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1、商标翻译,唐园丽 沈冰洁 董倩倩 卢琳哲,Group 5,商标(Trademarks),商标是合法注册的品牌，它是由文字、图形、符号或其组合所构成，用以区别不同生产者或经营者的产品或劳务的标记。,注册商标（registered trademark),商标英语,专有名词,普通词语,臆造词语,专有名词：人名、地名（或他们的简单变形）等专有名词,Benz (Karl Benz),Du Pont (E.I. Du Pont),Ford (Henry Ford),福特,奔驰,Sassoon,YUE-SAI,Chanel,Nokia,Longines,杜邦,浪琴,沙宣,羽西,夏香奈儿,诺基亚,人名：,地名
2、：,普通词语:包括名词、动词、形容词、动植物的名词、数词、及外来词等,Lucky（乐凯胶卷）,Apple（苹果）,Camel（骆驼牌）：美国雷诺兹烟草控股公司的产品,555（香烟）,999（三九药业）,7-up（七喜）,Audi（奥迪 ）,Xerox（施乐）：财富500强公司之一，总部所在地美国,主要经营办公设备)）,LUX（力士香皂 拉丁语）,SONY：源自拉丁文sonus，意为“声音”。,臆造词语:可以通过词语得缩略、组合、混合、拼写变换及词缀等来进行,Fanta芬达,Intel英特尔,Pepsi百事,BMW,GM通用汽车公司,IBM美国国际商用机器,fantasie想象(德文）,inte
3、rnational,pepsin胃蛋白酶,Bayerishe Motoven Wotoren Werke 巴伐利亚机械制造厂,General Motors,International Business Machines,NEC日本电气股份有限公司 Nippon Electronic Company,Duracell金霸王电池 durable cell耐久的,Contac康泰克 continuous action,U-right佑威 you right （香港服装公司）,Kodak柯达,Supor苏泊尔 super,汉语商标翻译方法,商品牌号大多寄托着生产者和经营者的抱负与希望，无不冠以吉祥美好
4、的词语，意在促进商品流通，广为顾客接受。,然而，不可忽略的是，不同国家的人民有着不同的民俗风情，对美好与吉祥的看法也不尽相同。有些在汉语中被视为美好或吉祥的词语，一旦译成英语，可能引起相反的效果,芳草牌,音译,Fangcao,蛇的毒牙,chaos(混沌、一团糟),混沌的毒牙,意译,Fragrant Grass,in English,商标的翻译决不可掉以轻心，而是要对具体的商标作具体的推敲。一般来讲，把汉语商标译成英语，可遵循以下几种方法 ：,金龙 （gold dragon ）,中国：吉祥富贵,国外:恶魔于灾难,Jinlong,1)音译法,梅林牌,金华,春兰,黄鹤楼,美加净,美而暖,Meilin
5、,king hua,Chunlan,Huang He Lou（Yellow Crane Tower太长）,Maxam,Malran,2)直译法,葵花牌,小天鹅,熊猫,永久,金杯,彩虹牌女装,永晶牌玻璃器皿,雅丽牌羊毛衫,肤美灵牌化妆品,玉泉,玉兔,白象牌电池,轻身减肥片slimming pills （原译：obesity-reducing此药专给obese people“特大胖子”吃的）,藕粉,Sunflower,Little swan,Panda,Forever,Golden Cup,Rainbow,crystal,powder ，pudding （原译：lotus root starch多
6、吃starch容易发胖）,elegance,skin nice,jade spring,jade rabbit,white elephant (Bai Xiang ),3）音意合译法,回力,味特优（餐馆）,乐凯（胶卷）,Warrior（回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士，勇士，斗士，由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量” ）,virtue（virtue本身蕴含美德，优点，功效的意思，发音与味特优相近）,Lucky（这两个词在发音上极为接近，在意义上也有相似之处。乐凯，快乐凯旋的意思：Lucky，幸福,好运之意。
7、再者，人们出外旅游，观光，都希望一路平安，幸福、快乐！因此，Lucky一词也正好满足了消费者的这种心理要求”。,4)处理不可译词和概念,籼米、糯米、晚稻米、阴米等30种,水,面霜,rice,eau (法语),crme,英语商标翻译,商标是生产者用来标识他们生产和销售的商品的标识符号，具有一定的广告宣传作用。由于注册商标受到法律的保护，所以商标的译文要求标准化，译名必须独特新颖、醒目悦耳、简短明快、实意明确，应使消费者产生有益于商品销售的联想和要求。,音译、谐音取意法、意译、转译、改译和音意结合法,商标翻译,文化 市场学 广告学 消费心理学,译文要能增强商品的竞争力,常见的商标翻译方法,音译法,
