产品创新设计原理培训PPT.ppt

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1、,第十一章 产品创新设计原理,第十一章 产品创新设计原理 第一节 创新的涵义 第二节 创新设计的作用 第三节 概念创新 1、概念创新的定义 2、概念创新的内涵 3、概念创新的特点 第四节 形态创新 1、形态创新的定义 2、形态心理学 3、形态创新的基本原理,第十一章,产品创新设计原理,第五节 功能创新 1、功能创新的涵义 2、功能创新的基础功能定义 3、功能创新关键功能整理 4、功能创新的决策环节功能计量 第六节 品牌创新 第七节 生态创新 1、生态创新的定义 2、生态创新的原则 第八节 界面创新 1、界面设计的定义 2、界面创新设计的工作流程,章 节 总 览,第十一章产品创新设计原理 11.

2、1 创新的涵义 “创”本为“刃”字，说文刃部解释为“刃，伤也，从刃，从一”。本义为“用刀劈斫”，后演变为“前驱先路”, 后变为“创”，引申为“开始做，开创”。“新”，说文斤部段注：“新，取木也，从斤”。本义为“砍柴”，后因古代钻木取火，四季用不同种类的柴木一延续火种，称为新火，由此引申为“初始的，刚出现的，更新，变新”。(如图11-1韩国小饰品 体现设计者对生活的热情),图11-1 韩国小饰品,第十一章,产品创新设计原理,中国工程院院士、浙江大学校长潘云鹤在谈到产品创新时说，创新有两类，第一类是原理上的改变，如从无到有的创新，原理上发生改变，如科技发明；第二类创新是在第一类的基础上进行改进，这

3、类改进更符合的使用者的行为习惯和个性需求，创新性的设计属于其中。(如图9-2咖啡壶 简捷的外表使操作过程简单明了)换言之，我们常说的所谓产品的个性化，更多是体现在第二类创新上，消费者直接享受的不是科技原理，而是从科技走向艺术的产品。不同的设计风格即代表不同的价值取向，也就是个性化的产品。,图11-2 咖啡壶,第十一章,产品创新设计原理,创新是人类的本质特征，在人类创新的实践中，创新具有基础性和先导性的作用，它们是理论创新、科技创新、体制创新的基础和前提。 (图11-3液晶电视). 长虹LT4233液晶电视整体外形以白色为主，边框采用亚光工艺处理技术，像钢琴一般光亮，与黑色或银灰色的电视外观相比

4、，产品显得分外淡雅俊秀。该产品采用LG.Philips LCD的7.5代S-IPS高清液晶屏，具有1366768的分辨率，500cd/m2的亮度，178的超广可视角度。为了达到更好的品质，其设计采用了屏幕和喇叭分离开来分别专攻的方法，既从形态打破原来的整机块状感觉，又利于内部功能块的专业处理。其独特的量子芯技术，具备每秒上亿次处理速度，能把图像的细节表现更清晰。在音响方面，其声效系统的采用对原有伴音设计实现了翻两番的突破，伴音功率2*5W，低音扩散开阔，高音发声清晰，特别适合欣赏电影音效的节目。,图11-3 长虹LT4233 液晶电视,第十一章,产品创新设计原理,Naf Naf Hyp 完美地

5、结合了音乐播放器和欧洲人最爱的休闲活动，就成了这副酒桶样了。 (图9-4)这个小桶子除了能播放 MP3 外，还可以播放普通或 MP3 CD、在圆圆的 LED 上显示 ID3 卷标、有两个 2W 的小喇叭及一个意料之外的功能：播放卡式录音带，使它成为少数横跨录音带一直到 MP3 等多个世代的产品。当然 EQ、AM / FM、线入、闹钟、多功能遥控器等一个不缺，但最重要的还是它的外观，这么搞笑的机器放在哪个 Party 上一定都能让人玩兴十足的了。,图11-4 MP3播放器,第十一章,产品创新设计原理,哲学家卡西尔(Ecassiver)說:,人之所以为“万物之灵”是因为他会创造“符号”。“当一件物

6、品为了生存的需要最初制成时，它们是以其实用功能为主的，而产生的装饰是次要的，可有可无的。但在较后阶段，当人们有了更多的闲暇去推敲琢磨时，他就感到有需要使物体更为完美，并且加上个人的印记，使它具有个人的特征”，这就是“创新”。(图11-5 鼎以使用功能为前提的产品). 马克思认为，“创新是人类的本质特征。人类社会运动不同于其他物质运动的根本特点，就是它的主体是具有高度智慧和实践能力的人，是具有强烈的创新意识和创新实践活动的人”。,图11-5 鼎,第十一章,产品创新设计原理,11.2 创新设计的作用 产品创新是让企业在竞争中立于不败之地的有力支撑点。设计师必须根据自己团体和其他厂商的实际情况、国内

