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1、幸福传播 整合营销新平台,2009年11月,整合营销高效新平台 精准细分 针对孕产妇、产后妇女及其家庭市场 准妈妈新妈妈们喜欢的平台，答疑解忧，便捷权威。 指向医院唯一健康快乐人群。 功能整合 多媒介形态整合、多营销功能整合（推广、销售、市调循环）； 消费者与企业互动、消费者与专家互动； 聚焦全国医院、真正深入社区 公信权威 政府国策宣传平台 公共健康教育权威 企业公民责任舞台,市场调查反馈,广告效果评估,媒体多方服务,接受诉求信息,广告主,受众,整合营销高效新平台,整合营销高效新平台 精准细分 针对孕产妇、产后妇女及其家庭市场， 指向医院唯一健康快乐人群。 功能整合 多媒介形态整合、多营销功
2、能整合（推广、销售、市调循环）； 消费者与企业互动、消费者与专家互动； 聚焦全国医院、真正深入社区 公信权威 政府国策宣传平台 公共健康教育权威 企业公民责任舞台,基础写真 22-35岁 高中以上学历 家庭年收入：元万以上 居住地：全国一线城市（直辖市、省会、经 济发达地区） 第一次作父母 初为人母（父）使他们兴奋而茫然； 前所未有的责任感与使命感 新生命相关知识的空白 对一切与新生命有关知识持有浓厚的求知欲,目标受众写真,精准的目标受众定位：直击目标客户,只针对初为人母（父）的你！,只讲新妈妈准妈妈们需要的内容！,高媒体覆盖,低媒体覆盖,高,关注,低,关注,看电视,收听无线电广播,去电影院,
3、网上冲浪,公交站牌,公交车内广告,公交车身,日报,月刊,CMMS 2003 Spring (Target: Female 20,-,40 with Child 0,-,6, 5000 samples),目标受众媒体接触习惯,医院媒体,受众心目中获取孕产保健知识途径中最具权威性的形式,数据来源：幸福人生广告有限公司,获取孕产保健知识途径,新妈妈准妈妈们对幸福传播的关注程度,数据来源：幸福人生广告有限公司,整合营销高效新平台 精准细分 针对孕产妇、产后妇女及其家庭市场， 指向医院唯一健康快乐人群。 功能整合 多媒介形态整合、多营销功能整合（推广、销售、市调循环）； 消费者与企业互动、消费者与专家互
4、动； 聚焦全国医院、真正深入社区 公信权威 政府国策宣传平台 公共健康教育权威 企业公民责任舞台,医院媒体 液晶电视(展板、机体滚动灯箱）：以优质医院（高分娩量）候诊妇 幼群体及其家属为受众的全国性医院妇幼数字健康新媒体。 经过年的投放，具备广泛的受众好评及广告基础。 幸福导刊：作为液晶电视的有益补充，方便受众将喜欢的内容带回 家，随时查阅、保存、传阅。 社区活动：以社区为单位，在帮新妈妈们答疑解惑的同时为广告主提供与受众 面对面沟通的平台，为产品、品牌提供有效渗透目标消费群的机会。 网络： 政府官方的主导地位确保了网站信息的权威性与可靠性。 妇幼、保健专家实时在线解答，为新妈妈和准妈妈们提供
5、了随身的 健康顾问。,规格,电视屏幕：40英寸液晶电视 机 柜： 材质：不锈钢，亚克力装饰 高度：170cm 宽度：94cm 厚度：16cm,液晶电视(展板、机体滚动灯箱）,节目安排,液晶电视(展板、机体滚动灯箱）,栏目设置与电视节目基本保持一至 内容以电视信息为基础延深开拓 为电视节目插上翅膀，跟受众回家 想看就看，随时查阅 方便传阅，服务家庭,导刊,医院媒体在可靠的媒体广告形式中排在第二位，仅次于家庭电视,数据来源：ctr市场调查,样本量：所有被访者n=621,媒体可信度排名,医院媒体特点,人流量大,特定受众集中,等候时间长,受众群体在医院内停留时间,抽样方式：随机抽样 样本数量：1000
