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1、分类号 编号 烟 台 大 学 文 经 学 院毕 业 论 文浅析博客的影响及其传播模式和特点申请学位：系 别：专 业：班 级：姓 名：学 号：指导老师：2012年5月24日烟台大学文经学院浅析博客的影响及其传播模式和特点姓 名：导 师：2012年 5 月 24 日烟台大学文经学院毕业论文（设计）任务书文法系（部）：中文与法律系姓名学号毕业届别专业毕业论文（设计）题目浅析博客的影响及其传播模式和特点指导教师学历职称所学专业主要内容：阐述博客的产生及其带来的颠覆性影响，从传播学的角度提出博客的简单传播模式，对博客的传播过程作出简洁直观的描述，从而进一步分析博客的传播特点。基本要求：通过博客的典型事例
2、分析博客带来的影响，分析博客的传播模式和传播特点。主要参考资料：博客信息革命最前沿的定位，博客与大众传播互补与融合传播学教程，博客E时代的盗火者，政治博客与博客政治进度安排：2011年12月：确定毕业论文方向及选题；2011年3月上旬：准备资料，提交论文提纲2012年3月下旬：完成并提交初稿2012年4月：进行论文修改；2012年5月上旬：上交定稿。指导教师（签字）： 2011年12月25日系部、院（系）意见： 系部主任或教学院长签字）： 年 月 日备注：摘 要：博客自传入中国以来得到迅猛发展，在信息传播的过程中也有着不可比拟的作用及影响，同时也改变着人们的生活、思想、行为方式，给社会文化带来
3、颠覆性的变化。这既有技术上的原因，也与博客的传播模式和特点密不可分。从传播学的角度提出博客的简单传播模式，对博客的传播过程做简洁直观的描述，从而进一步分析博客的传播特点。阐明在网络世界里，博客正扮演更多的角色，成为新闻传播学领域里，尤其是是网络新闻传播界不可忽视的重要课题。关键词：博客 影响 传播模式 传播特点目 录一、博客的出现1二、博客的影响1（一）博客对传统媒体的影响1（二）博客对社会生活的影响3三、博客的传播模式和传播特点4（一）博客的传播模式5（二）博客的传播特点620世纪以来，人们生活在信息的海洋里，很难设想哪天能够不读报、不听广播、不看电视、不打电话。但自从90年代人类全面进入网
4、络时代以来，情况有所改变，人们越来越多地依靠网络获取信息。互联网具有改变世界的强大力量，越来越为各种事实所证实。目前最流行的博客就是最近的一个事实。自出现以来，博客对社会文化产生了深刻影响，对传统媒体形成了“颠覆性”冲击；已经成为舆论活动的有效工具，引领着网络新时代的到来。从传播学角度看，博客具有传播主体的普遍化、传播模式的革命性变革、受众决定传播内容等特点。海量信息，链接无极限，“未经编辑”的声音等特性，既是博客成功的关键，也成为制约其发展的因素王泸生：“博客”对社会文化及其传播模式的影响，广东教育学院报，2006年第26卷第4期。一、博客的出现博客（blog),这个由“网络日志”（webl
5、og）派生出来的词，是网络上继BBS、ICQ、E-MAILL之后，兴起的第四种信息交流方式，却产生以后来发展迅速。一个博客就是一个网页，它通常由简短而经常更新的文章所构成；这些张贴的文章都安日期排列，其内容可以十分丰富，包括对其他网站的超链接和评论，有关集体、个人的新闻到日记、图片、诗歌、散文、小说等等。博客最早的功能很简单，是“网虫”们记录和存放自己在畅游网络时的一些下载资料、个人体会及感情看法的地方。后来自然成为“网虫”们展示个性、发表个人言论的场所。2002博客开始进入中国，并迅速发展，但大都是业绩平平，很多网民于博客也是了解甚少。2004年的木子美事件，才让民众了解到了博客，认识到了博
6、客强大的社会影响力，并且开始大量运用博客。随后，国内各大门户网站，如新浪，搜狐，原本并不看好博客业务，也在那时加入博客阵营，开始进入博客的“战国时代”。直到今天，博客的概念还没有一个公认的权威表述，而博客的内涵却在不断地发生着变化。美国学者休休伊特在博客信息革命最前沿的定位一书中写道：“不管是政界、商界、娱乐圈还是普通民众，无一例外的把博客当成了一个窗口。如今全世界已经燃起熊熊的博客之火，千万点击率似乎已经成了一个基数。博客已然掀起一场信息化的革命。”二、博客的影响（一）博客对传统媒体的影响1.对传统媒体的“颠覆性”冲击首先，博客做到了传统媒体无法或者说很难做到的事情。在博客一书中，休伊特记录
