旅游经济学旅游客源地旅游需求与预测.ppt

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1、第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用 第二节 旅游需求的特征与规律 第三节 旅游需求弹性与弹性系数 第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标 第五节 旅游需求预测,第二章 旅游客源地旅游需求与预测,第一节 旅游客源地及其在旅游经济活动中的作用,一、旅游客源地概念 二、旅游客源地的共同特征 三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用,第一节 基本知识点,1.了解旅游客源地概念 2.理解旅游客源地的共同特征 3.掌握旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用,一、旅游客源地概念,旅游客源地是指具有一定人口规模和社会经济能力，能够向旅游目的地提供一定数量旅游者的地区或国家。,中国最大旅游客源

2、国,20多年来，日本一直是中国最大的游客来源国，来华人数每年都有较大幅度增长。但这种情况却在2005年发生了改变，韩国首次超过日本成为中国境外最大旅游客源国。韩国是一个只有4800万人口的国家，日本人口1.27亿。 近5年来，韩国来华人数仍高速增长，持续位居来华外国旅客首位。根据北京出入境边防检查站数据显示，2010年北京口岸共办理韩国入境旅客约61万人次，同比2009年增长了近17%。2011年一季度北京口岸办理韩国入境旅客约14万人次，与2010年同期持平。 另外，2011年一季度，美国超过日本，成为中国境外第二大游客来源国。受日本地震、海啸自然灾害影响，一季度日本来华游客仅9万人次，同比

3、下降2成。,思考,韩国为何能够超过日本成为我国最大的客源国呢？,（1）文化相近：儒家文化、佛教文化 （2）商务旅行比重大 （3）在华留学生多 （4）中日关系恶化,同时，中国超日本成韩国最大客源国 中产家庭为主力军 中国的游客在2013年上半年有46%的同比增长，这个增速也超过了2012年上半年时候30%的同比增长；同期来自日本的游客数量减少26%，而在之前一年的同期还有30%的增长势头。” 主要原因：中产家庭数量的增加以及人民币的逐渐升值 其他原因：韩国和中国很近，一般只有一个小时到三个小时的航班，韩国的文化食品通过媒体和互联网的宣传，对中国人有越来越大的吸引力。韩国政府也采取很多措施来吸引中

4、国游客，比如对前往济州岛的中国游客有免签的待遇。,二、旅游客源地的共同特征,1.旅游成为一种时尚或人们生活需要中的一部分 2.社会经济发展水平较高，人均可支配收入在逐步增加 3.一定时期内产生的旅游者人次较多或出游率较高,三、旅游客源地在旅游经济活动中的地位和作用,（一）旅游客源地在旅游经济活动中的地位 （二）旅游客源地在旅游经济运行中的作用,1,2,（一）旅游客源地在旅游经济活动中的地位,源动力,（二）旅游客源地在旅游经济运行中的作用,1.客源地旅游者的需要是目的地旅游产品供给的前提条件 2.客源地旅游需求的规模会对目的地旅游经济产生直接影响 3.客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产

5、生影响 4.旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响,4,3,3.客源地旅游需求的特点会对目的地旅游供给结构产生影响,旅游者的偏好和出游目的会对目的地供给的旅游产品类型提出要求，影响旅游目的地的产品供给。 免签证（即从一个国家或者地区到另外一个国家或者地区不需要申请签证。互免签证通常是双边的，双方持用有效的护照可自由出入对方境。） 量身定做旅游项目 新设直航或低价航线,2,3,1,免签证,免签政策可以给游客节省50美元(约合400元人民币)的签证费和5-7个工作日的签证时间。,4.旅游客源地旅游企业对目的地旅游经济产生影响,跨国经营 如何看待我国旅游企业和国外旅游企业之间的竞争关系？,思考,

6、如何看待我国旅游企业和国外旅游企业之间的竞争关系？,第二节 旅游需求的特征与规律,一、旅游需求概念与类型 二、旅游需求产生的条件 三、旅游需求的主要特征 四、旅游需求规律,第二节 基本知识点,1.了解旅游需求概念与类型 2.理解旅游需求产生的条件 3.掌握旅游需求的主要特征 4.掌握旅游需求规律,几个概念,需求？ 需求价格？ 影响需求的因素？ 需求规律？,需求：在一定时期内，消费者在各种可能的价格水平上，愿意购买并且能够购买的某种商品的数量。它表明了某种商品需求量与价格之间的整个关系。 两点说明： 1、消费欲望和支付能力的统一； 2、商品价格和与此价格对应的购买数量的统一。,需求价格：在一定时