8、定义：用发音近似的汉字将外来语翻译过来，这种用于译音的汉字不再有其自身的原意，只保留其语音和书写形式，如：酷 (cool)、迪斯科(disco)、克隆 (clone)等。,Transliteration,人名 企业名称 其它专用名词 商标设计者臆造得商标名,采用音译法,商标名,原则： 1.音译采用的汉字要统一 Polaroid(美国产一次成像照相机), 在中国曾有数个译名-宝丽得、宝来得、波拉罗伊德-拍立得 2.简短易记，选用的汉字应尽量体现出该商品的特点 Boeing -波音-超音速飞机,eg.,Kodak Citizen Nike Parker Simens Casio Hennessy
9、Martell Audi Ford Santana Haier,柯达,Rolls Royce Peak Hilton Phillip Heinze Louis Vuidon Pierre Cardin Esso Ponds,西铁城（表）,耐克,派克,西门子,卡西欧（表）,劳斯莱斯,匹克（运动鞋）,希尔顿,菲利浦,海因策,马爹利（酒）,奥迪,福特,桑塔纳,海尔,路易威登,皮尔卡丹,埃索（石油）,旁氏（防皱霜）,轩尼诗（干邑）,意译法,有些英语商标是用英语常用词语命名的，其标识和广告作用需借用原有词义的比喻意义和象征意义来体现，因而翻译时多用意译。,eg.,Crown Crocodile Dark
10、ie Microsoft Camel Lark Jaguar,皇冠（汽车）,鳄鱼（皮具）,微软,Shell Playboy Orient American Standard Good Companion Fair Lady,壳牌,花花公子,东方双狮（手表）,美标 (洁具),黑人（牙膏）,骆驼（香烟）,云雀（香烟）,捷豹（汽车）,良友(香烟),贵妇人（床上用品）,由于不少商品产自日本，转译商标名时可和译地名一样：日语译成英语，英语译音；而从英文译成汉语， 则须用日语中原有的汉字。对于不懂日语的人要象背英语单词一样背记其音，例如： Toshiba东芝 ；Hitachi日立；Isuzu五十铃； Mi
11、tsubishi三菱；Honda本田Toyota丰田； 改译实际上是重新命名，即换一个联想意义好、又能突出产品特点的名称。例如洗发水Rejoice本意为“高兴、喜悦“，却译为“飘柔“，让人能够联想到用了这种洗发水后， 头发柔顺飘逸的状况。7-up译为“七喜“， up的向上之意被转为“喜“。洗发水Head & Shoulders如果意译为“头和肩膀“，顾客会不知所云， 译为“海飞丝“可以立刻让人联想到一头轻柔如丝的秀发，效果要好得多。 音意结合法是将商标词语的一部分意译、一部分音译，如Goldlion译为“金利来“（领带）。 商标翻译偶尔采用直接照搬原文的办法，这种方法主要用于经过缩略后的商标名
12、的翻译，如：IBM (International Business Machines), 3M (Mimmesota Mining and Manufacturing Co.)等。这种方法较为特殊，不宜滥用 。,（1）谐音取义法：以原商标的因为基础，在目的语中找到发音与原文相同或 相似，同时又反映产品一定特性的词汇。,Budweiser,Coca Cola,Contac,Mazda,Benz,Johnson&Johnson,Omo,McDonald,百威,可口可乐,康泰克,马自达,奔驰,麦当劳,强生,奥妙,(2)音意合璧：将商标的一部分音译，一部分二意译。,Marlboro,Pepsi,Avo
13、n,Sprite,Tide,Amyway,Poison,万宝路,百事,雅芳,雪碧,汰渍,安利,毒药,(3）引申翻译：如果音译找不到合适的汉字，而意译也不合适的时候，通常可以根据产品特点进行引申翻译。,Safe&guard,Head&Shoulders,Rejoice,Goldlion,Carefree,海飞丝,飘柔,金利来,娇爽,舒肤佳,归化法,再创造:目标是将保留源商标的吸引力。,Dutch Lady,Rovlon,HILLO,露华浓,雄山,子母牌,Timmy,添美食,（云想衣裳花想容，春风拂揽露华浓李白）,（看起来既像Hill又像Hello，既有山的雄伟之意，又带有亲切的问候之意）,（妈妈为她的宝贝选择的奶粉肯定是最好的，当妈妈和她的宝宝们在一起时，这种喜悦和舒适的感觉是描述性的语言所无法表达的）,经创造性翻译的商标比直译的结果更能服务于商标的基本功能,Thank you !,Group 5,