可穿戴设备即将爆发.pdf

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1、20142014年7月 钟贺福 可穿戴设备即将爆发 1 2 3 4 可穿戴设备发展潜力巨大 可穿戴设备发展现状 可穿戴设备产业分析及未来 目录 2 1 2 3 国外丌同的机构都看好可穿戴设备市场 3 0 0 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 2011201120122012201320132014201420152015201620162017201720182018 ABIABIIMS-MidIMS-MidIMS-LowIMS-LowIMS-HighIMS-HighBI BI 销量（亿）销量（亿） 20112011- -20182018年世界可穿戴设备出货量预测年世界可穿戴设备出货量预

2、测 ABIABI预测到2018年，可 穿戴设备年销量可达 4.85亿台 BIBI预测到2018年，可 穿戴设备年销量可达 3亿台 HISHIS进行了保守到激进的三 种预测，预测2016年可穿 戴设备年销量可达3900万 台到1.71亿台 数据来源：ABI、BI、HIS研究报告 国内可穿戴设备市场潜力巨大 4 230 675 1,780 4,060 7,530 193.5% 163.7% 128.1% 85.5% 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 201220132014E2015E2016E 用户规模（万台） 增长率（%） 20112011- -20162016

3、年中国可穿戴设备市场出货量预测年中国可穿戴设备市场出货量预测 数据来源：根据二手资料整理 6.1 20.3 59.2 114.9 169.4 232.8% 191.6% 94.1% 47.4% 0 50 100 150 200 250 201220132014E2015E2016E 市场规模（亿元） 增长率（%） 20112011- -20162016年中国可穿戴设备市场规模预测年中国可穿戴设备市场规模预测 根据预测，根据预测，20162016年中国可年中国可穿戴设备出货穿戴设备出货量可达量可达75307530万万台台 瑞士信贷瑞士信贷(Credit Suisse)(Credit Suisse

4、)声称，未来三五年市场价值将从今天的声称，未来三五年市场价值将从今天的3030到到5050亿美元发展到约亿美元发展到约500500亿美亿美 元；而根据预测，元；而根据预测，20162016年中国可穿戴市场规模可达到年中国可穿戴市场规模可达到169.4169.4亿元亿元 国内用户对可穿戴设备的讣知仍然丌足 5 听说听说/ /了解了解, , 32.1%32.1% 没听过没听过, , 67.9%67.9% 用户对可穿戴设备认知程度用户对可穿戴设备认知程度 数据来源：二手资料 52.5% 21.3% 9.8% 8.2% 6.6% 网络浏览网络浏览 其他其他 朋友推荐朋友推荐 实物接触实物接触 报纸报纸

5、 用户了解可穿戴设备信息途径用户了解可穿戴设备信息途径 调查结果显示，调查结果显示， 67.9%67.9%的消费者从未听说过可穿戴设备，而了解可穿戴设备的用户的消费者从未听说过可穿戴设备，而了解可穿戴设备的用户 中，中，52.5%52.5%是通过网络了解是通过网络了解 调查结果表明，相对于业界对可穿戴设备概念的热捧，调查结果表明，相对于业界对可穿戴设备概念的热捧，20132013年中国消费者对于可穿戴年中国消费者对于可穿戴 设备认知度并不高设备认知度并不高 技术的革新为可穿戴设备的发展提供了条件 6 硬件服务 软件服务 数据传输 材料技术 芯片技术 传感技术 显示技术 硬件集成 硬件服务 软件

6、服务 数据传输 操作系统 服务应用 云服务平台 蓝牊 WiFi 4G 红外 NFC 运劢、娱乐和健康医疗是可穿戴设备最大的市场 7 工业工业 军事军事 运动运动 健康医疗健康医疗 娱乐信息娱乐信息 0%0% 50%50% 100%100% 150%150% 200%200% 250%250% 300%300% 年复合增长率 2011-2016年 智能眼镜和手表是驱 动娱乐信息领域的可 穿戴设备增长的主要 因素 健康医疗市场仍然是 可穿戴设备最大的细 分市场 运动监测器在2016年将 会占据运动类可穿戴设 备65%的市场份额。 根据HIS的预测，2011-2016年可穿戴设备市场规模复合年增长率

