浅谈影视剧中的植入式广告问题(毕业论文).doc

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1、本科生毕业论文题目： 浅谈影视剧中的植入式广告问题 姓 名： 学 号： 院 系： 新闻与传播学院 专 业： 广告学 指导老师： 二一年十二月 论 文 提 要植入式广告较传统广告来说是一种新兴的广告形式，主要特点就是将产品或品牌以各种巧妙的形式融入电影、电视剧或电视节目内容中。本篇论文是要探求影视剧中植入式广告的发展前景。通过网络资料的搜索、各种相关书籍的查寻和对身边朋友的调查访谈等方式收集资料和数据，发现植入式广告是一个让受众爱恨交加的新型广告形式。若这个“隐性”的广告要是让每个人都能轻易识别出来，那就是非常失败的，也是让人非常反感的，不仅让人对产品、对品牌产生反感的情绪，同样给影片带来的负面

2、影响也是很大的。若植入形式巧妙，就让观众不仅能欣赏到纯粹好看的影视剧，又能加深对商品或品牌的印象，从而使广告效果最大化。经过对收集资料和数据的统计、研究、分析，我们可以非常肯定地相信，植入式广告如果运用得当，将会有一个不可估量的发展前景。 关键词：植入式广告 影视剧 植入形式 广告效果 前景展望目 录第一章 植入式广告综述11.1. 什么叫植入式广告11.2. 植入式广告盛行的背景11.3. 影视剧植入式广告的植入形式2第二章 植入式广告的现状分析52.1. 影视剧植入式广告的优势与缺陷52.2. 影视剧植入式广告的效果分析72.3. 影视剧植入式广告与受众心理分析8第三章 影视剧植入式广告的

3、前景展望103.1 植入式广告的规范103.2. 影视剧植入式广告的发展前景10结 论12主要参考文献13引言：近些年来，无论是电影还是电视剧，无论是国内影片还是进口影片，越来越多的影视剧中采用了植入式广告。由其在国内，植入式广告正是当下最热的一个话题，因为植入式广告在国内刚刚是一个起步阶段，运用成功和失败的例子各占一部分。虽然其它传统广告不能比拟的优势使得好多的商家和影视媒介都在偿试着合作，争取能够达到共赢，但是其自身的劣势同时也对植入式广告的发展起着一定的制约作用。究竟其植入形式都有哪些，广告效果怎样？受众对它的接受如何，其将来的发展前景又是如何？本文旨在通过探讨这些问题，以期为植入式广告

4、在影视作品中的更好运用提供一些借鉴。第一章 植入式广告综述1.1. 什么叫植入式广告植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，从而达到营销的目的。在电影营销中，这类手法通常也被称为“电影隐性广告”。百度百科美国西北大学教授E唐舒尔茨创立了著名的整合行销传播理论，其内涵包括以消费者为核心、建立消费者和品牌之间的关系、以及整合运用各种传播媒介等诸多方面，其主旨是以最佳的组合谋取最大的利

5、益。与赞助和传统广告等形式不同，影视植入式广告是一种更为“含蓄”的传播方式。商家和影视作品的联姻，正是遵循整合行销传播模式的一种积极尝试。1.2. 植入式广告盛行的背景植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下几方面考察：媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电视台、2200多个电视频道，电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告

6、发布环境日趋复杂、环境噪音增大、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。邓相超：广告媒介策略，山东山大图书有限公司，2004-10-1与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。电视甚至呈现出类似于广播的“伴随化接收”倾向，报纸出现了“读报读半截”的现象，而网络广告一方面没有发挥其“互动”的特性，一方面又受到技术性和习惯性阻截，这使得大量的广告媒介投入浪费。广告的强制力与吸引力丧失，导致品牌与消费者的有效接触依赖于轰炸式投放，继而