6、人 时间：2007年8月 - 2007年10月 地点：北京市妇产医院，海淀区妇幼保健院，北大妇产儿童医院，协和医院，北京医科大学附属人民医院，中日友好医院，北京朝阳医院 调查对象：孕妇和陪同家属,数据来源：幸福人生广告有限公司,医院媒体特点,60%以上的被访者认为医院媒体的优势是专业的，其次是可靠和真实；同时，这与被访者对于医院媒体的总体印象一致。,样本量：所有被访者n=621,数据来源：ctr市场调查,受众最喜欢的医院健康教育形式,数据来源：幸福人生广告有限公司,截止2007年底，幸福传播在试点城市的二级以上医院占有率保持在第一位;试点的十三个省市中申请的优质医院已达数百家; 根据城市出生量
7、，我们也做了策略投放。比如，除北京、上海、广州等倍受关注的城市，我们加大了在出生量较高的成都市投放力度，这样极大的节省了广告投放成本，使资源得到最优化配置。,媒体覆盖范围定位为占全国年出生总量60 （1600万）的各大城市优质妇幼保健医院和综合 医院妇幼科室候诊区； 目标受众覆盖全国妇幼产品年市场消费规模70 （6000亿）的妇幼群体及其家属；健康人群、陪同人数、三次以上重复曝光 主要广告客户为全球知名妇幼产品生产和经销商，在全国广告投放总额超过300亿。,医院媒体特点,医院媒体网络分布全国重点省市分布,北京 上海 广州 成都 沈阳 大连 湖南 湖北,最开放的受众心理,受众注意力分散且易集中,
8、2-3小时的候诊时间,网络监督,心情愉悦、主动欣赏,受众集中、诉求点集中,最好的接触环境,最专业的技术保障,最长的接触时间,最高的关注度,良好的传播效果,医院媒体 液晶电视(展板、机体滚动灯箱）：以优质医院（高分娩量）候诊妇 幼群体及其家属为受众的全国性医院妇幼数字健康新媒体。 经过年的投放，具备广泛的受众好评及广告基础。 幸福导刊：作为液晶电视的有益补充，方便受众将喜欢的内容带回 家，随时查阅、保存、传阅。 社区活动：以社区为单位，在帮新妈妈们答疑解惑的同时为广告主提供与受众 面对面沟通的平台，为产品、品牌提供有效渗透目标消费群的机会。 网络： 政府官方的主导地位确保了网站信息的权威性与可靠
9、性。 妇幼、保健专家实时在线解答，为新妈妈和准妈妈们提供了随身的 健康顾问。,社区活动：以社区为单位，帮助新妈妈们答疑 解惑的同时为广告主提供与受众面 对面沟通的平台，为产品、品牌提 供有效渗透目标消费群的机会。,活动目的：通过深入社区加强城市居民对妇幼保健生产育儿科普知识的关注。 活动型式：专家讲座、居民互动、游戏竞技等大众喜闻乐见的形式促使居民积极参与到活动中来。 目前，活动分布于北京、湖南、湖北、四川、辽宁五个省的近2000个社区，并将逐步扩展到全国。,医院媒体 液晶电视(展板、机体滚动灯箱）：以优质医院（高分娩量）候诊妇 幼群体及其家属为受众的全国性医院妇幼数字健康新媒体。 经过年的投
10、放，具备广泛的受众好评及广告基础。 幸福导刊：作为液晶电视的有益补充，方便受众将喜欢的内容带回 家，随时查阅、保存、传阅。 社区活动：以社区为单位，在帮新妈妈们答疑解惑的同时为广告主提供与受众 面对面沟通的平台，为产品、品牌提供有效渗透目标消费群的机会。 网络： 政府官方的主导地位确保了网站信息的权威性与可靠性。 妇幼、保健专家实时在线解答，为新妈妈和准妈妈们提供了随身的 健康顾问。,网站：政府官方的主导地位确保了网站信息的权威性与可靠性。妇幼、保健专家实时在线解答，为新妈妈和准妈妈们提供了随身的健康顾问。,名星栏目 专家坐诊：充分利用幸福传播多年来聚积的妇幼专家、教育 专家、营养专家、心理学