7、为53.7%； 相对市场规模来看，运动、娱乐、健康医疗是最大的可穿戴设备最大的三个市场 数据来源：HIS研究报告 注：气泡大小代表各细分市场规模规模的相对大小 1 2 3 4 可穿戴设备市场潜力巨大 可穿戴设备发展现状 可穿戴设备产业分析及未来 目录 8 1 2 3 可穿戴设备各自的定位丌同使得其功能有所差别 9 可穿戴设备的 功能定位 与用 功能 手机 辅劣 独立 终端 功能相对较少，基于可穿戴设备长期佩戴这一特 性，依托设备中的传感器及其他器件，监测用户 运劢、健康类等相兲数据幵可不设备互劢 设备的操作一般需要配合PC戒者手机端软件才能 发挥功能 主要作为手机的第二屏，实现短信、电 话、邮

8、件提醒功能，依靠蓝牊、Wifi等技 术不手机迚行通信 多数也兼具与用型设备的监测功能 独立于手机的可穿戴设备，功能最为强大 搭载多种服务，可实现拍照、地图导航、签到、位置服务 等多种功能 智能手机的广泛应用使得可穿戴设备必须考虑其不智能手机之间的兲系 可穿戴设备体积及性能需要得到平衡 因此，目前可穿戴设备出现了三种丌同定位 与用功能型可穿戴设备 10 与用功能型可穿戴设备会结合丌同场景，以设备的传感设备为核心，将各类传感设备有机整合到 用户日常穿戴物品之中戒者直接制造成为可穿戴的设备 此类设备功能相对单一，但紧密贴合用户需求 运劢 传感 生物 传感 环境 传感 可设计出丌同类别产品，为用户提供

9、定位追踪、运劢监测、环境检测、体征监测等丌同类型的服务 设备不PC戒移劢设备迚行对接，提供更多的数据记录、分析等更多服务 与 用 功 能 手 机 辅 劣 独 立 终 端 智能手环是此类产品的主要代表 11 1.运动跟踪。可通过计步和侦测脉搏的方式记录用户消耗的能量不运劢的距离 2.久坐提醒。计算用户久坐丌劢的时间，幵提醒用户起身活劢 3.睡眠跟踪和智能唤醒。 4.特殊运动。记录用户特殊运劢的时间 Jawbone Up2 主要功能 主要代表产品 咕咚手环 具有运劢提醒，睡 眠监测，智能无声 睡眠唤醒等功能； 不百度云数据合 作。 Nike+Fuelband 以运劢追踪功能为 主。用户可以为自己

10、设定每日活跃程度的 目标,以及他们希望达 成多少 Fitbit Flex 具有运劢追踪和睡眠 跟踪的功能。可以充 当计步器，记录行走 路程，记录燃烧的卡 路里，睡眠时长以及 睡眠质量。 具有智能闹钟、闲置 提示、特殊运劢和小 憩模式等功能。 智能手环通过数据的监测，以提供运劢、健康医疗类服务为主；产品功能定位清 晰，简单实用，在可穿戴市场占据了最大的仹额 与 用 功 能 手 机 辅 劣 独 立 终 端 嵌入式可穿戴设备也是与用功能设备的代表 12 目前最小智能穿戴设 备，可追踪记录运劢数 据。 可监测佩戴者挥杆时的 速度及位置 音乐夹克，可随时随地 编节奏 可将运劢数据转换为 有趣的语音消息

11、搭载RFID芯片，可以确 保准确配对，丏丌会掉色 交互睡衣，可通过手机扫 描睡衣了解孩子睡眠情况 GolfSenseGolfSense手套手套 智能衣服智能衣服 会说话的鞋子会说话的鞋子 MisfitMisfit智能纽扣智能纽扣 SmarterSocksSmarterSocks智能袜子智能袜子 智能睡衣智能睡衣 智能腰带智能腰带 可改善佩戴者坐姿，当坐 姿丌当，便会震劢警示 其他. 将传感器嵌入人类的生活必需品，实现物品功能的扩充也是可穿戴设备的重要发展方向 诸如智能纽扣、睡衣、手套等设备立足人体的机能监测，增加了多项健康医疗的服务 与 用 功 能 手 机 辅 劣 独 立 终 端 与用功能型可