7、期内某个消费者对某一商品所愿意支付的最高价格 需求分为个人需求和市场需求 个人需求：指在特定的时期内某个消费者对某一种商品的需求； 市场需求：指消费者全体对某一商品的总需求市场需求为个人需求的总和,影响因素： （1）商品本身价格 ； （2）消费者的货币收入； （3）消费者偏好； （4）其他商品（替代品、互补品）价格； （5）消费者的预期 ； （6）其他因素。,需求规律：一般情况下，商品的需求量与价格之间存在反向的依存关系。例外情况：吉芬商品、炫耀性商品等。,吉芬商品指的是价格上升引起需求量增加的 物品。 英国统计学家罗伯特吉芬最早发现，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求量反而

8、增加了。这一现象在当时被称为“吉芬难题”。英国经济学家马歇尔在其著名的经济学原理（1980）一书中详细讨论了这个问题，并在分析中提及罗伯特吉芬的看法，从而使得“吉芬商品”这一名词流传下来。,一、旅游需求概念与类型,1.旅游需求的概念 旅游需要 旅游动机 旅游需求 2.旅游需求的类型,2,1,旅游需要,旅游需要就是指当人处于旅游缺乏状态时而出现的个体对旅游愉悦行为的自动平衡倾向和择取倾向。,你想旅游吗？,旅游动机,旅游动机是由旅游需要所催发、受社会观念和规范准则所影响、直接规定具体旅游行为的内在动力源泉。,你想去哪旅游？,旅游需求,旅游需求是具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿意按照

9、一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。,你的旅游计划能实现吗？,1,课前提问,旅游客源地在旅游经济活动中的地位是什么？ 旅游客源地在旅游经济运行中的作用有哪些？ 什么是旅游需求？ 旅游需求应具备： （1）支付能力 （2）闲暇时间 （3）旅游需要 （4）旅游动机,购买能力,购买欲望,2.旅游需求的类型,（1）有效或现实的旅游需求 （2）受抑制的旅游需求 （3）无需求、替代需求、转移需求,（1）有效或现实的旅游需求,旅游需求是具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时期内，愿意按照一定的旅游价格购买的旅游产品的数量。 旅游产品购买能力+旅游产品购买欲望,（2）受抑制的旅游需求,指因各种原因在一定时期内

10、不能或者暂缓购买旅游产品的人。 分为： 潜在旅游需求 延缓旅游需求,延缓旅游需求,凡是具备了旅游的基本条件，但由于受到外界主客观条件的限制而推迟的旅游需求称为延缓旅游需求。 主体：如家有病人或者幼小子女等； 客体：如旅游目的地的供给条件不足或者发生流行疾病等。 当主客体条件改善后，延缓旅游需求也会转化为有效的旅游需求。,潜在旅游需求,凡是有旅游产品购买能力而无购买欲望或者有旅游产品购买欲望但无购买能力的需求称为潜在旅游需求。 一旦条件具备了，潜在旅游需求就可以转化为有效旅游需求。,思考：怎样把潜在旅游需求变为有效旅游需求呢？,购买能力 促进经济发展、提高人均收入水平、提高社会福利待遇等 购买欲

11、望 开发特色旅游产品、进行有效市场营销,（3）无需求、替代需求、转移需求,无需求：指社会中有一些人不愿意参加旅游或不能旅游的情况； 替代需求：指一种旅游活动的需求被另一种旅游活动所代替，如：乘长途旅游车被自驾游所代替； 转移需求：指至目的地的旅游由于主体的原因而转赴另一目的地的旅游。 旅游需求是旅游市场形成的基础。,二、旅游需求产生的条件（个人角度）,（一）客观条件 1.经济能力可自由支配收入（指个人收入中扣除应纳个人所得税和日常衣、食、住、行所必需的生活消费开支以及必要的社会消费开支后的余额。） 2.闲暇时间（指人们在进行日常工作、学习、生活和参加必要的社会活动所需时间之外可以自由支配的时间

