星光大典招商书.ppt

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1、腾讯网2007 星光大典,招商方案,目录,关于星光大典 线上专题规划 线下活动策划 活动推广资源 赞助商回报,娱乐中国2006星光大典,腾讯网主办的跨媒体的年度顶级娱乐界盛典，这是一场群星璀璨的娱乐颁奖盛典！,周杰伦、李宇春、朱茵、萧蔷、徐若瑄、范冰冰等娱乐领军人物 马艳丽、吕燕、吉米时尚的风云人物共100位明星到场,众明星云集,网民最关注的娱乐颁奖典礼！ 专题流量22万，12月16日峰值24万,网民全参与,06年度大典回顾,06星光大典，明星云集,06年度大典回顾,一代腾讯人，九年腾讯路，.7亿腾讯用户共同打造网民心目中最权威、最主流的娱乐盛典！谁是本年度最璀璨的星光艺人,腾讯网2007星光

2、大典是腾讯网主办的第二届年度顶级娱乐界盛典。所有奖项将由腾讯网2.73亿活跃用户评出，这将会是一场群星云集、精彩纷呈的娱乐饕餮盛宴。,07年度星光大典介绍,30多个奖项，涉及影视、音乐、时尚等多个领域,数百家网络、电视、平面、电台媒体联合推广,内地、港台、日韩最炙手可热的近百位明星,寻找和捕捉2007年娱乐界最热的词汇，囊括中国网民心目中真正的明星，盘点07年的300多个日夜腾讯娱乐带给你最震撼的冲击和最新鲜前沿娱乐资讯！ 核心理念：盘点娱乐界最热的词汇 核心手段：网络国内和港台最炙手可热的名流 核心步骤：线上，重磅推出网络专题，内容整合咨讯、投票、榜评、深度策划、征文、明星拍卖专区、明星拉票

3、会等活动，持续制造热度。 线下，年度颁奖盛典作为整个活动的总结和亮点。 调动腾讯各种平台和资源，发挥整合优势！,07年度星光大典定位,专题上线，线上 深度策划、投票活动,启动新闻发布会,前期合作媒体宣传 和PR预热,星光大典时间规划,10月15日,10月26日,11月1日-12月14日,12月14日,2007年10月2008年1月长达三个月的活动周期,电视媒体覆盖式传播、网络媒体病毒式传播、 手机媒体精确性传播、地面活动互动式传播、 平面媒体渗透式传播、其他媒体立体式传播；,星光大典、新闻发布会、电视专题节目、网络名人访谈、博客征文、大典网络视频、大典音像制品、大典网络直播、手机短信互动、QQ

4、涂鸦、QQ爱墙、明星拉票、网络论坛专区；,星光大典资源整合,前期电视专题节目,07星光大典,QQLIVE直播星光大典,为期3个月的线上专题,星光大典：星光大道、星光慈善酒会、颁奖典礼3大落地活动,启动新闻发布会,3大卫视黄金强档播出 湖南卫视、重庆卫视、浙江卫视,合作媒体联合推广,多媒体传播方式,湖南卫视、重庆卫视、浙江卫视全程录播,目录,关于星光大典 线上专题规划 线下活动策划 活动推广资源 赞助商回报,星光大典娱乐频道专题,腾讯网娱乐频道中国人气最旺娱乐门户,预计首页总PV：700万以上 预计专题总PV：6000万以上,线上投票,各奖项的进行网络投票，给予奖励提升网友参与热情。,榜评,在各

5、奖项投票上线后，每周至少出一篇原创榜评。根据榜评、投票、线下活动或者其他热点，撰写媒体通稿，实现星光大典报道落地。,内容深度策划,每周就某一热点问题，与我们的奖项、榜单相结合，策划一个有针对性地专题，在网友中形成更深度的影响。,专题内容策划,专题内容深度策划,1、 2007年娱乐圈怀旧风 简述：以盘点2007年怀旧电影为引子，如忍者神龟哆啦A梦变形金刚等电影上 映，让70和80一代的人从电影中找寻到了童年，重温旧梦。,每周一个深度策划，合作媒体配合线上专题强力出击 专题上线以后2个月内（10月15日-12月14日期间），每周策划一个有针对性地专题。就某一热点问题，与我们的奖项、榜单相结合，在网

