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1、好记星-全能王D8000 高校运动场广告投放方案,全国高校最大的户外媒体供应商,运动传媒,目 录,品牌分析 对品牌的传播建议 广告投放效果图 媒体投放建议 运动传媒的优势 运动传媒部分投放案例 运动传媒的合作伙伴,品牌 价格 功能全面考量 品牌、价格、产品功能是大学生选择消费品时考虑的重要因素，而广告影响和别人推荐普遍会对大学生的决策产生比较大的作用，尤其广告影响的作用更强一些。,调查来源于：新生代市场研究机构,现代营销战，实际上就是抢占消费者的认知战，谁赢得了消费者的认知，谁就赢得了市场。对消费者而言，所谓品牌就是某种产品的代表，所谓强势品牌就是某种产品的第一代表，每当消费者产生某种需求时，
2、强势品牌自然在第一时间涌现他的眼前。,品牌消费的中坚力量,调查来源于：新生代市场研究机构,根据以上调查结论， 运动传媒特提出以下推广建议：,品牌的认知度、美誉度需要长期的累积，才能长久地占领消费者的心理，品牌一旦在大学生心里留下烙印，便会影响其以后的购买习惯，因此，广告投放仍必不可少。,从大学生喜爱、关注的事物寻找灵感。,体育在休闲和健康之外，承载了大学生更多的梦想，数据显示：55%的大学男生和43%的大学女生认为“体育运动能激发我奋发向上”。,大学生对体育运动的态度,调查来源于：新生代市场研究机构,运动场广告投放：尺寸更大，排列更有序、画面更清晰。,位置醒目，具有很高的广告 到达率，同时也是
3、校园内一道 亮丽的风景。,画面更具视觉冲击力和感染力，增加广告阅读的“重复性”和“强迫性”,对好记星传播建议,运动场占校园面积较大，视觉感通透，大尺寸的广告很少有视线盲点，无论是在体育场运动的学生，还是路过的人群，甚至在周围楼上的人，都能够看到。 大学生能够在休闲、愉悦和放松的心情下接触品牌，更有效提高广告记忆效果。,对好记星学习机的传播建议,中国大学生体育协会合作伙伴,2008年，中国大学生体育协会独家授权东方文月传播机构 “运动传媒”与全国各高等院校合作体育赛事及赛事赞助商广告/相关商业广告事宜。,运动传媒优势,能够帮助企业轻松的进行各大赛事冠名与赞助,中国大学生体育协会每年定期组织各种类
4、型和规模的赛事活动，在活动期间， 吸引了无数企业的争相冠名和赞助。,获得免费使用中国大学 生体育协会LOGO权，和 指定产品的称号。,获得免费使用中国大学 生体育协会LOGO权和 赛事冠名权。,运动传媒优势,运动传媒优势,嘉宾 40%,贵宾 50%,拥有全国30个城市，近400所的高校资源。 校园的特殊环境，使高校群体每天多次与“运动传媒”近距离接触。 教育部规定：高校学生体育课必须达标，学生每周2节体育课，更保障了“运动传媒”极高的曝光率。,运动传媒,深度影响,广度传播,已成为高校营 销的重要媒体,已成为（社会）体 育营销的重要媒体,运动传媒优势,运动传媒”的优势 广告到达率,各种媒体纷纷落
5、户高校。“运动传媒”一枝独秀，周广告到达率超过80%,调查来源于：新生代市场研究机构,广告投放效果图,广告投放效果图,执行日期： 2009年2月 上画地区: 上海华东师范大学、上海财经大学 高校数量: 2家 发布数量:2400元/面X 15面X 2所学校X 3个月= 216000元（刊例价） 并在发布期间在以上两家学校帮好记星公司做好记星全能王D8000的产品 说明会。（止提供学校场地帮助）或赠送学校活动冠名（只限东华大学）,媒体投放建议,东华大学运动场示意图,人流量最大化场地,篮球场,20组,6组,20组,8面,场地位置描述：位于学校西侧，体育馆以西。 场地围栏尺寸： 2.7*上高1.7，下
6、高1.7 建议上刊情况：半网 可投放数量：52组 建议上刊组数：16面,篮球场,8面,华东师范大学运动场示意图,人流量最大化场地,5组,8组,5组,单个排球场,8组,8面,8面,排球场,场地位置描述：位于学校西北侧，食堂以东 场地围栏尺寸：2.8*2.9 建议上刊情况：半网 可投放数量：26组（单个） 建议上刊组数：8面（单个）两个网球场共16面,排球场,活动主题： 首届“好记星杯” 英语诗歌朗诵比赛。 活动目的： 让好记星产品品牌深入到大学校园中。同时提升校园周边“好记星”系列产品的销售业绩。 活动时间： 1、2008年12月30日（11：30-15：30）（以旧换新促销活动）； 2、200
