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1、,标准色与辅助色的设计,企业标准色设计,色彩的三属性 色彩的具体联想与抽象情感 色彩的民族特性 企业标准色的设定 企业标准色的管理,色彩的三属性(色相、纯度、明度),暖色包含红、橙、黄以及这三种颜色的变种。它们分别是烈焰、落叶以及日出和日落的颜色，它们通常象征活力、激情和积极。 红和黄这两种颜色都属于三原色，而橙色则处于两种颜色之间，这意味着红色和黄色是真正的暖色，没法通过混和一种暖色和冷色而获得。你在设计中使用暖色以体现出激情，快乐，热忱和活力的主调来。,暖色,色彩的具体联想与抽象情感,红色,红色是一种非常强烈的颜色，使人联想到烈焰，暴力战争。它也使人联想到爱与激情。在古时候，它即与恶魔有关
2、，也与爱神丘比特有关。实际上红色会给人带来身体上的反应，提升血压和呼吸频率。也有资料表明它可以加快人体的新陈代谢。 在设计中，红色是一种很重的色彩，如果在设计使用过多，会产生一种压倒性的感官效果，尤其是使用纯红色时。如果设计师想在设计中添加进力量和激情的感觉，红色就是一种非常不错的颜色。不过浅红更能体现活力，而深红则更能体现力量和优雅的一面。,暗红色：力度和优雅的感受,真正的红色调在黑色背景反衬中非常显眼，带来一种高端的感受,充满活力和运动的感觉,暗红色与白色或是灰色结合使用，给人一种非常优雅和专业的印象,黄色,黄色被认为是最明亮、最具活力的暖色。它让人联想到快乐和阳光，不过，黄色也与欺诈和懦
3、弱有关。 在设计中，鲜黄色（bright yellow）可以增添快乐和愉悦感觉。柔和的黄色通常用作婴儿和小孩的中性色（相对蓝色或者粉红色）。淡黄色（ Light yellows）相对鲜黄色而言给人是一种更内敛的快乐感受。深黄色和金黄色有时很有古韵，当需要营造一种永恒的感觉时，则可使用这种颜色。,鲜黄色的页眉和图片给网站增添了一种活力和积极向上的感觉。,这里的页眉中，浅黄色是作为一种中性色加以运用的，配上手画的插画，给人一种非常愉悦的感受,浅黄色的高亮区将观众的注意力带向了网站最重要的一个部分。,冷色,冷色系包含绿色、蓝色和紫色，相对暖色，强度要弱。它们是夜、水和自然的代表颜色，通常给人感觉是舒
4、缓，放松，以及有一点冷淡。 蓝色是冷色系中唯一的原色（primary color），这意味着其他颜色是由蓝色混合某种暖色而成（混合黄色得到绿色，混合红色得到紫色），绿色继承了黄色的一些属性，而紫色则继承了红色的一些属性。在设计中使用冷色可以营造一种冷静或专业的感觉。,蓝色,在英语中，蓝色通常与忧伤有关。蓝色也广泛用来象征冷静和责任。浅蓝色有一种非常清新和友好的感觉。而深蓝色则是更多表示可靠和力度。蓝色也与和平有关。在许多文化中，蓝色有灵魂和宗教上的寓意。蓝色的含义很大程度上取决于色调和暗色泽。在设计中，你所选用的蓝色的暗色泽会对极大地影响力作品给人的感受。浅蓝色通常表示放松和平静，而亮蓝色则通
5、常表示活力和清新，而深蓝色则非常适合公司类型的网站，这类场合，感染力和可靠性是很重要的。,深蓝色给人带来一种可靠的感觉，而亮蓝色和浅蓝色则不会给人以稳重的感觉。,网站的深蓝色给人一种非常专业的感受，当结合白色背景时，尤其如此，而浅蓝色则给网站增添了一丝趣味。,网站的天蓝色给人一种年轻、时髦的感觉，而浅红色高亮区则进一步强调了这点。,色彩应用,色彩的民族特性,企业标准色的设定,色彩系统设计 是指企业指定一组色彩系统，是企业形象系统战略之一，运用在设计要素和应用要素中，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以突出企业的经营理念、产品特征、组织结构和经营内容等。,2008年北京奥运会的色彩设计被公认为是成功
