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1、 结结 婚婚 吧吧 商务合作通案商务合作通案 文件目录：文件目录： 第一部分：故事大纲 第二部分：基础信息 第三部分：主创信息 第四部分：合作概述 剧中人物介绍： 桃 子：30岁，对婚姻既渴望又害怕的剩斗士，顽强追求幸福，一路跌跌撞撞神 经敏感瞎紧张，有时精明有时萌的性情小女人。 果 然：33岁，对婚姻没有信心的恐婚男整日忙忙叨叨，古道热肠，有时严肃有 时坏的性情小男人。桃子这个剩斗士遇上了果然这个恐婚男， 一个是又爱又恨，一个是百抓挠心。 蓝未未：剩斗士一枚，本想飞上枝头做凤凰，没成想摔了个鼻青脸肿做作的大美 女。 薛素梅：桃子妈妈，话剧团曾经的台柱子，气质脱俗，年近六十依然斗志昂扬， 争强
2、好胜。 蓝彩平：未未妈妈，话剧团薛素梅的替补，穿衣打扮绝不手软，又嗲又美的老女 人。 薛素梅和蓝彩平在生活中互为参照，有时你追我赶，有时互相搀扶，共 生共 存。 冯兰芝：果然妈妈，严谨的数学老师，不教训人不会说话。 薛素梅跟亲家母冯兰芝互相看不上，水火不相容。 故事大纲： 常说，五毛与五毛的婚姻是最幸福的，因为他们能凑到一块。只是杨桃和果然这两个五毛 钱凑到一起可真不容易. 杨桃是一家四星级酒店的大堂经理，工作体面，收入不菲，人长的非 常漂亮。按说象桃子这样的女人应该有个令人羡慕的完美好生活才对，但桃子没有，三十三岁 了还单身，这样的生活无论何如谈不上完美。 桃子的个人问题急坏了妈妈薛素梅，她
3、搜肠刮肚，四处张罗着为桃子介绍合适的对象，但 一次次的相亲都以桃子的逃跑告终，惹的薛素梅冲桃子大发脾气。 桃子不是太挑剔，也不是不着急，只是对开始一段新的感情并没有充足的信心。 和几乎每个大龄剩女一样，桃子也有一段不堪回首的往事。三年前，桃子和相恋五年的男友分 手了。男友不仅移情别恋，还卷走桃子的全部财产，甚至让桃子背上了一笔债务。桃子从此对 感情彻底失去安全感，对爱情结果的过于忧虑让她完全无法开始一次新的恋情。就这样一晃到 了三十二岁，结婚的问题已经无法再回避，但这时的桃子仍然处在一个对婚姻即渴望又害怕的 尴尬阶段。 尴尬人偏逢尴尬事。桃子遇到了果然。 果然三十三岁了，在一家杂志社做宠物摄影
4、师，有爱心又孝顺，事业平平稳稳，人和和气气， 长得也是不好不坏，怎么看怎么是一个平凡好老公的最佳人选。可是果然不是，三十三岁了还 单身，因为他恐婚。自打记事起，果然就生活在爸爸妈妈的争吵声中，爸爸的唉声叹气和妈妈 无休止的抱怨让果然从小就对婚姻产生了深深的恐惧。找到工作后，果然第一件事就是从火药 味十足的原生家庭中搬离出来。好不容易拥有自己独立空间的果然，最不想的就是有女人来打 扰他清静的生活。 果然也有过几段蜻蜓点水般的恋爱经历，最后都因为他恐婚而宣告失败。果然已经做好精神 准备一个人过一辈子了，没想到就遇到了桃子。 故事大纲 在亲戚朋友的撮合下，桃子和果然很不情愿地见了面。俩个人都做好了随
5、时撤离的准备，没想到 ， 不打不相识桃子和果然竟然一见好感，并且开始互相牵挂。关闭已久的心门刚刚打开，桃子却发现果 然原来是一个标准恐婚男。 恐婚虽然不是独身主义，但是要把一个恐婚的男人连哄带骗弄进婚姻登记处，让他发誓说今生 今世 只为你效劳，恐怕比阿姆斯特朗把脚踏上月球的土地更不容易。三十二岁的桃子没有时间也没有勇气 就挑战这一高难度，她愤然撤离。 感情不顺利的同时，桃子的事业也遇到了危机。桃子跟所在的四星级酒店五年合同到期，可是酒 店 却不准备跟桃子续约了。理由很简单，桃子三十二岁依然单身，酒店担心她接下来会因为忙于结婚生 孩子而分散掉大部分精力。酒店更需要一个可以全力以赴的职员，除非桃子
