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1、现代广告的审美因素 广告学 王砾鹏 201320520229 Phapros晕车药系列 这两幅广告一个是轮船穿过海洋，驶过一条平稳的通道，另一幅则是客车在 崎岖的山脉平稳地穿驰而过，两幅作品上都在轮船、汽车的前方有一个产品 ，寓意着Phapros晕车能够让乘客在经历波涛汹涌的海洋或是道路崎岖的山 路都能够像在平地一样舒适。 以下几个方面体现了这列广告的作用： 1、视觉独特，具有趣味性，引人关注。 磅礴的大海和延绵的山脉能够给人们带来很强的视觉冲击力，在加上夸张的手 法，更加加强了广告的视觉冲击力，提高广告的吸引力。 2、产品的特点表现明显。 这个系列广告采用了夸张的手法，轮船通过海洋，海洋为之
2、让出平稳的通道， 客车通过山脉，山脉为之让道路，表达出了产品的效果之明显。 3、构图合理，突出主体。 整个通道呈斜型通过，使之成为视觉中心，而产品位于通道右下方，是视线的 自然延伸，能够很好的被注意到。 雷诺Logan汽车创意广告 这两幅雷诺Logan汽车的广告引入了现代士兵和古代战士的形象，将 雷诺Logan汽车的车门作为盾牌，非常具有趣味性，达到了广告吸引 受众和宣传产品的作用。该广告文字数量较小，主要依靠图片的形式 展示广告主题，符合读图时代的需求。 以下几个方面体现了这列广告的作用： 1、视觉独特，具有趣味性，引人关注。 以现代士兵和古代战士拿着车门当做盾牌的形象，且处于气势磅礴的背景
3、之下 ，既具有视觉冲击力，又具有趣味性，在吸引到受众的注意的同时又提高了受 众观看的乐趣。 2、产品的特点表现明显。 广告用车门代替盾牌，表现了车门的质量能够和和盾牌一样牢靠，从而突出雷 诺汽车质量之优良。 3、构图合理，突出主体。 这两幅广告的要表达的主体在图片的几何中心处，是矩形的视觉中心，能够很 好的突出主体。 铁达时 天长地久 这篇影视广告的背景是兰州空战，男主角原型是 兰州空战中牺牲的空军烈士刘福洪。1939年2月 5日，时任中国空军第8大队第10队队长的刘福洪 率领4架伏尔梯轰炸机，各带14公斤炸弹20枚， 轰炸日军机场。将日军机场炸成一片火海，致使 日军损毁30馀架飞机，机场指挥
4、官被撤职。返航 时，刘福洪飞机发生故障，首先冒烟。继之爆炸 ，刘跳伞降落深山，因伤死亡，失事殉职。其妻 陈影凡闻知噩耗，自杀殉夫。 这篇广告既有夫妻之间的挚爱之情，又饱含国家情怀，让人 十分感动。 以抗日战争为背景，表现家国情怀和真挚爱情，能够提高对观众的吸引 力。故事情节细腻。故事情节在前面部分充满温馨，后面则显得有些悲壮 ，让人十分感动。很多慢镜头的特写深化了当时的情景，强化了受众对广 告的感受。在广告的末尾，铁达时被赋予“天长地久”的形象，则起着画 龙点睛的作用。可以说，这篇广告在很大程度上提高了铁达时的美誉度， 是一个非常成功的广告。 背景音乐细腻，搭配的非常和谐，起到了很大的烘托氛围的作用。声音悦耳、 细腻，很好的表现了刚开始的温馨画面。后面的忧伤的音乐则体现了结局的悲 伤，很好的满足了国人的悲壮心理，突出了爱情的美丽悲壮，有应和了家国情 怀，非常适应中国人的心理价值。 USP理论的运用 这篇广告很好的实践了USP理论，将铁达时打上了“天长地久”的形象，确定 了铁达时在爱情上的独特形象，极大地提高了铁达时达到美誉度。 Think you