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1、由柒牌的发想,女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。柒牌男装，让女人心动的男人。 生活就像一场战斗，谁都可能暂时失去勇气。当我们不能改变时间，我们只有改变自己。男人，就应该对自己狠一点。 把你穿在身上，让爱没有距离；幸福时刻我只选择中华立领，懂得真爱的男人柒牌中华立领真爱系列。 柒牌，比肩世界的男装 。 柒牌男装，到那里都是男主角。,由上可确定我们的立足点：男人,他眼神中露出迷茫和颓废，让我们相信他还是个孩子。只有孩子的笑容才让人觉得最美。一个有梦就会实现的男人,性感的嘴唇，使他既具有男人的帅气又带着一丝女性的羞赧，被某杂志评为“最完美的美男子”、“偶像剧第一男主角”。,这个让男人与女人都发
2、狂的男人。可以说，他让一些男人嫉妒的要死，也让更多的女人喜欢的要死。,皮肤黝黑、身材挺拔、面容英俊、神色阴晴不定、充满男性气概的男人。他演的角色个个亦正亦邪，孤独狂傲、抑郁而专情。,毫无疑问，在黑客帝国的演绎中将上面这句话视为座右铭的他，风衣墨镜 、抿嘴严肃的酷哥表情都没有变过。,看到他细而修长的手指，马上就会想到他弹琴时那专注的模样。就喜欢他那文气的手指。,由男人的发想,序：,每一个男人都是一座山，都有自己的形状和深度。每一个男人的想法不一样，甚至，他们对“男人”的定义都有着这样和那样的分歧。我们不求同，也不求异，我们希望看到不同的男人，不同的想法，和不同的生活。,什么样的男人最吸引女人？
3、现在是女人大国天的时代，还有对吗是我们不能做的？看帅哥一个个地在银屏上载笑载言，我们非常乐于评价这个俏、那个俊。女人欣赏男人，又有什么不可以,什么是最男人的事？ 你是否在为自己不够男人而烦恼，你是否在为不知道男人真正想要什么而困扰，让他们告诉你.,你最中意的“型男”有是谁？ 是他，是他，还是他。你最中意的“他”是谁呢？,我们何不把要说的内容进行包装，以统一的口径，放出最大的声量！,做 好 “男 人”,我们的方向和目标,我们不仅仅是在传播产品，更是在传播品牌概念,当话题.共鸣已经具有社会性的时候，网络媒体将凭借其优势的交互性，成为最成功的放大镜,我们的沟通建议,在符合目标用户心理需求的基础上，结
4、合各大媒体独特优势的 立体化宣传策略,专题合作,借助媒体优势，打造品牌知名度及美誉度,1,一次绝佳的宣传机会,借助腾讯QQ以及网易两大媒体的影响力联手宣传，实现企业文化以及品牌概念的深度传播！,专题合作,一场声势浩大，聚集众多大腕男明星的性感对决,什么样的男人会吸引女人？想要搞定你心中的女神应该具备什么样的武器成功率才大呢？身材挺拔、充满肌肉美、时尚有型，穿衣有品位除了上述各项基本特征之外，他们还拥有各自独特的杀手锏或温柔如水，或狂野激情,专题精彩看点,一次对“最男人”的完美诠释,“最男人的事”是什么？ 做爱、花钱、打架、爱国、顾家、爱人今天，网易女人将告诉你从20岁到40岁的男人们，他们认为
5、自己做过的最男人的事，展示一个最真实的中国男人。,专题精彩看点,互动活动,全民关注、讨论、传递、珍藏,2,谁的嘴唇最性感？,谁是脸颊最性感的男性？,谁笑起来最迷人？,谁的腹肌最性感？,谁的胡子最性感？,谁是手指最性感的男性？,到那里都能听到他们的话题,前言：男人，是女人谈论焦点中永不过时的话题,我们的建议,柒牌最佳“型男”评选,通过网络互动活动，制造热点事件，吸引广大消费者的关注。让用户在互动中，增加对柒牌男装品牌的认知和美誉度。 结合活动影响，有利寻找和积累品牌的目标群体，吸引更多的消费者的关注和参与。 促进用户口碑相传，扩大产品影响力及用户好感度,参与人群,2045岁都市男性，以2038岁
