魅力星期六tvc品牌策划案.ppt

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1、创造人们愿意花时间观看的广告,ST&SAT影视构思及制作规划,本次提案的内容,创意思路 故事梗概 导演推荐 制作规划,本次提案的内容,创意思路 故事梗概 导演推荐 制作规划,创意思路,六天的故事， 讲述一个平凡OL “唤醒魅力” 实现自信绽放的过程,六集电影连续短剧，每集1-2分钟； 每集递进，演绎女主角从发现气质 到焕发自信的转变过程； 每集提出一个时尚女性的魅力宣言， 引发正反两个女性话题的网络讨论； 故事和角色设计暗喻“星期六”品牌,表现结构,星期三 恰到好处装扮,星期六 魅力绽放,星期五 信念永远坚持,星期四 勇敢表达自己,星期一 发现独特气质,魅力星期六 电影版预告短片,星期二 学会

2、包装自己,从单向的传播到媒体与网络互动共振 大众传播引导+网络传播主导： 电影式预告片在电视媒体投放、电影预告海报在平面媒体进行投放， 将目标受众“引流”到活动网站进行品牌互动沟通。 六集短剧在互联网传播,同时在网络上以话题讨论引发受众主动参与。,影视广告传播思路,本次提案的内容,创意思路 故事梗概 导演推荐 制作规划,魅力星期六 六天，唤醒独特魅力,CHANEL一个简单的故事，却有丰富的影像表达,我们深信， 每个女人都有自己的独特气质，都有魅力的一面。 只是，大多数女人还没发现、发掘出这种魅力。 她们因为平凡所以缺乏自信和勇气， 错过了原本属于自己的一切。 所以，发现真实的自我， 用适当的手

3、段（鞋子）唤醒自己独有的魅力。 你的事业、理想、幸福就会不期然来到你的面前。,创作缘起：,故事中人物设定与角色关系,以前的Ann(安),焕发魅力的Ann(安),Ann(安) 1号女主角 28岁，外企OL，相貌平凡，缺乏自信， 喜欢自己的上司。,Ben(本)，1号男主角 32岁，Ann的上司，事业有成的俊朗男性。,Jane（简）2号女主角（代表:ST&SAT） 32岁，形象造型师，有智慧，有气质，善于挖掘和打造女人的独特形象。,Lulu(露露)女配角 25岁，漂亮但善变的女孩， Ann的同事,朋友,也是情敌。,平凡的Ann，暗恋上司BEN，但阿BEN却喜欢上自己的好姐妹LULU， 失落和不自信的

4、她在“ST&SAT星期六”偶然结识造型师Jane并成为好朋友， 在Jane的帮助下，Ann逐 步焕发出自己独特的魅力， 在一次舞会中她勇敢地表达了自己的爱，她和她的星期六鞋成为全场的焦点， 美好的爱情，总在焕发出独特魅力的时候来临,故事梗概：,电影式预告片,模仿电影预告片，集合各集精彩镜头， 预告网络“上映”时间,参考,电影式的预告片,1、 Jane工作室里，相貌平凡的Ann，惊奇地看着满墙照片。 “一颗未经打磨的钻石？” 2、 Ann努力打扮自己，期望吸引BEN的注意，但总是适得其反。 “如何才能焕发自信的光芒？ 3、Ann穿上高跟鞋，身姿立刻挺拔，魅力变身。 “一个平凡的女子，怎样变成10

5、0魅力绽放的女人？” 4、 Ann打开装满星期六的鞋柜。 “当鞋子。” 5、透明酒杯，映出Ann在舞会中的精彩舞姿。 “找到适合的脚，奇迹就会发生？” 6、Ann和Ben在机场深情相拥。 “唤醒独特魅力 ” 7 、9月6日星期六魅力绽放日即将上映 8、出标版、网址：ST&SAT 唤醒独特魅力,电影式的预告片,第一集: 发现独特气质,观点：每个女人都有独特的气质， 即使是钻石，也要经过打磨才能发光。,Ann是个相貌平凡的女孩，一直暗恋着自己的上司Ben。 但Ben却喜欢上了漂亮的Lulu。 失落的Ann不经意走进星期六的鞋店，和Jane同时看中一双鞋。两人相识。 Jane是一个造型师，带Ann去