7、市场和国外市场的设计现状，以及消费者的消费行为，尽可能的收集有关信息，经过思考整理后，预测今后两年的设计发展方向，并溶入到自己的设计中去，做出消费者喜好的好设计，(图11-6. 11-7带有不规则形态的餐具与家具，给人无限的联想)才能使企业在众多的竞争对手中生存下来。,图11-6 有趣的餐具,图11-7 形式新颖的家具,第十一章,产品创新设计原理,第十一章,图11-8是日本设计制造的名为“Q-CAR”的单座电动迷你汽车，最高时速为80公里，目前市场售价为129万日元（约合10，400美元）。 这款车创新之处在于能源。它抓住市场的薄弱环节，采用环保能源，因为是迷你车型，用的材料也少。另外，因为最

8、高时速是80公里，在一定程度上降低了车祸的几率，也是对人性的一种关怀。,图11-8设计者:Takara.2002.日本,产品创新设计原理,第十一章,图11-9是基于吊桥原理做的吊床/帐篷。吊床/帐篷为它的主人提供休息的一个干燥，安全和舒适的地方。用棘轮机构开动或操作不会损害树木，碳纤维杆提供特别的轻便的力量，方便耐久,可见创新产品对于人们的生活质量得到了极大的提高。（与普通的吊床相比较）,图11-9设计者: Audrey Lankford.2006,产品创新设计原理,第十一章,图11-10中是iPod现在的配件，大家看到这款卷线器，一个小黑孩子的样子，耳机线卷在其身上，而他的两个手可以固定耳机

9、线的方向。这个小东西很有创意吧，如果在室外使用，一定会吸引来不少人的目光。（可爱，实用，方便）,图11-10设计者: Jonathan Ive.2006,产品创新设计原理,第十一章,11.3 概念创新,概念创新设计是指在不考虑现有的生活水平、技术材料，而是通过设计师的预见能力所能够达到的范围来考虑人们生活的未来，它是一种开发性的构思，是对未来需求的设计构想，往往对现有的，已倾向于约定俗成的设计观念进行否定和批判，并且融入十分强烈的超前的意识和艺术成分。,11.3.1 概念创新的定义,产品创新设计原理,第十一章,图11-11是腾讯公司今年在网上发布的MyQQ的一种概念化演示。每个用户心目中都会有

10、一个理想的QQ，而MyQQ正是腾讯设计师心目中的理想设计。腾讯公司公关部有关负责人表示MyQQ并不算是正在研发中的产品，“而是一年前的设计”理念。,产品创新设计原理,图11-11概念QQ设计,改变人们的价值观念和生活方式。 创造新的生活方式。 创造潜在需求。,11.3.2 概念创新的内涵,第十一章,产品创新设计原理,图11-12就是著名的BenQ Joybee P610，音箱也能放mp3，你喜欢吗？它是一款全新概念的便携式数码音箱，可与MP3播放器搭配使用外放音乐；内置的音频解码芯片，可以让U盘唱歌插上存有MP3音乐的U盘，直接播放音乐。 明基的这一款产品对科技动态的及时把握使其一直处于领先地

11、位。,第十一章,产品创新设计原理,图11-12便携式数码音箱,创新是概念设计的灵魂。只有创新才有可能得到结构新颖、性能优良、价格低廉的富有竞争力的工业产品。在众多设计路径所产生的设计结果中，将产生一组可行的“新”方案。,11.3.3 概念创新的特点,11.3.3.1 创新性,概念创新设计是产品创新的最高形式，这类创新是指企业首次向市场导入，能对经济产生重大影响的新产品或新技术。概念型的产品常常能主导一个产业，从而能够彻底的改变竞争的性质和基础。,第十一章,产品创新设计原理,图11-13中的Friendly Umbrella Stands不仅可以存放雨伞并且抓住从伞滴下的雨水,而且充分利用他们为

12、花儿浇水,颇有新意,充分体现了产品的创新性。（人性化设计）,设计者:Stephen Cheetham.2006,第十一章,产品创新设计原理,图11-13雨伞架,概念创新设计的多样性主要体现在其设计路径的多样化和设计结果的多样化。不同的功能定义、功能分解和工作原理等，会产生完全不同的设计思路和设计方法，从而在功能载体的设计上产生完全不同的解决方案。,11.3.3.2 多样性,第十一章,产品创新设计原理,图11-14瑞士劳力士属于机械式手表（每天上发条），图9-15Calvin Klein CK女士瑞士石英机芯手表（上电池），就是手表设计的两种完全不同的设计结果。,图11-14 设计者: 汗斯怀斯

