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1、毕业论文（设计）论文（设计）题目 网站优化SEO 试点单位 武汉市仪表电子学校 学生姓名 学号 专业 2010 届（春） 专科 层次（本专科）湖北广播电视大学印制前言众所周知，百度养着中国80%的中小网站。所以在中小网站，其大部分的流量都是通过搜索引擎带来的。而SEO最重要的作用就是提高网站在搜索引擎中的排名。当然百度出了竞价排名，但是我想说的是竞价排名是要花钱的！而SEO却是从技术层面考虑的，所以不用花多大的费用。而且对于我们刚毕业的大学生来说，一开始就做大网站的可能性极低。所以做中小站对我们来说是个不错的选择。但是中小站要得以生存的最重要的条件就是流量！有人说网站最重要的应该是UE,即用户
2、体验。没错，网站给用户的体验很重要，好的体验可以留住用户。但是作为不知名的中小网站，要想生存，先要有人去访问。如果根本就没人访问，如何谈留住用户。SEO技术在国外已经很成熟，已经建立了很完善的体系结构，但是要知道搜索引擎的排名算法变化的很快，所以SEO技术永远在前进。在国内，SEO技术03年开始起步，08年兴起，到目前还处于初级发展期，并没有完善的体系结构。但是也有一些核心的团队在为中国的SEO技术发展贡献自己的力量。而且正因为国内的SEO正在发展，所以我们才有更多的机会来展示自己。关键词： 搜索引优化；企业网站； 网站排名第一章 SEO概述1.1 SEO简介1.1.1 SEO的定义 SEO（
3、Search Engine Optimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能，最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。站内SEO则是通过内部站点的策划、建设与维护的优化，如域名、网站结构、主题、内容、关键字、内部链接等等的优化使其更容易被搜索引擎收录，提高搜索引擎排名。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓
4、取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。SEO是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。要知道什么是SEO非常重要，如何引导初学者正确适当运用SEO来为网站服务非常重要。很多人误以为做SEO就是做流量，做排名。真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（Search Engine
5、Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对百度和google等的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。通俗地概括SEO的意义如下：1. 让更多的用户更快的找到他想找的东西。2.可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求。3.让有需求的人首先找到你。4.提供搜索结果的自然排名，增加可信度。 1.1.2 SEO的特点一. 优化结果长期有效。 网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经得到提升，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的
6、维护，你的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了，网站链接也就即刻消失。二. 符合用户浏览习惯，搜索流量更大，效果更好。 超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。 据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的第一页查找自己所需要的信息。 竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。三. 相同的关键词投入成本更低
7、，预算更加可控。 SEO定价标准：竞价按关键词的访问次数收费，而SEO产品采用包年的费用，关键词的定价根据首页竞价结果的价格最低线为标准，根据技术难易程度，制定出更低的价格标准竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；规则看起来是能够帮助企业节约成本，但这是建立在牺牲潜在合作机会的基础上的。优化不会被这一规则限制，网站链接时刻都在上面显示。 行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。而网站优化不存在这一因素。举例：如果你曾经做过竞价广告排名，你一定有过这样的经历：“上个月，广告排在右侧第一位的出价只需要0.8元，现在已经要提高到4.5元。这意味着广告每被点击1次需要花费4.
8、5元”四. 覆盖面更广泛，一次投入，综合收益。 网站优化是针对大部分专业搜索引擎的，你的网站不仅在Google中得到排名提升，同时在其塔各大搜索引擎（BaiduYahoo）也会提升你的网站排名。而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。五. 有效避免恶意点击，减少无效支出。 随着搜索竞价商业模式而诞生的“点击欺诈”问题把搜索引擎推向了尴尬的境地。 美国市场咨询公司Click For ensics日前发布的“点击欺诈指数”调查中揭示：在2006年第二季度，搜索引擎广告总体点击欺诈率是14.1%，比第一季度的13.7%有所上升，而每次点击CPC价格在2
9、美元及以上的热门关键词中，点击欺诈率达到20.2%。这一统计结果可能并未包括中国搜索引擎市场，但是据业内人士称，国内搜索引擎遭遇的恶意点击绝对比国外有过之而无不及。 通过SEO的方式，从根本上解决了恶意点击的问题，降低无效投入，从而使企业的广告投放获得更好的投放效果。1.1.3 SEO的目的吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品。网店、销售型企业网站等。希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品。如中国移动、国美电器等。依靠搜
10、索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站放广告。谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等。力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。确定自己的SEO目的是有必要的。特别是当自己要找一个专业的SEO顾问或SEO公司合作时，可以明确告诉他们你的需求，以让他们更好的实施SEO策划，同时你自己对SEO顾问或SEO公司也有一个考核标准。1.2 SEO的发展历程，现状及前景1.2.1 SEO发展历程1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就开始出现。当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜
11、索引擎上。 1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎，但由于部分网站滥用这种软件，不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总是处于最新位置，或者占领搜索引擎收录网页的主要内容，因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并且开始拒绝这种自动登录软件提交的信息。3. 1995-1996年，基于网页HTML代码中标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优
12、化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。. 1998年，搜索引擎算法开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造网站链接广泛度(link popularity)。 2000年，出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎关键词广告模式。 2001年，部分分类目录(中文)开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。 2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。 2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告(google AdSense)。. 2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。SE
13、O市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。 2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着百度竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO比较单调，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。 2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务
14、项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。 2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，即时通讯群发等一系列方式，但是SEO仍然占领着网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别与传统的网络公司，自立门户，独树一帜。1.2.2 SEO发展现状SEO在国外已经发展得很成熟了，在国内也是最近几年才开始发展起来的，从最初的
15、一个人，或者是一个团队发展到了现在的一个大公司，已经发展成为一个行业了，出现了很多有较强实力的公司，很多人投身于SEO行业，成为一名专业的SEOER，下面我们就国内SEO的状况和国外的作个简单的比较。 一、中国SEO现状每个事物的发展都会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。中国SEO2003年才起步，正处于初步发展阶段。具体特征： 1、从事这方面的人不多，也不专业。2、未形成规模。 3、多是作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。 4、有专业的公司，但规模不大、技术也一般。二、国外SEO现状国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关
16、方面的工作，如果按上述的几个阶段来说，应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司（而且是规模很大）从事搜索引擎研究、优化等工作，无论从哪方面来说都处于绝大的优势。在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，在中国的SEO行业从2003年才正是起步。不知在什么时候，在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西，可能是yahoo出现时，或者更早些。SEO也因此得了飞速的发展，今时今日，人们不但没有改变这种习惯，反而变本加厉。从国内外的现状来看，竞争都很激烈。在竞争中产生优胜劣汰，这些生存者实力雄厚。国内处于起步的的SEO们在不断的探索，希望能找到一条正确的道路。在进军国际市场前必然会进行
17、一场优胜劣汰的洗礼，前进的过程的坎坷的，但前景是光明的！1.2.3 SEO未来前景中国的SEO行业是从2003年才开始起步的，时经6年还仍旧处在初级发展阶段，从事这一行业的人不多。大多数的SEO公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的修改，就说成了所谓的网站优化。从关注国外的搜索引擎优化的动向来看，搜索引擎优化已经发展到一个涵盖各个网络层次范围的一个特殊的职业。音频和视频数据索引在搜索引擎的受欢迎程度是稳步增长，在受欢迎的搜索引擎和日益激烈的竞争当中，搜索引擎优化的未来如日中天。 社会媒体的优化是一个新兴的趋势，社会媒体网站在用户之间非常受欢迎，通过优化社会媒体网站，来提高您的网站排名。
18、信息和无障碍环境是未来的万维网发展方向。您的网站应该能够产生更多的搜索和链接，SEO的确是很有前途。网站应遵守WEB标准，这个更有利搜索引擎索引，从而获得更高排名。SEO是伴随着搜索引擎的发展而发展的，当大多数人都了解SEO技术的真谛时，竞争前所未有的激烈，国内的SEO行业将逐渐得到规范，专业的SEO团队和SEO公司将走上大舞台，专敲搜索引擎后门的旁门公司将逐渐淡出人们的视野，结果是强者越强，弱者越弱的局面。第二章 搜索引擎2.1 搜索引擎的定义 搜索引擎(search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用
19、户检索相关的信息展示给用户的系统。2.2搜索引擎相关工具2.2.1 关键词工具关键词研究工具：适当深入地进行关键字研究,为你的网站进行栏目划分及规范关键词部署做准备。 关键词密度：一个关键字、词在页面出现的个数及所占文本的比率。 竞争对手分析:可以分析目标关键词的竞争对手是谁，并分析竞争对手用过的关键词。 2.2.2 链接工具链接广度：跟踪反向链接的总数，并返回哪些网站链回了你及锚文本是哪些。 C级IP地址检查:：对链接伙伴进行IP地址分布检查，而不至于被同一类IP地址的链接所惩罚。 蜘蛛模拟器：可以获知网页外观与搜索引擎蜘蛛索引的区别。 2.2.3 可用性工具浏览器分辨率测试：在不同屏幕分辨率、不同操作系统、不同浏览器下网页的显示效果。 2.2.4.搜索引擎优化检测工具 (1) Google链接广泛度检测器（Google Backlink Checker） (2)搜索引擎抓取内容模拟器（Search Engine Spider Simulator） (3) 搜索引擎抓取页面数量统计器（Search Engine Saturation） (4) 链接广泛度检测器（Link Popularity Check） (5)Google排名监测工具（Free Monitor for Google） (6) 相似页面检测器（Similar Page Checker）