12、。）,（二）旅游动机 旅游动机：驱使人们产生旅游行动的内在驱动力，自主、能动的主观愿望，形成旅游需求的首要条件。 身体方面的动机 文化方面的动机 地位与声望方面的动机,三、旅游需求的主要特征 旅游需求的影响因素,三、旅游需求的主要特征,（一）旅游需求的指向性 （二）旅游需求的整体性 （三）旅游需求的敏感性 （四）旅游需求的多样性,（一）旅游需求的指向性,1.时间指向性 2.地域指向性,1,2,1.时间指向性,时间指向性是指旅游需求在时间上有较强的季节性。 旅游客源地：不同国家或地区的社会习俗、假日集中时间不同，使旅游需求在时间分布上存在较大差异。 （如日本、每年5月、带薪假日）,1,1,日本劳

13、动基本法规定，出勤率在80%以上或连续工作6个月以上者，每年可享受10天的带薪休假。6年工龄以上者，每年可以有20天的带薪假期。企业还自己规定有婚丧假、产假、临时停产假、志愿者休假等有薪假日，日本公务员带薪休假时间一般在30天以内。 日本的工薪族虽然一天上班时间挺长的（他们经常加班到很晚），但他们的假日也挺多，除了星期六和星期天休息，每个月基本上还有一两个其它假日，就是各种纪念日，这些假日在日历上显示为红色，我们就把假日叫做“红日子”。 一年中较长假期有三次，5月份红日子最多，5月3日是宪法纪念日，4日是绿色之日，5日是儿童日，所以5月的红日子再加上星期六和星期日，基本上也就是个黄金周了。,旅

14、游目的地：在不同季节存在自然气候条件上的差别，因而对旅游者的吸引力也不同。 （如：中国吉林雾凇景观） 雾凇非冰非雪，而是由于雾中无数零摄氏度以下而尚未结冰的雾滴随风在树枝等物体上不断积聚冻粘的结果，表现为白色不透明的粒状结构沉积物。雾凇形成需要气温很低，而且水汽又很充分，同时能具备这两个形成雾凇的极重要而又相互矛盾的自然条件更是难得,1,中国吉林雾凇景观与桂林山水、云南石林和长江三峡同为中国四大自然奇观，而吉林雾淞却是这四处自然景观中最为特别的一个。,1,2.地域指向性,一方面从旅游客源地的角度看，旅游需求在地域上表现为地域的集中性； 多数游客流向风景名胜地区和文化特色显著的地区； 另一方面从

15、旅游目的地的角度看，旅游需求在地域上表现为热点地区和冷点地区的共存。 旅游吸引物的强弱、旅游者的从众心理、旅游信息传递不力、旅游接待设施欠佳等。,（二）旅游需求的整体性,（三）旅游需求的敏感性,旅游需求的敏感性是指人们对出游环境发生变化所作出的敏感反映。 如：货币的贬值或升值、政治动乱、流行传染病等,（四）旅游需求的多样性,1.旅游地选择 2.旅游方式 3.旅游等级 4.旅游时间 5.旅游类型,（四）旅游需求的多样性,1.旅游地选择 A历史古迹 B园林景区 C名山大川 D海滨沙滩 E主题乐园 F民俗风情 G繁华都市 H野外拓展 I革命根据地 J其它,（四）旅游需求的多样性,2.旅游方式 团体游

16、 自助游 自驾游,（四）旅游需求的多样性,3.旅游等级 豪华游 经济游 经典游 精华游 超值游,（四）旅游需求的多样性,4.旅游时间 寒暑假 春节、国庆节 元旦 清明节 劳动节 端午节 中秋节,（四）旅游需求的多样性,5.旅游类型 观光游 度假游 商务游 会议游 探险游 修学游,二、旅游需求规律,旅游需求量变化的规律性主要反映为在其他因素不变的情况下，旅游需求与价格、收入和闲暇时间的相关性和变动关系。,二、旅游需求规律,（一）旅游需求量与旅游产品价格 （二）旅游需求量与可自由支配收入 （三）旅游需求量与闲暇时间,（一）旅游需求量与旅游产品价格,1.其他因素不变，旅游产品价格变化 2.旅游产品价

