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1、微博营销,目录,1. 微博营销概述 2. 微博运营与推广 3. 微博营销案例分析,1. 微博营销概述,1.1微博简介 1.2微博的特性 1.3什么是微博营销 1.4微博的营销价值,1.1 微博简介,微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 微博客的始祖是Twitter，创办于2006年。如今，它已经是估值达10亿美元的耀眼巨星。在国内，Twitter有着为数众多的追随者，起初多为创业型公司，如饭否、嘀咕、做啥、叽歪等。经过一段时间的运营，这类网站
2、或被关停、或艰难维持。与此同时，在国内根基深厚的四大门户网站轻舞双袖，施施然迈入了这一领域。,1.2 微博的特性,便捷性 高速度 广泛性 凸出的自媒体特性,自媒体,自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。 私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。,你的粉丝 100内刊 1000 布告栏 10000 一本杂志 100000 一份省市报或行业报纸 1000000 全国性报纸，大众刊物 10000000 你就是CCT
3、V了,1.3 什么是微博营销,微博营销： 企业或个人利用微博开展的网络营销活动。,1.4 微博的营销价值,提升品牌形象和知名度 为公关服务 新产品的发布与推广 开展促销活动,2. 微博运营与推广,2.1 微博平台选择 2.2 微博设置与优化 2.3 微博发布与管理 2.4 微博推广,2.1 微博平台选择,一、微博平台分类 国外微博： Twitter 国内微博： 门户网站微博频道：sina微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博、凤凰网微博。 专业微博网站：follow5、饭否等；,2.1 微博平台选择,二、微博平台选择 选择受众多的各大微博运营平台，开通多个微博帐号； 重点运营微博平台用户与企业目标
4、用户匹配的微博。 eg：不同微博网站的用户存在明显差异p23,2.2 微博设置与优化,微博定位 选择网民感兴趣的主题； 结合个人或企业的资源优势； 考虑竞争程度； 微博名称与域名选择 微博模板选择 微博基本设置 个人信息、签名档 标签设置 第三方关联 博客网址、其他微博添加。,娱乐、爱情、搞笑仍然是主流因为它全民的，是广众的。,2.3 微博发布与管理,微博内容创作方法： 转播与主题相关的微博，加入个性化评论； 在互联网上采集主题相关信息，进行改编发布； 原创；,2.3 微博发布与管理,制定有规律的更新频率 每日不能少于5条，但最好不超过10条，一个小时内不要连发两条，频率和节奏把握不好，会让粉
5、丝流失 规划好发帖时间 微博有几个高峰，上班、午休、下午4点后 晚上8点，要抓住这些高峰人群时间发帖，才可能产生高阅读率和高转发率 控制好关注(收听)的数量和质量 关注多了，会把有价值的信息掩埋，同时也不利于粉丝成长 保持互动,2.4 微博推广,如何快速的增加粉丝？ 网上常用的一些怪招,宣传六大怪招慎用,1 先疯狂加粉丝，然后再删！（一般不要用） 2 先狂注册大量的帐号互粉到一定水平，然后再 3 傍大款一次，效果肯定不错。如果与某个名人互粉一下 4 冒充名人，有时也是办法之一 5 汇集经典名人名言全变成自己的”独家”言论(道德至关重要),2.4 微博推广,1、开展有奖活动。 2、特价或打折信息
6、。 3、合作宣传。 联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。 4、广送邀请。 通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。 5、整合企业员工开微博推广 eg：好大夫网站，很多医生微博为：梁黎好大夫，周载平好大夫，王新良好大夫等超过上千人医生。这对企业的品牌是巨大的支持。 6、利用企业其他网络资源辅助推广 7、其他推广方式,3. 微博营销案例分析,乐啊团购：善假于物三无品牌的微博营销,3. 微博营销案例分析,新浪微博账号“我爱打折”是在2009年8月31号开通的，前身是55BBS的官方微博账号，在09年11月18该账号转为乐啊（)官方微博账号,3. 微博营销案例分析,成功原因分析： 定位精准：面对既无卖家也无买家的情况，充分利用自己的内容打折促销信息，作为突破口，把打折深深烙在用户心里； 善于利用外部资源：借助“我爱打折”的金子招牌以及55bbs积累的人气和用户展开营销； 专注做事：专注的为用户提供最新最实惠的打折促销信息，专注服务的质量，专注用户的需求和喜好； 注重用户关系和用户感情的培养：很注重与用户之间的互动，每一条微博内容都是带着“对话”的口吻，因此让看到信息的用户忍不住去看。,