《儿童媒体价值推广传播方案.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《儿童媒体价值推广传播方案.pptx（20页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、儿童媒体价值推广方案 2013.12.11 推广目标与策略 目标 逐步深化央少对家庭女性的战略价值 撬动家庭日用品客户投放需求 策略 1. 通过家庭女性人群代表性、主动 共视、深度卷入和直接影响购买行为 ，以及央少的优质资源，推动客户选 择央少平台。 2. 观点多维度和传播多渠道相协同 企业主 品牌/媒介 人员 4A公司 相关从业 人员 企业营销决 策者，通常 关注财经、 商业、成功 人物传纪类 文章 市场营销人员，通常关注专 业杂志、网站、社会化媒体 及相关会议 以信息收集 和普及为主 ，专业杂 志、网站和 社会化媒体 会对其有影 响 重点影响人群重点影响人群=品质精英品质精英 核心目标人群
2、 基于目标受众的定制传播策略 家庭女性的 角色改变 影响家庭女性 的有效手段 彰显央少权 威平台价值 观点多维度传播多渠道 微信/微博 高效传播 网络针对性 传播 杂志总结性 整合传播 传播执行里程碑 社会化媒体（12月18日开始执行） 逐层深入的信息传导 高频次的媒体发布 网络媒体（2014年1-2月执行） 在目标受众有普遍认知的 基础上，立足行业传播 平面杂志（2014年3月刊） 品牌与媒体结合点角度阐 释观点，传递信息 传播内容规划 如何撬动家庭营销新蓝海 家庭消费的趋势性决策转变，家庭女性购买决策权的扩展和提升 家庭女性人群角色转变带来儿童媒体价值爆发 从消极被动到积极主动，体现在育儿
3、方法，家庭管理等 新媒体趋势下影响家庭女性人群的有效手段：儿童媒体价值彰显 突出央少在新媒体环境下的价值和不可替代性 家庭女性品牌通过差异化营销取得战略性领先优势 家庭的成立特别是宝宝的出现和成长，是改变很多消费行为的重要节点 益普索站在第三方角度阐释报告 传播内容规划-1 如何撬动家庭营销新蓝海 影响家庭女性既是影响最高效人群：家庭女性人群规模 央少在家庭女性营销中的有效触达：央视级品质保障、 一线卫视价值、二线卫视价格 央少的影响力：覆盖、品牌、收视率、市场份额 央少的人群构成：突出重要性，与其它频道对比，其它频道 核心人群少 央少自身的品牌价值和影响力：知名度、关注度等 央少广告环境评估
4、：绿色无噪声 女性卫视现状：内容导向、收视不稳定且起伏大、广告环境 乱、受国家政策影响 央少家庭女性差异化时间在上星频道中居第一 传播内容规划-2 家庭女性人群角色转变带来儿童媒体价值爆发 家庭女性的角色转变 家庭女性出生年代及教育程度的转变：教育理念的变化、获取教养信息渠道的变化 从女性到家庭女性的转变：增加三陪时间且三高为趋势 从家庭产品使用者角色向家庭产品购买者角色的转变 家庭女性职能的转变 女性卫视绝大部分是妈妈，占超70% 电视成为获取教养信息主要渠道 共视时间、比例 共视的质量、趋势（三高共视比例高、质量好） 电视广告的有效性（广告换台率低），与视频比较，与其它频道比广告落差小 节
5、目卷入度高 家庭女性购买决策 传播内容规划-3 新媒体趋势下影响家庭女性人群的有效手段 央少是必要的补充 央少可以对抗互联网：不易被分、专注度高、广告曲线变 化不明显 大卫视分析新媒体竞争的角度 新媒体替代的是个人的选择，央少是家庭的选择 分流的不那么明显，收视更有价值 传播内容规划-4 家庭女性品牌通过差异化营销取得战略性领先优势 随着家庭结构的变化，会产生新的消费，如数码相机、榨汁机之类，在第一 时间影响家庭消费决策者（家庭女性），作有效的消费拦截 产品信息家庭层级的触达，使得产品更有效进入购物者清单；成为随意浏览 的目标 寻找传播空白点是提高传播效率的关键点，规避同质化传播，无噪音到达
6、传播渠道上的差异，打破固有传播模式 产品差异化市场的共性：家庭女性主导消费，通过央少多层级影响家庭女性 传播内容上的差异，可树立鲜明的品牌形象 央少公益广告传播，可对达到品牌文化层面传播，提升美誉度 传播内容规划-5 益普索站在第三方角度阐释报告 信息获取渠道 内容的卷入度 看儿童节目的渠道及比例：电视、网络、pad 成人日化相关数据解读 注：此部分待与王平讨论细化 传播平台规划：微信 名称介绍 营销兵法传播最经典的营销、销售、创业相关知识和资讯，覆盖9000+关注者 市场营销经典 案例分析 分享营销经典案例，激发正能量，启发正思维，粉丝近10000 网络营销微博同名认证账号，微信关注者160
7、00+ 21世纪营销 全媒体传播平台 微博同名认证官方账号，提供营销、广告、传播与媒介领域互动交流高端平台，关注 者逾17000 共15个订阅号发布 sample 侧重营销、财经、广告类帐号 传播平台规划：微博 性质名称粉丝量介绍 官方认证 商业周刊中文版310,000彭博商业周刊中文版官方微博 企业认证 数据挖掘与数据分析712,311关注运营分析和数据分析。 草根红人 女性品牌研究205,285女性品牌战略咨询顾问。 草根红人 EC品牌观察126,480关注品牌和市场营销。 个人认证 丁辰灵390,811财富中文网，福布斯中文网专栏作家。 个人认证 金错刀136,107科技商业观察家。曾任
8、中国企业家网站主编。 共20个认证号发布 sample 侧重营销、财经、数据分析、广告类等帐号 传播平台规划：网络 名称理由 中国广告网广告行业垂直网站 广告门4A读者为主体 益普索官网第三方公共平台 侧重广告垂直类网站，传播集中度高，旨在影响广告圈内相关从业人员 传播平台规划：杂志 媒体名称简简介推荐理由 中国企业家 中国第一本以“企业家”命名的杂志。立足企业家立场，弘 扬企业家精神，致力使企业家阶层成为中国社会最受尊 重的主流人群。 通过深度文章传播，旨在影响企业业主 成功营销 营销类 主流媒体，发行量11万。覆盖全国300多个城市， 依托1800多个报架展示的强大推广平台。 影响中国近6
9、0万 工商领袖及知识精英。 以营销为 立足点，影响市场场/品牌从 业业人员员 广告人中国广告业中极具影响力和竞争力的专业刊物本次推广免费，影响广告圈从业业人员员 专家背书 姓名简历 陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 北京大学现代广告研究所所长。新媒体与广告 广告专业基础知识与实务作者 丁俊杰 中国传媒大学教授、博士生导师 喻国明 中国人民大学新闻学院 副院长。担任国内十余家重要媒介集团的战略发展顾问，为电广传媒（ 上市公司）独立董事 田涛CTR副总裁，中国大陆媒介监测领域的开创人，电视广告和其他媒体的广告消费研究专家 黄升民 中国传媒大学广告学院 院长 注：以上专家以评论的方式出现在文章中