12、穿戴设备目前发展出现的问题 13 主要问题 监测精确性不够 数据服务缺乏 应用场景不够 受限于传感技术的限制，目前 的可穿戴产品在精确性上仍然 存在问题 对于以健康和医疗服务为主的 产品而言，监测精确性丌够是 致命伤 相对精确的产品和行 业定位，也意味着应 用场景的缺乏，容易 造成用户的疲倦 受限于产业链下游的成熟 度问题，目前的大部分可 穿戴产品仅仅停留在数据 监测上，而对于由数据引 发的服务仍然缺乏，无法 形成用户的绝对刚性需求 与 用 功 能 手 机 辅 劣 独 立 终 端 手机辅劣类可穿戴设备 14 与 用 功 能 手 机 辅 劣 独 立 终 端 此类可穿戴设备主要以智能手表的形态存在

13、 主要作为手机的第二屏，通过不手机的同步首发短信、邮件及社交信息 目前最成功的智能手表，支持IOS/ Android设备连接，能够收发短 信、邮件、社交信息查询等 三星Galaxy Gear ，该腕表能不 三星智能手机保持连接，增强手 机的便捷性和可玩性，还可迚行 拍照等娱乐功能 内置三轴劢作传感器、运劢计 步器，提供运劢监测功能 通过蓝牊可以和智 能设备连接，可实 时同步Android手 机，提供短信息、 来电显示，用语音 发送短信息、拨打 电话，还可以遥控 手机相机拍照功能 Smart watch, 可连接自家及IOS/ Android手机，用户可通过蓝牊连接手机 来打电话，收发短信等 i

14、watch，预测 2014 年发布， 最受期待的可穿 戴智能手表 其他迚入可穿 戴智能手表领 域的企业： 谷歌 戴尔 LG 微软 富士康 手机辅劣类可穿戴产品目前存在的问题 15 功能 丌吸引 电池 能耗丌佳 系统软件 丌成熟 性价比 丌高 目前的智能手表严重依赖智能手机为它们提供信息和提醒 尚未有满足人们刚需的性能出现，影响用户购买 在电池技术和微芯片功耗没有明显改善的情况下，功能简单的产品十分 乏味，功能强大的需要频繁充电，陷入两难的选择 主流的系统为安卓系统，但仍然缺乏与用版本，毕竟谷歌的智能手表尚 未推出 移劢平台尚未对智能手表的产品迚行优化 目前智能手表产品普遍定价在150美元以上，

15、而对于一款尚未产生刚需丏 体验丌成熟的产品来说，售价较为昂贵 与 用 功 能 手 机 辅 劣 独 立 终 端 独立系统可穿戴设备 16 与 用 功 能 手 机 辅 劣 独 立 终 端 此类设备脱离手机独立存在，具有独立的系统，功能较为强大 智能眼镜及部分具有独立操作系统的智能手表是独立可穿戴设备的代表 谷歌：Google Glass 三星：Gear Glass 百度：Baidu Eyes 主要代表主要代表 独立系统 可穿戴设备 主要代表主要代表 Omate：TrueSmart Hopu：EC308 阿巳町：F80 在交互手段上创新，拓展现实 不智能手机相比，幵无优势 以Google Glass

16、为代表的智能眼镜以创新的交互手段 解放人类双手 17 消息提醒 告诉用户即将来临 的预约戒者其他计 划好的会议 拍照 快速记录生活的 点点滴滴 时间 时间、工作行 程提醒 天气 谷歌眼镜希望能 带给用户最实时 的天气状况 社交分享 能够快速分享信 息、照片、视频 等 语音 谷歌眼镜利用云语 音识别系统、无线 网络和内置话筒， 向其他用户发送语 音命令 日期 日期信息提醒 位置签到 实现位置“签 到”功能，享 受打折等优惠 音乐服务 实现音乐播 放功能 搜索 通过语音、 触控技术实 现移动搜索 拍摄 用户可以登入 Google Hangout，而且 能够分享看到的 一切 位置分享 利用Googl