6、她的工作室， Ann看到照片上很多平凡的女孩通过她的塑造变得充满魅力。其中包括她的好友Lulu （回忆：Ann带漂亮的Lulu应聘时，上司看见Lulu眼前一亮的时候，就是穿的Jane造型的鞋） 。 Ann充满羡慕的表情。 Jane发现了Ann的渴望，对她说:“每个人都有独特的气质，即使是钻石，也要经过打磨才能发光。” ST&SAT 唤醒独特魅力,“7月7日 星期一 原来我是钻石”,第一集 发现独特气质,A: 气质是天生的，不是每个人都可以拥有的。 B: 每个女人都有独特的气质，只要善于发现，就能释放独特魅力,网络话题引导：,第二集: 学会包装自己,观点：花18年读书的女人， 也应懂得花180分

7、钟打扮自己,Ann努力打扮自己，期望吸引BEN的注意，但总是适得其反。 在正式的会议上，Ann穿着随意，跌撞进会议室尴尬百出。 Ann找Jane诉苦。 Jane说：“花18年读书的女人，也应懂得花180分钟打扮自己。” Jane打开自己的超级大柜子，无数双鞋出现在Ann眼前。 Jane真的花了180分钟打扮着Ann。最后一步，Ann穿上高跟鞋，身姿立刻挺拔，魅力变身。“ST&SAT，舒适、美丽，衬托你的独特气质。 ” ST&SAT 唤醒独特魅力,“8月5日 星期二 花180分钟打扮自己？”,第二集 学会包装自己,A: 从一个女人打扮的时间长短，可以看出她受教育的程度， 通常读18年书的女人，每

8、天只花18分钟打扮自己。 B: 读18年的书，为的是让女人懂得：当她有180分钟的时候， 她该怎样打扮。,网络话题引导：,第三集: 恰到好处装扮,观点： 90%的气质+10的装扮 = 100%的魅力女人”,得到JANE的帮助，Ann的魅力变身赢来了众多同事的注目礼。 当然，Ben也注意到了Ann的形象改变，听着不一样的脚步声，有感而发： “90%的气质+10的装扮 = 100%的女人”。 得到了BEN的赞许，这次轮到Lulu嫉妒了。 ST&SAT 唤醒独特魅力,“9月17日 星期三 有人嫉妒我了！”,第三集 恰到好处装扮,A: 100的女人就是小鸟依人的女人。 B: 100的女人，是有气质、有

9、能力的女人。,网络话题引导：,第四集: 勇敢表达自己,观点：当鞋找到一双合适的脚， 奇迹就会发生,善变的Lulu跟有钱的帅哥跑了。舞会上，Ben看见Lulu与新情人相拥而舞，备感失落。 转身正想走，不小心踩到Ann的脚。 Ann盛装出席舞会，穿着格外优雅； Ben扶了一下Ann，此时朋友经过，误认为她是Ben女友，赞她魅力十足。 受到赞扬的Ann勇敢主动的伸出手，邀请Ben跳舞。 舞会上，Ann精彩的舞姿引来了全场的喝彩， Ben发自内心地说：“你是今天的主角！” Ann内心独白：“当鞋找到一双合适的脚，奇迹就会发生”。 ST&SAT 唤醒独特魅力,“10月16日 星期四 我是主角！”,第四集

10、 勇敢表达自己,A：勇敢的表达自己的爱，才能不让机会溜掉。 B：女人应该学会矜持，不做没有把握的事。 C: 鞋子是也有气质的，找到了合适的主人，就会让主人光彩夺目。 D: 鞋子就是鞋子，谁穿都一样。 E: 鞋子是形象的重要部分，是魅力的“句点”；好的鞋子舒适、 美丽，更能体现个人特色。,网络话题引导：,第五集: 信念永远坚持,观点：我的路，总有最适合我的鞋陪我。,Ben 和Ann逐渐走到一起。 突然，被帅哥抛弃的Lulu找Ann哭诉，希望能挽回Ben。 Ben也有些动心。 Ann看到这一切，决定退出。 Ann有些失落，在家里努力擦着每一双鞋子，边擦边想：“我的路，该有最适合我的鞋陪我。” ST