6、私下承诺不生孩子。桃子 不能承诺，只有离开。 生活把桃子打到谷底，坚强的桃子决定奋起反抗，开始积极寻找新工作。桃子找工作处处碰 壁， 被拒绝的理由跟四星酒店大同小异。在果然的帮忙下，桃子终于在一家集团公司新开张的咖啡馆当上 了馆长，解决了暂时的温饱问题。但是距离做五星酒店大堂经理的梦想却是越来越远了。 桃子不再拒绝妈妈的帮助，开始面对现实，毅然投入到相亲大军中。桃子的相亲举动刺激了果然，为 了心爱的桃子不被别人摘走，他使出浑身解数，成功地一次次将桃子的相亲搅黄，自己却还是下不了 和桃子结婚的决心。桃子对果然真是又爱又恨又没办法。 都说恋爱是两个人的事，而结婚则是两家人的事。这话一点不假。果然和
7、桃子的婚事中从来少 不了 妈妈的声音。两位妈妈因为误会结下良子，从此水火不容，给果然和桃子本就坎坷的结婚之路又平添 了无数沟沟坎坎。果然的爸爸妈妈终于有一天了解了儿子晚婚的秘密，开始深刻反省自己婚姻中存在 的问题。看到爸爸妈妈多年来虽然争吵不断，却彼此深爱，果然对婚姻有了新的认识。 影片概要： 剧名：结婚吧 集数：30集 影片投资企业：完美世界影视公司 华录百纳影视 影片投资规模：￥5000万 预计播出平台：4星首轮（黄金档）+2星 二轮（黄金档）+地面台+网络 发行规模： 首轮：北京、上海、江苏、浙江、山东、 安徽、深圳等卫视中选择4家首播+N台地 面+网络 二轮：2家卫视+N台地面+网络
8、预计开机时间：2012年6月 预计制片周期：2012年6月-12月 预计发行时间：2013年第1季度 导演：刘江 （中国电视剧导演工作委员会理事 ） 电视剧作品： 誓言今生风语黎明之前 媳妇的美好时代满堂爹娘 雪狼局中局岁月 等 电影作品：即日启程 主要获奖情况： 电影即日启程获得： 2009年第十六届北京大学生电影节最佳处女作奖； 电视剧媳妇的美好时代获得： 2011年国家广电总局第 28 届飞天奖“长篇电视剧一等 奖” 、“优秀女演员奖”、“优秀编剧奖”； 2011年入选国家广电总局电视剧管理司“2010年度中国优 秀电视剧选集”； 2011年在中国广播电视协会电视制片委员会第 8 届“全
9、国十佳电视制片”评选活动中被评为“全国十佳 电视剧优秀作品”； 2011年由香港电视专业人员协会/中国广播电视协会电视制片委员会共同主办首届亚洲彩虹奖组织委员会 “最佳时装剧”； 2010年国家广电总局/上海市人民政府第 16 届上海电视剧白玉兰奖“电视剧银奖”、“最佳编剧奖”、 “最佳女演员奖”； 2010年中国电视金鹰奖组织委员会第 25届中国电视金鹰奖“优秀电视剧奖”第一名； 2010年在安徽卫视/光线传媒/首都广播电视节目制作业协会联合主办的“2010 年国剧盛典”活动中被评 为“十佳电视剧”； 2010年日本民间电视台联盟/日本放送协会（NHK）第4届东京国际电视节“最佳海外电视剧奖