6、人群为注 他们自信、喜欢表现自我，乐于成为焦点人物，经常参与互动活动,关注/辐射人群,在校大学生（潜在用户）、都市年轻白领 学生们，他们热情，较爱追逐时尚潮流、关注网络互动活动，容易扎堆支持自己喜欢的人 年轻白领，他们朝气蓬勃，性感时尚，他们是潮流的追随者和时尚的缔造者，同时喜欢欣赏帅哥、型男。,关于活动参与,海选期（910月中旬） 线上报名 登录活动页面，上传照片，撰写博文 网友投票选出晋级候选人,决赛前期（10月下旬） 候选人上传个人视频片断，,决赛期（11月） 选手拉票 网友投票 在网友投票的基础上，结合专家评审，选出获奖者,活动阶段,海选期（9月-10月中旬）,上传平台：活动MINIS
7、ITE 作品形式：博客图片及文章上传,参与形式,自主参赛,推荐参赛,自信就是美，只要够自信，敢于表现即可参加，提交个人真实资料，上传图片和文章作品,提交推荐人和被推荐人的真实资料，上传图片和文章作品即可参赛。（推荐人须自行取得被推荐人同意才可参与该次活动）,海选期参与说明,海选期流程及晋级说明,注册活动,报名参赛,上传照片/写博文,在线展示,网友投票,参考评委意见,评出16强进入决选赛,晋级及海选期奖项,【晋级型男16强】,根据网友投票结果，参考评委意见，评选出16名选手晋级决赛,【海选期奖项】,最高人气奖：得票最高的一位选手可获得“最高人气奖” 最佳星探奖：被推荐人进入决赛的，推荐人可获星探
8、奖；或所有被推荐参赛的“型男”，得票前3位的，其推荐人可获得该奖项。以此鼓励网友发掘更多有潜质的校花校草参赛,海选期专题网站架构,决赛期（11月）,16强选手通过主题活动页面将自己的才艺视频片断上传，在线展示自己的优胜之处，并可进行视频拉票 评选结合网友投票和评委评审来综合评定 选手上一阶段的得票不带入决选期，即投票清零，决赛期重新开始计票,决赛期,PK,我们将在决赛专题内特设“PK台”栏目,【栏目设置目的】,【栏目说明】,通过与其他的参赛者的对拼，激起网友或支持者的投票和拉票热情，从而增加活动的激烈程度和热度,PK配对原则：一，以自由配对的形式；二，从地域出发，地区相近的两个选手进行PK,更
9、容易引起支持者的关注,投票说明：投票计入决赛参赛者的总得票数，但不以PK胜负决定赛果,决赛期,决赛期:如何持续提升人气,活动奖项,奖项设置,评委组成,本次活动评委团由柒牌评委组成，本活动最终解释权归媒体与柒牌共同所有。,最佳“型男”奖分别选出冠、亚、季军各一名（获胜者均可得到柒牌提供的重量级大奖） 特设最具潜质“型男”二名（获胜者均可得到柒牌提供的重量级大奖） 活动参与奖及最佳投手奖各50名（随机抽取）,辅助活动免费QQ秀等你拿,活动主题：柒牌幸运碰撞 精品Q秀等你拿 活动时间：2007年9月10月期间 活动目的：充分利用腾讯虚拟产品在网友 中的巨大吸引力，通过活动对 柒牌男装形成一个广泛的传
10、播。 同时为“柒牌最佳型男”活动 的展开形成第一印象。,活动内容：请通过“”键控制QQ走动，顶砖头，只要成功撞出5个柒牌 相关的产品，就可以得到免费QQ秀一套。如果未撞出任何物品， 则代表未获赠任何奖品。 （每个QQ号只限一套，送完即止）,玩游戏 赢免费QQ秀,辅助活动免费QQ秀等你拿,投票赢QQ秀,柒牌最佳“型男”评选活动决赛期间，16名选手已经将展示自己才艺的视频上传到活动页面，快来看看那位才是你心目中的“最佳型男”，快来为她投下宝贵的一票，为他加油大气。 投票可以获得柒牌限量版QQ秀哦（每个QQ号限一套，送完即止）活动截至日期为柒牌最佳“型男”评选活动截至日期,软文公关,正面宣传，危机公