7、了几件曾轰动全美甚至全球的“博客大事记”。2002年12月5日，美国参议院多数党领袖、共和党参议员特伦特洛特在某个典礼上发言：“对于我所在的洲，我要说的是：在斯托姆瑟蒙德竞选总统时，我投了赞成票。我为此感到骄傲。如果其他洲也能够服从我们的领导，这些年来我们也不会出现这些问题。”要知道，当年瑟蒙德是代表洲权民主党参加总统竞选的，而该党的宣言是；“华盛顿所有的法律和军队的刺刀都不能让黑人进入我们的家园、我们的学校和我们的教堂。”在场的嘉宾和媒体人士，把洛特的言语当成了一种恭维和赞美，而没有去深究其含义。然而触觉敏锐的博客没有错过这个消息，他们对洛特发动了猛烈地攻击，坚持要洛特下课。尽管洛特一再为自
8、己的言行辩解，表示是自己措辞不当。而博客们通过列举洛特一直以来的言论，发现这根本不是措辞不当的问题。洛特的众多言论表示他一直都是一名种族主义者。而他的“口误说”无非是深化了他的“顽固”。迫于博客的口诛笔伐，洛特宣布辞职。至此，对洛特一战，博客宣告了胜利。在此事例，休伊特引入了一个新的概念博客蜂群。当很多博客选择了一个主题或者开始跟踪一条新闻时，便可形成博客蜂群。博客蜂群是舆论风暴酝酿的早期征候。当舆论风暴暴发时，公众对人物、地点、产品或现象的理解将从根本上发生改变。休休伊特：博客信息革命最前沿的定位，杨竹山 潘浩译，中国铁道出版社，第12页2.博客逐渐挑战传统媒体的主流地位2005年11月26
9、日上午8时49分38.6秒，江西九江、瑞昌发生5.7级地震。在九江地震发生后的14分钟、武汉感觉到较强震感后4分钟，国内最大的博客网站“博客网”的一名武汉网友在他的博客上发出了最早的地震消息。而“新浪”的时间是上午9点36分，“搜狐”的时间是上午9点51分，QQ的时间是上午9点50分方兴东：博客与大众传播互补与融合，新闻实践2006年5月刊。这是国内博客第一次对于突发事件快速报道显出巨大的威力。这天上午9点16分，九江网友发出地震的消息，同时简单描述了地震时的情况和感受。博客网这时开通了九江地震联播，以实时滚动的方式报道各方关于地震的消息。大部分的消息来自九江和武汉等地震相关的地区网友，是完全
10、来自于第一线的最真实感受，没有正规新闻报道的格式和套路，完全是一种个性化得随意记录，却是一种最真实的反映。随着网络在中国的普及和手机终端与博客的结合，类似突发事件的传播，从发生到发布已经缩至两分钟甚至更快，这是传统媒体根本无法想象的速度。现在，几乎所有有影响的传统媒体都在主动建立自己的“博客”渠道，以适应未来发展的需要。也可以这么说，博客传播已成为传统媒体不可替代的新闻源，专业记者和编辑可以在博客的世界中广泛搜索，挖掘宝藏。当然，博客内容本身的传播力其实是有限的，片面地扩大博客的影响力是不现实也不客观的。在面对受众的时候，博客只是充当了一个新闻源，要想在社会舆论中产生较大的轰动效应，还是离不开
11、传统媒体的跟进。（二）博客对社会生活的影响1.博客迅速成为舆论活动的有效工具博客受众传播方式的改变和编辑理念的翻新，使网络博客生成出许多新的形式。在这当中，社会舆论博客以个体的前期预判、临场观摩、事后评论切入世间政治生活，成为人们表达政治见解、反映公众民意、协助选举、监督政治、影响公共决策的民主的开放性平台陈谭，倪明圣： 政治博客与博客政治，天津行政学院学报2009年第01期。从当前国内外舆论博客兴起的背景和发展趋势来看，国外舆论博客的大量涌现始于政治选举，而国内主要以官员博客和“两会博客”最为耀眼。前教育部副部长韦钰因开办博客而被称为中国“博客部长第一人”。与此同时，一些厅局级官员博客也纷纷
12、亮相。这其中，广东省卫生厅副厅长廖新波的“医生哥波子博客”和“中国第一公安博客”成为网民备受关注的焦点。此外，自2006年两会以来，主要有朱永新、赵丽宏、李汉宇等16位代表委员在人民网开通两会博客。在新浪和搜狐等门户网站，主要开通了小丫跑两会、柴静两会观察、马斌读两会、小撒探会等两会记者博客。这些“两会博客”，起到了让人们更广泛地了解与参与政治决策的良性作用。据新浪博客的不完全统计，在今年的两会召开期间，约有50位人大代表和84位政协委员开通了博客。他们利用博客主动发布政务信息，让公众知道政府在想什么、在做什么，消除误解，取得共识，增强政府公信力，也可以利用博客问计于民，拟订一些政策措施时可以
