《十一中国网民IT产品需求调查报告.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《十一中国网民IT产品需求调查报告.pdf（21页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 0 2014 年十一中国网民 IT 产品需求 调查报告 互联网消费调研中心 ZDC 2014 年 9 月 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 1 目录 一、网民们十一干什么？ 3 1、国庆长假如何度过？. 3 2、宅男宅女们如何度过国庆长假？ . 5 二、宅男宅女用什么看电影？ . 6 1、看电影的方式 . 6 2、看电影的设备 . 7 3、是否打算升级或者更新看电影的装备？. 8 4、购买装备的预算 9 5、购买装备的渠道 10 三、宅男宅女用什么玩游戏？ . 13 1、玩游戏的装备 . 1
2、3 2、是否打算升级或者更新玩游戏的装备？. 14 3、购买装备的预算 15 4、购买装备的渠道 16 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 2 十一长假即将来临， 中国 IT 网民会以怎样的方式度过呢？在家里宅着看电影、 玩游戏？ 还是驾车与父母、好友自驾游？而在移动互联网渗透加速的今天，在 IT 数码产品充斥的时 代，不管在家宅着还是出游，或者是送礼，都能看到 IT 产品的身影。今年十一，中国网民 对 IT 数码产品又有哪些需求呢？互联网消费调研中心 ZDC 对此进行了调查，本次调查共回 收问卷 1424 份，通过对 IP 地址、答题完整度等信息的筛选，最终获
3、得有效问卷 1402 份， 问卷有效率 98.5%。 通过对这些第一手数据的分析， ZDC推出 2014年十一中国网民IT产品需求调查报告 ， 报告针对四类不同的人群，共分2014 年十一中国网民 IT 产品需求调查报告极致影音 控&游戏发烧友及2014 年十一中国网民 IT 产品需求调查报告自驾爱好者&国庆送 礼者两大部分，希望能够为相关行业及领域从业者提供参考。 注：由于调研样本主要来源于 ZOL 网站，可能会对调研结果产生影响。 报告要点 四成网民表示就算长毛也要在家宅着，三成回老家的网民中，探望亲朋成为其主要行 为。 看电影/听音乐为宅男宅女过长假的主流选择，上网在线看为宅男宅女在家看
4、电影的 主要方式。 台式电脑是网民在家看电影的主要设备，升级/更新电影装备，家用投影机的需求集 中。 购买/升级装备预算集中在1000-3000元， 网络渠道为网民购买观影装备的主流渠道。 台式电脑为网民在家玩游戏的主要装备， 超九成网民表示打算升级或者更新玩游戏的 装备。 近三成网民表示升级或者更新游戏装备的预算在 3001-5000 元之间。 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 3 一、一、网民网民们十一干什么？们十一干什么？ 1 1、国庆长假如何度过？国庆长假如何度过？ 四成网民表示就算长毛也要在家宅着四成网民表示就算长毛也要在家宅着 ZDC 调查数据显示
5、，十一国庆期间，四成网民表示就算长毛也要在家宅着，可见在工 作、生活节奏加快的今天，长假成为了一大部分网民休养生息的最佳方式。而在社会流动性 增强的当下，有三成网民表示要回老家。17.9%的网民则表示就算被挤死也要出去旅游。另 外有一成的网民选择了其他的度过长假的方式。 (图) 国庆长假，您打算如何度过？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 4 三成回老家的网民中，探望亲朋成为其主要行为三成回老家的网民中，探望亲朋成为其主要行为 在三成打算回老家的网民中，回家后会去探望亲朋好友的网民占比最高，达到 53.4%。 可见，假期为网民沟通亲情、增强感情的主要时间段。这
6、三成回老家的网民中，又有超三成 的人表示会在家宅着。跟父母出游的网民占比接近一成。 (图) 回家以后，您有什么打算？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 5 2 2、宅男宅女们如何度过国庆长假？宅男宅女们如何度过国庆长假？ 看电影看电影/ /听音乐为宅男宅女过长假的主流选择听音乐为宅男宅女过长假的主流选择 在在家宅着会做什么的调查中，44.7%的宅男宅女表示会看电影/听音乐，十足的影音 控。表示会玩游戏的网民占比超三成，为 32.0%。表示会陪父母的网民比例接近两成。选择 其他诸如睡大觉、享受美食的网民占比相对较低，不足 5%。 (图) 在家宅着的话，你打算干什
7、么？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 6 二二、宅男宅女用什么看电影？宅男宅女用什么看电影？ 1 1、看电影的方式看电影的方式 上网上网在线在线看看为为宅男宅女宅男宅女在家在家看电影看电影的的主要主要方式方式 在采用何种方式看电影的调查中， 超五成的宅男宅女表示会通过上网在线观看， 这是当 下网民看电影的主流方式。 另有四成网民在网上下载了观看。 去电影院看电影和采用其他方 式看电影的网民比例较低，分别仅 4.1%、2.0%。 (图) 您看电影的主要方式是什么？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 7 2 2、看电影的设备看电