13、道夫.2004,图11-15 设计者:卡尔文克莱恩.2006,第十一章,产品创新设计原理,11.4 形态创新,形态先行的设计法是以设计品的形态创新为基本目的进行的创造方法。 “功能决定形态”是一种普遍的设计创作手段，但不是唯一的途径，形态先行的思路是客观存在且有着广泛运用价值的设计方法。从方法学来说，前者主要通过逻辑思维实现，后者则主要通过形象思维实现。,第十一章,产品创新设计原理,图11-16奥运会徽“中国印舞动的北京”。它是一种形象，展现着中华汉字所呈现出的东方思想和民族气韵；它是一种表情，传递着华夏文明所独具的人文特质和优雅品格。借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫

14、间体现“新奥运” 的理念。手书“北京2008”借汉字形态之神韵，将中国人对奥林匹克的千万种表达浓缩于简洁的笔划中。当人们品味镌刻于汉字中博大精深的内涵与韵味时，一个“新北京”诞生了。,第十一章,产品创新设计原理,图11-16 2008奥运会徽,11.4.1 形态创新的定义,“形态”是传达信息的第一要素。所谓“形态”，是指由内在的品质、组织、结构、内涵等本质因素延伸到外在表象因素，通过视觉而产生的一种生理、心理过程。它与感觉、构成、结构、材质、色彩、空间、功能等要素紧密联系。,第十一章,产品创新设计原理,图11-17奥运奖牌材料首次选用“金”和“玉”形态构成。彰显了“玉”的高贵品质，喻示了中国传

15、统文化中的“金玉良缘”，也体现了中国人民对奥林匹克精神的礼赞和对运动员的尊至褒奖。,第十一章,产品创新设计原理,图11-17奥运奖牌,11.4.2 形态心理学,人类的知觉主要由视觉支配着的。消费者对于一个产品的最初评价往往是来自于对产品形态的评价。对于任何一个好的产品的形态来说，它们都应该有自己的宿愿，他们应该是有吸引力的，醒目或抢眼。而且这些感觉必须是第一时间的，是发生在潜意识视觉知觉阶段。相同的形态结构表现出产品形态设计的不同风格和特点。因此，在设计构思阶段就要充分考虑产品形态结构的合理性、宜人性以及所表现出的均衡、稳定、秩序、轻巧等效果。,第十一章,产品创新设计原理,图11-18，11-

16、19是elements设计的沙发，采用中国特有的元素太极，将它命名为yinyang-shaped。所谓太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦其中便蕴含着创新。这种以太极形作为基础来设计，由于它的独特性，一下就会吸引到消费者的目光。,第十一章,产品创新设计原理,图11-18 . 11-19太极沙发,11.4.3 形态创新的基本原理,任何一件产品在实现主要功能的前提下，无论是其使用特性，还是形态结构都存在设计构思中所允许达到的极限状态。,11.4.3.1 思维的极限化,第十一章,产品创新设计原理,通过产品内部结构的变化来改变产品的形态。图11-20平板电视极限思维的结果，通过增加显像管的扫描角度来缩短

17、它的长度，使电视机厚度极限可以向薄型方向发展，继而产生了悬挂式、移动、挂架、安装的高端薄板型电视机。,11.4.3.1.1,第十一章,产品创新设计原理,图11-20 平板电视,通过增加或减少产品组件到一定极限来改变产品的使用特性和形态结构，更重要的是减少组件数量这种极限状态。 图9-21雷诺Fluence概念车在第十一届上海国际汽车工业展览会上，因去掉操纵手柄而变成的自动驾驶汽车。对产品形态设计的各个方案，都必须仔细分析组成产品的各个单元，确定实现主要功能的必不可少的组件，这样就产生了实现产品功能所允许的极限。,11.4.3.1.2,第十一章,产品创新设计原理,图11-21 雷诺Fluence

