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1、永新涂料影视广告创意提案 Yongxin CF design scmeme,Beijing Star TV.AD.CO. 2009.4,一、项目背景 二、同类品牌影视广告解析 三、创意定位分析 四、CF创意提案,目 录,第一部分 项目背景 Background,西北永新化工作为上市公司，公司专业从事涂料、颜料和化工机械产品的研制、开发、生产、批发零售和信息技术咨询服务，产品涉及17大类、400多个品种。 重点应用于装备制造(石油装备、电工电气、机械、机床、汽车涂料等)、公路桥隧、国防军工、通用及民用涂料等领域； 公司继续致力于推动涂料工业的发展，传承专业制漆的辉煌历史，弘扬长期积淀的优秀企业精
2、神，适应市场变化，不断开拓创新，诚信守责，为客户提供优质的产品和周到的服务，与客户实现共赢，为员工、为客户、为股东、为社会创造机会和价值。保持在涂料工业各综合领域的优势地位，稳定、健康、持续发展，续写企业发展的新篇章，成就我国一流涂料企业。, 西北永新化工股份有限公司作为一家从事跨国经营的国际贸易企业，有 其长远的发展考虑。要想在未来的国际竞争当中，真正占有一席之地， 必须重视其形象宣传和传播。 所以本次新广告片的创意必须提出出一个特点鲜明，引人注目，让各地 代理商分销商提升对品牌的信心；使采购者记住品牌、相信品牌，迅 速建立企业的知名度和美誉度。 “环保”、“色彩”、“专业”，别人都说尽了，
3、我们又该怎么说？还 有没有与众不同的角度和全新的创意表现？ 10-15秒在广告表现是关键尤其是在央视投放，要展望国际形象，以便其在今后经营活动中能够有效地传播其企业、产品和服务形象。,广告创意表现因素考虑,第二部分 同类品牌CF创意解析 Compare with competitors Brand-Image,立邦漆,企业性质,历史悠久、国内行业领先，不断创造新产品，其销售网络遍及全国各地，并在全国设立服务中心，目前拥有N系列产品，它用服务纽带将消费者、油漆工、立邦公司，以及千万个家庭牢牢的联系在一起。,广告风格,始终秉承“处处光彩”的核心理念，在老百姓当中树立起非常坚固的品质形象，其影调保持
4、自然的、人文的、清新的、温暖的风格。且不同的版本广告针对受众不同感受，其销量居榜首至今。,SWOT分析,优势：网络多、销量大，稳居民用市场。 劣势：民用市场很大、成为高品牌象征；忽略低端市场；且工业市场有待提高。,注：素材来自互联网,多乐士,企业性质,隶属ICI油漆集团、全球最大生产制造商，产品销售全球120个国家，其核心业务建筑装饰油漆和包装涂料，旗下品牌居多。多乐士在国内主推家庭环保适用漆，稳居全国销量第二。,广告风格,“坚持美丽的家，美丽的多乐士”；大打温馨、可爱的孩子与家人的整体动手能力的温馨牌，从而赢得家庭消费群高度喜爱。,SWOT分析,优势：锁定家庭整体消费潜力，稳固销量； 劣势：
5、很难挤入高端市场份额，且不好过多的介入工业市场。,注：素材来自互联网,佐敦涂料,企业性质,全球一流阴极保护防腐体系在全国50多个国家设立工厂和办事处，秉承企鹅精神，涂料用于工业、船舶、建筑物、离岸平台等；在中国的船舶、机场码头和房地产基础建设，目前居全国销量第一在工业化上的份额大于民用涂料销售。,广告风格,整体诉求世界各地的品牌建筑物，酒店等场所专用涂料；广告片质量简单、创意直白，不求创意的精神层面，只求网络覆盖性展示。,SWOT分析,优势：真实、简单明了，不求消费者多余的空间想象。只求讲明白自身的产品适用范围。 劣势：不鞥形成长期喜好观注；且忽略了民用市场的品牌传播。,注：素材来自互联网,三
6、棵树漆,企业性质,三棵树，是湖北武汉的大型企业，是一家以生产、销售涂料产品及家具产品为主营业务的企业，目前已经发展全国十多办事处机构，推出“健康漆”概念。,广告风格,坚持原生态油漆的发展宗旨。从而“三棵树下、健康人家”原生态核心价值。,标SWOT分析,优势：消费群直指全家人的健康理念，让家庭更健康，更相信品牌的附加值“原生态”环境。 劣势：广告的感召力过于功能化，概念化，没有强化品牌的美誉度。,注：素材来自互联网,永新涂料,企业性质,中国西北的国有企业、上市公司的雄厚实力使得永新在航天、军工、船舶制造装备等行业稳居西北第一销量；民用涂料市场份额相比其他品牌只是开始承接。,广告风格,简单、直接，
7、信息告知性的，没有用美丽的画面变现；只是素材剪切。,SWOT分析,优势：记忆力直接，投放央视适用5秒版本； 劣势：没有企业文化让经销商很难看出，永新是否值得象其它涂料企业那么有实力；这种低成本的广告很难相信背后的实力。,注：素材来自互联网,根据以上案例的分析 我们总结出以下几点涂料行业CF创意诉求的共性和特征：,创意总体风格归纳,国际化 环保、水性化 品质感、安全性 色彩、专业 特定的功能性，纳米 纯净空气，生活自然化,本次创意特点阐述,第三部分 CF创意定位分析 Analysis designing orientation,1、永新涂料 CF创意的创立背景,从十年前立邦漆广告进入中国，涂料油