11、&SAT 唤醒独特魅力,“11月28日 星期五 走自己的路。”,第五集 信念的坚持,A：爱一个人，要不断改变自己，让自己越来越符合他喜欢的样子。 B：爱一个人，先要懂得爱自己，对自己有自信又不断完善，最终让 对方越来越欣赏自己。,网络话题引导：,第六集: 魅力绽放,观点：鞋子是自信的翅膀， 带领女人找到幸福的方向。,Ann更加自信地出现在公司，因为工作出色，被总部升职，外派纽约。 Ann来到机场，没想到Ben也带着行李匆匆赶来，说愿意跟她一起走。 一声电话响，正在摆弄鞋子的Jane知道他们俩终于相爱了，感慨地说： “鞋子是自信的翅膀，带领女人找到幸福的方向。 ” Ann激动地与Ben深情相拥。

12、 ST&SAT 唤醒独特魅力,第六集 魅力在自信中绽放,“12月20日 星期六 找到幸福！”,A：魅力是天生的，漂亮的女人不打扮也漂亮，不漂亮的女人打扮了也不漂亮。 B： 魅力是通过修饰体现的，没有不漂亮的女人，只有不会装扮的女人。,网络话题引导：,影视广告创意总结,第三集 恰到好处装扮,第六集 魅力绽放,第五集 信念永远坚持,第四集 勇敢表达自己,第一集 发现独特气质,魅力复活日 电影版预告短片,第二集 学会包装自己,1、以“星期一”到“星期六”， 作日记性叙述，强化“星期六”品牌名。 2、每集的魅力宣言，层层递进， 带出“唤醒独特魅力”的品牌主张。 3、连续性的系列故事，激起人们关注。 4

13、、话题式炒作，吸引女性广泛参与。,亮点总结：,本次提案的内容,创意思路 故事梗概 导演推荐 制作规划,易智言 導演 美國加州大學洛杉磯分校電視、電影製作碩士。 擔任電影電視廣告導演、編劇，並任教於台北藝術大學電影研究所。,電影導演作品 2004 關於愛台北篇 （第九屆韓國釜山國際影展Open Cinema觀摩單元） 2002 藍色大門 （法國坎城影展導演雙週） (印度影展競賽、西雅圖影展競賽、東京影展競賽、 斯洛伐克影展最佳導演獎） (23屆香港金像獎最佳亞洲電影入圍) 1995寂莫芳心俱樂部 （捷克斯洛伐克影展最佳女主角獎） (1996年鹿特丹金虎獎入圍、布魯塞爾、貝沙洛影展競賽及多處國際影

14、展觀摩單元） 1988 學生作品獲比利時休伊影展銀獎座、 美國加州大學洛磯分校學生電影最佳導演獎 1987 學生作品獲金穗獎最佳劇情短片，和美國山姆高德溫劇本競賽決賽入圍,電視導演作品 2005-6 危險心靈公共電視三十集連續劇 (42屆台灣電影金鐘獎最佳電視劇集，最佳男主角，最佳導演，最佳編劇提名) 1998 浮光掠影的剎那系列之電視電影 廣告導演作品 2007 Sony Walkman MP3， 麥當勞 王建民，Nike Women 2006 7-11 鐵路便當，Suntory三得利威士忌，GSK伏冒熱飲 2005 御茶園 王力宏 2004 Motorolla摩托羅拉A668 2001 C

15、oca cola可口可樂，Mitsubishi三菱汽車 著作 2002 藍色大門 1997 愛情占星俱樂部 1993 電影編劇新論,对于故事中人物情绪的把握和细节体现有较强能力,阶段性情节与人物关系的处理方式，故事的叙述性突出,善于发现生活中的情感细节和喜剧性表现,导演推荐说明 专业的行业经历 同时对电影长篇和广告短片的执导均有比较高的造诣 类似情节的执导经验 善于把一则单纯的故事演绎的自然生动，时尚悦目 锋芒毕露的新锐导演，青春剧情文艺片above love即将公映， 有一定的话题性。,導演treatment 以戲劇的方式切入 一般廣告作品，感動觀眾的地方往往是精美的攝影，講究的佈景道具，甚

16、至是煽動性極高的音樂，這種感動是視覺的，聽覺的，感官刺激的，所以，廣告宜短，因為，感官刺激只能維持短暫的吸引力。 戲劇作品，感動觀眾的地方是衝突的事件，厚實的人物，和言簡意賅的主題，戲劇的感動超越了單純的感官刺激，是訴諸於觀眾的感性與理性。所以，戲劇可長，因為，理性與感性的溝通原本就是種時間的藝術。 這次的案子，由於播出的主體是網路，形式類似迷你連續劇，所以，我將以戲劇的方式來切入整個作品。簡單的說，整個作品將會著重事件的衝突，人物的飽滿，和主題的明確，而捨棄一般廣告片文勝於質的虛華外表。,導演treatment 以寫實的手法拍攝 在戲劇呈現諸多的手法中，我覺得寫實的手法，對於觀眾最直接有效。