6、友中形成更深度的影响。,2、选秀，娱乐过火？ 简述：2007年国内选秀再掀高潮，其间负面新闻事件不少，引发广电总局对各大电视台徐阿 秀节目的一系列规范举措。本专题深度探讨选秀现象的兴衰。,专题内容深度策划,3、中国情景喜剧15年 简述：从90年代初的我爱我家到近年的家有儿女，中国情景喜剧发展15年。其间佳 作偶有，产量不大。演员面孔基本不变，宋丹丹依然挑大梁。中国情景喜剧呈波状起伏。这 15年，其发展有何惊喜和无奈？,专题内容深度策划,4、花样少男，娘娘腔正走红 简述：花样少男日韩盛产，一股阴柔之风，迷晕内地青少年。这些脂粉气十足的少男们，到底有什么魅力？经纪公司为什么要将艺人如此包装？本专题

7、讲结合记者的深度专访和评析，既养眼又有深度思考。,专题内容深度策划,5、2007幸福明星妈妈 简述：金猪年的喜庆之气也吹到娱乐圈，2007年多明星宝宝。从万众瞩目的张柏芝、谢霆锋之子诞生到内地玉女蒋勤勤诞子，让这些明星妈妈们晒晒幸福，让这个看似混浊不见底的娱乐圈多几分温馨的人情味儿。,专题内容深度策划,6、中国式情色电影 简述：从张艺谋式的“高粱地的偷情”镜头到李安的最新大片色戒中备受关注的性爱镜头，中国电影中的情色描写这些年如何曲折发展？大师级的情色与强加的床戏之间有什么不同？,专题内容深度策划,7、娱乐主持人KIKI（王可）的年度报告 简述：腾讯娱乐的两位主持人在2007年与多位明星面对面

8、交流，其对娱乐圈、明星的看法必然非常独到和深刻。,专题内容深度策划,8、2007慈善明星 简述：李亚鹏的嫣然基金、李连杰的壹基金、刘德华的爱心捐助，这些事件无疑是今年我们最应该肯定的娱乐事件。而且配合今年星光大典“慈善、爱心”的主题。,专题内容深度策划,9、2007话题人物盘点 简述：这个话题很俗、很老旧，但又似乎不能少。范冰冰、张柏芝、李湘这些活宝从来没一刻消停。本专题是对本年度娱乐话题人物的回顾和盘点。,专题内容深度策划,10、我们是音乐青年有梦想就能飞翔 简述：他们是一帮“闲人”，可能没钱没工作没地位，甚至没老婆/老公，但他们又是一帮“忙人”，他们忙着自己的爱好音乐。他们少数人成名，大多

9、数人默默无闻。想了解他们的现状、心路吗？本专题将深度探访他们的内心世界。,专题内容深度策划,11、2007年度唱片评点 简述：在音乐越来越商业的时候，音乐垃圾越来越多的时候，需要有专业的人士为你筛选、指路。,专题内容深度策划,Fans许愿墙,与爱墙合作，让网友给自己喜爱的明星写小纸条。增加专题趣味性和网友参与性。,绘星计划,在涂鸦系统中为明星设计红毯礼服。,我为星狂,制作拼图等flash游戏，增加专题趣味性。以明星图像为蓝本，将其拆分为若干小方块，让网友重新拼接，快速、正确拼接成功的网友将获得奖励。,星光爱心义卖,与腾讯慈善基金合作，开辟明星旧物拍卖专区，所得款项注入腾讯慈善基金。,“撞星记”