11、关,3,网络公关,网络公关全面支持配合柒牌男装的整体营销战略，协调公共关系的有效手段,正面公关宣传,企业整体营销战略,公关专题深度解读,日常软文 积极配合,新品上市抢先报道,对柒牌男装的新闻预警，负面新闻的淡化处理，低调报道，引导舆论正面导向,无为而治 对网络媒体缺乏认识，停留在发新闻阶段 不注重日常合作 以高压及利益代替沟通,企业在网络公关方面的缺失,网络公关,危机公关宣传,为达到最佳投放效果，最广接触面，优势媒体资源界定：覆盖面广，影响力大，针对性强，用户忠诚度高，用户集中在20-40岁都市男士。 QQ客户端； 预算分配：60万 首页、新闻首页； 预算分配：80万 财经首页、国内新闻； 预
12、算分配：20万 首页、新闻； 预算分配：20万 口碑营销； 预算分配：20万,媒介策略,在中国，几乎每一台互联网电脑的桌面上都在右下角藏着一只小企鹅。 马化腾用他的那个企鹅形象的小图标，改变了中国人际交往和信息沟通的方式。,有网民的地方就有QQ,摘自：CCTV2005年度经济人物获奖语,媒价建议1- 腾讯网,5.2亿 注册用户,2.2亿 活跃用户,2000万 同时在线用户,3000万 每日上线IP,覆盖中国80%以上的网民,* 根据腾讯公司2006第一季度公布的财报数据,包含重点城市、二三级城市及乡镇都有较好的覆盖,网络媒体的价值所在,覆盖人群广 以腾讯网为例可以覆盖2.2亿的活跃用户,网民在
13、线时间长 可以填补传统媒体无法覆盖的时段,网民有三高特点 学历高,收入高,消费水平高,渗透性极强的媒体 可以渗透到网民生活的方方面面,推广手法呈多样化 突破传统媒体的单一模式，更强调与用户的互动。,腾讯用户的年龄结构与中国网民的年龄结构基本一致,以腾讯2.2亿活跃用户为基数得出,易观国际：截止到05年Q3腾讯以79.6%的市场占有率名列亚洲IM市场第一位,艾瑞：根据06年2月的调查显示，腾讯QQ是网民最喜爱和最常用的即时通讯软件,沟通平台QQ,QQ在即时通讯领域，仍占据霸主地位不动摇。,广告形式推介-客户端,腾讯网,群广告,客户端RICH BUTTON,客户端AIO右侧竖栏,广告形式：客户端R
14、ICH BUTTON 规格：234*30 8K GIF 140*114 20K SWF 其中140*114的播放 时长为10S 刊例价：轮播60000/天 (全国) 6000/天/省,腾讯网,客户端RICH BUTTON,客户端AIO右侧竖栏,广告形式：客户端群广告mini banner 规格：234*30 8K GIF 刊例价：轮播40000/天 (全国),群广告,腾讯网,客户端RICH BUTTON,广告形式：客户端AIO右侧竖栏 规格： 158*28225K GIF/SWF 两条轮播 刊例价：160000元/天,群广告,客户端AIO右侧竖栏,在门户网站中网易用户黏性最强,根据艾瑞 iUs
15、erTraker 06年年底的监测，网易的用户人均月度访问次数和人均单日访问次数均处于门户第一。,人均月度访问次数： 平均每个用户，该月访问该网站的次数。 人均单日访问次数： 平均每个用户，每个访问日，访问该网站的次数。 关于“次数”的解释： 用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟，访问次数加1次，在30分钟之内连续访问该网站页面，只算一次。,媒价建议2- 网易,网易用户中性别分布与互联网整体网民基本一致其中六成左右为男性,数据来源：CMMS 06秋季-新生代市场监测机构,新闻首页浮动标识,首页一屏标识,广告形式：首页一屏标识 位置一 规格：145*50 gif:6K/swf:8K