17、因為，寫實的基本意義就是真實，真實的人物，真實的場景，真實的情境，當觀眾面對真實時，他們的情感最容易投入，一旦投入，觀眾最容易被說服。所以，寫實的手法，對於觀眾最直接有效。 但是，一提到寫實，大家總會擔心寫實等於粗造不修飾，寫實等於難受的視聽經驗。面對這層擔憂，我的建議是，以寫實為基調，但經過適度的美化。我們習以為常的好萊塢電影風格，就是這種經過美化的寫實，例如慾望城市，例如穿Prada的惡魔。 以寫實為基調，代表的意義是，在演員表演的處理上我們將會以最自然真得的表演為目標，在聲音的處理上我們將會採用同步錄音，而在影像的處理上我們將會採用大量的自然光源或是以打燈的方式模擬自然光源，而在剪接的處

18、理上我們將採用大家習以為常的隱藏式剪接觀念，讓觀眾能自然無負擔地進入戲劇的真實情境。,执行参考,影调氛围,执行参考,节奏与时尚感,执行参考,环境氛围,执行参考,音乐氛围,执行参考,光影处理,本次提案的内容,创意思路 故事梗概 导演推荐 制作规划,ST&SAT星期六商业影片拍摄地点建议说明 影片拍摄基本要求 ：前沿的时尚感、精致、国际化 两个选择:上海/台北 说明 ：两处地点均符合基本要求,上海大环境的建筑景观明显胜过台北，但台北东区101附近环境亦为世界水平。且本片并不以外围大环境为主角，故两地均为优选。 导演因素：易导往返上海、台北两地，对景物要求均十分熟悉，但有几点考量。 a： 拍摄团队希

19、望以之前拍摄电影所合作之团队为主,默契较高,速度较快,进展更顺利。 b： 台北的场地租借较上海容易。 C： 台北的时尚敏感度、国际化程度、整体时尚氛围均胜过上海。 d： 演员非大陆观众所熟悉面孔，对产品而言更具说服力与可看性。 建议拍摄地点：台北,06,07,08,09,10,11,13,July,2008.07.07,客户：ST & SAT 代理：广州旭日因赛 篇名：魅力星期六 规格 : HD,导演想法汇整,Schedule,代理商与客户提报,Brief 脚本to导演 （电话会议）,勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,12,15,16,18,17,19,21,20,1

20、4,勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,22,24,23,25,26,27,28,29,30,31,1,2,3,August,4,6,5,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,勘景/试镜,1ST电话沟通剧本 （导演/代理商）,导演出文字剧本,2ST电话沟通剧本（导演/代理商）,资料汇整,资料汇整,制作准备,1ST PPM （客户）,1ST PPM（代理商）,制作准备,拍摄场景复堪,演员定装,拍摄场景复堪,资料汇整,资料汇整,Final PPM (客户),Final PPM (代理商),拍摄准备 音乐发包制作,拍摄准备,勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,

21、勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,勘景/试镜,Schedule,19,20,21,22,23,24,25,27,28,29,30,31,01,02,03,04,05,06,26,07,08,09,10,2008.07.07,客户：ST & SAT 代理：广州旭日因赛 篇名：魅力星期六 规格 : HD,August,17,18,Off line,Off line,拍摄日,拍摄准备,A copy Check ( 上海 ),Off line,On line,On line,On line,On line,Off line,场景陈设,场景陈设,场景陈设,场景陈设,拍摄日,拍摄日,拍摄日,

22、拍摄日,场景陈设,Off line,TC / On line,On line,录音 /Show B Copy ( 代理商 ),Show B Copy ( 客户) / 交片,september,关键环节汇报 按照目前的进度六条短片的完成时间是9月10日 本片的拍摄方式为16毫米电影胶片，拍摄日为5天，前期制作班底为台湾一线班底， 后期班底为台湾或上海的台湾资深后期班底 拍摄地暂定台湾 制作预算不低于280万（未含税），不高于320万（未含税）。 在立项后，制作主创人员（导、摄、美）根据创意脚本创作执行剧本前，需支付预算 上下限折中价的8%作为项目启动前期款 执行脚本确定具体报价后签署最终制作合同,