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1、Jeep2014Jeep2014款大切诺基新车发布会款大切诺基新车发布会 方案目录 u 活动策略 u 活动概要 u 活动主题 u 现场设计 u 公关执行 活动策略活动策略 Jeep作为人们最为赞赏的全球品牌之一，通常被视为一种生活方式，而不只是 一系列高性能车辆。 Jeep品牌对于Jeep车主自身的健康、旅游带来的阅历、和家人更多在一起的时 间、家人的认可以及子女的成就带来最大的幸福感具有吸引力和亲合力。 而且他们对于适合Jeep生活方式的产品和活动的需求进一步增强了这种关系。 基于Jeep品牌车主的激情，Jeep品牌继续处于关系营销的最前沿。 背景： 活动策略 一、匹配： 为切合Jeep的传
2、播调性，我们将大切诺 基的精湛、自由、全境界等特质融入到活动环 节中，在活动中即能感受到大切诺基的特色。 二、创意： 过程中，打破传统的活动形式，从开始到 结束，用更新颖的创意，突出概念，在表演中 也能了解Jeep的特性。 活动策略： 活动策略 把握传播调性，突出2014款大切诺基的独有特点，强化大切诺基集效能, 全 能, 精湛于一身的品牌优势, 迅速建立关注度，提升知名度 通过巧妙的设计，匹配2014款大切诺基的品牌传播调性，让参与这次盛会的 车主、媒体及潜在消费者感受自由, 愉悦, 新鲜, 轻松的氛围 活动目的： 活动策略 活动概要活动概要 活动概要 Jeep2014款大切诺基新车发布会
3、时间： 地点： 人数： 形式：新车发布会/现场表演互动 活动概要 新车发布会的主要内容 下午活动内容 （17:0018:00） 来宾签到 开场节目 新车特点展示 来宾登记试驾 晚上活动内容 （18:0020:00) 晚餐款待 节目表演 新车正式亮相 新车专业介绍 活动主题活动主题 纵横于心纵横于心 自由全境界自由全境界 主题阐释：对于豪华的Jeep来说，2014款大切诺基的诞生可以说是产品品质的一 个重要提升。 2014款大切诺基为追求人生宽度的中国财富人群打造，演绎出自由驾驶、人生阅 历、家庭幸福的亲和概念。 于是我们把活动主题定为“纵横于心，自由全境界”，通过一场新车发布会，让 来宾感受到
4、这种品牌的实质，从整体感观到细节体验。 Jeep2014款大切诺基 活动主题 现场设计现场设计 场地布置主基调： 现场布置以白色为主，深红色为辅，既保持了Jeep品牌的原汁原味，又体现 Jeep倡导环保理念，展示方式以高端和精致为主，整台发布会色调一致，气氛 一致，间歇有高潮出现，画面、灯光、音响的完美配合更能给来宾带来视听的 双重感受。 现场设计 发布会主场地相关布置： 时光隧道 发布会现场大屏 微博大屏 升降台 入场 签到 现场设计 时光隧道： 来宾签到后进入Jeep时光隧道，瞬间 抓住来宾的目光 时光隧道中尽情展现Jeep历史，每款 车型，都有一个令人心动的故事，这些 故事带来宾走入Je
5、ep的历史。（可安 排讲解员讲解） 现场设计 新浪微博大屏幕个性定制，与现场来宾做互 动，引发网友热议，同时积极关注转发，引 导网民对发布会的关注 现场微博互动： 现场设计 公关执行公关执行 来宾签到入场： 会场入口处，有Jeep的工作人员引导来宾，在电子屏上签名和选择自己喜爱 的Jeep的车款，随后在电子屏上会出现来宾选择的Jeep的款型，在电子屏上 显示来宾的签名，现场拍立得合影，此举特显主办方对来宾的尊重和谢意。 并发放入相关资料和餐券。 Jeep 公关执行 开场表演乡村乐队表演 来宾进入主会场，即听到来自异域美妙的音乐 在舞台一方，安排西方乐队为来宾演绎一场自由活力的表演，感受梦想般的
6、自由生活 公关执行 开场表演的结束后，伴随着时尚的萨克斯表演，主持人开始介绍本次活动，同时介 绍到场嘉宾。 萨克斯表演（推荐）：迷人的萨克斯风的永恒魅力，演出将给来宾带来视听感官上 的顶级享受，演绎经典与奢华。 主持人开场： 公关执行 舞台背景屏开始播放Jeep宣传短片，大意是介绍Jeep2014款大切诺基，一路发 展过程和供给哪些人群使用，从而引导最新2014款大切诺基的定位和产品性能， 最后引发来宾对2014款大切诺基的期待。 宣传片： 公关执行 抽奖形式： 1、在签到时，工作人员电脑输入来宾姓名及电话 2、通过现场大屏幕抽取5位幸运来宾 活动目的： 颁奖同时，感受大切诺基的精湛车型 参与
7、人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； Jeep大切诺基的模型 公关执行 新车发布会新车发布会夜夜 （18:0020:00) 抽奖结束后，来宾可凭借前期签到领取的餐券到指定地点用餐，享受西式快餐的美味 ，感受大切诺基倡导的幸福生活方式。 餐会： 公关执行 伴随着自由欢快的音乐，绚丽的灯光在舞台上方闪烁出光影质感，映射出台上的 踢踏舞者，惊艳全场。音乐、灯光与舞者有节奏的舞动，全场气氛顿时热烈。 踢踏舞传达的是一种精湛，自由 的精神，恰到好处的与Jeep大切 诺基传播理念匹配 这一开场表演，颠覆了传统的表 现形式，与大切诺基一起追寻鲜 活自由。 踢踏舞表演： 公关执行 此时，舞台背景大屏出现倒
8、计时，主持人引导来宾一同倒数，而现场音乐开始变得紧 张，随着Jeep领导按下启动按钮，舞台中央升降台缓慢升起，牵动着每个人的心情， 来宾们等待着大切诺基的出现。 新车亮相： 公关执行 在人们激动人心的等待中，舞台前 方齐放烟火，灯光聚集舞台中央，大 切诺基亮相于人们面前！ 新车亮相： 公关执行 新车介绍： 新车亮相完毕后，两名车模同时从车厢内走出来 在模特展示的同时，主持人向来宾进行新车的专业介绍和解说 讲解过程中，主要通过大屏幕配合，出现大切诺基各个元素，拉抻、放大、科技感较强 ，视觉感受更加突出。 公关执行 来宾们也开始走上舞台，开始自由参观大切诺基，感受大切诺基集效能, 全能, 精湛于一身的高效性能 新车展示： 公关执行 前期筹备工作 拟定与会人员包括贵宾、嘉宾人员及工作人员 以品牌的形象制定所有活动的内容配合活动的主题 主持人 活动现场制作部分，舞台，灯光，音响，效果等 公关礼仪，来宾接待，与工作人员沟通等 活动现场总流程及人员安排 媒体宣传 落实管辖范围内的保安指挥和负责秩序工作 活动新闻通稿 主持人稿 来宾签到入场 乡村音乐演奏 主持人开场 宣传片 抽奖活动 餐会 踢踏舞表演 新车亮相仪式 特点介绍 发布会结束 发布会活动流程： 谢谢观赏！