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1、VI的构成要素,教师：胡艳明,VI的构成要素,一 视觉要素基本设计,企业标志,企业标准字,企业标准色和辅助色,企业辅助形象：企业吉祥物、企业象征图形等,基本视觉要素设计,基本要素组合,企业标志是从事生产和经营活动的企业经 营者通过指定的、明确的视觉元素，集中表现 企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象 传达给社会公众的图像。它是一种企业特定意 义的符号，并强调了企业的独立性及优越性。,(Logo) 企业标志,内容,繁琐复杂简洁明快 绘画-图形格式 具象-抽象,一、企业标志(Logo)的特点,识别性,统一性,系统性,拓展性,时代性,标志的精细化处理，包括标志与其它要素的组合规范,一种蓝图多种表
2、现手法,象征性,审美性,标志的设计原则,独特性,注目性,通俗性,通用性,时代性,识别、记忆、传播,放大缩小 背景环境,文化性,信息,企业标志同时也是产品标志,二、 企业标志(Logo)的分类,企业标志和产品标志相对独立,1 按功能分类,文字标志,具象标志,抽象标志,2 按造型因素分类,以点的不同形态作为基本视觉元素 以线的不同形态作为视觉基本元素 以几何的或随意的面作为基本视觉元素 以立体空间的不同形态作为基本视觉元素。,3 按视觉元素分类,三、 企业标志设计的题材 （1）以企业名称或者品牌名称为题材。 （2）以名称的字首字母为题材。 （3）以名称与其字首字母组合为题材。 （4）以名称或名称字
3、首与图形组合为题材 （5）以名称或理念精神的象征意义为题材。 （6）以企业的经营内容或产品外观造型为题材 （7）以企业或企业某品牌的历史渊源或地域环境为 题材。,(Logotype) 企业标准字,内容,是将企业名称、企业商品名称或略称、活动主题、 广告语等进行整理、组合而成的字体。通过对字距、 笔画的配置、线条的粗细统一的设计，尤其是字与字 之间的配置，经过视觉的调整，取得空间结构上的美 感，形成总体的风格。它一方面含有表现企业主体意 义的重要要素，另一方面具有追求和企业标志相协调 的设计性。,中文标准字体设计 英文标准字体设计,一、企业标准字的特点,识别性,易读性,设计性,系统性,与其它要素
4、组合,二、企业标准字的分类 按功能分类 1 企业名称标准字。 2 商标或产品名称标准字。 3 标志字体。 4 广告宣传标准字。,三、专用字体 在实际运用中，专用字体分为两部分： 标准字运用于企业名称、商品名称、商标名称； 指定字运用于下属部门名称、设施名称、广告内容。 设计专用字体的注意事项 1 归纳专用字体的使用范围、使用目的和使用效果等。 2 所选指定字体的风格应与标志和标准字等基本要素相协调。 3 所选字体的种类应考虑文字系统的可读性、再现性、识别 性及文字的组合形态，如选择书法体或特殊英文字体时， 要考虑大众的审美标准。,专用字体举例,企业标准色计划是指企业通过独特的精神理念、组织 机
5、构、营运内容、市场营销与风格面貌的提炼，通过 色彩的视觉传达及强烈的视觉传播效果，反映企业的 战略规划，具有科学化、差别化、系统化的特点。标 准色应基于企业形象、企业发展战略、制作成本和技 术限制等因素来设定,(House Color) 企业标准色,内容,色彩与生理 色彩与心理,(House Color) 企业标准色,标准色的设计原则,突出企业理念和特性,符合民族心理和大众审美情趣,时代性,一、 标准色开发的步骤（程序） 1 调查分析阶段 2 色彩概念挖掘阶段 3 标准色的表现与选择阶段 4 标准色的规范管理阶段,调查分析阶段研究的主要问题 （1）企业现有色彩的使用情况 （2）公众对企业现有色
6、彩的认知形象分析 （3）企业色彩的使用情况分析 （4）公众对竞争企业色彩的认知形象分析 （5）企业性质与色彩的关系分析 （6）市场对企业标准色的期望分析 （7）对环境色彩的分析，如宗教、民族习惯等忌讳色彩。,二、标准色的表现形式 单色：指定一种颜色作为其标准色，具有集中、 方便、易记忆的视觉效果 复色：采用两种或两种以上的色彩组合， 多色：选用一种色彩作为企业的主色，再配以 多个辅助色彩。,三、标准色的规范管理 标注标准色的方式 1 印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法。 2 印刷色表示法 C*% M*% Y*% K*%,辅助色 是用来象征公司或产品特性的指定辅助色彩， 是对标志字体及标准色宣传媒
7、体的一种补充与丰富。 在企业信息传递的整体色彩设计中，具有语标准色彩 同等的视觉识别效果，单再通常情况下不能取代标准 色的地位，具有感情魅力。 它具有科学化、差异化和系统化的特征。,包括企业吉祥物、企业象征图案等几个方面的设计。 一、吉祥物：为企业量身设计的漫画式人物、动物、 植物、风景或其他非生命物 二、特点：具象化的视觉特征、生动活泼的题材内 容、灵活多样的表现形式,企业辅助形象,内容,三、吉祥物的题材： 人物类、动物类、植物类、产品类、字母类。,四、企业象征图形 增添视觉传播的灵活性 象征图形的题材 1 企业标志的造型衍生变化 2 以企业、地域理念衍生变化，通过点线面的组合 组成象征图形
8、。,联通象征图形,基本要素 使用规范,内容,一、 企业标志的制图方法 （1） 方格法：在以正方形排列成的格子线上绘制标志 图案，以表示标志线条的空间位置关系。,（2）比例法：以标志图案的总体尺寸为依据，用数字表 示各 部分的比例关系。,（3）圆弧角度法：以标准圆形成的形，说明标志图案的 造型和线条的弧度、角度。,方格法,（2）比例法,二、 企业标准字的制图方法,类似于标志制图法：方格法、比例法等,三、 基本要素的组合方式及内容 基本要素的组合方式就是对标志和与其他主要视觉 基本要素（标准字、标准色、辅助图形等）的组合关系 所作的规定。 它是根据相应媒体（如报刊、产品说明书、电视广 告、网站、D
9、M海报）的规格而设计的横排、竖排、斜 排、大小、方向等不同的组合方式。,具有以下几种基本要素组合 1 为标志和其他元素设定空间的最小规定值 2 企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距、方 向、位置等关系，常以六种形式进行安排： 标志与企业中文名称全称或缩写的组合； 标志与品牌名称的组合； 标志与企业英文名称全称或缩写的组合； 标志与企业名称或品牌名称的组合； 标志与企业宣传口号、广告语等的组合； 标志与企业名称及联系方式的组合。,标志与中英文标准字组合规范,标志与英文标准字组合规范,校徽与各部门名称组合,禁止的组合 常见的有如下几种情况。 1 规范组合中的基本要素的大小、方向、色彩、位置等 发生变换。 2 基本要素被进行如标志加框、立体化、网线化等规范 以外的处理。 3 对组合规范进行行距、字体变形、斜向等改变在规范 组合中添加规范外的字体或符号。,禁止的标志和组合形式,