用图表的方式介绍预报数据与实际数据的吻合度，这也是 许多国外电视台气象节目的一大亮点。例如，昨天的、上一周 的、前一个月的实际最高温度、最低温度，实际降雨量，
14、实际 风力等级，以及出现的时点走势，等等，这些实际数据与前期 预报的数据进行对比，检测预报的准确性，很有意思，很受欢 迎。在日本，这种对比方式经久不衰。公务员之家: （3）说感觉也是国外天气预报的一大特点。人类的冷热感不仅 仅与温度有关，还跟湿度、风速、气压有关，温度的高低变化， 并不一定与人类的冷暖感相一致。所以在预报气象信息数据时， 就可以附带说一说明天与今天的冷暖感及其理由，很有意思。 总之气象信息数据有很多，如何在众多的数据中提炼出受众关 注的信息加以利用，是电视人的工作重点。 第三，气象节目形式多样 （1）电视台应该开出多档不同风格的气象节目，满足各个时段 各类群体对气象信息的不同需
15、求。 （2）节目风格应该多样化。气象节目风格既可以轻松活泼，也 可以风格严谨，可信度高。 （3）在气象节目中，也可以穿插一些知识性、趣味性的话题， 还可以与观众互动，进行有奖问答。 以上介绍的是国外电视气象节目的一些通常做法，这有助于我 们看清电视气象节目的广阔前景。 注释 王克诚， 电视地方台德生存空间和生存方式研究 ， 浙江电视 艺术2005 年第一期。 王世农、张晓生， 在美国感受电视新闻 ， 青年记者 2003（12） 汪文斌、胡正荣， 世界电视前沿华艺出版社 2001 年 11 月版。 秦详士、倪景春， 气象频道建设方案及系统框架设计 ， 气象 影视论文集（二） ，气象出版社 2004 年 3 月版。 椐对浙江省部分地市级电视台的统计。 管晶晶， 华风气象影视信息集团经营模式探析 ， 视听界 ， 2006 年第二期。 据中国气象局相关统计数据。 汪文斌，胡正荣：世界电视前沿华艺出版社 2001 年 11 月 版。