10、征图,征集网友和明星合影照片，讲讲照片背后的故事,专题活动策划,明星博客征文,在腾讯空间开展“我与明星的故事“征稿活动，并从参赛网友中选出一名粉丝与其喜欢的明星见面。,1、星座大头贴 结合日常的明星访谈，设计一套星光大典星座外形，与明星的表情结合，并做成桌面壁纸或表情供网友下载并在网络广泛传播,专题活动策划,与网友投票相接合，与专题策划相呼应，我们将设计制作一系列互动游戏、活动，吸引更多网友参与，在维持专题热度的同时，提升趣味性和互动性。,2、“我与明星的故事”QQ空间征文活动 在QQ空间中发起征文活动，鼓励网友上传其于偶像明星的故事，我们每周筛选出优秀作品予以奖励。同时让网友对这些故事进行投

11、票，票数最高的网友将有可能亲临大典现场，与自己喜爱的明星面对面。 3、“撞星记”Yeah!我拍到了明星！ 给网友一个“晒一晒”拍到的明星照片或者与明星的合影的场所。网友上传的作品示意：,专题活动策划,4、星光网络爱心义卖专区 与腾讯公益基金合作，将明星提供的物品在网上拍卖，所得款项注入社会公益基金，资助对方主要是儿童,专题活动策划,5、给我最爱的明星写字条 网友登陆qq号码，向自己心仪的明星写下祝福字条，这些字条将在QQ爱墙上以下面的形式展示出来，营造出温馨的氛围。（示例：快乐男声QQ爱墙）,专题活动策划,6、QQ涂鸦：我为明星设计红毯礼服 网友登陆qq号码，在涂鸦系统中为明星设计红毯礼服。发

12、挥网友的想象力，考验网友的手绘能力，从以往的类似活动看，常常有惊喜。10主题（示例：活动为心目中的“小霆锋”画像）,专题活动策划,7、明星拼图 以明星图像为蓝本，将其拆分为若干小方块，让网友重新拼接，快速、正确拼接成功的网友将获得奖励。示例如下： (香港回归10周年专题拼图游戏),专题活动策划,目录,关于星光大典 线上专题规划 线下活动策划 活动推广资源 赞助商回报,时间：2007年10月26日 地点：北京世茂天阶 主题：2007星光大典筹备启动盛典 内容： 1、公布3大系列奖项评选内容、评选原则和方法 星光大典系列活动的征集； 星光大典各奖项候选名单的公布； 2、联合腾讯慈善基金会，启动“腾

13、讯星光小学”明星捐助活动 3、广告招商启动和发布 4、联谊新闻媒体，制造新闻亮点 规模宏大，媒体云集 仪式新颖，集聚亮点 明星艺人，星光灿烂,新闻发布会,世贸天阶梦幻天幕大道介绍,世贸天阶梦幻天幕大道位于中国北京迎宾国道，紧邻国贸、嘉里中心等众多顶级写字楼与名品公寓，坐镇北京CBD西区门户，朝阳区政府重点工作项目，CBD的旗舰商业。世贸天阶梦幻天幕大道定位为“结合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以满足看、听、嗅、味、触的全感官之旅的休闲购物场所”，将为CBD内的高收入的尖端白领提供流行时尚零售业态及商业服务设施。天幕长250米，宽30米，总耗资2.5亿元，由曾获奥斯卡奖和四次艾美奖的好莱坞舞

14、台JeremyRailton担纲设计,新闻发布会场地,时间：2007年12月14日 地点：北京欢乐谷大剧院（备选北京展览馆剧场） 环节安排：18:00-19:00 星光大道、星光慈善酒会 19:00-21:30 颁奖典礼 现场人员规模：1500人 参加人数：200位娱乐产业相关人员,星光大典晚会,何炅,阿雅,林志玲,晚会主持人,场地信息： 总面积22000平方米，外观时尚大气。在剧院内部，其长近60米、总面积达2000多平方米的弧形舞台，远远超过了目前京城的常规台口概念。该剧院还是国内目前唯一引进国际最新N+N多声道三维梦幻控制技术的剧院。这些独特因素使欢乐大剧院独树一帜，成为北京最好的综合娱