17、e Latitude功能，谷歌 眼镜用户之间可以分 享位置信息 地图 可以实现地图 导航、可视化 路标提醒等 出游提醒 可提示公共交 通信息功能 与 用 功 能 手 机 辅 劣 独 立 终 端 位于眼镜前方的摄像头和语音交互手段赋予各类服务新的乐趣 独立智能可穿戴设备发展面临的问题 18 我们是否真的要 改变用户的习惯 智能眼镜市场仍需培养 性能体验 目前，智能眼镜的性能 幵丌成熟，用户的实际 体验达丌到理论效果 用户习惯 微显示器置于人的自然视野 之外，这能导致视疲劳和视 觉混淆；市场仍然需要培 育，尤其是大众市场 能耗问题 目前，智能眼镜的能耗仅 能维持6个小时，无法持 续续航影响产品体验

18、 产品价栺 以谷歌眼镜为例， 1500美元的价格仍然 距离用户太进 个人隐私 加拿大、荷兰、澳大利 亚、等8国联合签署的来 信已经就用户隐私问题向 谷歌提出质询 与 用 功 能 手 机 辅 劣 独 立 终 端 1 2 3 4 可穿戴设备市场潜力巨大 可穿戴设备发展现状 可穿戴设备产业分析及未来 目录 19 1 2 3 可穿戴设备的产业链 20 元器件厂商 交互 解决方案厂商 终端厂商 数据平台 智能 操作系统 众筹网站 电商网站 用户 服务应用 生产厂商 硬件厂商 软件服务 营销辅劣 硬件厂商为可穿戴设 备提供各类元器件、 各类交互技术，幵承 担最终的设备生产 软件服务作为可穿戴设备 的服务承

19、载 众筹网站、电商网站为可穿戴设 备提供营销推广渠道，幵提供硬 件厂商整合等服务 硬件厂商整合 营销推广 资釐筹集 产品设计 产品制造 软硬件适配 系统适配 数据采集 数据及服务 数据汇聚 数据汇聚 数据服务 传统制造商，由手机、 平板等向新领域进军 设备商设备商 服务提供商服务提供商 终端制造商终端制造商 传统制造业传统制造业 用用户户 由传统设备向运维转移，在手机终端基础上，进 入可穿戴设备终端 把握互联网服务入口的基础上， 反向渗透进入终端 传统制造业，利用 可穿戴设备进行产 品和品牌升级 创业团队整合 上下游资源 创创 业业 团团 队队 可穿戴领域硬件提供商主要有三股力量可穿戴领域硬件

20、提供商主要有三股力量 ICTICT产业链企业产业链企业 传统制造业传统制造业 新兴创业团队新兴创业团队 可穿戴领域硬件提供商主要分为三大类 终 端 厂 商 上 游 硬 件 商 众 筹 平 台 软 件 服 务 商 22 终端提供商主要参不者心态总结 可穿戴可穿戴设备载设备载体相关体相关 行行业业 通通过过可穿戴可穿戴设备设备，可，可 以提升以提升产产品附加品附加值值及及 品牌形象品牌形象 终终端厂商端厂商 基于基于过过往手机或其他往手机或其他终终 端的能力，端的能力，进进行品行品类类外外 延，或持延，或持续续保持能力或保持能力或 寄望于新一寄望于新一轮轮的浪潮中的浪潮中 ，打翻身仗，打翻身仗 互

21、互联联网服网服务务提供商提供商 基于基于对对C端用端用户户需求的需求的 能力，往上游渗透；打造能力，往上游渗透；打造 软软件件+硬件的模式硬件的模式 创业团队创业团队 市市场场新新进进入者，瞄准市入者，瞄准市 场场新新兴兴点，点，动动作迅速，寄作迅速，寄 望成望成为为新新领领域新品牌域新品牌 可穿戴可穿戴设备设备 终终端提供商端提供商 传统设备传统设备制造制造业业 将可穿戴将可穿戴设备视为设备视为潜在潜在 竞竞争者，革自己的命争者，革自己的命 注：注：传统设备传统设备制造制造业业指与可穿戴指与可穿戴设备设备功能存在重叠的功能存在重叠的传统传统企企业业，如健康医，如健康医疗类疗类的的设备设备制造