8、影的设备 台式台式电脑电脑是是网民网民在家在家看看电影电影的的主要主要设备设备 ZDC 调查结果显示，参与调查的宅男宅女在家看电影时主要使用的装备是台式电脑， 占比 37.8%。其次为笔记本电脑，占比为 26.5%。使用互联网电视和液晶电视看电影的网民 比例也在一成以上。使用平板电脑、盒子看电影的网民占比相对较低。 (图) 您共使用过几部酷派手机(包括当前正在使用的)？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 8 3 3、是否打算升级或者更新看电影的装备？是否打算升级或者更新看电影的装备？ 升级升级/ /更新更新电影电影装备装备，家用家用投影机投影机的的需求需求集中
9、集中 为了获得更好的家庭观看电影的体验， 超过八成的网民表示打算升级或者更新看电影的 装备。而在装备的选择上，家用投影机需求最为集中，占比接近两成。其次为盒子和音响的 需求。网民对家庭影院的需求则相对较低。 (图) 为了获得更好的电影体验，您最近还打算购买什么装备？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 9 4 4、购买购买装备的装备的预算预算 购买购买/ /升级升级装备装备预算预算集中集中在在 10001000- -30003000 元元 在购买或者升级观影装备的预算调查中，预算在 1000-3000 元之间的网民比例相对较 高， 占比 27.1%。 其次为预算
10、额在 3001-5000 元之间的网民比例， 占比 25.0%。 预算超 8000 元的网民占比相对较低，累计为 14.6%。千元以下较低预算的网民比例也较低，不足两成。 (图) 购买这些装备的预算是多少？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 10 5 5、购买装备的渠道购买装备的渠道 网络网络渠道渠道为为网民网民购买购买观影观影装备装备的的主流主流渠道渠道 随着电子商务的发展， 越来越多的网民正在尝试网络渠道购买数码产品。 在本次调查中， 74.2%的网民表示打算通过网络渠道购买观看电影的装备。只有 25.8%的网民打算通过实体 店渠道购买。 (图) 您一般通
11、过哪种渠道购买这些装备？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 11 京东京东/ /亚马逊亚马逊等等电商电商为为网购网购网民网民的的主主流流选择选择 在网络购买渠道的调查中，京东/亚马逊等电商网站成为打算网购观影设备的网民的主 流选择，占比超六成，达到 64.8%。其次为天猫，但网民占比较低，仅为 14.1%。打算通过 淘宝、苏宁/国美等有实体店的电商官网或者品牌厂商官网购买的网民比例均在 10%以下。 (图) 您一般通过以下哪种网络渠道购买？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 12 实体店渠道实体店渠道：IT IT 电子电子商品
12、商品市场市场用户用户选择选择集中集中 在实体店渠道的选择上，接近五成的网民表示会到 IT 电子产品市场购买。另有 40.7% 的网民表示会到苏宁/国美等卖场去购买。通过大型超市、商城或者其他实体店渠道购买的 网民比例较低。 (图) 您一般通过以下哪种实体店渠道购买？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 13 三三、宅男宅女用什么玩游戏？宅男宅女用什么玩游戏？ 1 1、玩游戏的装备玩游戏的装备 台式台式电脑电脑为为网民网民在家在家玩游戏玩游戏的的主要主要装备装备 在玩游戏的装备选择上，53.5%的网民表示在家使用台式电脑玩游戏，占据主流地位。 其次为使用笔记本电脑
13、玩游戏的网民比例， 占比 25.4%。 使用其他装备玩游戏的网民比例相 对较低。 (图) 您在家玩游戏的主要装备是什么？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 14 2 2、是否打算升是否打算升级或者更新玩游戏的装备？级或者更新玩游戏的装备？ 超九成超九成网民网民表示表示打算打算升级升级或者或者更新更新玩游戏玩游戏的的装备装备 为了获得更好的游戏体验，ZDC 调查数据显示，超九成网民准备升级或者更换游戏装 备。准备购买或者更换 DIY 配件的网民占比最高，达到 33.8%。其次为更换或者升级游戏键 盘的网民比例，占比 26.8%。选择电竞外设、游戏耳机、游戏笔记本
14、等装备的网民比例也均 在 15%以上。 (图) 为了获得更好的游戏体验，您还打算购买或更换什么装备？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 15 3 3、购买装备的预算购买装备的预算 近三成近三成网民网民表示表示升级升级或者或者更新更新游戏游戏装备装备的的预算预算在在 30013001- -50005000 元元之间之间 在升级或者更新游戏装备的预算调查中， 近三成网民表示预算额在3001-5000元之间， 占据主流。其次为预算在 1001-3000 元之间的网民比例，占比 17.4%。预算额在千元以下 的网民占比累计为 26.1%，相对也较为集中。 (图) 购买