13、现在博客上征求意见，使决策更加民主科学。2.博客广告购买和赢得知名度博客研究专家方兴东先生在成立博客中国（2005年7月更名为“博客网”）早期承诺将不刊登广告，不做商业性网站。现在看来，广告还是成功的进入了博客里面，因为目前国内顶尖网站都有大量的广告业务。所谓博客广告，简而言之就是发布在博客网站和个人博客上的广告，是网络广告的一种新形式。这些出现在网站右边距（有时候是左边距、上边距或下边距）上的广告，有些具有点击率，而有一些根本就没有点击率。由于博客广告在国内外都处于发展的初级阶段，还需要有一个不断完善的过程，因此，它的类型划分和具体形式都比较简单。常见的博客广告主要有以下两种形式：一种是在博
14、客网上发布的普通广告。主要包括旗帜广告、按钮广告、插页广告和富媒体广告等，通常是将各类广告挂在博客网页上，用以传播广告信息。在这里要提的是，这类博客广告一般比较看重博客网页的点击率，例如博客主大都是名人。因为这样有益于自己广告的宣传，给自己的广告打造知名度。另一种是以博客形式发布的广告。它将广告内容写成文字，或制成图片、音频与视频等，直接贴在个人博客上，既是博客内容的组成部分，也可以用来发布广告信息。与其说是博客广告，不如说是广告宣传的一种创意和策划。目前市场上流行着一种革命性的市场营销理念：创建自己的博客，以吸引读者群，并且永远拥有自己的博客广告条。这无疑是对后种形式的最好诠释。博客营销可以
15、促进与消费者的双向沟通，从而取得更好的营销效果。3.博客“草根文化”的舞台博客是时下最为火爆的网络工具和语言，它的魅力在于提供了一条个人表达的渠道和被倾听的空间。如果你是一个网民，如果你对互联网有过一些程度的接触和了解，这一点便不会被否认。无论是视频博客还是文字博客，都没有本质的区别，博客文化必须是一种平等、民主的平民文化。一直以来，博客都被公认为是“草根文化”的天堂。“草根文化”顾名思义，就是具有平民文化的特质，属于一种没有特定规律和标准可循的社会文化现象，是一种动态的、可变的文化现象。在博客的世界里即使是毫无名气的人写的博客，但是也能引起巨大的点击率。博客的诞生，天然地代表了“草根”阶层的
16、声音，在短时间内发挥了超出人们想象的巨大影响。2006年6月2日，新浪博客迎来了它的第八个“千万人气博主”Acosta（西班牙语，极地阳光的意思）。与他之前的七位如徐静蕾、潘石屹等知名人士不同的是，这位博主既不是演艺明星，也不是知名人士，仅仅是一个喜欢在博客上记录生活和思想点滴的孩子。当时，Acosta的每篇文章几乎都能引来成百上千网友的跟帖评论，甚至在他发表了“因为最近比较忙，所以两天更新一次”的公告后，很多粉丝还是不停地刷新着他的页面，以求能在最快的时间内与偶像亲密接触。现在，他的博客访问人数已达2亿，一个互联网的神话就此诞生。打开新浪博客TOP100,不难发现其中的确藏匿着不少的草根，朴
17、实的风格，华丽的文笔，直接体现了博客这种“草根文化”价值之所在。博客有效地“击中”了传统媒体的缺陷，迎合了自我表达新方式的需要，博客的出现及大行其道，都是恰如其分的。三、博客的传播模式和传播特点一种媒体的存在与其产生的影响，离不开它的传播模式与传播特点。固然，博客对传统媒体和社会生活带来的巨大影响，在一定程度也是由其传播模式和传播特点所决定的。从传播学的角度可以简单的描述博客的传播模式和传播特点。（一）博客的传播模式所谓模式，是科学研究中以图形或程式的方式阐释对象事物的一种方法。这种方法具有双重性质：（1）模式与现实事物具有对应关系，但又不是对现实事物的单纯描述，而具有某种程度的抽象化和定理化