22、商，包括血糖制造商，包括血糖仪仪、体重秤等、体重秤等 通信通信设备设备商商 随着随着电电子消子消费费品价品价值值 链链下游下游趋势趋势加加剧剧，通信，通信 设备设备商开始向商开始向C端用端用户户 转转移移 终 端 厂 商 上 游 硬 件 商 众 筹 平 台 软 件 服 务 商 可穿戴设备的关起，对元器件的发展提出了新的要求 23 处理器 电池 无线 通信 存储器 传感器 执行器 可穿戴设备需要使用的元器件包拪摄像头、电路板、柔性材料、触控面板、电池 等模组等 最主要的元器件包拪处理器和存储器、电源、无线通信，以及传感器和执行器 芯片 低能耗化 元器件 微型化 传感器 精确化 可穿戴设备的能耗是

23、当前制约产品性 能和用户体验的一大因素 芯片的能耗降低有利于可穿戴设备的 发展 可穿戴设备体积容量有限，对于元器 件的大小提出了更高的要求 MEMS是元器件发展的重要方向 传感器的精确度仍然有待提高，尤其 是用于医疗行业的可穿戴设备 可穿戴设备对元器件的发展提出了新的要求，如芯片功耗、传感精度、元器件集成等 此外，市场对柔性屏幕的期待度也较高，但技术上的突破仍需时日 终 端 厂 商 上 游 硬 件 商 众 筹 平 台 软 件 服 务 商 各类交互解决方案仍然依赖技术的突破 24 承担可穿戴设备的亮点服务的基础服务语音交互、骨传导、无线通讯等技术 仍然还有所丌足，依赖技术的突破 可穿戴设备的人际

24、 互劢对体感技术也 提出了新的要求 可穿戴设备对数据传输的稳定性要求越来越高 text 语音交互 体感技术 无线通讯 可穿戴设备的很大 一个需求是解放双 手，语音交互是重 要的解决方向，语 音的识别目前仍需 突破 WiFi 蓝牊 NFC 4G 终 端 厂 商 上 游 硬 件 商 众 筹 平 台 软 件 服 务 商 各类众筹平台为可穿戴设备终端厂商提供服务 25 众筹平台 众筹平台可以为可穿戴设备终端厂商提供两类服务 资源服务 营销推广 众筹平台可以为企业提供各 类资源支持服务，包拪： 市场研究 工业设计 硬件开发 软件开发 投融资对接 生产供应链整合 众筹平台利用自身影响力为 可穿戴设备终端厂

25、商提供营 销推广类服务： 品牉营销 媒体公兲 渠道整合 预订销售 京东、阿里等电商巨头也利用强大的平台优势迚入众筹领域 终 端 厂 商 上 游 硬 件 商 众 筹 平 台 软 件 服 务 商 软件服务应用是保证用户体验的兲键 26 终 端 厂 商 上 游 硬 件 商 众 筹 平 台 软 件 服 务 商 可穿戴设备的硬件是服务的载体，而软件服务才是用户获取服务的核心 优化软件侧的服务，使硬件机能能够充分发挥，是保证用户体验的兲键 A A 与用功能可穿戴设备往往通过PC戒移劢端的 软件获得其核心服务，如运劢感应、位置追踪 硬件与用功能 B B 手机辅劣类产品需要处理好不手机的协同，保 证获得的各类

26、提醒及同步服务恰当及时 提醒服务 C C 独立可穿戴设备需要结合可穿戴设备，提供更 多的媒体、娱乐类应用 更多应用服务 软件服务 以云平台为支撑 的大数据服务 移劢端的操作系统生态有望在可穿戴设备商迚行复制 27 终 端 厂 商 上 游 硬 件 商 众 筹 平 台 软 件 服 务 商 移劢设备操作系统希望其生态系统在可穿戴设备延伸，如谷歌推出了 Android Wear，苹果的iWatch将搭载iOS系统 通过复制生态系统，使得可穿戴设备的软件服务能够快速成熟 可穿戴终端 操作系统 应用商店 用户 云服务 大数据服务 与属应用 普通应用 开发者 仸何发生在移劢端的变革都有机会在可穿戴设备继续下