18、概念车,在产品设计中以背逆常规的途径逆向寻求解决问题的方法。 通过对产品结构重新设计，使产品在使用上更符合人性化。,11.4.3.2 逆向思维,第十一章,产品创新设计原理,图11-22美的健康风kyt25_3AU 通过对产品结构重新设计，使风扇不动，而外罩上的风栅转动，使风受到干扰后排出，这样送风角度大，风量柔和，同时也简化了结构。,第九章,产品创新设计原理,图11-22美的健康风kyt25_3AU,同产品或事物之间的功能、形态、结构材料等方面互相转换而启发出新的构思和创造性方案。这种转换通常通过联想、借鉴、类比、模拟等手段进行。 图11-23Mp4 mp3与掌上电脑的融合,可以存储歌曲，存放

19、文件，玩游戏等等。,11.4.3.3 思维转换创新,第九章,产品创新设计原理,图11-23 Mp4,将现有技术和产品有机综合而形成新的设计和产品，在原有设计中补充新内容，在原有产品上增加新部件，创造产品的新功能,与此同时由于结构的因素也产生新的形态。,11.4.3.4 形态综合创新,第十一章,产品创新设计原理,图11-24Mp4 mp3与掌上电脑的融合：人性设计、人与自然设计、世界最小蓝牙试配器。,第十一章,产品创新设计原理,图11-24 Mp4,11.5 功能创新 11.5.1 功能创新的涵义 功能是就作为实用性产品设计的核心意义和主要内涵而提出的。它要求设计师首要考虑设计对象的功能性，并进

20、而达到形式与功能的统一，取得功能结构、形态结构、经济结构和审美结构的和谐统一”。“从功能入手系统地研究、分析产品，是产品功能创新的主要方法。通过功能系统分析，加深对分析对象的理解，明确对象功能的性质和相互关系，从而调整功能结构，使功能结构平衡，功能水平合理，达到功能系统的创新”(图11-25 可以佩带的mp3).,图11-25 可以佩带的mp3,第十一章,产品创新设计原理,11.5 功能创新 11.5.2 功能创新的基础功能定义 功能定义，就是把设计对象所要求的功能进行抽象的描述，逐一下定义。把产品的物理特性分解、组合，逐项转换成各功能特征，以明确产品的本质。 如图11-26的为坐而设计，在传

21、统意义上来说，“坐”其实是和“椅子”这样家具联系得非常紧密的一个词，可以说，椅子是“坐”的载体，通过它可以诠释“坐”的不同含义。但“坐”又不只是只有通过椅子才能实现的。当“坐”成为一个开放性的动词，当“坐的设计”成为一个开放式的设计，人们就会惊奇地发现，原来为了满足“坐”这个功能，是可以有很多种的方式和方法的，并不仅仅局限于传统意义上的椅子。,图11-26 为坐而设计,第十一章,产品创新设计原理,11.5.3 功能创新关键功能整理 它用系统的观点将已经定义了的功能加以系统化，找出各局部功能相互之间的逻辑关系，并用图表形式表达，以明确产品的功能系统(图11-27 Mp4 整合了听音乐和看电影的功

22、能) 。,图11-27 Mp4,第十一章,产品创新设计原理,11.5.4 功能创新的决策环节功能计量 通过功能定义和功能整理对功能进行定性分析之后，可利用功能系统图作为工具，依据目的手段的逻辑关系，逐级测算、分析，定出各级功能程度的数量指标(图11-28 摄像头和mp3功能的手机) 。功能的数量指标有两类，一是对象现有的功能水平，一是对象应有的功能水平。,图11-28 多功能的手机,第十一章,产品创新设计原理,11.6 品牌创新 品牌创新的定义 所谓品牌创新,是指企业品牌要适应时代的变化和科技的进步,不断的寻求发展,包括技术创新、设备创新、材料创新、产品创新、组织创新、管理创新以及市场创新等。

23、 它存在有两种创新方法：一种是骤变，即全新品牌策略，指舍弃原品牌，采用全新设计的品牌名称与标志。二是渐变，又称改变品牌的策略，指在原品牌上局部改进，使改进后的品牌与原品牌大体接近。不管采用何种创新方法，都是为了企业的长远利益。,第十一章,产品创新设计原理,品牌对企业在提升其企业形象,提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗。企业间的竞争、产品的竞争,已越发明显的表现为品牌的竞争。谁拥有社会所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。美国可口可乐、百事可乐；日本索尼、松下；德国大众、西门子等，这些都是我们所熟悉的世界知名品牌。可见，当今世界经济诸强,其经济大厦无不是由众多的世界级品牌