7、再次加剧了受众拒绝与逃避，形成一个恶性循环的怪圈。 收费电视无疑是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”。事实上，只要广告投放的原动力存在，广告就不会消失在银屏上:一方面广告主不会轻易放弃电视媒介这一受众面最广、传播方式生动的信息渠道;另一方面，电视媒介也不会轻易放弃每年200多亿的广告收益。所谓的变化不过是广告将从“显性”向“隐性”转变。可以做一个假设，收费电视如果真能成为电视业的主流，植入式广告必将大行其道。除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加;另外，处于成熟期的品牌需

8、要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。 植入式广告是广告主的需要，同时也是节目或影视内容提供商的现实需要。1.3. 影视剧植入式广告的植入形式植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。在影视剧中最常见植入方式有以下一些: 1、 道具植入 这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影天下无贼中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车

9、、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目；再如唐山大地震中反复出现了好几次的“剑南春”等等。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。奋斗无疑是中国电视剧植入广告运用的典范案例之一，其中运用最自然的当属贯穿全剧始终的奥迪轿车。陆涛成功的赚取了2000万以后做的第一件事情便是购买了奥迪轿车，此后该车便跟随人物在片中多次自然的出现。剧情中还安排陆涛将车署名给夏琳的情节表达主人公之间的感情，并多次用其他人物对这款车的褒奖、羡慕、嫉妒等场景、对白来诠释这款轿车在人们心目中根深蒂固的美誉度和认可度。2、 台词植入 即产品或品牌名称出现在影片台

10、词中。代表性例子是一声叹息，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”，特别在影片结束前，徐帆在电话里再次说到，“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是欧陆经典，牌子很大，一眼就看见了!”台词广告最经典的莫过于大腕中李成儒那段台词：“不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。 这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。3、 剧情植入 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。雪佛兰算是乡村爱情故事品牌大战中的最大赢家。第1集的剧情就是围绕雪佛兰汽车展开

11、，儿媳妇儿王小蒙买的宝石蓝新车让谢广坤兴奋不已，放鞭炮向全村炫耀，此后直到第4集都以谢广坤在自家院子里擦车开始。丑女无敌讲述的是发生在概念广告公司中的故事，剧情推进的核心事围绕着多芬的广告拍摄展开的，因而也设植了多芬的新闻发布会剧情、多芬产品的广告创意讨论会等情节，那么剧中出现多芬的品牌名称、广告语等等，当然就成为顺理成章、自然而然的事情了。4、 角色植入 影视剧是由角色的扮演而形成剧情，所以角色植入与剧情植入略有相近，但又是相互独立出来的一种植入方式。美女如云主演之一佟丽娅饰演的Sabrina，其身份就是“清扬”市场总监，她有双职场精英特有的善于寻找的慧眼，第一时间发现并接受好的创意，与郎雅

12、公关进行创意合作时，不刚愎自用，不自以为是的个性被刻画得淋漓尽致。这种方式没有将产品赤裸裸地塞进摄影机镜头的桥段，而是将剧中角色直接让位片商所需，轻而易举地让观众欣赏剧情的同时，记住这个人物，也记住了“清扬”这个品牌。一旦角色形象塑造成功，演员本身甚至无形中都成为了品牌的活体广告。5、 场景植入 即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布植可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。 例如在电影短信一月追中，影片刻意安排视频短片中的另一位男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（MZONE）”的路牌广告。 丑女无敌中，下榻酒店、约会地点、风景区等等

13、都被很好地植入场景。 在非诚勿扰电影中，杭州西溪湿地也是一个很好的例子。6、 音效植入 即通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。例如，各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，那么在影片中，观众即使不能清楚的看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音来联想到手机的品牌；还有，现在很多品牌都有自己的品牌主题曲，听到主题曲就能使受众联想到品牌，短信一月追中，安排了一段剧中人物跟着电视里周杰伦的歌曲MV学习舞蹈的情节，而这首我的地盘正是“中国移动”2004年的主题曲。7、 题材植入 即为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用