11、家.在线解答新妈妈们的 各种困扰。 检友联盟： 还记得我们小时候是在哪家医院出生的吗？是哪个医生把我们迎接到了这个世界上？当时的妈妈都发生了怎样的情况？我们打第一针时是哪位阿姨用一块糖减轻了我们的疼痛？她的小朋友现在又怎么样了？我们应该一样大年纪，或许就是我们身边的他或她？ 检友联盟以现实中各社区医院为单位，利用地源关 系为同一区域的新生儿家长在网上建构平台妈妈 可以选择自己常去的医院进入页面，在了解该院信 息的同时也方便到同一医院检察的妈妈沟通交流, 互相帮助，互通有无，也以此为宝宝们在发源地上 留下了生命之初的烙印 同时，检友联盟也与幸福传播的社区活动互补，成 为社区活动的线上延深交流平台
12、,名星栏目 视频下载：在医院里看到的幸福传播精彩节目意犹未尽？登陆我们的 网站不但可以看到医院里正在播放的节目，还可以分享到更 多相关节目 母婴用品深度报导：对妈妈们关心的产品、品牌进行有深度的研究、 分析，并拓展相关内容。通过专家的解读，妈妈选 择用品再也不用单纯的听信广告和推销，而是更理 性更精明的选择所需。 喂养游戏：针对80后爸妈们“贪玩”的特点寓教于乐在产前培养他们 对孩子的责任感、对婴儿产品的认知和对婴儿用品品牌特 性的认知。,合作形式,硬广投放 医院电视插播 网站页面的移动视窗撕页通栏对帘 优点： 准确锁定目标受众，有效利用广告资源，有助于品牌专业形象的提升。 与大众传媒相配合，
13、借助医院及政府的权威性，有效提高品牌好感度。,专题栏目 电视专题片（制作、发布） 导刊专栏（可单独撰文也可作为电视专题片的延深） 网络版块（加强相关内容的深入报道与链接） 优点： 企业、产品优势的深入报道，有效提高目标客户的品牌好感度与忠诚度 三围立体的媒介配搭，使受众对企业及产品的了解逐层深入，并有效提高受众对品牌、产品的记忆度,栏目冠名、栏目赞助（电视、导刊、网络） 优点： 强化品牌认知度 提升品牌好感度,专题活动 产品主题（仅限与幸福传播主题有共性的企业） 活动冠名 活动赞助 优点： 与政府站在一起提升品牌的可信度 以公益为名提升企业的社会形象，增加目标受众的品牌好感度 与目标受众面对面
14、交流，为企业领导提供了直面终端客户的绝佳机会，有助于企业自身产品优化,广告植入 电视植入（相关科普、教育节目中融入企业的产品、品牌） 网络植入 软文植入 游戏植入（举例：将产品品牌名融入到宝宝喂养游戏中，在准父母的游戏体验中得到对品牌产品的认知如选择品牌的婴儿钙片会比普通钙片多花积分，但会提升宝宝的健康指数） 优点： 在受众无心理戒备的情况下达到品牌渗透的目的增加品牌知名度的同时提升品牌形象，从而提升目标消费群对品牌的好感度,其他形式 电视滚动字幕 电视字幕提示冠名 幸福传播电视媒体连锁医院内涉及广告客户的产品及相关服务的赠品、宣传品的派发。 优点： 充分利用了幸福传播医院媒体的特点。人们在医
15、院里聚精会神收看幸福传播节目时常报有很强的求知欲与目的性，此时的受众处于理性思考的状态，对于文字的信息往往能得到更高的关注！,北京海淀妇幼保健所实地拍摄,立体的幸福传播,幸福传播模式,传统媒体模式,赢,整合营销高效新平台 精准细分 针对孕产妇、产后妇女及其家庭市场， 指向医院唯一健康快乐人群。 功能整合 多媒介形态整合、多营销功能整合（推广、销售、市调循环）； 消费者与企业互动、消费者与专家互动； 聚焦全国医院、真正深入社区 公信权威 政府国策宣传平台 公共健康教育权威 企业公民责任舞台,公益性项目,期待与您携手,地址：北京市朝阳区樱花西街胜古北里一号中国人口宣传教育中心109室,合作热线： 4007007078,