17、格不变，其他因素变化 3.例外情况,1.其他因素不变，旅游产品价格变化,当旅游产品价格上涨时，旅游需求量就会下降，当旅游产品价格下跌时，旅游需求量就会上升。 当旅游产品替代品价格上升时，旅游需求量就会上升，当旅游产品替代品价格下跌时，旅游需求量就会下降。,D1,2.旅游产品价格不变，其他因素变化,当对旅游需求量起促进作用的其他因素发生变化时，旅游需求量就会增加。 当对旅游需求量起抑制作用的其他因素发生变化时，旅游需求量就会减少。,Q2,Q3,3.例外情况,旅游产品的价格降低，旅游需求量减少；旅游产品适度提价，旅游需求量增加。 优质优价 高端旅游产品,P,Q,0,Q2,P1,Q1,Q3,P3,P

18、2,（二）旅游需求量与可自由支配收入,1.其他因素不变，可自由支配收入变化 2.例外情况,1.其他因素不变，可自由支配收入变化,人们可自由支配收入越多，对旅游产品的需求量就越大。 反之，人们可自由支配收入越少，对旅游产品的需求量就越少。,I,Q,0,Q2,I1,Q1,Q3,I3,I2,2.例外情况,可自由支配收入增加，也不会增加旅游需求量。（如：缺乏闲暇时间）,I,Q,0,Q2,I1,Q1,Q3,I3,I2,（三）旅游需求量与闲暇时间,1.其他因素不变，闲暇时间变化 2.例外情况,1.其他因素不变，闲暇时间变化,当人们的闲暇时间增多时，旅游需求量就相应增加，当人们的闲暇时间减少时，旅游需求量就

19、相应减少。,T,Q,0,Q2,T1,Q1,Q3,T3,T2,2.例外情况,闲暇时间增加，也不会增加旅游需求量。 （闲暇时间的多种用途，不一定都用于旅游）,T,Q,0,Q2,T1,Q1,Q3,T3,T2,第三节 旅游需求弹性与弹性系数,一、旅游需求价格弹性与弹性系数 二、旅游需求收入弹性与弹性系数 三、旅游需求相互制约弹性与弹性系数 四、代用品弹性,课前思考,1.哈尔滨冬季的冰雪旅游项目更有吸引力，这说明了旅游需求的什么特征？做简要解释。 2.2009年由于朝鲜进行第二次核试验和连续进行导弹试射，以及朝韩黄海发生冲突的可能性逐渐增大，因此前往长白山的韩国游客大幅减少。这说明了旅游需求的什么特征？

20、做简要解释。,课前思考,1.2009年当中秋遇上国庆60周年，孕育出史上最长黄金周。8天假期，带给旅游业的不仅是收入数据的增长，更是旅游市场的全面红火。“史上最长黄金周”使民众蓄积已久的旅游需求得到释放，在经济危机、甲流感持续影响旅游业的大背景下，黄金周的火爆犹如一支强心针为旅游业注入了新的活力。 请你用旅游需求规律对该旅游现象进行解释。 2.2009年，金融危机继续在世界蔓延，欧美多国货币贬值严重，冰岛克朗贬值最严重时夸张到51%；年初韩元贬值近30%；最疯狂时澳大利亚元贬值28%，英镑贬值23%，加元贬值21%。这让中国国民在年初享受了最近几年出境游最低价，出境团约半数变成扫货团。以往出游

21、性价比最高的是东南亚，但是眼下欧洲、美洲也非常便宜，处于历史低位，非常超值。请你用旅游需求规律对货币贬值刺激出境游这一旅游现象进行解释。,第三节 基本知识点,1.掌握旅游需求价格弹性与弹性系数 2.掌握旅游需求收入弹性与弹性系数 3.理解旅游需求相互制约弹性与弹性系数 4.了解代用品弹性,导入案例,为认真贯彻福建省人民政府关于进一步推动旅游产业发展的若干意见中，关于“实行景区门票弹性价格”的有关规定，2009年8月，永安市旅游管委会专门下发通知，至2010年6月30日止，对所辖的桃源洞景区、鳞隐石林景区、葛里景区的门票对游客实行八折优惠，旅行社组团优惠政策也作相应调整，对常规团队和大型团队予以