16、刊例价：81000元,网易,网易,客户端RICH BUTTON,广告形式：新闻频道首页浮动标识广告 规格：80*80 gif:5K/swf:7K 刊例价：59000元/天,新闻首页浮动标识,新浪网：唯一维系全球华人的中文网站,Shanghai,San Francisco,Hong Kong,Taipei,Nanjing,Guangzhou,Shenzhen,Beijing,全球领先的在线媒体及增值服务提供商,全球注册网民: 1.55亿 日平均访问量: 5.5亿次 日平均到访人次: 4000万以上,媒价建议3- 新浪,新浪网的领先优势在逐渐加大,网民首选网站调查中，新浪以30.9%的比例遥遥领先
17、，超过第二位17.5个百分点 比较2003年和2005年的调查结果，新浪领先优势加大,数据来源：社科院2005年互联网研究报告/每两年一次,数据来源：新生代2006中国市场与媒体研究,新浪，在各网站中到达率排名第一，且优势明显,新闻中心：中国网络媒体影响力的最佳体现 频道日均流量：8152万PV 频道日均独立访问用户：857万人,新浪和竞争对手新闻中心周均UV统计,数据来源：Nielsen/NetRating MI报告 2004.11.,新浪新闻中心的独立访问者高于搜狐25，新浪新闻中心的覆盖广度大,新浪网：强大的内容资源,样本量： 06Q1过去一周上网看新闻的网民。,*搜狐的数据为搜狐/中国
18、人/17173/焦点网的合并；雅虎为中英文雅虎与3721的合并;网易为, , netease等的合并,数据来源：华通现代网络追踪报告2006.Q1,新浪新闻的市场竞争优势依然明显,新浪网：强大的内容资源,国内新闻内页底,财经首页按钮,广告形式：财经首页按钮 规格：120*120 刊例价：10000/天,新浪,腾讯网,首页按钮,广告形式：国内新闻内页底部通栏 规格：585*50 Pixels Max File Size:15K 刊例价：45000元/天,新闻内页底部通栏,1,1,2,3,4,5,6,搜狐门户矩阵优势，中文世界最大的网络资产,全球首个第三代互动式中文搜索引擎,中国最大网络社区，校友
19、录华人最大的青年社区，注册用户：超过8000万,中国最有价值最具人气的房产网，每日3750万高端人士浏览，主要用户为月收8000元以上的高端用户,中国第一网络游戏门户，每PV5500万，以年轻用户为主,国内领先的手机WAP门户,国内领先的地图服务网站,7,媒价建议4- 搜狐,注册用户：超过1.5亿 日平均访问量 (Page View): 超过4.5亿次 日平均到访人次 (Unique Visitors): 5000万,搜狐，让网络成为中国人民生活中不可缺少的一部分,中国最具品牌优势、矩阵整合优势及商业价值的第一门户网站,搜狐网友的年龄,四大门户网站网民人数及覆盖率,2006年12月CNRS最新
20、数据显示，搜狐矩阵的覆盖率为24.7%，推及网民人数达到2273万人，高于其他网站 ；搜狐网站是最具影响力的综合门户网站。,2006年12月iResearch最新数据显示，搜狐网友中2544岁的主力消费人群占59.4，他们时尚、有活力，是各行业的主力消费群。,搜狐网友的教育程度,2006年12月iResearch最新数据显示，搜狐网友中大学专科及以上学历的人群占88.2%；搜狐网站深受拥有良好教育程度的用户的喜爱。,搜狐网友的个人月收入,2006年12月iResearch最新数据显示，搜狐网友中个人月收入在2000-10000元以上的人群占41%，有绝对的消费实力和潜力；搜狐网站深受高收入者的