15、乐性与纯艺术性相结合的剧场之一,晚会场地,北京欢乐谷欢乐大剧院,晚会场地,内地年度男演员： 王宝强 佟大为 黄晓明 徐铮 孙红雷 李亚鹏 内地年度女演员： 孙俪 蒋雯丽 范冰冰 宋丹丹 张静初 赵薇 周迅 马伊俐 内地最具潜力影视演员： 周一围 张峻宁 谷智鑫 张一山 汤唯 江一燕 张嘉倪 曹熙文 港台年度电影男演员： 刘德华 房祖名 谢霆锋 吴彦祖 古天乐 梁朝伟 周杰伦 成龙 港台年度电视剧男演员： 林锋 方中信 明道 吴尊 立威廉 周渝民 港台年度电影女演员： 舒淇 刘若英 杨千桦 桂伦镁 阿sa 莫文蔚 港台年度电视剧女演员： 胡杏儿 佘诗曼 大S 林依晨 曾之乔 陈乔恩,艺人邀请候选

16、名单,内地年度流行组合： Reborn 花儿 羽泉 水木年华 丁香晓晓 爱乐团 港台年度流行组合： 南拳妈妈 苏打绿 Twins S.H.E. 五月天 F.I.R 飞轮海 年度摇滚艺人： 脑浊 谢天笑 面孔 罗琪 麦田守望者 新裤子 万晓利 瘦人 年度潜力摇滚艺人： 自游 咖啡因 蛋糕炸弹 重塑雕像权力 牛奶咖啡 后海大鲨鱼 年度摇滚专辑： 汪峰勇敢的心、万晓利这一切没有想象的那么糟、脑浊欢迎来到北京、苏阳贤良、便利商店电视猴、糖果枪240KM/H、反光镜成长瞬间、木玛&Third Party丝绒公路 亚洲地区年度艺人： super junior 东方神起 Rain 幸田来未 中岛美嘉 滨崎步

17、 中孝介 年度明星妈妈： 张柏芝 孟庭苇 孙悦 袁咏仪 徐子淇 蒋勤勤 年度慈善艺人： 李连杰 李亚鹏 成龙 苏有朋 刘德华 濮存昕,艺人邀请候选名单,内地年度男歌手： 薛之谦 杨坤 马天宇 汪峰 王啸坤 老狼 谢小东 黄征 内地年度女歌手： 李宇春 张靓颖 李慧珍 袁泉 赵薇 金莎 张含韵 周笔畅 港台年度男歌手： 陈奕迅 刘德华 周杰伦 王力宏 林俊杰 谭咏麟 任贤齐 张震岳 港台年度女歌手： 蔡依林 王心凌 孙燕姿 张惠妹 容祖儿 张韶涵 莫文蔚 徐怀钰 歌坛年度潜力新人： 陈楚生 苏醒 魏晨 张杰 乔任梁 井柏然 付辛博 港台年度专辑： 张震岳思念是一种病、陈升丽江的春天、林俊杰西界、

18、王力宏改变自己、张惠妹star、孙燕姿逆光、苏打绿小宇宙、曹格SuperMan、周杰伦10月发专辑、许哲佩许愿盒 内地年度专辑： 汪峰勇敢的心、老狼北京的冬天、小柯活该、袁泉孤独的花朵、张靓颖Update、杨坤牧马人、赵薇天使旅行箱,奖项设立（音乐）,年度电影： 门徒、姨妈的后现代生活、不能说的秘密、色戒、太阳照常升起落叶归根 年度引进电影： 哈利波特5、变型金刚、蜘蛛侠3、史莱克3、加勒比海盗3、007皇家赌场 年度电视剧： 新上海滩、士兵突击、又见一帘幽梦、岁月风云、荣归、恰同学少年、金婚、奋斗 年度情景剧： 炊事班的故事、家有儿女、追着幸福跑、小房东 年度综艺节目： 勇往直前、快乐大本营

