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1、男装品牌与产品设计,浙江科技学院服装学院 周文杰,第一章 男装设计概述,一、男装的发展简史 二、男装的表现特征 三、男装的设计视点,一、男装发展简史,1. 古文明时期的男装 历史时间：公元前6000年到公元476年（古埃及到西罗马灭亡） 服装特征：由单块或多块衣料构成，以缠绕或披挂方式包裹在身上，史称块料型服装。男人女人都穿着同样结构方式的服装。 代表服装：古埃及的腰衣、古印度的陶迪和莎丽、古希腊的希顿和希马蒂恩、古罗马的托嘎和丘尼卡等。,古罗马托嘎（toga）的各种穿着效果图,古希腊男女式希马蒂恩（himation）的穿着效果,2. 中世纪时期的男装 历史时间： 公元5世纪到14世纪 （西罗
2、马帝国灭亡，拜占庭帝国的建立） 社会背景： 随着基督教的迅速传播，出现了政教合一的社会统治形态。 服装特征： 在基督教的影响下，形成具有封闭性和包裹性的服装样式袍服。袍服的出现标志着服装发展从缠绕式时代走入缝制式时代。 发展特点： 袍服在中世纪千余年的发展中出现了各种不同样式。造型形态从宽大逐渐走向合体；审美风格由简单、质朴发展到繁复、华丽；服用功能明显得到提高。,基督教时代袍服加披风（男子）的组合穿法,基督教时代袍服加披风的组合穿法,14世纪哥特式装饰性袍服（男式）豪伯莱德袍服（houppelande ）,14世纪出现的格陵兰长袍结构示意图,14世纪，格陵兰长袍在剪裁手段上开创性地使用了省道
3、技术（dart）。特别在女装中，由于收省，穿着效果可以尽显女性的优美曲线。 意义：从原来简单的前后两片叠合的二维构成方法中脱离出来，成为进入三维立体裁剪的起点。同时，也意味着男女服装的差别从此开始突现了。,3. 14世纪至19世纪的男装 社会背景：西方国家出现资本主义生产关系萌芽，生产技术的进步使社会生产力得到极大提高，新兴的资产阶级知识分子开始了文艺复兴运动。 服装特征：男装：上宽下窄的造型对比表现伟岸、有力的性别特征。女装：上紧下宽的造型对比表现纤细、娇柔的形体美感。服装进入以表现人体形体为目的的造型时代，男装与女装开始呈现各自特点与风釆。 代表服饰：切口风格男装、填料式男装、贾斯特科等。
4、18世纪中期到19世纪出现夫拉克 、燕尾服 、晨服、西装等。,16世纪文艺复兴时期有切口装饰的男装样式,17世纪穿贾斯科特（justaucorps ）的男子形象,18世纪巴罗克风格时期穿贾斯科特（justaucorps ）的男子形象,19世纪出现的燕尾服与晨服,4. 20世纪的男装发展与变革 进入20世纪，人类文明经历了新变革，变化之快速、变化之剧烈是以往任何一个历史时期都无法比拟的。 服装作为社会与文化的产物，其发展与变革同样呈现出前所未有的多变性与多元性。,20世纪初男装样式,1925年的运动装,1914年至1918年，一次世界大战爆发，男装在战争的影响下，功能性得到加强，服装变得更为简洁
5、实用化。 20年代，人们享受和平和安宁，猎装、骑马装、运动装等逐渐变为日常装，并且在一般市民中普及开来。,二战期间的男装,1939年，第二次世界大战爆发。人们崇尚强壮威武的军人风度，男装发展再一次受到军服风格的影响，极力追求宽阔、强壮和有力的造型风格。 二战期间，美国作为战需物资的供应国，对服装的防护性、卫生性以及在规格尺寸、标志识别等方面进行了大量研究工作，使服装在标准化和功能化方面有了很大发展。这些研究成果使成衣业得到迅速兴起。,50年代的男装,50年代，随着社会经济健康发展，追求舒适的生活方式使休闲服装盛行起来。男装主要以典雅、稳健的风格为主，由宽肩造型过渡到舒适合身的自然型样式。年轻人
6、中皮茄克、皮裤和皮靴风行一时。 在这一时期，意大利服装业走出模仿和复制阶段，以独具创意的设计成为新的世界服装中心。,摩兹式装束,60年代是现代服装史上十分重要的转折期，社会时尚出现许多新流行现象，形成许多前所未有的服装风格，设计文化发生翻天覆地的变化。 60年代对服装变革起到关键作用和影响的是：英国的“摩兹式”和美国的“嬉皮士”。,“嬉皮士”高举和平、自由与解放的旗帜，喜欢波西米亚风格的放浪生活方式。 反映出当时青年一代反体制、反传统的思想和颓废浮躁的精神状态。这种怪异荒诞的装束对后来服装发展产生了深远影响。,嬉皮士装束,朋克装束,70年代，“嬉皮”和“朋克”风格的前卫服装继续受到欢迎，涂鸦式
7、的T恤、皮夹克、黑色紧身裤、铆钉、窟窿和鸡冠头形象，席卷到整个欧洲和北美。 另外，“生命在于运动”的观念深入人心，运动服受到广泛欢迎。耐克（NIKE）品牌就在这一时期创建，10年内便建立起运动商品王国。,80年代的休闲西服,80年代以后至今，现代男装朝着更多元化发展。如崇尚品牌的“雅皮士风貌”、田园风格、复古风格等，这些新样式的产生，不仅很好地滿足了消费需求，同时也开拓了男装设计的思路，丰富了男装设计的风格类型，加强了男装的流行性和时尚性。,二、男装的表现特征 1. 男性的特征 生理特征 男性人体躯干较平扁，骨点清晰，曲线过渡平缓，整体上呈明显的倒三角型。,心理特征 男女在心理上存在的差异：
8、男性比较注重抽象思维，侧重社会意识，对社会事件具有更大兴趣，对事业的心理投入较多，注重自我价值在工作中的实现；而女性则比较倾向形象思维，侧重生活意识，对生活的心理投入较多。另外，在社会行为方面，男性一般喜交际，有较广的社交圈，支配欲较强，富有竟争力，感情色彩较淡。 审美视角 男性的审美视角基于力度的认知，多表现为雄壮或矫健的风范，崇尚服装造型的简洁性和稳定性，强调一定的功能性和实用性，较少受服装流行的影响；女性则重视服装形式的变化，重视服装在加强自我魅力中的作用。,2.男装的特征 相对女装而言，男装只需要相对简单的组合，就可以完成较为得体的装扮。其基本特征如下 1. 造型简洁重功能 2. 色彩稳健重协调 3. 面料多样重质感 4. 装饰实用重精致 5. 配饰固定重品质 6. 搭配统一重品味,三、男装的设计视点,男装的设计视点主要包含七个方面： 1. 廓型设计 2. 款式设计 3. 细节设计 4. 色彩设计 5. 面料设计 6. 配饰设计 7. 搭配设计,