22、47折不等的优惠。,1.永安市制定该旅游政策的最终目的是什么？ 2.永安市制定该旅游政策的依据是什么？,一、旅游需求价格弹性与弹性系数,（一）旅游需求弹性 （二）旅游需求价格弹性与弹性系数的含义 （三）旅游需求价格弹性系数的三种情况 （四）旅游需求价格弹性系数与总收入的关系 （五）旅游需求价格弹性的应用,（一）旅游需求弹性,旅游需求价格弹性 旅游需求收入弹性 旅游需求交叉弹性 代用品弹性,（二）旅游需求价格弹性与弹性系数的含义,1.旅游需求价格弹性 2.旅游需求价格弹性系数,1.旅游需求价格弹性,旅游需求价格弹性是指旅游需求量随旅游产品价格变化而发生相应变化的关系。,2.旅游需求价格弹性系数,

23、（1）点弹性 （2）弧弹性,（1）点弹性,点弹性是需求曲线上某一点的弹性。 当价格变动较小时使用。 点弹性属于精确计算。,D1,E1,E2,（2）弧弹性,弧弹性是需求曲线上两点之间的弹性。 当价格变动较大时使用。 弧弹性属于粗略计算。 弧弹性在现实生活中较常用。,D1,E1,E2,书P28页例题,某旅行社2006年某种包价旅游产品为4000元，销售量为1200人，2007年由于燃油价格上调，该产品价格提升至4500元，销售量降为1000人。请分别求出需求价格点弹性和需求价格弧弹性。,解题,1.需求价格点弹性,=,1000-1200,1200,4500-4000,4000,=-1.3,解题,2.

24、需求价格弧弹性,=,=-1.5,(1000-1200)(4500+4000),(1000+1200)(4500-4000),（三）旅游需求价格弹性系数的三种情况,1.|EP|1 2.|EP|1 3.|EP| = 1 4.旅游需求价格弹性系数不同的原因,1.|EP|1,旅游产品价格较小的变化会引起旅游需求量较大幅度的变化。,2.|EP|1,旅游产品价格较大的变化会引起旅游需求量更小幅度的变化。,3.|EP|=1,旅游产品价格一定比例的变化会引起旅游需求量相同比例的变化。,4.旅游需求价格弹性系数不同的原因,不同旅游产品对旅游者的重要程度不同 不同旅游产品的替代程度不同 旅游者对价格变化反应的时间

25、长短不同 某项产品在总产品价格中所占比重不同,思考,根据旅游需求价格弹性系数不同的原因，说一说哪些旅游产品价格弹性系数大，哪些旅游产品价格弹性系数小？,旅游需求价格弹性系数大的旅游产品,旅游者重视程度较低的旅游产品 同质性较强的旅游产品 促销期较长的旅游产品 在总旅游产品价格中所占比重较大的旅游项目,旅游需求价格弹性系数小的旅游产品,旅游者重视程度较高的旅游产品 独特性和创新性较强的旅游产品 促销期较短的旅游产品 在总旅游产品价格中所占比重较小的旅游项目,1,4,（四）旅游需求价格弹性系数与总收入的关系,1.|EP|1，降低价格增加总收入 2.|EP|1，适当提价增加总收入 3.|EP| =

26、1，价格变化对总收入没有影响,1.|EP|1,降低价格增加总收入,2.|EP|1,适当提价增加总收入,3.|EP|=1,价格变化对总收入没有影响,案例,某饭店让利酬宾，降价前午餐预定价格为每人29元，通常每天就餐人数为40人，降价后每人19元，每天可接待150人就餐，请对该饭店降价策略作出评价。,解题思路,1.求旅游需求价格弧弹性 2.价格决策分析,解题,1.求旅游需求价格弧弹性,=,=-2.8,(150-40)(19+29),(150+40)(19-29),解题,2.价格决策分析 从理论来看，|EP|1，旅游产品价格较小的变化会引起旅游需求量较大幅度的变化，降低价格会增加总收入。 该产品|E

27、P|=2.81， 说明该饭店的降价策略是正确的。,课堂练习,书P52页第4题,（五）旅游需求价格弹性的应用,1.旅游企业定价分析与决策 2.旅游市场结构分析与决策 3.旅游业发展趋势分析,1.旅游企业定价分析与决策,当旅游产品|EP|1，让利策略（降价） 当旅游产品|EP|1，品牌策略（提价） 当旅游产品|EP| = 1，质量策略和成本策略 （提高质量、降低成本）,2.旅游市场结构分析与决策,当旅游者消费群|EP|1，收入水平较低，出游受价格影响较大 当旅游者消费群|EP|1，高收入、高教育水平、闲暇充分，能够承受较高价格 针对不同旅游消费群体，通过对旅游产品进行调整或增加相应附加服务，采取不

