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1、2011-2015 TalkingD TalkingData 2015年4月 移动数据让营销有无限可能移动数据让营销有无限可能 2011-2015 TalkingD l 移动互联网现状解读 l 移动数据的特色玩法 l ICMO移动营销模型设计 l 方案&案例分享 l 关于TalkingData 目录 CONTENTS 2011-2015 TalkingD 移动互联网现状解读 2011-2015 TalkingD 值值亿 亿 值值亿 亿 值值亿 亿 2012 2013 2014 342.9% 231.7% l 2014年，我国移动智能终端用户规模达10.6亿，较2013年增长231.7% 201
2、2-2014年中国移动智能终端用户规模 数据来源：TalkingData 数据中心 数据时间：2012年 2014年 2011-2015 TalkingD 2011-2015 TalkingD 2011-2015 TalkingD 2011-2015 TalkingD 2011-2015 TalkingD 2011-2015 TalkingD 2011-2015 TalkingD 2011-2015 TalkingD 2011-2015 TalkingD 326 513 753 1,100 1,483 1,968 2,422 14.9 29.8 75.7 155.2 273.1 486.7 8
3、45 58% 47% 46% 35% 33% 23% 18% 100.30% 153.70% 105.00% 76.00% 78.20% 73.60% 51.10% 0% 50% 100% 150% 200% 250% - 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 网络广告市场规模（亿元） 移动营销市场规模 亿元 网络广告增长率 （%） 移动端广告增长率 （%） l 2010至2014年，移动端广告增长率均在75%以上，而网络广告市场规模增长率呈下降趋势；同时从预测数据看， 移动端营销市场较网络广告
4、有更大的市场增长空间。 中国移动广告发展现状和趋势展望 2011-2015 TalkingD 移动数据的特色玩法 2011-2015 TalkingD 真正的零距离贴近用户 去过的地方去过的地方 当前位置当前位置 目的位置目的位置 TDIDTDID 单人单设备 用户兴趣、支付偏向移动端 线上线下打通 2011-2015 TalkingD 品牌广告主 浅尝则止 移动广告的 用户体验不 够好 效果类营销 的成本太高 2011-2015 TalkingD 移动营销面临的机遇和挑战 国内移动广告市场国内移动广告市场 仍处于早期发展阶段 仍处于早期发展阶段 移动大数据高速发展移动大数据高速发展 将加速移
5、动营销的将加速移动营销的 推广和落地 推广和落地 循序改进的移动营销优化方法循序改进的移动营销优化方法 消费者的全面认知消费者的全面认知 全渠道的消费体验全渠道的消费体验 有效的营销效果评价体系有效的营销效果评价体系 2011-2015 TalkingD ICMO移动营销模型 2011-2015 TalkingD Insight Insight 人群洞察 人群洞察 Communication Communication 消费者互动消费者互动 Measurement Measurement 监测效果量化 监测效果量化 Optimization Optimization 分析优化 分析优化 Ins
6、ight: 了解人群兴趣特点，形成客群分类依据，为移动 精准营销提供决策支持 Communica0on: 根据潜在人群画像，媒介特点，帮助企业接触到 消费者，参与营销活动 Measurement 根据潜在人群的互动情况，记录跟踪，产出量化 指标 Op0miza0on: 根据量化指标，分析总结人群，和媒介特点，改 善媒介建议和增加对消费者进一步认识 ICMO移动营销模型设计 2011-2015 TalkingD 方案&案例 2011-2015 TalkingD Insight Insight 人群洞察 人群洞察 Communication Communication 消费者互动消费者互动 Mea
7、surement Measurement 监测效果量化 监测效果量化 Optimization Optimization 分析优化 分析优化 TalkingData DMPTalkingData DMP 汽车人群种子数据 汽车人群种子数据 InsightInsight： Mob-Media Intelligence 移动媒介分析 Audience Intelligence 汽车人群洞察 了解购车人群兴趣特点，形成客群分类依据，为移动精准营销提供决策支持 TalkingData Intelligence Service 2011-2015 TalkingD 4s4s门店门店WifiWifi指纹
8、指纹 4s4s门店门店&车展车展WifiWifi反向探测 反向探测 客群特征（年龄客群特征（年龄，性别性别） 购车 人群 数据 潜客 线下 位置 数据 统统 一一 用用 户户 身身 份 份 汽车人群种子数据的采集和分析 汽车人群种子数据的采集和分析 2011-2015 TalkingD 31.6% 31.9% 35.8% 41.3% 43.4% 46.3% 48.0% 56.5% 71.2% 87.8% 美图秀秀 京东 搜狗手机输入 法 大众点评 百度地图 滴滴打车 微博 手机淘宝 QQ 微信 覆盖率 活跃率 中国移 动, 61.1% 中国联 通, 28.0% 中国电 信, 7.9% 其它,
9、3.0% 潜在购车人 群应用偏好 分析 潜在购车人 群基本属性 分析 潜在购车人 群设备属性 分析 潜在购车人 群活跃区域 分析&品牌 倾向 Audience IntelligenceAudience Intelligence： 形成覆盖多渠道的汽车人群洞察 2011-2015 TalkingD 30% 18% 13% 6% 6% 6% 6% 4% 4% 2% 2% 2% 1% 30% 23% 11% 4% 6% 5% 6% 9% 1% 2% 1% 1% 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 社交 交通 娱乐 金融 生活 视频 导航 游戏 电商 新闻 旅行 天气 办