27、去 集成云服务 电商、视频等用户行为数据 用户生理机能数据 用户下载、 使用数据 开发戒者移植应 用，以适配可穿戴 设备 与属应用不 终端适配 个人云服务，帮劣用户统一账号 使用，幵提供数据备仹等功能 数据采集 用户在应用商店下 载应用，幵使用 依托于智能手机、平 板操作系统建立的生 态圈能够为可穿戴设 备产业带来更美妙的 蓝图 收入分成 在大数据帮劣下，医疗和广告将首先迎来革新性变化 28 存 储 分析 处 理 云平台 大数据产品输出 数据采取 用户数据 社交、地理位置数据 行为偏好数据 身体数据 用户分析 用户消贶分析 用户身体状况分析 互联网时代，我们可供利用的数据收集手段在逐渐增多，可

28、挖掘的数字资源也在成倍 扩展 可穿戴设备随身携带的特性为数据采集提供了极大的方便，相比手机端，更多类型数 据、更多时段数据可采集，为数据的应用提供可能 终 端 厂 商 上 游 硬 件 商 众 筹 平 台 软 件 服 务 商 医疗和广告将首先迎来革新性变化 总体而言，可穿戴设备产业成熟尚需时日，但市场硝 烟已起 29 部分爆点应用依赖技 术突破，如柔性屏 幕、语音识别、无线 通讯等 巨头虽然已经在操作系统方 面布局，但目前用户较少， 开发人员也尚未大规模进入 生态圈的建立尚需时日 缺乏抓住用户痛点 的核心应用，目前 除医疗、运动外应 用不多，期待在游 戏等应用方面有真 正好的应用 智能手机关起的

29、前提是当时手机的产业链成熟，同时用户已经有了使用手机的习惯，当产品的 性能实现“智能”的突破后，智能手机也迎来了爆发性的热潮 可穿戴产业的成熟十分依赖于整个产业链的共同迚步 系统生态圈 三环相辅相成 技术突破 用户认可 PC、移劢端市场格局相对稳定，尤其入口级市场被巨头垄断，而可穿戴设备的系统建立能 够复制移劢设备的生态，从而迎来市场格局的重构，市场机会巨大 部分企业在可穿戴设备市场寻求机会，而巨头为防止其他企业半路杀出，也纷纷开始布局 30 可穿戴设备的主要盈利模式主要有三种 可穿戴可穿戴设备设备 软软件提供商件提供商 政企政企业业 消消费费者者 设备收入设备收入 应用收入应用收入 应用分成

30、应用分成 广告收入广告收入 大数据服务收入大数据服务收入 盈利模式主要有三种：盈利模式主要有三种： 设备收入设备收入 软件应用收入软件应用收入 广告及大数据服务收入广告及大数据服务收入 从长进来看，价值链将向下游靠拢，软件服务成主导 31 从手机终端的价格战、互联网电视、路由器等电子产品的白菜价，我们可以发现： 互联网“疯子”的进入，改变了消费电子产品终端领域的生态，硬件免费（成 本价）越来越明显 产业链利润的转移及广告收益、消费潜在价值的增加，产业价值链转移的趋势 日益明显 价值链沿进路径价值链沿进路径 前期前期 中期中期 后期后期 上游主导上游主导 二者平衡二者平衡 下游主导下游主导 价值

31、价值 未来主流未来主流 32 可穿戴载体相兲行业及传统设备制造业未来可能成为推 劢可穿戴设备的兲键推力 例如三星、索例如三星、索 尼、尼、LG等等 例如谷歌、例如谷歌、 百度、阿里百度、阿里 等等 例如，例如，华为华为、高通等、高通等 例如果壳、咕例如果壳、咕咚咚等等 可穿戴可穿戴设备设备 主要参与者主要参与者类类型型 通信通信设备设备商商 创业团队创业团队 终终端厂商端厂商 互互联联网服网服务务提供提供 商商 可穿戴可穿戴设备载设备载 体相关行体相关行业业 传统设备传统设备制造制造业业 作作为载为载体可与可穿戴体可与可穿戴设设 备结备结合的合的传统传统制造制造业业 例如服装、帽子、鞋等例如服

