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1、玩具的设计与包装,目录,一、类儿童玩具的分类,二、包装类别与特点,三.玩具包装设计的文字,四、玩具包装设计的图形与色彩,五、设计草图,一、类儿童玩具的分类,儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物 品。玩具是儿童把想象、思维等心理过程 转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能 力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心， 为儿童身心发展提供了物质条件。,儿童玩具的主要种类,卡通玩偶类,数字算盘文字类,工具类,益智组合类,交通玩具类,拼板玩具类,游戏玩具类,卡通玩偶类,父母忙碌时，需要一些陪伴儿童们的娱乐型 玩具，而造型可爱的卡通玩偶则是孩子们广为欢 迎的。,美泰玩具公司（Mattel)为全球最大的玩具销售商、为美
2、国 财富五百强企业之一，在儿童产品之设计、生产、销售方 面处于领导地位。 其最广为人知的产品“芭比娃娃”几乎每个小女孩都曾拥有,拼板类玩具,各种形状各异、内容丰富的拼板组成， 在儿童对图形的组合、拆分、再组合有一 定认知的基础上，锻炼独立思考的能力， 同时培养他们的耐心和持之以恒的精神。,中国本土品牌，主要研发和挖掘古老而历史悠久的益智力 玩具,把这一古代文化遗产向社会推荐，让中国古老智慧玩具在 新时代中重放异彩。 集玩乐，摆设，益智于一体，采用深山天然木质、 环保油漆，以其巧妙的构思、精美的造型，设计精巧， 加工细腻，无危害等特点，深受儿童的喜爱，,游戏玩具类,在提高儿童认知能力的基础上，培
3、养 孩子的动手、动脑能力，开发他们的思维、 锻炼操作技巧和手眼协调的能力。,Disney公司创建于1923年，当时还仅仅是华特迪士尼和罗 伊迪士尼两兄弟的 Disney Brothers Cartoon Studio，而现在迪 士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一，不断致力于 为人们提供最特别的娱乐体验，并且一直秉承着公司 对质量和创新不断追求的优良传统,数字算盘文字类,训练孩子镶嵌能力的同时，进行大动作的练习， 训练幼儿的精细动作，启发孩子对形状、数、量的 准确理解，进而锻炼肌肉的灵活性。,Hasbro公司靠Monopoly(大富翁)游戏发迹，逐渐成 为世界级的玩具公司。孩之宝公司把丰富的产品
4、带给消 费者，包括玩具、游戏及各种衍生品，既有传统型也有 高科技型的强大产品,工具类,主要让儿童认识、掌握各种工具的形状、颜色和 构造，在这一过程中训练孩子们的实际动手操作能力 和手眼协调能力、开发想象力。,SMOBY创建于1924年，近百年历史的公司，是一家致力 于0-12岁玩具设计、开发、生产和销售的国际集团公司。 近4000余个单品，每一个单品、每一个部件都遵循 陪伴 儿童成长并提高其智力开发，安全环保 的理念而设计。,益智组合类,培养孩子的空间想象能力及精细动手操作能 力，从而加深对时间、动物、交通工具和房屋形 状、颜色等方面的理性理解。,乐高公司创办于丹麦，至今已有65年的发展历史，
5、追本溯源， 还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年 开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名 字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质 玩具的代名词。,交通玩具类,通过提高儿童对火车、汽车及各种工程车的构造 的认知和了解，在些基础上训练其组装、拖拉和整理 的能力，提高动手意识和生活自理能力，并通过拼搭 了解物体之间的变换关系。,布里奥玩具公司是世界著名的玩具生产商，它以 其经典的木质火车玩具、积木等而风靡世界。如今， 布里奥公司传统的火车系列、赛车系列玩具都被赋 予了新鲜的时尚元素，配备了先进的红外线遥控器
6、 和电子音响，其推出的聪明木质轨道能够在 火车撞到障碍物之前发出警报并促使火车 改变方向。,二、包装类别与特点,1.食品包装 要注明生产日期和有效期，多采用开窗式让顾客直接看到包装内的食品，或采用写实摄影图片，或采用卡通形象等的表现手法。,2.电子产品包装 这类包装特别强调保护及运输，多以组合包装形式来反映产品单位价值的特点。包装容器为硬质型材料，包装画面以图片形式为主。,3.化妆品包装 化妆品包装在选材、造型、装潢等设计方面一般追求高贵华丽、或淡雅清纯、或庄重大方的美感。,4.医药包装 注重安全可靠的结构设计，画面常采用能引起健康及美好联想的抽象图形和色彩。注意文字的引导性、色彩的洁净性与色
7、快区分药物类别性。,5.玩具包装 玩具包装应根据儿童喜欢新奇，富有童真想象的特点进行构思。造型与结构新颖巧妙，画面要求活泼、富有情趣。色彩上多运用鲜艳的纯色和冷暖对比强烈的色块。,玩具包装设计的市场定位,1.定位于儿童的玩具 具有科学性、知识性、趣味性的特点，益智、耐用和培养动手能力。 2.定位于成年人的玩具 具有特色与个性、富有收藏性和玩具本身的精美程度,三.玩具包装设计的文字,文字设计 有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途。,1.包装文字上的文字类型,基本文字 包括牌号、品名、生
8、产厂家及地址名称。 一般安排在包装的主要展示面上。 生产厂家及地址名称也可以编排在侧面或者背面，文字的选用一般比较规范。 对牌号、品名做造型变化设计。,资料文字 包括产品成分、型号、规格等。 多编排在包装的侧面或背面，也可以安排在正面，但要注意构图的整体关系 一般采用规则的印刷字体。,说明文字 包括产品用途、用法、注意事项等。 文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷体，一般不编排在包装正面,广告文字 作宣传商品内容物特点的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。 内容应做到诚实、简洁、生动。 字体设计及编排部位较自由活泼 不属于必要文字,2.设计要点,1.突出商品属性 2.注意识别性,四、玩具
9、包装设计的图形与色彩,1.注重特色包装 卡通化 具象化,2.玩具包装设计的色彩,整体性 包装设计的最终效果由色彩体现。 用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用二色就决不用三个色,功能性 色彩的个性与产品、企业特点能相融。颜色的识别性一般比图形、文字强。 粉色的芭比娃娃 橙黄色的维尼熊,情感性： 明调、暗调、灰调 冷调、暖调 高调、中调、低调 红、橙、黄、绿、蓝、紫,个性化与特异性,作品欣赏,设计原则与定位,1、儿童玩具设计应体现 “寓教于乐、健康成长”总的指导思想。 安全性、适龄性、启发性、娱乐性、生动性、激励性、艺术性 2、儿童玩具的包装设计要深入了解儿童的心理特征，让儿童一看到外包装就喜欢上的心理。 3、我准备设计一款适合3-6岁儿童的玩具。,五、设计草图,