18、性质；（2）模式与一定的理论相对应，又不等同于理论本身，而是对理论的一种解释或素描，因此，一种理论可以有多种模式与之相对应郭庆光：传播学教程，中国人民大学出版社 ，第59页。模式虽然不具有完全性，但它是人们理解事物、探讨理论的一种有效方法。正因为如此，在传播学研究中，模式的使用也是很普遍的。下图可以说是一个简单的且比较典型的博客传播模式：知识、消息经验博主博客作者博客页面博客读者写作和反馈阅读和评论一个基本的传播过程，包括5个要素：传播者、受传者、讯息、媒介和反馈。而上图的博客传播模式很明显的将这5个要素全部囊括进去了。传播者：又称信源，指的是传播行为的引发者，以发出讯息的方式主动作用于他人的
19、人。在上图的传播模式中，博主显然是作为传播者的存在，将自己掌握的讯息（知识、消息、经验）主动写出来展示给他人。在博客传播中，传播者即博主是任何一个轻松拥有博客空间的注册者，而不再像传统传播媒介那样，只有经过专业的知识学习和训练、充分的资格认证，才能拥有在正规媒体传播的权力。我们每个人都可以在可能的情况下通过博客将自己经历或访问的新闻事件公之于众，甚至是自己在日常生活中的点点滴滴。很大程度上避免了新闻把关的“潜规则”，“未经编辑”的博客也就增加了事件报道的透明性。也就致使了草根记者随着博客数量的增长而突飞猛进，个人博客的影响也日益上升和扩大。受传者：又称信宿，即讯息的接受者和反应者，传播者的作用
20、对象。在图示中，博客读者显然充当了受传者的角色。在传播学中，作用对象一词并不意味着受传者是一种完全被动的存在，相反他可以通过反馈活动来影响传播者。在博客传播中，扮演着传播者的博主将自己掌握的知识、信息、经验等讯息写成博文的形式供受传者即博客读者阅读。博客读者在阅读后，将自己的感想作为另一种讯息即评论再反馈给博主。在这种模式下，博客读者又成为了一个传播者，而博主则以受传者的角色出现。讯息：指的是由一组相互关联的有意义符号组成，能够表达某种完整意义的讯息。在图示中，知识、消息和经验充当了讯息的角色。因为它是博主（传播者）和博客读者（受传者）之间社会互动的介质，通过它，两者之间发生意义的交换，达到互
21、动的目的。在博客传播中，讯息的来源有两个途径，一个是博主自己已有的知识、消息、经验，将其写成博客发表出来；另一个是博主通过摘选、链接或引用的一些外部的信息。这些外部的信息可以是来自别人的博客、网站，甚至是来至于其它的传播媒体，例如报刊杂志、期刊、电视广播等等。媒介：又称传播渠道、信道、手段或工具。在图示中，博客页面很好的充当了媒介的角色，它既是博客讯息的搬运者，也是将博客传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。能将博主的知识、消息和经验以文章的形式传达个博客读者，也可以将博客读者的回复和评论反馈给博客作者。博客传播的媒介技术被戏称为“傻瓜技术”，也被称为“2分钟上手的发报台”。在技术层面，博客
22、满足了四零（零技术、零形式、零成本、零编辑）条件，从而实现了零进入门槛。反馈：指受传者对接收到的讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。在博客传播中，作为信息反馈的博客评论和回复是体现博客传播的双向性和互动性的重要机制，是博客传播过程中不可或缺的要素。一般的传统媒体（报纸电视等）的传播模式是单向的，即传者信息受众，即便有大众传媒也力争达到传播双向性，通过开办“读者来信”、“回音壁”等形式，使信息再次反馈到大众传媒那里去。但如果与博客传播作一比较，就会发现，真正完成信息反馈，能做到信息双向传播的还是博客。博客的主要特征就是交互性和链接性，而且博客的功能是可以实现互动的，在网络技术的支撑下，
23、博主和博客读者可实现即时交流。（二）博客的传播特点 1.博客使四种传播类型相结合博客传播的最大特点就是将四种传播类型（人内传播、人际传播、群体传播、大众传播）相对完美的结合了起来，实现的是多重传播效果。博客最初就是一个网络日志，既是日志，只是用来记录自己生活的点点滴滴、思想、获得的信息、掌握的知识等等。如同写日记一般，是一种自我回顾和反思。所以说，博客首先就是一种人内传播，是一种“主我”、“客我”之间双向互动的传播过程，用米德的话来说即“有意义的象征符”，也是一种“自我互动”的过程郭庆光：传播学教程，中国人民大学出版社，第79页。人际传播在本质上来说是个人之间相互交换精神内容（意义）的活动。博