10、” ； 2010年“2010 年度北京电视台金奖”； 2010年春季电视剧互联网盛典“最佳导演奖”； 2010年搜狐网“第一季度最佳电视剧奖”； 2010年腾讯星光大典“内地年度电视剧剧本奖”； 2009年“上海收视率奖”； 2009年上海电视台“最佳生活品质奖”； 2009年“最佳和谐生活剧奖”； 电视剧黎明之前获得： 2011年搜狐网搜狐冬季网络盛典最佳电视剧奖，“最佳导演”，“最佳男演员”，“最具号召力女演 员” ，“2010第四季度点击率贡献Top5”； 2011年搜狐网搜狐“帅真”年度盛典“最佳新锐导演奖”； 2011年新周刊“2010中国娇子新锐榜”年度电视剧； 2011年潇湘晨报
11、读者评为“年度最佳电视剧”； 2011年江苏台“好剧在心中”观众最喜爱电视剧奖； 2011年百度奇艺网“改变视界”年度华语电视剧； 2011年新浪网“年度电视剧奖”，“年度电视剧男演员奖”； 2011年精品传媒（集团）/精品购物指南报社主办中国影响2010时尚盛典“最美年度辉煌佳剧大 奖”，“至高人气女演员”，“至高人气男演员”； 2011年上海东方传媒集团影视剧中心“年度国产电视剧风格拓展奖”，“年度收视贡献奖”； 2011年北京电视台“年度最佳品质奖”，“导演特别贡献奖”； 2011年第十七届上海电视节白玉兰“最佳电视剧金奖”，“最具吸引力电视剧奖”，“最具实力导演 奖”，“最具人气男演员
12、奖”； 2011年飞天奖“优秀电视剧二等奖”，“最佳女演员奖”； 2011年华鼎奖“年度十佳电视剧第一名”； 2011年电视剧协会“20周年百强电视剧”； 2010年搜狐网“搜狐秋季电视剧互联网盛典四季度传媒推荐大戏”； 2010年优酷网“优酷指数年度影视剧奖”； 2010年安徽卫视主办，光线传媒承办国剧盛典“年度十佳电视剧”，“年度导演特别贡献奖”， “年度最具人气演员”； 2010年腾讯网星光大典“年度最佳电视剧本奖”； 刘江导演主要作品 领衔主演高圆圆信息：领衔主演高圆圆信息： 高圆圆高圆圆： 1979年出生，北京人，著名演员。高中时在王 府井逛街被广告公司发掘，拍摄了第一条广告，随后几
13、年间拍摄 了大量广告，成为知名模特。后主演大量影视剧，迅速跻身国内 知名女演员行列。 电影代表作品包括： 南京南京（导演 陆川） 青红（导演王小帅） 单身男女（导演杜琪峰） 电视剧代表作品包括 倚天屠龙记 烟花三月 秦王李世民等。 领衔主演高圆圆领衔主演高圆圆 优秀作品优秀作品 领衔主演黄海波信息：领衔主演黄海波信息： 黄海波主要作品： 永不磨灭的番号将军我的美丽人生新 上海滩等，媳妇的美好时代在全国播出后引起 轰动，在香港、台湾、日本、美国等反响热烈。一举 荣获诸多奖项，本人也被赋予“经济适用男”、“国 民老公”等称号。 获奖情况： 2011腾讯星光大典“内地年度电视剧男演员” 2011搜狐
14、电视剧盛典“最佳男主角” 2010年荣获第二十五届金鹰电视节“电视剧最佳男演 员”奖等。 主演 优秀作品优秀作品 构建全国联播体系，给客户带来构建全国联播体系，给客户带来 最超值传播价值最超值传播价值 整合更多优质资源 构建立体资源平台 不同区域的强强媒体组合 为本剧量身订造传播方案 精准高效的传播 浙江 江苏 安徽 上 海 河南河南 湖北 天津天津 河北 山东 山西 北北 京京 辽宁辽宁 内蒙古 吉林 黑龙江 湖南 广西 贵州 云南 海南 福建 江西 陕陕 西西 甘肃 宁 夏 四川四川重庆 重庆 青海 西藏 新疆 台湾 广东广东 地面频道地面频道 “支撑支撑+补充补充”的传播策略建立平台壁垒