14、来提升品牌知名度。如电视剧天下第一楼讲述全聚德烤鸭店的成长历程；大宅门和大清药王是讲述同仁堂的故事。 它们通过一个完整的故事情节，让观众在品味文化大餐的同时，也全面了解了产品及企业，这种植入方式更容易被观众所接受。 尽管企业没有明显的推销行为，但起到了非常好的宣传效果。在电视剧播出后，全聚德烤鸭店人满为患，同仁堂在人们心中的知名度和美誉度也大幅提升。 第二章 植入式广告的现状分析2.1. 影视剧植入式广告的优势与缺陷赞助商的追捧，源于植入式广告具有独特的传播优势，这些优势总结来看，有如下几点：第一， 隐蔽性。植入式广告又叫隐性广告，也就是说它是以各种形式出现在影视剧中，要是影片拍的好，不仅不会

15、轻易被人认出这就是广告，而且还会潜移默化地让受众记住广告所要传达的内容，从而提升品牌的知名度和认知度。拿电影中的植入式广告来说，它将商品或品牌讯息巧妙地安插在影片内容之中，以达到潜移默化地影响商品目标消费群目的，观众在欣赏影片时，并不察觉它是一个广告，也就是说他们并无法自主地对产品做出判断，而在不知不觉为影片所影响，进而产生对商品的认同。这也就是说，植入式广告最大的优势就是通过其隐蔽性降低受众的反感度。第二， 传播的高效性。随着市场经济的发展和市场竞争的激烈程度的提高，广告作为一种强有力的市场推广手段更是得到超大量的应用，正所谓一位法国广告研究专家所言：我们生活的世界是由阳光、空气、水和广告组

16、成的。现实生活中，广告无所不在。而另一方面，作为传播对象的受众对于广告的反感程度和冷漠程度与日俱增，广告信息的爆炸和广告的泛滥成灾使接收能力有限的消费者的注意力成为前所未有的“希缺资源”，提高广告的传播效果成了所有广告主和广告公司需要面对和解决的第一要义。正如业内人士指出的那样，观众在电视插播广告的时候，随时有可能调换频道，而当他在看电视剧或电影时，就不能不接受渗透在影视情节中的广告。“植入式广告”作为一种相对于硬性广告而言具有天然的亲和力和隐蔽性的广告形式，它的传播效果和传播方式得到了普遍的证明和承认。第三， 植入式广告的曝光率极高。影片的场景、道具、人物表演取决于情节发展的需要，因此，植入

17、式广告的商品可以在一部影片中反复出现，甚至可以贯穿影片发展的始终。这是其它的广告媒体均无法实现的。例如天下无贼中的宝马汽车，从影片开始的巧妙诈骗、到刘德华对别墅区保安那一顿耐人寻味的训斥、再到西藏之行的一路风尘，始终都闪现着宝马车灵动的身影。同时影片的前 期宣传、后期影响往往更能够给商品带来不可估量的话题性广告效果，使商品达到长期、高热的关注度。第四， 植入式广告的受众数量庞大且广告成本较低。有报道称，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告)，这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以变形金钢这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要忽

18、略掉数量庞大的盗版市场）、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，而且还有很大一部分人由于对影视作品的喜爱而多次观看，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于某些大众传媒。当然，无论那种形式的广告，终究会有其劣势，植入式广告当然也不会例外。第一， 品牌的适用性范围较小。多数情况下植入式广告只适用于知名品牌，这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型，若是没有一定的知名度，那也就真的只是一件普通的道具了。因此，品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。第二，不适合植入式广告的影视题材占的比重较大。比如古装剧、历史剧和绝大

19、部分的科幻剧、动画片等，由于大多数商品和品牌都是近些年出现和形成的，所以能够植入广告的题材也必须是和商品或品牌能够相互对应的，离我们的生活比较贴近的影片。第三，植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。港产片难得有情人是一个很好的例子，剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴大维便借此介绍了该手机的优越性能，说道:“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池-行了。”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池，这种强行植入被评论为“俨然和电视直销现场一样”，这明显是对剧情的一种破坏，让观

