《五叶神好运联联163提案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《五叶神好运联联163提案.ppt（17页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、1,五叶神年底活动推广方案,网易销售部 2007年10月,2,合作目标,利用中国人过年习惯“写对联挂春联”的基础，引发网友参与热潮 进行节日营销，达到以下目的 活动刺激网友参与活跃度，加强五叶神的品牌曝光度 提升五叶神的品牌活动，突出五叶神“闯”的品牌精神 借助活动，发展新客户加盟，加强与老客户沟通,3,网易策略,将是“整合互动+创意传播”的综合应用,整合互动,创意传播,整合网易的资源，利用网页+无线联合营销方式，推动目标受众参与，扩大活动影响力,以“广告创意”和“用户自发传播”两种传播思路，软性结合吸引目标受众对活动的关注,4,活动整体架构,活动主线：千金求下联 由五叶神出上联，向全民重金悬
2、赏征集下联,邮件送春联 网友可将对联，制作成祝福邮件，发送至好友邮箱,我来投一票 为喜欢的对联投上票，分为网络投票和手机投票,好运联联闯新春 广发天下英雄帖 千金难求一好联,手机送春联 可将对联生成多种手机贺新年彩图，发送至好友手机,5,活动流程,活动从2007/12/15启动，至2008年1/26日结束。通过推广和炒作，不断地掀起活动的高潮,活动告知 作品收集,初赛 阶段,复赛 阶段,结果揭晓 及炒作,2007/12/15- 01/15,2008/01/15- 01/20,2008/01/21- 01/25,2008/01/25 -01/26,6,第一阶段：活动告知,任务目标：将活动信息有效
3、地对目标群体 网络告知: 网易制作精美的活动专题专页，并在流量大入口，以醒目的广告创意，将活动告知，并吸引网友参与 手机群发：| 由五叶神提供客户名单和手机号码，网易无线部门提供提供技术平台，将活动信息以手机短信的方式告知，呼吁老客户前来参与 （备注：单向下发短信成本为每条8分钱，此费用需客户支付）,7,第二阶段：作品征集,任务目标：通过网络和手机两种方式，全民征集作品 提交作品方法 网易活动专题面页提交 网友提交个人资料，进行简单地注册 提交对联作品，100字以内的创作心得 手机提交 网易无线将活动消息群发给用五叶神用户，并通知其参与方式 用户可直接编写手机短信abc+对联至1630，即可快
4、速提交 手机上传的作品，同样可以在网易活动专题页面实时显示 作品要求： 主题突出，充分表现中国传统节日的欢乐、祥和；作品表现中华传统文化的深厚底蕴；艺术感染力强，具有时代特征；作品符合对联创作的基本条件和要求,8,9,作品展示,DEMO，以供参考,对联作品,展示网友创作的心得及作品阐述,作者信息 （手机用户将会显示139*9999）,手机投票 按钮,网络投 票按钮,以邮件的形式,将春联发送给好友,以手机彩图的方式，将春联发送给好友,10,邮件送春联,只需要填写自己的网易邮箱和朋友的邮箱，参赛对联作品将会自动生成一封新春祝福邮件，发送到朋友的信箱中。邀请朋友一起参加活动，或给自己打气 通过fri
5、end to friend的营销方式，让活动传播变得更有效,发送邮件,邮件信DEMO,所选择的对联 会自动生成,用户主动进行活动信息传播,活动广告传播,11,手机送春联,网友可以将参赛作品直接成生手机春联贺卡图片，并通过手机快速地发送给朋友 同时根据活动的内涵提供多种模板，如：福、禄、寿等模板，共网友选择,手机春联彩图DEMO，仅供参考,12,手机春联操作方法,系统回复：是否需要将上联和下联合成手机彩图，发送新春祝福给朋友。回复adc+手机号码至1630,一副精美手机祝福春联彩图，将会发送到你朋友的手机中,网友发送短信adc+对联至1630,一副精美手机祝福春联彩图，将会发送到你朋友的手机中,
6、点击“春联彩图送朋友”按钮,操作形式一：手机直接发送,操作形式二：网站直接发送,13,第三阶段：初赛评选,由网络投票 + 手机投票两种方式，分别产生出30幅作品进入决赛 网络投票： 网友可以为自己最喜欢的对联投上神圣的一票。每个网友有5个投票权 为了保证公平性，网友必须登录注册才能进行投票 根据投票数，系统即时生成“最受网友欢迎的十大作品” 网络投票最高的前15名，可以直接进入复赛阶段 手机投票： 网友可以直接送手机短信：作品编号至1630，即可投票 手机支持票数最高的前15名，可以直接进入复赛阶段,14,第四阶段：复赛评选,复赛评分制 采用网络投票 + 手机投票+专家评审三种方式结合，共同决
7、出最终获胜作品 其中网络投票名次，手机投票名次，专家评审分数的权重分别为30%、30%、40% 专家点评 由五叶神邀请专家，对优秀的、获奖的作品进行点评，并在网上进行公布 奖项公布及奖品设计 一等奖：1名 二等奖：3名 三等奖：5名 活动积极奖：为了刺激用户投票参与积极性，特别设置“活动积极”奖。每日从投票的网友中，抽出10名网友颁布活动积极奖（手机投票用户和网络投票用户各抽出5名）,15,网易无线全线支持,在网易无线的短信、彩信、WAP站点都对此活动进行同期炒作 做法：最新消息区，都增添一条关于此活动的文字推广,16,广告创意（初步设想）,活动初期： 采用悬念式广告创意,活动中期： 采用实时跟进式的广告创意,翻牌板设计： 将众多优秀的下联以翻牌的方式，轮播出来,结果颁布： 获奖作品巡展的形式,17,活动总结,网易平台 （强大的媒体优势和庞大用户基础）,整合营销 （网络+无线+邮箱）,创意传播 广告组合 + friend tofirend的传播效益,极大保证活动的传播效果,