15、的传播策略建立平台壁垒 北京、上海、浙江、江苏、深圳、天津等一、二类卫视共北京、上海、浙江、江苏、深圳、天津等一、二类卫视共3-43-4家上星播出家上星播出 传播预期- 收视保障 上星卫视，晚间时段上星卫视，晚间时段“都市生活都市生活 类电视剧类电视剧” ” 占据收视高峰，成为占据收视高峰，成为 受众集中且青睐的主要节目受众集中且青睐的主要节目 省级上星频道受众全天收视趋势及年龄构成 省级上星频道各类节目收视比重 受众观看电视剧题材类型 排名收视晚间收视率% 1湖南卫视1.1 2安徽卫视0.9 3江苏卫视0.6 4山东卫视0.5 5深圳卫视0.5 6河南卫视0.5 7浙江卫视0.4 8上海东方
16、卫视0.4 9贵州卫视0.3 10四川卫视0.3 11黑龙江卫视0.3 12江西卫视0.2 13北京卫视0.2 14辽宁卫视0.2 15天津卫视0.2 数据来源：CSM媒介研究 联手结婚吧的独特优势 金牌导演+超强阵容 金牌导演刘江是国内电视剧领域的一线导演，其作 品在播出后均有不俗表现。与结婚吧同类型题材的 代表作媳妇的美好时代在卫视播出期间连续三周每 日收视率全国第一，在北京地面更是引起收视狂潮， 创下首播、单集、单日、平均的全部收视纪录。平均 收视达到10.95%，单集最高收视更是达到16.06%， 将所有剧集远远地甩在身后。结婚吧有着比媳妇 的美好时代更好的剧作基础，更强的演员及制作阵
17、容 （刘江、黄海波、海清都是通过媳妇的美好时代才 大放异彩），相信结婚吧有望超越媳妇的美好时 代。 超强的发行平台 本剧结婚吧项目刚刚立项即受到各大卫视 台及各大网络的追踪，其火爆状况可见一斑。首轮卫 星+地面台+网络的强档发布，势必会引起收视狂 潮。 本剧发行档期预计为2013年暑期档，金九银十 的发行档期不仅是收视高峰档，也是各个企业产品促 销的高峰期。 制片方极力配合植入权益 刘江作为资深导演深知广告植入不仅可以为剧 组带来利润，更是企业对于影视剧作品认同的标志。 其代表作品之一媳妇的美好时代中，巧妙的叙事 手法加之熟练的拍摄技巧，将植入桥段展现的细致入 微。 制片方曾经大量操作过广告植
18、入，对于广告信 息的发布方式以及广电总局的审查标准非常熟悉。这 样不仅可以满足企业的植入质量，更不会发生审查剪 片的问题。 20122012年电视剧广告价格趋势年电视剧广告价格趋势 广告价格全面暴涨广告价格全面暴涨 2011年10月11日，广电总局下发了关于进一步加强广播电视广告播出管理的通 知；11月28日，其又下发广播电视广告播出管理办法的补充规定，决 定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任 何形式插播广告。广告大环境的好转，对广告媒体价格也会造成相应的影响，即硬 广资源竞争加剧、价格上涨势在必行。广告主也将为这一政策带来的预算增加而无广告主也将为这一政策带来的预算增加而无 奈买单，寻求更高性价比传播资源成为广告主面临首要问题。奈买单，寻求更高性价比传播资源成为广告主面临首要问题。 插播广告被取消将带来电视剧植入广告插播广告被取消将带来电视剧植入广告 的又一次发展契机的又一次发展契机 “影视剧广告植入影视剧广告植入” 是防范硬广价格上涨风险的最佳保护措施 影片可植入产品种类 移动通信 金融 快消/服装 IT 网服/电商 汽车 影片可植入的客户品类包括：影片可植入的客户品类包括： 网服、通信、汽车、金融、网服、通信、汽车、金融、ITIT、食品、服饰等、食品、服饰等