20、众感到生硬和不自然。 第四，在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。在现实情况下，受众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”，他们对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到对影视剧或节目的态度。第五， 单纯的“露脸”式影视植入式广告对提高品牌知名度效果有限。影视作品源于现实生活，现实生活中的大多数用品上都有品牌标志，电视、报纸、杂志和户外充满了广告。因此影片中出现商家的品牌和广告是很平常的事情。这也就意味着，电影中的植入式广告如果不刻意突出商品时，较之传统广告容易被受众忽略。另一方面，现在的受众也被商家、广告“陶冶”得更加

21、具有防范心理，本来植入式广告是一种隐蔽的刺激的方式，但随着越来越多的运用，如果安排不当甚至引发观众反感，受众同样会产生知觉回避，广告也就达不到预期的效果了。尽管如此，植入式广告通过自身的优势还是从各种广告形式中脱颖而出。随着数字电视、点播视频的出现和普及，硬广告降逐步退缩，这势必会加速植入式广告的发展速度。植入式广告自身也在不断探索新的植入点，现在不仅仅是电影中能看到植入式广告的身影了，在电视剧及电视节目中、新闻专题片或大型活动报道中、游戏中、即时通讯产品、印刷媒介甚至是歌曲中都可以看到它频频出现。2.2. 影视剧植入式广告的效果分析“植入式广告”由于它自身的特点而有不同于一般的广告效果它能减

22、轻受众对广告的抵触情绪，使受众在不经意间受到广告信息的影响。与传统的时段广告相比，植入式广告更具趣味性，所以消费者更乐于接受植入式广告，而且，植入式广告对消费者购买行为的影响同样也是非常大的，植入式广告在剧中恰当的运用，潜移默化的影响着消费者的购买决策。像丑女无敌这类电视剧，年轻的女性比较喜欢看，这意味着目标受众比较集中，因而广告主在投放植入式广告时，在这部电视剧中同样投放了较多的女性用品。这样有针对性的投放，往往能够得到事半功倍的效果。以此类推，男性用品更适合投放在警匪类影视剧中。另一方面，广告主在广告投放时应注意产品与电视剧或电影的故事情节完美的融合在一起，寓广告于情节之中，达到“随风潜入

23、夜，润物细无声”的效果。总之，产品可以在影视剧中充当道具，使产品的功能能够得到更好的表现和展示，更具有说服力，从而达到更好的宣传效果。对植入式广告简单分析之后，我觉得还是有必要再阐述一下我的观点。植入式广告是一种比较新颖的广告形式，需要在发展过程中不断完善，“隐性”是它的特性，如果按耐不住觉得非要吆喝上几句才尽兴，那么效果也可能会适得其反。 2.3. 影视剧植入式广告与受众心理分析随着社会的发展，人们的生活节奏加快，很多人已经无暇去顾及传统的广告，甚至产生了反感和排斥的心理，传统的广告宣传在某种程度上已经不能达到良好的促销的效果，“植入式广告”就应运而生。有调查表明，美国2/3的电影业收入来自

24、于增值部分，电视剧（主要电视网）有75的资金来自植入式广告。CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的电影观众不排斥电影广告，这也反映出“植入广告”具有极大的发展潜力。中国最早植入广告的案例是上个世纪90年代的大型室内情景喜剧编辑部的故事，令剧中的道具“百龙矿泉壶”一时之间名声鹊起。1992年，随着电视剧的一度热播，白龙矿泉壶的销售量也一路飙升。中外植入式广告的成功案例还有很多。冯小刚执导的没完没了首开电影作品植入广告的先河。在该片中，中国银行的产品在剧中多次现身。因此，在没完没了制作完全之前，贴片广告收入已稳赚1500万元。1986年美国推出影片壮志凌云，伴着这部类似海军战斗机飞行员“