15、这些装备的预算是多少？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 16 4 4、购买装备的渠道购买装备的渠道 网络渠道为网民购买观影装备的主流渠道网络渠道为网民购买观影装备的主流渠道 随着电子商务的发展， 越来越多的网民正在尝试网络渠道购买数码产品。 在本次调查中， 高达 79.7%的网民表示打算通过网络渠道购买玩游戏的装备。 只有 20.3%的网民打算通过实 体店渠道购买。 (图) 您一般通过哪种渠道购买这些装备？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 17 京东京东/ /亚马逊亚马逊等等电商电商为为网购网购网民网民的的主主流流选择选择
16、 在网络购买渠道的调查中，京东/亚马逊等电商网站成为打算网购游戏设备的网民的主 流选择，占比超六成，达到 61.8%。其次为天猫，网民占比 20.0%。打算通过淘宝购买的网 民比例为 14.5%。准备通过垂直互联网电子商城或者其他渠道购买的网民比例相对较低。 (图) 您一般通过以上哪种网络渠道购买？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 18 实体店渠道实体店渠道：IT IT 电子电子商品商品市场市场为为绝对绝对主流主流的的选择选择 在实体店渠道的选择上，高达 78.6 的网民表示会到 IT 电子产品市场购买，有 21.4%的 网民表示会通过大型超市、商城来购买。
17、 (图) 您一般通过以上哪种实体店渠道购买？ 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 19 附录附录 法律申明法律申明 本报告为互联网消费调研中心 ZDC 制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括 版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均 受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可， 任何组织和个人， 不得基于任何商业目的使用本报告中的信息 （包括报告全部或部分内容） 。 本报告中部分文字和数据采集于公开信息， 相关权利为原著者所有。 未经过原著者和本公司 许可，任何组织和个人不得使用本
18、报告中的信息用于任何商业目的。 本报告中相关市场预测主要为 ZDC 分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结 合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次 进行细致的人工筛选， 保证其信度和效度， 最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析， 找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。 本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法， 其数据结果受到样本的影响。 由于调研 方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本 报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料， 本公司对报告的数据准确性和分析、 预测 结果不承担任何法律责任
19、。 本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、 研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的 著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享 有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转 发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。 本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的 商业目的所使用。如果正版报告用户将 ZDC 提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的 时，需征得 ZDC 书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心 ZDC”。 如果正版报告用户将 ZDC 提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户 内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者 刑事责任和民事责任的权利。 本公司充分尊重报告中他人的知识产权。 如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯， 并 且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。 2014 年十一中国网民IT 产品需求调查报告 互联网消费调研中心 20 本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。 本公司保留随时解释和更改上述免责 事由及条款的权利。