7、9年3月-2009年4月（“好记星杯” 英语诗歌朗诵比赛）。,品牌推广建议好记星活动方案,活动内容： 内容一：2008年12月30日进行以旧换新促销和售卖活动。 1、现场促销 具体描述：设置多张促销台，以以旧换新、产品展示、新品售卖为主等多种促销形式。由客户确定。 2、有奖问卷调查 具体描述：在促销台另一侧。设置一张问卷调查台；要求来围观的学生填写一张好记星设计的问卷，问卷可包含内容：品牌、功能、产品、价格、服务的认可度等；每认真填写一张问卷完毕后，赠送一个小礼物。此形式可为明年好记星占领大学生消费群体的目标，做出参考建议。,品牌推广建议好记星活动方案,3、校广播人气召集 具体描述：在活动开始
8、的前2天和活动开始的前1小时，在学校正常广播时间，由学校广播员为此活动进行人气召集。例如“好记星进行以旧换新，礼物大派送，请大家到XX场地集合，还有精彩的抽奖活动等着你，奖品丰富哦”。 4、DM派发 具体描述：由我司人员负责，在活动的前2天。把DM派发到每个学生寝室里（主要针对大一、大二学生），派发到每一个学生手里。DM内容：包含好记星品牌、产品及活动的介绍。,品牌推广建议好记星活动方案,内容二：在2009年3月-2009年4月，举办首届“好记星杯” 英语诗歌朗诵比赛。 1、比赛概况 主要针对大一、大二学生群体举行“好记星杯” 英语诗歌朗诵比赛。采用自主报名，老师推荐的方式，进行初赛、决赛。初
9、赛由学校老师担任评委，选出优秀学生进入到复赛当中；复赛由学校老师和好记星工作人员共同担任评委，选出一、二、三等奖、鼓励奖，奖品由好记星公司提供。,品牌推广建议好记星活动方案,2、校广播人气召集 具体描述：在活动进行当中，在学校正常广播时间，每周由学校广播员为此活动进行人气召集。 3、DM派发、海报张贴 具体描述：由我司人员负责，在比赛前1个月在学校的宣传栏进行海报张贴，同时把DM派发到每个学生寝室里（主要针对大一、大二学生），派发到每一个学生手里。DM及海报内容：包含好记星品牌、产品的宣传及赛事、奖品的介绍。,品牌推广建议好记星活动方案,运动传媒部分投放案例,蒙牛 于2008年3月至10月在广
10、州、成都为旗下“蒙牛酸酸乳”投放高校运动传媒广告，在高校学生内广度推广其“奔向北京，成就音乐梦想”活动，成功的扩大了活动影响力，并在经过此次合作之后，蒙牛与运动传媒达成了良好合作伙伴关系。 步步高 以“完美音质”为诉求点，专为年轻群体开发的“i”系列音乐手机广告，登陆上海20所高校，有力配合了当地的销售活动，达到了终端新品发布的作用，并促进了步步高手机品牌的有效延伸。 中国移动 于2007年2月开始投放广州地区高校“运动传媒”，操作品牌“动感地带”。在此期间中国移动也对运动传媒的宣传效果进行了综合评估，2007年12月，中国移动，对校园运动传媒进行一年的投放综合评估后，决定对中国移动现有四个品
11、牌“全球通”“动感地带”“神州行”“大众卡”进行统购性投放，将中国移动的品牌和产品做到广州地区院校全覆盖。 361达成3年战略合作伙伴关系，以“勇敢做自己”为主题的“运动传媒”广告投放6大区域，70多所高等院校，从消费者终端呼应“361腾讯体育频道”等网络宣传，以及“2007-2008年361中国大学生篮球超级联赛”，使361的六个度和“全能征服”成为高校师生讨论的焦点。 微软MSN 以“职场精英，赢在校园”为主题的“MSN大学生职场生存体验大赛”，成功进入北京、上海、广州、江苏四地高校运动传媒。,运动传媒部分投放案例,新浪 通过运动传媒，在多所高校广泛投放绿丝带主形像，投放之后，其品牌的喜爱
12、度、支持率均有很大提升。 网易 经运动传媒在全国60所高校进行活动发布，使活动得到有效传播，参与人数大超出预期目标。 可口可乐 代理其沈阳、西安等地区高校的运动媒体投放，刘翔、郭晶晶、易建联等体育明星代言“我的世界只有速度”“自己才是我最大的对手” “世界第一就是我”“篮球场上没有人能阻挡我”“我的强项就是拿冠军”主题广告朝夕伴随着高校的各种体育活动，健康向上的理念深入人心。 百事可乐 球星代言的“没劲头，就没锋头” “没体力，就没锋头活力” “没能量，就没胆量” “没力度，就没态度”“我有，我可以”的佳得乐广告遍布北京、广州、武汉、江苏、上海5大区域高校。 方正集团 以“挑战百万基金，成就创业构想”为主题的校园营销创业大赛，使方正笔记本电脑成功抢滩全国21个城市的百余所高校。,运动传媒的合作伙伴,北京东方文月广告有限公司,谢谢观赏！顺祝商祺！,