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1、东风雪铁龙 | DMC| PAGE 1,2012驾年华 东风雪铁龙河南 嵩山春季自驾游,逸享人生 快乐由我,Carlife2012,亲近的汽车文化品牌 极具影响力的车主盛事 数名车主欢聚一堂 多家媒体聚焦一处 展示产品的最佳舞台 与消费者亲密接触的绝佳机会,活动背景,现在多样化的汽车销售体式大多束缚于夕日的牢笼之中，无法实现销售 的创新。五花八门的广告已经使观众产生审美疲劳，无法拨动消费者心中那根可 以瞬间爆发的弦，因此，我们建议以独特的视角看传统促销模式，利差异化的促 销手段，做时下汽车销售的主流营销：情感营销+体验认识营销。 为了提升东风雪铁龙4S店在郑州市场的知名度，提升老客户口碑，维护
2、 老客户关系，增加品牌美誉度， 培养忠诚客户，带动好友介绍，更为了 12年增加销量、提高销售业绩我们特举办此次嵩山自驾游活动。,嵩山景观一瞥,活动概述,1、活动主题：逸享人生 快乐由我 2、活动时间：2012年3月25日 3、参与对象：东风雪铁龙保有车主及潜在用户 4、活动车型：C5、世嘉 5、活动地点：登封市嵩山风景名胜区 6、活动路线：,活动概述,7、活动目的： 增加雪铁龙汽车销售量，提高品牌美誉度,培育顾客品牌偏好。 强化河南 东风雪铁龙4s店品牌形象，逐渐形成买雪铁龙到富达的品牌认知。 导致更多目标群体关注，形成新闻舆论话题，增强社会关注度。 增强与受众群体的接触机会，强化河南 东风雪
3、铁龙专业售后服务人士，让专 业、周到的服务成为河南富达东风雪铁龙的焦点卖点。 8、活动项目： 爬山 摄影,活动概述,9、活动策略： 前期进行多元化的宣传活动造势，最大可能的聚集人气，导致潜在消费者的关注和兴趣，吸引潜在客户参与到“逸享人生 快乐由我”活动中来，促使本次体验认知活动顺利完成。 10、活动人数： 每车限定2人（儿童除外），合计约40人 工作车辆3辆，工作人员9人 预计约60人 11、活动亮点： 放松身心 在青山翠柳的怀抱中放松身心，让原生态的绿色充满你的清新视野，伸开双臂拥抱自然，让我们获得激活思维的自由感。 体验交际 走出城市封闭的空间，通过郊外呼吸和运动，拓展能力，感受合作与关
4、爱的 力量。,活动概述,11、活动亮点： 1、放松身心 在青山翠柳的怀抱中放松身心，让原生态的绿色充满你的清新视野，伸开双臂拥抱自然，让我们获得激活思维的自由感。 2、体验交际 走出城市封闭的空间，通过郊外呼吸和运动，拓展能力，感受合作与关爱的 力量。,活动车贴（示例）,活动物料,规格：65CM*30CM 贴于副驾驶车门上,横幅及油箱贴（示例）,活动物料,备注：参与自驾游车辆进行编号管理,其他物料及清单,活动物料,活动奖品 参与纪念品 摄影机 1个 相机 2个 电池 对讲机 xx台 喇叭 1个 急救箱 1个 矿泉水 车旗 xx台*2个,日程安排,【2012年3月x日x日】通知&邀请 A、确定客
5、户邀请名单、潜在客户邀请名单、媒体等嘉宾邀请名单 B、汽车之家、网上车市.公司网站信息发布、短信通知、电话邀约 C、电话确认，落实具体参与注意事项 【2012年3月x日】活动安排 A、9:00-11:30，客户试乘试驾自驾游，有专人陪伴进行体验认知 B、12:30-14:30，统一爬山，并拍摄活动照片 C、14:30-15:30，香车美景摄影大赛 D、16:00车队统一返回,日程安排,【2012年3月x日】具体流程 一、富达汽车广场集合 7:00-7:40 富达汽车广场集合、登记 7:40-8:00 售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查 8:00-8:15 工作人员对自驾游车辆进行编号，发