25、征兵广告”的上映，汤姆克鲁兹戴着“雷朋”太阳眼镜的造型迅速风靡世界各地，该款眼镜的销量激增几十倍且热潮持续蔓延。并且植入广告和影片情节设植能够很好地衔接在一起，既避免观众对传统广告的逃避和反感，又起到了润物细无声的效果，让观众们在欣赏影片的同时，也在无意中接受影片里所宣传的商品及其文化。但是，也不是所有的广告植入都能取得良好的效果，如果不结合自己的实际情况，就盲目跟风，不仅不能达到良好的宣传效果，反而是“东施效颦”，让观众产生一种排斥和反感的心理，丢失自己产品和品牌的形象，得不偿失。现在很多影片的植入频率过密，影响了受众观看影片的连续性，让受众产生了逆反心理。受影视作品或者节目内容的限制，所宣

26、传的产品的内涵表现不足，创意效果较差，给人的感觉是牵强附会，强行植入，不能带给观众一种真实感。我们不反对广告植入，但这个“隐性”的广告要是让每个人都能轻易识别出来，那就是非常失败的，也是让人非常反感的。不仅让人对产品、对品牌产生反感的情绪，同样给影片带来的负面影响也是很大的。中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明认为，植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴，这也是为什么近些年来，我们越来越多地用“植入式”这个词代替曾经用的“置入式”这个词：“置”太粗放，“植”方显精妙，要想“植”好，要找到、要具备，乃至要培育可“植”的土壤。“观众不是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植得太粗糙。”

27、植入式广告作为一种新兴的宣传方式，本身是广告宣传的进步和创新，但是一些唯利是图之人不顾及广告宣传的规律和受众的心理，盲目植入广告，不仅不能起到良好的宣传效果，还会让植入式广告的长远发展受到影响。因此，尊重植入式广告的发展规律，才能将此项宣传方式真正“植入人心”。张雅斐：“植入式广告”能否植入人心？，荆楚网，2010-6-18第三章 影视剧植入式广告的前景展望3.1 植入式广告的规范在电视节目和影视剧中，观众发现植入式广告越来越多。好多制作一般的影视剧丝毫没有考虑观众的感受，粗制滥造不说，而且更为严重的是广告植入的没有一点水平，好好的影视作品都被改装成了广告宣传片了。我国广告法于1994年颁布，

28、十几年来，我国经济社会发展很快，新的广告形式不断出现，现行法律和实际情况不相适应，某些领域存在法律空白，如植入式广告缺乏相应法律对其加以规范。2010年8月份，国家工商总局对人大代表的相关建议进行答复，表示目前植入式广告尚缺乏相应法律规范，工商部门将结合广告法的修订，对其专题研究并向立法机关提出相关立法建议。据工商总局人士介绍，近年来美国、日本等国家也开始重视对植入式广告的研究和治理，如提出“植入式广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入式广告”等。此外，规范广告植入行为除了完善立法，还需要相关主管部门加强对节目制作环节的管理，电视台等节目制作单位也应加强自律，规范自身行为，履行

29、社会责任。在十一届全国人大三次会议上，全国人大代表、浙江富润集团董事局主席赵林中提出了关于规范植入式广告的建议。赵林中表示，广告法虽然在文字上没有针对植入式广告的相关条款，但依据广告法的基本精神，植入式广告明显存在违规问题，侵犯了数亿观众的权益，因此强烈建议工商机关对广告植入行为加以规范。赵林中的建议被十一届全国人大三次会议列为第2196号建议。何敏：工商总局答复人大代表建议:亟须关注植入式广告，中国新闻网，2010-8-173.2. 影视剧植入式广告的发展前景“植入式广告发展迅猛，就如同90年代末的网络公司，娱乐与广告的界限还没有消失，但它正朝着这方向发展”， ITVx公司执行总裁Frank

30、 Zazza如此说。王岩：“植入式广告”在中国市场的发展空间，广告大观，2005年第10期大多数情况下，植入式广告并不影响观众对影视故事的理解。而对于商家和影视制片方而言，植入式广告也越来越成为双方看好的一种合作形式。一方面，随着近年来中国影视剧质量的提高，国产电影的票房节节攀升，知名度和影响力也得到了大幅提高；某些高水平电视剧的收视率在播出的时段相对来说也是居高不下，所以商家越来越看重这个平台。同时，相对于贴片广告，植入式广告显然要更巧妙一些。植入式广告将商品糅进故事之中，在创意上先胜了一筹，同时又是潜移默化地影响观众，让观众在不知不觉中认同剧中的宣传，这显然要比抢占观众时间、硬性灌输的广告