24、支撑起来的。品牌是企业和产品的“身份证”,反映了市场的认可和保护，它蕴涵着一笔看不见、摸不着的巨大财富。所以,创新品牌，就是创造财富（图9-29)。,图11-29 汽车品牌展示,第十一章,产品创新设计原理,11.7 生态创新 11.7.1 生态创新的定义 所谓生态创新设计是指“在环境污染，森林面积减小，许多动植物物种濒临灭绝的情况下，而提出的可持续性发展的设计”(图11-30手摇节能手电筒 图11-31昆明立兴科技开发有限公司新开发的带洗面喷头的节水龙头) 。,图11-31 带洗面喷头的节水龙头,第十一章,产品创新设计原理,图11-30手摇节能手电筒,11.7.2生态创新的原则 生态创新设计的

25、目的是通过在设计中考虑环境因素，从而最终提高产品的环境绩效，因而，可以通过以下方法明显减少产品整个生命周期的环境影响： 减少产品整个生命周期各种源材料/能源的使用数量；(图11-32 寿命终了产品及其零部件回收利用的各种形式举例) 使用环境影响小的替代材料； 通过预防措施减少各种废物的排放。,第十一章,产品创新设计原理,图11-32 寿命终了产品及其零部件回收利用的各种形式举例,11.8 界面创新 11.8.1 界面设计的定义 “人机界面”是指人机间相互施加影响的区域，凡参与人机信息交流的一切领域都属于人机界面。(图11-33)“而设计艺术是研究人一物关系的学科，对象物所代表的不是简单的机器与

26、设备，而是有广度与深度的物;这里的人也不是“生物人”，不能单纯地以人的生理特征进行分析。“人的尺度，既应有作为自然人的尺度，还应有作为社会人的尺度;既研究生理、心理、环境等对人的影响和效能，也研究人的文化、审美、价值观念等方面的变化”。,图11-33 各类友好的人机界面,第十一章,产品创新设计原理,从心理学意义来分，界面可分为感觉（视觉、触觉、听觉等）和情感两个层次。用户界面设计是屏幕产品的重要组成部分。界面设计是一个复杂的有不同学科参与的工程，认知心理学、设计学、语言学等在此都扮演着重要的角色(图11-34) 。用户界面设计的三大原则是：置界面于用户的控制之下；减少用户的记忆负担；保持界面的

27、一致性(图11-35 软件界面设计) 。,图35 软件界面,图34播放器界面,第十一章,产品创新设计原理,11.8.2 界面创新设计的工作流程 用户界面创新设计在工作流程上分为结构设计、交互设计、视觉设计三个部分。 1、结构设计 (Structure Design) 是界面设计的骨架。通过对用户研究和任务分析，制定出产品的整体架构。提供用户测试并进行完善。在结构设计中，目录体系的逻辑分类和语词定义是用户易于理解和操作的重要前提。,第十一章,产品创新设计原理,2、交互设计 (Interactive Design) 交互设计的目的是使产品让用户能简单使用。 任何产品功能的实现都是通过人和机器的交互

28、来完成的。因此，人的因素应作为设计的核心被体现出来。 交互设计的原则如下： 1) 有清楚的错误提示。误操作后，系统提供有针对性的提示。 2) 让用户控制界面。“下一步”、“完成”，面对不同层次提供多种选择，给不同层次的用户提供多种可能性(播放器界面设计) 。 3) 允许兼用鼠标和键盘。同一种功能，同时可以用鼠标和键盘。提供多种可能性。 4) 允许工作中断。例如用手机,第十一章,产品创新设计原理,5) 使用用户的语言，而非技术的语言。 6) 提供快速反馈。给用户心理上的暗示，避免用户焦急。 7) 方便退出。如手机的退出，是按一个键完全退出，还是一层一层的退出。提供两种可能性。 8）导航功能。随时

29、转移功能，很容易从一个功能跳到另外一个功能。 9）让用户知道自己当前的位置，使其做出下一步行动的决定。,第十一章,产品创新设计原理,3、视觉设计 (Visual Design) 在结构设计的基础上，参照目标群体的心理模型和任务达成进行视觉设计。包括色彩、字体、页面等。视觉设计要达到用户愉悦使用的目的。 视觉设计的原则如下： 1）界面清晰明了(Windows net 界面)。允许用户定制界面。 2） 减少短期记忆的负担。让计算机帮助记忆，例：User Name,、Password、IE进入界面地址可以让机器记住。 3） 依赖认知而非记忆。如打印图标的记忆、下拉菜单列表中的选择 。 4） 提供视觉线索。图形符号的视觉的刺激；GUI（图形界面设计）：Where, What, Next Step 。 5） 提供默认（default）、撤销（undo）、恢复（redo）的功能。,第十一章,产品创新设计原理,