19、、娱乐乐八点、舞动奇迹、明星大练冰、剧风行动 年度选秀节目： 快乐男声、加油！好男儿、我型我秀、绝对唱响 年度舞台剧： 暗恋桃花源、艳遇、刺客、西望长安、蝶、两只狗的生活意见,奖项设立（影视类）,目录,关于星光大典 线上专题规划 线下活动策划 活动推广资源 赞助商回报,电视媒体：湖南卫视、重庆卫视、MTV、TVB、亚洲卫视、娱乐现场、每日文娱播报、娱乐无极限数10家全国知名电视台及综艺节目前期合作，现场播报。 平面媒体：新京报、北京娱乐信报、精品购物指南、南方都市报、广州日报、深圳晚报、重庆商报、楚天都市报、成都晚报、南京晨报、辽沈晚报、时尚芭莎、时尚先生、男人装、南都周刊、看电影、电影世界、

20、当代歌坛、通俗歌曲、摇滚等全国20多家知名报刊专刊报道。 网络合作媒体：人民网、新华网、中国新闻网，还有上海东方网、湖北荆楚网、江苏龙虎网、广西桂龙新闻网、山东大众网、河南大河网、四川新闻网、陕西华商网、山西山西新闻网、湖南红网、云南云网、黑龙江东北网、辽宁东北新闻网、广东奥一网、南方网、海南新闻网、浙江在线、安徽中安网，共20家地方新闻网天天滚动报道。 电台媒体：全国102家电台联播。,多媒体联合报道,利用MTV平台从11月开始滚动推出前期拉票活动、活动报道和后期盘点。,电视媒体,发送手机短信，参与投票可获星光大典门票,与电视媒体深度合作，开展参与投票抢票栏目； 选择北京为主，全国各个地方台

21、优秀娱乐栏目进行合作； 媒体方向：娱乐现场、每日文娱播报、娱乐无极限,电视媒体,平面媒体采取专栏合作的方式，配合专题，发布 专题咨讯,选秀，娱乐过火？,选题： 2007慈善明星； 中国式情色电影； 中国情景喜剧15年； 2007年娱乐圈怀旧风； 选秀，娱乐过火？； 2007年度大盘点：明星、电影、电视、唱片； 我们是音乐青年有梦想就能飞翔；,平面媒体,网络媒体采取专题报道、焦点图、文字链接等报道方式覆盖，重点加强地方网络媒体合作，拉动地方网民的票选。,网络媒体,腾讯网推广资源,28亿次曝光,中国音乐联播榜加盟102家电台联合播出 活动前期电台预热宣传 8期，每期30秒广告 现场报道,102家电

22、台倾情奉献饕餮大餐,电台,TVB旗下艺人：佘诗曼、林保怡、林峰、郭羡妮、杨思琪、宣萱、马德钟、胡杏儿、黎姿 陈豪 、欧阳震华、郭晋安、邓萃雯 华谊旗下艺人：关之琳、刘嘉玲、吴君如、袁立、李冰冰、袁咏仪、刘孜、杨紫琼、胡军、 袁立、吴奇隆、吴若甫、佟大为、任泉、张靓颖、尚雯婕 海润旗下艺人：蒋雯丽、刘烨、孙俪、于娜、余男、沈佳妮、奚辰华、高云翔、成泰燊、郑则士 天娱旗下艺人：超女、快男,合作伙伴,目录,关于星光大典 线上专题规划 线下活动策划 活动推广资源 赞助商回报,星光大典独家冠名： 星光大典晚会冠名 星光大典官网冠名 线上投票专题冠名 11大主题内容深度合作 多媒体推广资源体现（网络、电视、平面、电台）,一级赞助商,明星类节目冠名： “撞星记”征图栏目冠名 明星博客征文栏目冠名 星光爱心义卖专区冠名 互动类节目冠名： Fans许愿墙 绘星计划 我为星狂,二级赞助商,Thanks,