21、喜爱。,一 | 年轻向上的新闻报道团队 重大新闻第一发布 重要报道最强策划 二 |全球网络新闻中心唯一专业UE团队 为网络新闻产品提供专业且直接的设计、包装、 技术支持，生产最先进的网络新闻 以用户体验为灵，以创新为骨，以完善细节为 血肉，生产最好的网络新闻 三 | 中国门户网站最专业采访外联团队 采访团队奔赴全国新闻现场，第一时间获取最独家 最适合网络传播、网民最需要的新闻 外联团队紧密联系全国媒体，发现、挖掘、包装 最好的新闻 四 | 互联网新闻中心最强大Web2.0团队 建设传媒人博客圈，集纳全国媒体精英 新闻社区每天千万PV，邀请网络红人与网友互动,2006年，搜狐打赢了全国两会报道，
22、在以黎 战争报道中重创对手，在八国峰会报道中完胜， 在唐山地震报道中胜出，在三峡第一爆报道中让 对手惊讶！ 成为中国新闻界第一，做最有思想的媒体， 是搜狐追求的终极目标！,国内新闻内页底,首页首屏按钮,搜狐,广告形式：首页首屏中下大按钮 规格：140*14012K;3轮换 刊例价：30000元/天,搜狐,首页首屏按钮,新闻社会新闻上通栏,广告形式：新闻频道首页社会新闻上通栏轮播 规格：590*10520K 刊例价：40000/天,艾瑞数据证明 越来越多的网民在使用社区、论坛服务！ 62.6 的网民通过社区、论坛来获取信息！,数据来源于iResearch Inc,UGC成为互联网主流声音,媒价建
23、议5- 奇虎,艾瑞数据证明 60 的网民通过社区、论坛来寻找问题解决的建议！,数据来源于iResearch Inc,UGC成为互联网主流声音,网民们更愿意相信来自群众的建议，来自草根的呼声！ “口碑相传”更凸现出“意见领袖”的巨大威力！,信息的互联网转变成为“人”的互联网 “口碑相传”更突现出其营销角色的重要性！,引导“网民的声音”就掌握了控制市场的关键！ “口碑营销”将成为更有效的营销手段！,UGC成为互联网主流声音,成功炒作模式1针对同一话题一次性群发进行炒作： 在东风标志经常出现的汽车论坛里，集中传播“东风标志307碰撞实验” 总发贴量：5次 x 4000个/次 20000个 总点击量：
24、2,258,753 次 总回贴量：819,81 个 单贴最高点击量：862 次 单贴平均点击量：112 次,奇虎社区口碑营销的优势,结论:按个点击元成本计算 225万点击需要225万广告费用 而口碑营销是更经济的传播方式,成功炒作模式2针对客户某一活动,分主题、分波次进行炒作 针对“三星显示器圣诞节促销活动”, 半个月内分四个主题层层深入地在论坛里炒作最新活动战报 第1次炒作“爱情牌”： 给坛子里的MM秀一下老公送我的礼物（很特殊的哦！） 第2次炒作“爱情牌”：平安夜的惊喜，珍惜身边的她！ 第3次炒作“友情牌”：常用电脑、爱玩游戏的朋友都来看看，不看别后悔！ 第4次炒作“友情牌”：圣诞节随便出
25、去逛逛，结果中了个大奖,兴奋（有MM照片哦） =,奇虎社区口碑营销的优势,结论:连续性的论坛口碑营销, 带来更高的点击回报。 单贴平均点击高于前者79次,总发贴量： 4次*1000个/次 4000个 总点击量：100000 次 总回帖量：4000个 单贴最高点击量： 1433 次 单贴平均点击量：191 次,成功炒作模式3 针对同一主题多次跟贴进行炒作,奇虎社区口碑营销的优势,围绕”贷款购买奥迪新A4“活动, 半个月以同一用户身份间隔一定时间进行4跟帖炒作 第1次炒作主题：首付6万费用减免！奥迪A4超值信贷购车优惠 第2次炒作主题：6万首付买了台奥迪新A4！狂兴奋！一夜没睡好_ 第3次炒作主题