6、放车身贴并协助 车主粘贴（车主报名发放车贴，节约时间） 8:15-8:30 工作人员宣读自驾游注意事项，并登记已编号车主电 话，以便本次活动的顺利进行 8:30-8:45 启动仪式举行，车主在百车长幅海报上对应位置签上 自己的名字，随后坐进驾驶位准备出发 8:45-9:00 4s店代表发言并进行车队授旗仪式 9:00 自驾游车队准时出发,日程安排,【2012年3月x日】具体流程 二、出发 9:00-11:30 车队按预定路线前往嵩山景区，行进过程中各车辆 保持联系，注意交通安全并遵守交通法规。 11:30-12:30 进餐及自由活动时间 12:30 指定地点集合 12:30-14:30 徒步爬
7、嵩山，观赏嵩山风景，并拍照留念 14:30 停车场集合 14:30-15:30 请各位车友每人拍摄1-3张以自驾游车型和当地景色 及人为主题的照片，由4s店打印，参加评选，选出优胜者进行奖励,日程安排,【2012年3月x日】具体流程 三、填写调查问卷 15:30-16:00 填写调查问卷，问卷涉及参与者的汽车需求，习惯， 购车理想、价格承受力、对雪铁龙车型的熟悉等方面，最终将问题 引向是否愿意购买活动车型。依据此问卷，可建立客户资料库，并 发现最具购车可能的参与者 四、离开 16:00 车队统一返回,人员组成及分工,工作人员（ ）人：_ _ 媒体记者（ ）人：_ _ 保有客户（ ）人：_ _
8、潜在客户（ ）人：_ _,备注：红线内填写人员姓名，如客户过多可以不填写，只填写总人数,人员组成及分工,本次活动主要负责人：_ 联系电话：_ 领队： _ 联系电话：_ _ _ 报名联系人：_ 联系电话：_ _ _ _ _ 活动咨询：_ 联系电话：_,人员组成及分工,_：负责审核参与人员的资质 _：协作其他领队管好车队，确保车队的秩序及安全，督促修理人员管好工 具，以备急用。 _：确保联络人员的实到人数，做好登记 _：负责人员统计管理会场，保证活动成功顺利。 _：负责车辆救援，携带救援工具。 _：做好自驾游路线及餐饮安排 _：负责爬山过程中人员的组织和安排 _：负责摄影摄像工作,1、如果您参与驾
9、驶，请注意安全，小心驾驶； 2、听从领队安排，发扬团队精神，请勿私自离开车队； 3、目的地温度可能偏低，请携带好足够备用衣物； 4、户外活动随时存在危险，请您确保能够对自己的安全负责； 5、请您携带好有效身份证件（预防出现紧急情况时，及时联系您的家人）； 6、请按规定在车上贴上油箱贴便于管理； 7、车队行驶过程中请按编号行驶，不能无故超车、落后，因特殊原因打乱顺序后 应及时按序号归队； 8、特此声明：在此次活动中因驾驶技术原因而导致的各种人身伤害及特殊事 故，由当事人自行承担！所以工提醒您一定注意人身安全； 9、参与活动客户须仔细阅读车队出行注意事项内容，并签署协议；,注意事项,组织注意事项： 1、工作车辆出发前做好一切检修，维护人员带好应急工具； 2、提醒用户车辆加满油； 3、准备足够的车贴、横幅、油箱贴、及摄影器材等； 4、须提供准确的参与人数及机修工、紧急抢修工具、对讲机、矿泉水及熟食、急救箱等，以便急用； 5、清点所有物料，保证物品携带齐全；,注意事项,附件一：车队出行注意事项 附件二：野外常识提示 附件三：行车路线图,费用预算,费用预算,恭祝出行平安快乐！,