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1、DCCI互联网数据中心 DCCI Data Center of China Internet 中国互联网监测研究权威机构&数据平台 洞察网络 Internet Insight 可穿戴设备用户4维测度12数据发现 关系维度：可穿戴设备未来依附于手机，还是更具独立性？ 数据发现1：产业热用户冷，智能手环与手表市场过度重叠 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 75.7% 智能手表 53.2% 智能手环 42% 知道 可穿戴设备 45.6% 智能眼镜 34.4% 智能追踪器 33.4% 智能服装 17.7% 智能头箍 58% 不知道 数据发现2：用户兴趣对独立可穿戴兴趣高
2、于依附型可穿戴 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 关注具有独立计算能力可穿戴设备 的网民对不同设备的感兴趣程度 关注依附于手机的外设类可穿戴设备 的网民对不同设备的感兴趣程度 60.6% 关注 手机外设类 可穿戴 设备智能 手环 智能 头箍 智能 追踪 器 智能 眼镜 智能 手表 智能 服装 智能 手环 智能 头箍 智能 追踪 器 智能 眼镜 智能 手表 智能 服装 71.7% 关注 独立计算类 可穿戴 设备 数据发现三：两极化，粉丝紧贴酷专业，大众远离潮媒体 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 网民对不同类型可穿戴设备的信息获取渠
3、道分布 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 门户网站 评测网站 技术论坛 社交网站 搜索引擎 口碑宣传 电视广告 报纸杂志 户外广告 其他 智能手环智能追踪器智能手表智能眼镜智能服装智能头箍 功能维度：人群-需求差异显著而产品差异不显著，同质化，娱乐？ 数据发现4：实际没有一款产品能满足所有所谓假想目标人群 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 健康人群对不同类型可穿戴设备感兴趣程度 61.7% 关注 人体健康类 可穿戴 设备 54.6% 关注 运动追踪类 可穿戴 设备 智能手表 智能眼镜 智能服装 智能头箍 智能追踪器 智
4、能手环 66.4% 60.9% 72.7% 75.8% 76.3% 74.1% 57.4% 57.9% 68.0% 75.8% 66.1% 66.8% 运动人群对不同类型可穿戴设备感兴趣程度 数据发现5：用户最需要的功能的技术水平距成熟实用最远 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 61.7% 关注 人体健康类 可穿戴 设备 54.6% 关注 运动追踪类 可穿戴 设备 健康人群对可穿戴设备的功能需求运动人群对可穿戴设备的功能需求 数据发现6：运动休闲，可穿戴设备不实用，娱乐化阶段 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 10% 20% 30
5、% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 运动健身 休闲娱乐 医疗健康 智能开关 安全功能 远程控制 身份认证 个性推荐 亲子教育 智能手环智能追踪器智能手表智能眼镜智能服装智能头箍 网民对不同类型可穿戴设备的功能需求 形态维度：人群需求差异显著而产品差异不显著，同质化，娱乐阶段 数据发现7：用户对功能、性能关注远多于外观、重量、款式 外观 功能 性能 价格重量 款式 品牌 智能手环智能手表智能眼镜智能服装智能头箍智能追踪器 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 网民关注不同类型可穿戴设备的关键因素 数据发现8：价格、认知、电池、功能价值低妨碍市场普及 C
6、opyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 网民没有使用可穿戴设备的主要原因 价格太昂贵产品了解少正准备尝试电池续航短 功能价值低显示屏幕小外观不合适对人不尊重 42.2%35.8%30.9%25.1% 23.4%19.9%14.5%7.3% 数据发现9：未被穿戴的主因在于可穿戴设备自身 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 网民没有使用不同类型可穿戴设备的原因 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 价格太昂贵 产品了解少 正准备尝试 续航时间短 功能价值低 显示屏太小 外观不适合 对别不尊重 智能手环智能追踪器智能手表智能眼镜智
7、能服装智能头箍 选购维度：酷科技大众化在即，价格只是小门槛，性能才是大障碍 数据发现10：品类关注度与品牌并非正相关，酷科技是关键 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 71% 三星 手表 68% 苹果 手表 28% 果壳 手表 26% 索尼 手表 20% 土曼 手表 60% 咕咚 手环 61% 耐克 手环 37% Amigo 手环 30% Lark 手环 29% 果壳 手环 72% 谷歌 眼镜 37% Recon Jet眼镜 32% Glass Up 29% Instab eat 21% Vuzixt 眼镜 47% StickN Find 纽扣 39% Misfi
8、t Shine 纽扣 41% Adidas 测速器 39% 康康血 压仪 76% 苹果 Zepp GolfSense 传感器 52% Smarter Socks 袜子 49% T.Jacket 夹克 47% Zephyr BioModule 健身服 28% Sensoria Fitness 袜子 62% Remee 梦境 眼罩 52% Melon 头箍 49% 索尼 头戴显 示器 46% 宏智力 头箍 35% Zeo 睡眠监 测带 网民对不同类型可穿戴产品的关注度 智能手表 智能手环 智能眼镜 智能头箍 智能服饰 智能追踪器 数据发现11：价格是表象，功能-成熟-实用才是弃购实质主因 Copy
9、right DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 市场中不同类型的可穿戴设备价格分布 智能手表智能手环智能眼镜智能追踪器智能服饰智能头箍 500元以下12.7%33.3%9.1%77.8% 501-1000元32.9%43.3%18.2%22.2%100%25.0% 1001-2000元43.0%23.3%9.1%50.0% 2001-3000元10.1%9.1% 3001-5000元1.3%9.1%25.0% 5001-8000元9.1% 8001-10000元9.1% 10001元以上27.3% 均价：100%100%100%100%100%100%1227元758元5022元36
10、1元968元1937元 数据发现12：过半网民半年内会购买，未来并不悲观 Copyright DCCI 2014 DCCI互联网数据中心 12.8% 10.0% 12.8% 15.7% 18.7% 10.2% 17.2% 14.9% 17.4% 19.2% 26.4% 17.5% 22.3% 22.6% 21.7% 26.2% 20.9% 24.9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 智能手环智能手表智能眼镜智能服装智能头箍智能追踪器 两年内无 购买计划 计划未来 两年购买 计划未来 一年购买 计划未来 半年购买 计划未来 三月购买 网民
11、对不同类型的可穿戴设备的预购时间分布 DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，），中国互联 网监测研究权威机构&数据平台。 DCCI是互联网及互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理 等多种领先技术手段为基础，进行网站、网民、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方 法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据 测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。 作为公共数据平台，DCCI互联网数据中
12、心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场数据发 布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内 外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样 本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托专业研究团队和业界专家团体，DCCI对 中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的中国互联网调查年度报告、中国网络 广告市场年度报告、中国网络媒介监测报告、中国互联网网民调查报告、中国市场品牌传播监测报告等已
13、 经成为相关领域的核心市场报告。 DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研 究服务和产品，帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计 划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。 1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测与测评，Netmeasure网站流量测评认证分析。 2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Netbrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统， Netuser网民调研社区，Admonitor网络广告投放监测系统，Netdata数据搜索引擎。 3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、网民&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面，重点面 向移动互联网、社会化网络、网络视频、电子商务、互动营销等关键领域。 4.交流活动：每年一度的Adworld互动营销世界、Mworld移动互联世界、Eworld电子商务世界，是中国在相关领域 最具规模和影响力的标志性年度交流盛典。 DCCI互联网数据中心 微博： Website： Email ： 洞察网络 Internet Insight DCCI互联网数据中心 微博： Website： Email ：