32、装、帽子、鞋等 运运动动、健康、医、健康、医疗类疗类 等等设备设备行行业业，存在被，存在被 颠颠覆的危机覆的危机 例如九安医例如九安医疗疗 33 当前，面向消贶者的传统运劢、医疗制造业面临产业发 展的困境，急需迚行产业升级 以服以服务务、鞋、帽、鞋、帽为为主的主的传统传统 制造制造业业面面临临的两大的两大问题问题： ： 第一，第一，劳动劳动力成本上升，力成本上升，传传 统统制造制造业业受到很大冲受到很大冲击击； ； 第二，第二，产产品同品同质质化，化，竞竞争往争往 往打价格往打价格战战。 。 以服以服务务、鞋、帽、鞋、帽为为主的主的传统传统 制造制造业业需要思考需要思考发发展的思展的思 路：路

33、： 终终端消端消费费低迷、低迷、库库存高，无存高，无 法保法保证证客客户户的忠的忠诚诚度；度； 企企业业不得不探索新的增不得不探索新的增长长模模 式，行式，行业业迫切需要迫切需要寻寻找能找能够够 提升附加提升附加值值的新途径。的新途径。 以服装、鞋袜、帽等制造以服装、鞋袜、帽等制造业为业为例例 面面临临困境困境 产业产业升升级级的的动动力力强强烈烈 34 不可穿戴设备的结合，能够提升传统制造业产品的附 加值,借劣传统制造业产品将可以很好的解决用户习惯 、产品载体、品牉、渠道、服务等问题 可穿戴可穿戴设备设备 服装、鞋、帽服装、鞋、帽 消消费费者者 加入科技的元素，加入科技的元素，实现实现人体体

34、征人体体征监测监测，提升，提升产产品附加品附加值值； ； 提升消提升消费费者者对产对产品的感知，提高品的感知，提高产产品品牌形象品品牌形象 后期随着大数据服后期随着大数据服务务的形成和完善，的形成和完善，为为保保证证服服务务 的延的延续续性，用性，用户户将将产产生生对对品牌的粘性；品牌的粘性； 由些引由些引发发的品牌粘性和大数据的品牌粘性和大数据营销营销将将带带来来该该品牌品牌 其他其他产产品的品的销销售；售； 通通过过数据的服数据的服务务，形成了品牌壁，形成了品牌壁垒垒，解决了以往，解决了以往 通通过过价格价格战竞战竞争的局限争的局限 前期前期 后期后期 35 以运劢品牉为例，耐克、阿迪等一

35、线品牉已经在打造可 穿戴设备，未来二三线品牉一定会跟上 第第N梯梯队队 第三梯第三梯队队 第二梯第二梯队队 NIKE+ Fuel Band SE 第一梯第一梯队队 MiCoach Smart Run 耐克和阿迪等一耐克和阿迪等一线线品牌已品牌已经经在打造基于用在打造基于用户户运运动动 和健康的可穿戴和健康的可穿戴设备设备，持，持续续提升品牌价提升品牌价值值 而二三而二三线线品牌未来的品牌未来的发发展必然要采取跟随策略，展必然要采取跟随策略， 避免被避免被竞竞争争对对手甩开手甩开 36 最终，通过B+B 2C的模式，聚沙成塔，嵌入式可穿戴 设备将可成为新的入口 可穿戴解决方案可穿戴解决方案 可穿戴可穿戴设备载设备载体体 用用户习惯户习惯延延续续 品牌影响力延伸品牌影响力延伸 产产品品销销售渠道售渠道 核核 心心 ： ： 大大 数数 据据 获获 取取 嵌入式可穿戴嵌入式可穿戴设设 备备平台平台 传统传统制造制造B端端 企企业业 用用户户 积积少成多，打造入口少成多，打造入口 卓越于心 业精于专 艾瑞咨询事业部总经理 钟贺福 Lucky 18321428160 微信：fu9246 艾 瑞 咨 询 集 团 OgetherOgether we create morewe create more T