10、公 北京中低端人群追求性价比北京中低端人群追求性价比，依赖金融活动支付以及理财服务 依赖金融活动支付以及理财服务 数据周期：截止到2015年3月14日最新数据 数据源：TalkingData 数据中心 中端人群较多 使用应用 高端车人群较 多使用应用 高端车人群较 多使用应用 中端 人群 较多 使用 应用 由于北京中低端人群追求性价比，会使用信用卡促销或者支付宝等相关功能理财服务，提 前还款或者参与信用卡促销支付，比如掌上生活，招商银行。 2011-2015 TalkingD 某汽车人群线下地域分布特征 某汽车人群线下地域分布特征 2011-2015 TalkingD Insight Insi
11、ght 人群洞察 人群洞察 Communication Communication 消费者互动消费者互动 Measurement Measurement 监测效果量化 监测效果量化 Optimization Optimization 分析优化 分析优化 Reach Consumer Reach Consumer 到达消费者 到达消费者 Communication：基于人群洞察建议基于人群洞察建议，帮助企业建立和消费者的连接 帮助企业建立和消费者的连接 DSP DSP Ad Network Ad Network Audience Intelligence 人群种子数据 人群种子数据 DMP DM
12、P 2011-2015 TalkingD Mediabuy- 品牌：某饮品触媒建议 16.68% 13.14% 12.56% 11.23% 9.80% 9.02% 7.31% 6.51% 3.06% 2.41% 实用工具 助手及商店 教育阅读 视频 输入法 音乐 浏览器 通讯社交 金融理财 电台 数据周期：截止到2015年3月14日最新数据 数据源：TalkingData 数据中心 2011-2015 TalkingD 活跃日期 活跃日期 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 活跃时间点
13、活跃时间点 数据周期：截止到2015年3月14日最新数据 数据源：TalkingData 数据中心 Mediabuy- 品牌：某饮品触媒建议 2011-2015 TalkingD Audiencebuy-效果：金融理财获客 数据来源：TalkingData 数据中心 存量用户 170万，0.17% 潜在用户 300万，0.3% 2011-2015 TalkingD 高风险 （80万设备） 中风险 （60万设备） 低风险 （30万设备） 网贷用户兴趣标签 网贷用户兴趣标签 挖掘 分析 Audiencebuy-效果：金融理财获客 2011-2015 TalkingD DMP 1. 广告主将投放需求
14、、广告素材提交 到DSP系统 2. DSP利用Talking data等数据平台的 标签数据精准锁定目标受众 3. DSP通过程序化购买方式，在合作的 移动端媒体上向目标用户精准投放广告 （不会向非目标用户曝光广告） Audiencebuy-效果：金融理财获客 2011-2015 TalkingD Audiencebuy-效果：金融理财获客 2011-2015 TalkingD Insight Insight 人群洞察 人群洞察 Communication Communication 消费者互动消费者互动 Measurement Measurement 监测效果量化 监测效果量化 Optimi
15、zation Optimization 分析优化 分析优化 Measurement：跟踪潜在汽车人群互动情况跟踪潜在汽车人群互动情况，评估移动营销战役效果评估移动营销战役效果 跳转短链 广告页面点击 广告页面点击 活动注册申请 活动注册申请 用户到店 用户到店 Tracking Code + 到店移动设备信息 移动广告曝光 移动广告曝光 2011-2015 TalkingD 移动广告线下效果跟踪 自自动感知进入入范围内的消费者手手机 记录设备IDMACMAC地址地址信息，以及对应的时间 戳信息 通过云端分析引擎，计算商铺详尽客流 2011-2015 TalkingD Optimization：
16、根据量化指标根据量化指标，增强消费者认识 增强消费者认识 ，优化移动营销方案 优化移动营销方案 Content optimization Intelligence 投放内容优化 Mob-Media Optimization Intelligence 移动媒介优化 Insight Insight 人群洞察 人群洞察 Communication Communication 消费者互动消费者互动 Measurement Measurement 监测效果量化 监测效果量化 移动广告效果数据 Intelligence Optimization Service 咨询分析优化服务 Audience Opti
17、mization Intelligence 人群洞察优化 Optimization Optimization 分析优化 分析优化 2011-2015 TalkingD 其他 房产选址定价 P2P反欺诈、征信、风控 2011-2015 TalkingD 关于TalkingData 2011-2015 TalkingD TalkingData移动观象台：https:/ 中国最大的移动互联网第三方数据服务提供商 2011-2015 TalkingD 最大的第三方数据 服务供应商 12亿+用户 海量数据处理能力 完备的资质 可靠的认证 丰富的移动互联网资源 及跨界合作经验 国内最成熟的金融、 零售行业大数据应用实践 TalkingData优势综述 2011-2015 TalkingD TalkingData合作客户 2011-2015 TalkingD Thanks! 关注TalkingData官方微信获取最新移动数据资讯