28、同价格措施。,3.旅游业发展趋势分析,当一国国民生产总值不断上升，旅游需求价格弹性系数也在上升，说明该国旅游业发展前景广阔。 当一国国民生产总值不断上升，旅游需求价格弹性系数却在下降，说明该国旅游业发展滞后，需采取措施积极引导。,思考,你认为目前旅游市场以旅游产品的让利来拉动旅游需求的策略是否有效？,思考：你认为目前旅游市场以旅游产品的让利来拉动旅游需求的策略是否有效？,1.旅游消费者角度,2.旅游企业角度,（2）消费者的偏好,（2）旅游产品的同质性,（1）促销期的长短,（1）价格敏感性,持久价格战,旅游企业 利润减少,质量下降,忽视产品开发,旅游企业 竞争力下降,二、旅游需求收入弹性与弹性系

29、数,1.旅游需求收入弹性与系数概念 2.旅游需求收入弹性系数的三种情况 3.旅游需求收入弹性的应用,1.旅游需求收入弹性与系数概念,（1）旅游需求收入弹性 （2）旅游需求收入弹性系数,（1）旅游需求收入弹性,旅游需求收入弹性是指旅游需求量随着消费者可自由支配收入的变化而相应变化的关系。,（2）旅游需求收入弹性系数,点弹性 弧弹性,2.旅游需求收入弹性系数的三种情况,(1)|EI|1 (2)|EI|1 (3)|EI| = 1 (4)旅游需求收入弹性系数不同的原因,(1)|EI|1,消费者可自由支配收入较小的变化会引起旅游需求量较大幅度的变化。,I,Q,0,Q1,I2,Q2,I1,(2)|EI|1

30、,消费者可自由支配收入较大的变化会引起旅游需求量更小幅度的变化。,I,Q,0,Q1,I1,Q2,I2,(3)|EI|=1,消费者可自由支配收入一定比例的变化会引起旅游需求量相同比例的变化。,I,Q,0,Q2,I1,Q1,I2,(4)旅游需求收入弹性系数不同的原因,消费者的旅游偏好不尽相同 （对于消费者偏好的旅游产品，消费者可自由支配收入较小幅度的增加会引起旅游需求量较大幅度的增加） 旅游产品之间存在差异 （可自由支配收入增加，增加高档次旅游产品，减少低档次旅游产品）,旅游需求收入弹性系数大的旅游产品,旅游者偏好的旅游产品 高档次旅游产品,旅游需求收入弹性系数小的旅游产品,旅游者不偏好的旅游产品

31、 低档次旅游产品,思考,请从需求收入弹性角度回答有了钱人们想怎么花？ 低档商品 正常商品 高档商品,第一种商品,低档商品 粗粮、陋室和低档衣服 收入增加，对低档商品的需求反而减少。,第二种商品,正常商品 普通生活日用品 收入增加，对正常商品的需求会增加。 对正常商品需求增加的幅度低于收入增加的幅度。,第三种商品,高档商品 名贵的汽车、住房、珠宝、豪华旅游 收入不断增加，对高档商品的需求会增加。 对高档商品需求增加的幅度高于收入增加的幅度。 贷款买房买车,讨论,从需求收入弹性的角度考虑，试对2009年我国将旅游业作为战略性支柱产业的政策做经济学解释。,3.旅游需求收入弹性的应用,（1）密切关注旅

32、游客源地的经济发展状况以及居民可自由支配收入的变化情况 （2）预测收入变化对旅游产品需求的影响以便采取开发与促销措施,三、旅游需求相互制约弹性与弹性系数,1.旅游需求交叉弹性与系数概念 2.旅游需求交叉弹性系数的三种情况 3.旅游需求交叉弹性的应用,1.旅游需求交叉弹性与系数概念,（1）旅游需求交叉弹性 （2）旅游需求交叉弹性系数,（1）旅游需求交叉弹性,旅游需求相互制约弹性又称旅游需求交叉弹性，是指一种旅游产品价格的变化对另一种旅游产品需求所产生的影响。,（2）旅游需求交叉弹性系数,点弹性 弧弹性,2.旅游需求交叉弹性系数的三种情况,(1)EXY0 (2)EXY0 (3)EXY = 0,(1