26、：分享购车经历6万元买到心爱的奥迪新A4！ 第4次炒作主题：6万首付买了台奥迪新A4，终于圆了家人梦想 = 总发贴量： 4*200个/次 800个 总点击量：11,7588次 总回帖量：4,354 个 单贴平均点击量：146 次,结论:连续性的论坛口碑营销, 带来更高的点击回报。 单贴平均点击高于前者34次,奇虎社区口碑营销的优势,总发贴量： 2次*400个/次 800个 总点击量：124,254 次 总回帖量：5,854 个 单贴最高点击量： 609 次 单贴平均点击量：155 次,结论:中国移动紧跟台湾地震的突发事件,结合自身产品大力炒作,最终创造了最高单贴平均点击量,成功炒作模式4 针对
27、突发事件借势及时炒作,奇虎社区口碑营销的策略,奇虎口碑营销：套餐,1）奇虎筛选出客户相关的热门话题 2）奇虎协助客户草拟社区炒作话题 3）奇虎传播到客户相关论坛版块 4）奇虎借助社区热门事件借势炒作企业话题 5）利用奇虎站内价值20万广告宣传活动 6）奇虎提供企业聚客并提供推广入口 7）炒作周期：4周 8）炒作频次：8次 9）论坛版块数量：200个,费用：20万元,建议适用于：营销时间较短高密度的宣传和推广,预算,统筹规划，合理有效分配推广资源和推广预算,8月,常规广告投放,柒牌专属活动Mini-site,软性新闻、公关配合,柒牌最佳“型男”评选,玩游戏 赢QQ秀,投票赢QQ秀,总投放200万
28、 （净价）,腾讯、网易专题合作,预算分配,80万,60万,20万,20万,20万,时间及预算分配,恒询服务,1、推广策略： 为本项目网络推广整体规划； 针对不同时期提供变化的策略及预警方案； 提出具体、可执行性网络活动推广方案。 2、媒介计划购买： 根据市场目标，提供媒介策略、媒介排期和购买价格； 为客户争取最大折扣利益，并按计划准时的发布； 为客户提供赞助合作类栏目、活动、频道购买服务。,3、创意设计： 恒询负责开发每次活动专有站点及所有网站外部广告，以每两周为周期，根据投放效果调整广告创意。 4、动漫支持： 强大原创动漫设计背景的恒询广告将为本次推广全程支持原创动漫开发，利用迪斯尼的卡通形
29、象，实施本地化的动漫推广支持网上商城推广,5、监测评估： 数据监测以媒体数据+第三方监测+自有监测数据，提供监测评估周报表，以详尽的数据报告、专业的数据分析进行广告效果评估； 定期提供行业报告和品牌认知度、购买度等特殊评估； 提供调整平衡媒介策略和投放方针； 为客户提供竞争对手的分析。 6、客户汇报： 每周三之前提供上周数据报告及广告拷屏；每月第二周提供上月投放报告；活动投放结束后两周内提供结案报告。 提供周工作计划；细化每周工作安排及进度表。,7、危机公关： 出现不利或负面消息时，及时提供网络应对策略，以积极的态度和措施应对网络市场措施 8、突发事件： 及时利用突发事件的新闻性、焦点效应，通
30、过网民对事件的关注度，导入品牌及业务信息,恒询服务,恒询服务,随需应变的本地化服务,客户部Account Dept.,策划部 Account Planning,媒介部 Media Dept.,数据分析 Data Analysis,设计部 Design Dept.,技术部 Tech Dept.,“一对一”客户服务模式, “7*24”全天候服务,是项目执行的沟通核心和协调桥梁.,策略先行,实效为本,为客户提供量体裁衣式的解决方案.,策略性的媒介选择,打破传统购买方式,精打细算的为客户合理规划成本.,依据第三方系统.进行专业的市场数据采集与分析,为最终的效果评估提供科学的数据支持.,专职的广告创意策划与资深网络广告设计师协力打造震撼人心的精品创作,提供非凡效果保障.,高超的技术工程师运用最新的FLASH视频等技术创新表现形式.,无缝服务流程确保效果,恒询服务,恒询因您而变！,2007,恒询因您而强！,THANKS,