8、漆的广告大战越战越酣。 立邦漆从“处处放光彩”到今天的“我的灵感，我的立邦”； 多乐士则一直诉求“环保”概念，坚持做全线产品广告； 德国速霸多则传达“纯净空气自然到家”。 中国涂料企业也不甘落后，相继推出自己的广告片： 如做“专家”诉求的：华润涂料漆业真专家； 乐意涂料外墙专家。 如强调“环保”诉求的：升宝涂料多彩生活，升宝创造； 白樱华涂料纳米技术，清新空气； 傲尔涂料把大自然搬回家； 好思家涂料没气味我健康。 还有表现“色彩”的：美涂士涂料中国色彩，世界高度。,2、永新涂料形象广告的目的,面向受众传达永新涂料是高科技涂料，曾应用在重工、重防腐和国防军工、航天及民用领域都有出色表现。 同时具
9、有强烈的社会责任感，重视环境保护；关注生态发展；对健康的追求。 塑造高尖端、高科技、环保和健康向上的企业形象。,3、永新涂料CF创意的核心,其核心口号： 永新涂料，用心创造美 广告词核心的诠释： 我们用心使社会更环保，我们用心使人类更健康，我们用心使色彩更亮丽，我们用心使产品更科技，我们用心使生活更美好!,第四部分 CF创意方案展示 Logo design,方案一、表现国际化的先进涂料业品牌实力,要素 说明： 场景要素船舶、航空、大海、蓝天、高楼大厦、家居 影调要素色彩缤纷、清新自然 人物要素油漆工、科研人员、商务人士、三口之家 核心的体现 永新在用涂料创造,特色：大气,身着“永新涂料”制服的
10、漆工，微笑着上漆,港口， 他在给一艘巨轮上漆,我们想,巨轮出港,海上，洁白的巨轮乘风破浪,轮船远景,永新涂料影视广告,表现国际化的先进涂料业品牌实力,漆工，微笑着上漆。,镜头拉开，机库场景，他在给火箭上漆,火箭腾空,漆工仰望，湛蓝的天，火箭划出优美的白线,让天空更洁净,让天空更洁净,火箭整装待发,我们想,永新涂料影视广告,表现国际化的先进涂料业品牌实力,人们抬头凝望,如同被粉刷， CBD的楼群焕发出各色光彩,让生活更美好,让生活更美好,人们露出灿烂笑容,CBD远景， 朝霞满天,人们露出灿烂笑容,我们想,永新涂料影视广告,表现国际化的先进涂料业品牌实力,宝宝绽开笑容,家中，父母打开“永新” 漆,
11、全家人一起劳动,崭新的家，全家人笑,让家庭更健康,让家庭更健康,全家人享受着天伦之乐,我们想,永新涂料影视广告,表现国际化的先进涂料业品牌实力,标版，LOGO,回马枪，蓝天白云下一家人享受着自然的清新,永新涂料影视广告,表现国际化的先进涂料业品牌实力,备选一：专心，用心，永新，永新涂料！,备选二：永新涂料，一直创造美！ 备选三：永新涂料，用心创造美！,方案二、专家证述永新涂料的卓越,以永新在专业领域中的突出表现，用专业人士的口述方式； 通过城市规划师，建筑设计师，室内设计师等角色讲述：与使用永新的经历。 其他场景穿插在叙述过程中，表明叙述人的身份和产品的用途。,要素 说明： 场景要素机械研究场
12、所、船舶研制所、建筑研究所等 影调要素工业感、商业信赖感 人物要素城市规划师，机械工程师，建筑设计师，室内设计师 核心的体现 永新涂料，专业的选择！,特色：简约,管道工程师面对镜头叙述,永新涂料强效的附着力，让我们的输气管道更坚固、安全！,管道工程师面对镜头叙述,西汽东输工程管道工程师 王刚,永新涂料影视广告,专家证述永新涂料的卓越,管道工程师面对镜头叙述,管道工程师面对镜头叙述,管道工程师面对镜头叙述,船舶设计工程师面对镜头叙述,船舶设计工程师面对镜头叙述,船舶制造工程师 李奇,永新涂料影视广告,专家证述永新涂料的卓越,船舶设计工程师面对镜头叙述,船舶设计工程师面对镜头叙述,船舶设计工程师面
13、对镜头叙述,永新涂料卓越的重防腐功能，让我们的船舶更持久、耐用！,永新涂料先进的水性化特点，让我们的城市建筑变得更加环保！,建筑工程师面对镜头叙述,建筑工程师面对镜头叙述,建筑工程师 张衡,永新涂料影视广告,专家证述永新涂料的卓越,建筑工程师面对镜头叙述,建筑工程师面对镜头叙述,建筑工程师面对镜头叙述,永新涂料无甲醛特性，让我们的家居环境更亮丽、健康！,家装设计师面对镜头叙述,家装设计师面对镜头叙述,家装设计师 王红,永新涂料影视广告,专家证述永新涂料的卓越,家装设计师面对镜头叙述,家装设计师面对镜头叙述,家装设计师面对镜头叙述,标版，LOGO,备选一：专心，用心，永新，永新涂料！,备选二：永新涂料，一直创造美！ 备选三：永新涂料，用心创造美！,永新涂料影视广告,专家证述永新涂料的卓越,Thanks,感谢聆听,