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1、广告设计期末复习重点考试考点归纳总结 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 。电大考试电大小抄电大复习资料 1. 广告种类 （1）招贴广告：招贴广告也被称为海报、宣传画，张贴于繁华区、车站、机场、码头销售场所，被誉 为“最美的印刷品” 。适应于国际性的环保公益宣传、大型运动会、演出展览等重大活动。常用的户外 招贴广告形式为 1 张、4 张、8 张等张贴在一起。 （2）户外广告：户外广告是一种以流动方式传递目标的广告媒介形式。具体表现形式为：灯箱广告、 翻转广告牌、霓虹灯广告、多画面循环广告牌、计算机控制的彩色活动跳格电子显示屏、电子大屏幕 墙、空中
2、激光动画等。户外广告具备区域性传递信息的特殊功能，并能够帮助非特定目标消费者了解 商品和企业的名称、品牌的特色以及销售的重点。 （3）POP 广告（Point of Purchase,销售点）：PoP 广告也被称为购物场所广告。凡在商店建筑内外， 所有能帮助促销的广告物或提供有关商品服务、指示、引导等表示，都可以成为 POP 广告。 PoP 广告的造型分类：地面货架式 POP 广告、悬挂广告、墙面 POP 广告、柜台展示卡 POP 广告。 （4）书籍装帧：书籍作为文字和图形的载体是不能没有装帧的。书籍的装帧是一个和谐的统一体，应 该说有什么样的书就有什么样的装帧与它相应。在我国，通常把书籍装帧
3、设计称为书的整体设计或书 的艺术设计。 书籍装帧设计与其他潢设计一样，需要经过从调查研究检查校对的设计程序。在设计时，首先要向作 者或文字编辑了解原著的内容实质，并通过阅读来理解所要装帧对象的内容、性质、特点及读者对象， 做出正确的判断；然后确定开本的大小，确定是精装还是平装，确定用纸以及印刷等问题；最后在既 定的开本材料和印刷工艺条件下，使设计稿与书籍的内容相呼应，通过丰富的表现手法、表现内容满 足人们在知识、想像、审美多方向的要求。 书籍装帧是书籍存在和视觉传递的重要形式。书籍设计的含义应指开本、字体、版面、插图、封面、 护封，以及纸张、印刷、装订和材料的预先艺术设计，也就是从原稿到成书的
4、整体设计工作。书籍设 计是由计划、创意、设计形成的书籍整体设计。书籍大致可分为文学艺术类、科技类、工具类、计算 机类和少儿读物类。 （5）报纸广告：报纸广告是刊登在报纸上的广告。报纸是每日发行的、具有综合信息的印刷品读物， 有广泛性和快速性的特点，比较适合于发布时间性强的新产品广告和快件广告，如招生、招聘和店庆 通知等。考虑到报纸广告的性质、印刷以及报纸传达对象的阅读习惯，在设计时往往更多地注重文稿 排版。 报纸广告的刊登首先由广告主委托广告公司设计广告稿，然后将广告稿送到报社将其安排在预定刊登 的日期里，最后制版印刷发行。 现代报纸设计的特点可以用八个字概括：简单易读，信息量大。 具体特点：
5、报纸时效性强且销售速度快。 报纸发行量大且阅读者多同一种内容信息的连续性强 根据情况采用图形和文字引起读者的关注 报纸广告印刷质量欠佳报纸广告与电视广告比较有费用低、阐述内容详尽、易于携带和保留等优 势。报纸广告的局限性 报纸广告的种类：商业性广告、非商业性广告、提示说明性广告、高信息量广告。 报纸广告的构成要素：报纸广告内容、报纸广告流程。 报纸广告设计必须围绕“销售”这一核心目的，采用多种元素充分体现、促成广告的目的。报纸广告 中需要具备的多项要素包括：广告标题、功效、送货、咨询热线、销售热点、专家建议、包装盒、价 格、各种荣誉证书、促销信息等。 （6）样本广告：样本广告是直接发给消费者或
6、邮寄给消费者的广告形式。样品广告附有产品的图片及 详细的文字介绍，具有较强的促销作用。有些样本结合文字介绍还附有产品实物小样，例如面料、毛 线、化妆品、洗涤剂、文化用品等，使消费者对产品有直接的视觉、触觉、嗅觉的了解，并可试用。 样本广告的优点是使用周期更长，不足之处是发行量与覆盖面呈正比，所以成本比较高。 2. RGBCMYKLAB 模式 (1)RGB 模式：RGB 是色光的色彩模式。R 代表红色，G 代表绿色，B 代表蓝色。在 RGB 模式中，由红、 绿、蓝相叠加可以产生其他颜色，因此该模式也叫加色模式。所有显示器、投影设备以及电视机等 设备都依赖于这种加色模式来实现。 (2)CMYK 模
7、式：当阳光射到一个物体上时，这个物体将吸收一部分光线，并将剩下的光线进行反射， 反射的光线就是所看见的物体颜色。这是一种减色色彩模式，同时也是与 RGB 模式的根本不同之处。 按照这种减色模式，就衍变出了适合印刷的 CMYK 色彩模式。C 代表青色，M 代表洋红色，Y 代表黄 色，K 代表黑色。 (3)LAB 模式：LAB 模式既不依赖于光线，也不依赖于颜料，它是 CIE 组织确定的一个理论上包括了 人眼可以看见的所有色彩的色彩模式。LAB 模式弥补了 RGB 和 CMYK 两种色彩模式的不足。 LAB 模式由三个通道组成，一个通道时亮度，即 L，另外两个是色彩通道，用 A 和 B 表示。A
8、通道包 括的颜色是从深绿色（低亮度值）到灰色（中亮度值）再到粉红色（高亮度值） ；B 通道则是从亮蓝 色（低亮度值）到灰色（中亮度值）再到黄色（高亮度值） 。 3. P118 面色彩联想图 4. 视觉冲击运用视觉艺术，使你的视觉感官受到深刻影响，能给你留下深刻印象。 视觉冲击手法： （1）页面构图图形的层次性 （2）页面上构图的视觉线牵引 （3）色彩诱导 （4）明暗诱导： （5）瞬间捕捉： （6）抓突破点：（平衡的图像中找不平衡点） （7）比例大小： （8）打动欣赏者的情感 （9）视觉幻象（假象的空间感） （10）运用色彩的对比 5. 页面构图图形的层次性 图形和元素之间的层次感，可以达到一种
9、在干扰视觉的同时,突出自身所想体现的主题，这种表 现方式往往是比较直接而且有效的方式。 6. 页面上构图的视觉线牵引 利用色彩或者元素来牵引欣赏者的视觉，让欣赏者随着设计师的的思维去思考和观看作品，而现 在存在的大多数作品都是运用点、线、面来引导，以图形和元素出现的引导方式的作品比较少见。 7. 书籍装帧护封设计 开本：版面大小 护封： 勒口：超出书面范围的空白处 封面：书本正面 封底：书本背面 书脊：书本侧面 扉页：翻开封面的第二页 版心：图文排版部分 环衬：连接封面、封底的纸 8. 报纸广告流程图(P315) 报花：报纸上很小的一块 报头：报纸刊登报名的地方 报眼：报头旁边的一小块版面 报眉：报纸上边缘跟页眉相同 9. 20 通栏:跨整版高为 20 公分 15 通栏：跨整版高为 15 公分 20 半通栏：横跨半版高为 20 公分 15 半通栏：横跨半版高为 15 公分