33、)EXY0,旅游产品Y对旅游产品X具有替代性 旅游产品Y价格上涨或受其他阻碍因素影响，必将引起对旅游产品X的需求量增加；反之，则减少。,案例：2008年法国游线路被替代,2008年3月17日凌晨，法国巴黎发生一起中国留学生和当地青年冲突事件，造成中国留学生1人死亡，1人轻伤。 2008年4月7日，北京奥运会火炬在巴黎传递时遭到干扰和冲击。 由于在法国发生的若干事件，使得法国旅游产品（Y）遭到中国游客抵制，被其他国家旅游产品（X）如意大利、芬兰、瑞典游等替代。,(2)EXY0,旅游产品Y对旅游产品X具有互补性 旅游产品Y价格下降必然引起对旅游产品X的需求增加，反之，旅游产品Y价格上涨则引起对旅游

34、产品X的需求量减少。,案例：台湾两岸定期直航项目与台湾旅游项目,2009年8月31日两岸定期直航启动，大热台湾游。据国家旅游局港澳台司数据显示，截至11月，大陆居民赴台旅游累计已近55万人次，年底有望实现60万人次。目前，大陆游客赴台游主要以环岛游为主，未来开放自由行后，深度游将是一个趋势。,(3)EXY = 0,如果两种旅游产品均是独立的，互不相关，则其交叉弹性系数为零。,3.旅游需求交叉弹性的应用,旅游产品经营策略：针对其他旅游产品价格的变化对自身旅游产品所产生的影响，采取应对策略。,四、代用品弹性,1.代用品弹性的含义 2.代用品弹性的应用,1.代用品弹性的含义,人们对旅游的需求常常会受

35、到对旅游产品具有替代功能的其他高档产品需求的影响，这种影响被称为旅游需求的代用品弹性。,2.代用品弹性的应用,旅游产品创新策略 旅游企业核心竞争力策略 旅游业发展策略,第四节 影响旅游需求的因素与旅游需求测量指标,一、影响旅游需求的因素 二、旅游需求测量指标,第四节 基本知识点,1.重点掌握影响旅游需求的因素 2.了解旅游需求测量指标,一、影响旅游需求的因素,（一）客源国（地区）方面的因素 （二）目的地国（地区）方面的因素 （三）客源地与目的地之间的互动因素,（一）客源国（地区）方面的因素,1.客源国经济状况与发展趋势,（一）客源国（地区）方面的因素,1.客源国经济状况与发展趋势 2.政府对国

36、民旅游的态度和政策,旅游政策的变化,中国旅游业发展“十五”计划：大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游 中国旅游业发展“十一五”计划：全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，规范发展出境旅游,（一）客源国（地区）方面的因素,1.客源国经济状况与发展趋势 2.政府对国民旅游的态度和政策 3.客源国人口规模、人口分布和人口结构 人口规模：旅游人次 人口分布：城市、乡村 人口结构：年龄、性别、职业,（二）目的地国（地区）方面的因素,1.旅游供给情况 旅游资源 旅游设施 旅游服务,（二）目的地国（地区）方面的因素,1.旅游供给情况 2.物价水平 旅游消费费用,全球城市物价水平排行TOP10,

37、1 奥斯陆 2 苏黎世 3 日内瓦 6东京 7悉尼 10新加坡 12巴黎 14纽约 37香港 44台北 49上海 58北京,挪威 瑞士 瑞士 日本 澳大利亚 新加坡,（二）目的地国（地区）方面的因素,1.旅游供给情况 2.物价水平 3.政府政策,P158,（二）目的地国（地区）方面的因素,1.旅游供给情况 2.物价水平 3.政府政策 4.居民的态度 人际环境,（三）客源地与目的地之间的互动因素,1.距离因素 空间距离 经济距离 文化距离,文化距离,莫议论婴儿的眼睛 女人上街必须戴耳环 千万别弄碎玻璃器皿,伊朗,西班牙,匈牙利,（三）客源地与目的地之间的互动因素,1.距离因素 2.货币汇率 3.政治因素 4.技术因素,二、旅游需求测量指标,1.旅游人次 2.旅游者人次 3.一日游游客人次 4.游客人天数 5.旅游支出 6.出游率 7.出游频率 8.旅游者人均停留天数 9.游客人均支出,