31、要强得多，更能得到观众的理解，商家也更愿意选择这种方式来做广告。另一方面，作为一种融资方式，植入式广告因弥补了影视剧拍摄经费的不足，大大降低了高成本影视剧的投资风险而为制片方所采纳。广告作为影视产业中帮助投资方回笼资金降低风险的有效手段，在国际影视界已经是一种普遍做法。据了解，电影非诚勿扰已经靠植入广告收回了一半投资。我认为，植入式广告的出现和发展，从另一个侧面也说明了我国影视产业的运作越来越成熟。投拍高成本大制作的影片，资金问题曾困扰着电影人，而植入式广告的出现在一定程度上缓解了这一压力。这一点，相信观众是能够理解和接受的。观众所反感的是那些生硬突兀的植入式广告。根据全球品牌内容营销协会公布

32、的数据2003年品牌内容营销市场产值，美国为17亿美元，英国为5.5亿，澳大利亚还处在初级阶段为1亿美元，预计第二年会翻一番。CBS主席预言，在2005年随后的季节，美国主要电视网的电视剧将有75资金来源于植入式广告。从他的话语中我们可以得出这样的结论：植入式广告是经济发展的必然趋势，是市场的必然选择，是人们无法阻挡的！另外，随着广告限播令的出台，插播式广告总的时长变短了，次数变少了，而且收费电视又是近几年媒介产业的重要话题，大众媒介几乎众口一词表述，“收费频道传输节目不插播广告”，所以我们可以相信，把广告嵌到节目里的植入式广告完全有大行其道的可能。结 论通过对影视剧植入式广告产生的背景、植入

33、形式、传播效果等的分析，我们可以更加肯定的相信，这种新兴的广告形式如果运用得当，将会有一个不可估量的发展前景。植入式广告是一种渗透式的广告形式，目的是让观众在不知道或不认为它是一则广告的前提下，加深观众对商品或品牌的印象，杜甫的诗句“随风潜入夜，润物细无声”就很形象地表达了这一特性。植入式广告做得好与不好，则是考验制片方能力的重要因素。将广告巧妙地糅合进情节之中而不影响情节的发展，这才是好的广告，相反，让观众觉得生硬和突兀，游离于情节之外的，就是败笔。作为一种与传统广告相比更新颖、更隐蔽的广告方式，“植入式广告”在中国目前的消费者市场中可能会获得更多的消费者的信任，从而对消费者具有更强的说服力

34、。植入式广告具备“三高两低一持久”的独特优势：既是广告有效到达率高，广告媒体曝光率高，广告口碑传播率高，广告投入成本低，广告干扰度低，影响的持久性。百度百科 相信随着经济社会的发展，植入式广告的独特优势将凸显出来，成为广告的主要表现形式。对于植入式广告如何健康的发展，我认为无论是影视制作方还是广告商，努力的方向都应该是如何使植入式广告更好地和影视故事以最巧妙的方式融合在一起，让观众不仅能欣赏到纯粹好看的影视剧，又能加深对商品或品牌的印象，从而使广告效果最大化。我坚信在不远的将来我们将摒弃赤裸裸的“嵌入”，让广告融入到影视作品中，给大家以美的享受，达到艺术和利益的双赢！主要参考文献1、 百度百科2、 邓相超：广告媒介策略，山东山大图书有限公司，2004-10-1；3、 张雅斐：“植入式广告”能否植入人心？，荆楚网，2010-6-18；4、 何敏：工商总局答复人大代表建议:亟须关注植入式广告，中国新闻网，2010-8-17；5、 王岩：“植入式广告”在中国市场的发展空间，广告大观，2005年第10期；6、 百度百科14