24、客作者将自己在生活中所见所闻所思所感在自己的个人博客上发布出来，博客读者在阅读后将自己的感想和评论以回复的方式进行留言，这就形成了一种信息的互通和情感的交流。因此，可以说博客传播是一种人际传播，而且比双方面对面的人际传播多了思想空间和思考余地，让彼此对问题的讨论更加的深入、全面和细致。在博客网站中，有相同的主题或者相近的博客组成的“圈子”，如“文艺”、“动漫”、“娱乐”等，我们将其称为“博客圈”“博客圈”释义，百度百科http:/ 王俊秀：博客E时代的盗火者，中国方正出版社2003 年版 ，第18页例如，如果在博客中有发布关于淫秽、泄露国家机密等的内容，将会很快被博客网站删除，甚至是个人博客主
25、页被关闭。所以说，博客传播与大众传播的关系是一种互补和融合。2.博客传播的其它特点简单性：博客具有操作简单的特点，它是博客发展得推动力，这是博客受众多网民青睐的最大特点（当然现在越来越多的人更倾向使用微博，因为它的操作更简单）。“只要花一分钟，轻松拥有博客”这样的口号在众多博客托管商在注册会员前都会标有。当然，操作简单不仅仅体现在申请注册的时候，而且进入管理平台后，提供模板、博客设置、日志管理、添加日志、发表日志、预览首页、上传图片和视频。只是简单地按部就班的走几步，就能轻松的拥有一个博客。个人性：展示个性的特点是博客精彩的原动力。博客的主体大都是“草根阶层”，每一位草根人士都可以借博客这个载
26、体来展示自己的个性。现在，博客也越来越自主化，DIY的模式也越来越强，真正做成自己想要的模样。博主可以换上心爱的背景图片，可以使用喜欢的字体颜色，可以插入自己喜欢的歌曲，可以增添动感的特效代码，可以上传自己拍摄或者感兴趣的视频。博客已成为博主们真正的个人媒体。开放性：博客的一个非常有名的口号是“一个人未经编辑的声音”。博主只要在不违反国家法律法规的前提下，可以就自己感兴趣的各个话题在博客上传播自己的思想和观点，而不需要向谁报告和接受审核。这种言论、出版的充分自由，每个人都可以将自己的想法、有趣的经历、智慧的创作、收藏的资料，用嘴便利的方式表达出来，和所有人分享。将博客称为自由度最高、开放性最强
27、的一种电子媒体一点也不为过。正是由于博客传播如此显著的特点，才能让其在人类的社会生活中产生越来越重要影响和作用，也让其成为信息革命最前沿的定位。结语博客传播，就是以博客为基础，第一次真正实现“所有人面向所有人传播”的理想和梦想，是真正的大集市模式，而不再是大众传播的大教堂模式。在博客信息革命最前沿的定位一书的序言中，方兴东博士豪迈的预言：“不远的将来，人类社会将逐渐形成以大众传播和博客传播两套互补传播系统为主导的新型社会，步入真正摆脱制度性局限的以人为本的信息社会。”然而，我们不能否认的是博客还是存在很多不足的地方，名人博客的“生活垃圾”现象过度泛滥，政治博客的“形象工程”大量开设，以及大众博
28、客对于生活隐私和道德界限的屡屡突破，各种“门”事件以及口水战的此起彼落，使得我国博客发展状况明显呈现“虚热”现象，博客应用的肤浅化和庸俗化给博客的健康发展带来极大的阻碍。致谢四年年大学阶段的学习一晃而过，毕业论文的阖笔，也意味着这段美好而有充满回忆的日子即将结束。一路走来，感谢我的老师们和所有我身边的朋友。最后要感谢在整个论文写作过程中帮助过我的每一位人也是最主要感谢的是我的指导老师。在整个过程中她给了我很大的帮助，在论文题目制定时，她首先肯定了我的题目大方向，但是同时又帮我具体分析使我最后选择博客的影响及其传播模式和特点这个具体目标，让我在写作时有了具体方向。在完成初稿后，老师认真查看了我的文章，指出了我存在的很多问题。在此十分感谢范老师的细心指导，才能让我顺利完成毕业论文。参考文献【1】休休伊特：博客信息革命最前沿的定位，杨竹山，潘浩译，中国铁道出版社【2】方兴东，博客与大众传播互补与融合，新闻实践2006年5月刊【3】郭庆光：传播学教程，中国人民大学出版社【4】方兴东 王俊秀 博客E时代的盗火者 中国方正出版社2003 年版 【5】陈谭，倪明圣： 政治博客与博客政治，天津行政学院学报，2009年第01期 【6】王泸生：“博客”对社会文化及其传播模式的影响，广东教育学院报 2006年第26卷第4期【7】博客圈 百度百科http:/