6、的,尤其是中国红、青花蓝、琉璃黄等基本元素(色标)的提取,被国内外人士一致认为是具有鲜明特色的“中国元素”。在整个色彩基础和设计应用方面,以其鲜明的整体性和灵活的元素组合为本次奥运会的色彩系统增色不少。,标准色,标准色是指企业指定或配置设定某一特色的色彩或一组色彩系统，运用在设计要素和应用要素中，通过色彩的视觉刺激和心理反应，以突出企业的经营理念、产品特征、组织结构和经营内容等。标准色具有强烈明确的视觉识别效应。 标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中致胜的感情魅力。,标准色的设计定位,1、体现经营理念和产品特性： 选择适合于该企业形象的色彩 2、突出差异性： 不同行业的差异：建筑类&纺
7、织品类，交通运输类&食品酒水类 同行业的差异：企业之间的竞争需要突出不同企业的个性特点（表现在经营理念，文化传统，产品特点等） 3、符合消费者心理 处于不同文化群体中的消费者对于不同的色彩有着不同的感受。 如黄色对于古代中国人和西方信奉基督教的人来说，一个是至高无上的象征，一个是低微的象征。,标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。 科学化（禁忌、情感性、协调性） 标准色应体现企业的经营理念和产品的特性，根据市场调查测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观的、合理
8、的、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。,标准色的设计原则,差别化（冲击性） 企业用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，突出竞争企业之间的差异性，体现产品的属性，恰到好处的色彩定位有助于消费者对企业或企业产品的认同。,系统化（规范性） 当企业的标准色决定之后，必须与标志、标准字的设计密切配合，在运用要素中，这种三位一体的组合是不能分离和改变的。另外，还要有长远的战略眼光，考虑到企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。,标准色的设计形式 标准色的设定并非仅限于单色，可以根据表现企业形象的需要，选择单色或多色组合，一般设定企业标准色有下列三种情况： 1.单色标准色 单色标准色强
9、烈、刺激，追求单纯、明了、简洁的艺术效果。容易被消费者记忆，是最为常见的企业标准色形式。如：“可口可乐”的红色，中国农业银行的绿色，中国移动的蓝色。,2.复数标准色 标准色并不局限于单色的表现，许多企业采用两种以上的色彩搭配，追求色彩搭配、对比的效果，以增强色彩律动的美感，完整地说明企业的特征。如“家乐福”的红与蓝的组合；荷兰“壳牌”石油的红与黄组合等。,3.多色系统标准色：标准+辅助 有许多企业建立多色系统作为标准色，主要利用色彩的差异性、易读性，区分集团公司与分公司、公司内部各部门、不同类别商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的，但有一种色是主要的。,标准色的程序 企业标准色彩的确定
10、是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、经营策略等总体的因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，基本上可分成以下四个阶段： 1企业色彩情况调查阶段 调查的重点在于分析企业本身竞争企业之间标准色彩方面的差异。,2表现概念阶段 不同的色彩具有不同的联想和内涵，一般而言可根据色彩的职业性进行大体分类,生活中美好的事物,色彩计划的提炼,独特的色彩表现风格,3色彩形象、效果测试阶段 即对初步确定的VI色彩进行具体物的联想，抽象感情联想。 4标准色的标准管理 本阶段是对色彩传达的过程进行管理规范，针对不同材料、油墨、技术等制作执行的问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理系统。,企业标准色的管理,标准色的标注方法,一般来说，采用四色（CMYK）标注法或三色（RGB）标注法来进行标注。,4、标准色的标示方法,辅 助 色 彩,标志在特定环境中使用，使视觉效果达到一致，制定在应用系统中可以辅助使用的颜色以及元素。 辅助色在设计时不宜过多，要有整体的统一，,辅 助 色 彩,C.标志反白效果图,