《艺术设计_字体在广告中的应用论文.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺术设计_字体在广告中的应用论文.doc（11页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、武汉工业学院 毕 业 设 计（论 文） 设计(论文)题目：字体设计在平面广告中的应用 姓 名 学 号 院 （系） 艺术与传媒学院 专 业 艺术设计 指导教师 周砚钢 2012年12月20日目 录摘 要. 3一、平面广告中的字体设计 4二、平面广告中的字体 5(一)平面广告中的文字. 5(二)平面广告中字体设计的基本要求. 5(三)平面广告中的字体设计. 6三、文字设计在平面广告中的制作过程. 7 (一)设计定位. 7(二)创意草图. 7(三)方案深入. 8(四)提炼综合. 8(五)修改完成. 8总 结. 9参考文献. 10谢 辞. 11摘 要文字是文化的载体，随着人类社会的进步，文字也得到不断
2、地丰富，其应用也日趋广泛。现代的文字已经不只是局限于记录的工具，它的应用范围不断扩大，字体设计就渐渐凸显重要了。文章主要阐述了，字体设计在平面广告的应用，意义，它重要的位置，着重讲述的是文字的设计制作过程。平面广告中文字的特点，现今的信息时代,设计师应赋予汉字以现代的意义,创作符合时代、民族特征且为国际社会所认同的现代汉字设计,以便更好地满足人们日益增长的物质与精神文化需求。它可以成为某一事物的标志形象，让人们感知它、认识它、记住它，并从中获得某种需要上的便利和启发。关键词：字体设计 平面广告 审美性 艺术性一、 平面广告中的字体设计平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受
3、众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。字体设计是运用装饰的手法美化文字的一种书写艺术，千姿百态，美观实用，在现代的视觉传达中广泛应用。对文字按照视觉设计规律进行整体的精心安排，运用装饰的手法美化文字的一种书写艺术。广告的构成的要素可分为文字与图形两大类。其中图形主要有抽象的图形、符
4、号，具象的图象、图片；文字则主要包括标题、广告语、正文、说明、商家信息等内容。这些内容独自地或是按一定的需要组合在一起，承担着相应的职责。文字的作用主要体现在以下几个方面。 （一）说明、传递信息的作用。从文字诞生本身的意义来说，它是人类发展到仅靠语言已无法满足保留、传递信息的需要时逐渐产生和发展的。故文字存在的第一重要的作用就是明白、准确地说明、传递、保留信息。在平面广告设计中，文字的作用首先就是为了告之公众广告所要传达的信息。包括广告要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，如单位名称、地址、联系方式等。 （二）吸引、导向的作用。一则构思巧妙的广告标题或广告语能令人记忆深刻久久不忘
5、。这时文字在其中的作用已不再只是为了让公众记住一些很直白的信息，而是要使公众从简洁易记、琅琅上口的句子中去感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精神等信息，去引导公众按照设计师的思路去思考、感受、并最终达到吸引公众注意、引导公众知觉、行为的目的。这是文字在其基本功能之上的一个延伸。是一个能体现设计师匠心独运的地方。 （三）图形符号的作用。从概念上来看，所有具有一定形状的平面物体都可以称之为图形，文字本身就具备此种特征。用以表示其他事物或信息的东西，可理解为符号，文字也有这种特质。所以，对文字作用的理解，不能只囿于其所承担的最直接的任务。当他以一种图形图像、视觉符号的面貌出现在设计中时，设计的思路、
6、方向、创意将得到更好的体现和拓展。例如，通过精心的文字编排和文字拆装，将文字整体或独立地溶入图形之中，成为整个图形设计的一部分，既能完成说明、传递信息的任务，又可起到整体优化设计，增强视觉效果、引导视线流向等作用。理解文字的图形与符号作用，可使文字在设计中具有更强的创造力和灵活。二、平面广告中的字体（一）平面广告中的文字1、主题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易
7、懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。2、正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。3、口号：口号的目的是经过反复和相同的表现，以便明白它与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。4、随文：随文一般非常短小，通常包括品牌名称和标志、企
8、业名称和标志、购买商品或获得服务的方法，权威机构证明标志、特别需要说明的内容、必要的表格等等。随文写作要遵循与文案其他部分风格一致、行文简明、细节准确的基本原则。（二）平面设计中字体设计的基本要求1、整体风格的统一在进行设计时必须对字体作出统一的形态规范，这是字体设计最重要的准则。文字在组合时，只有在字的外部形态上具有了鲜明的统一感，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。 2、笔画的统一字体笔画的粗细要有一定的规格和比例，在进行文字设计时，同一内和不同字间的相同笔画的粗细、形式应该统一，不能使字体因变化过多而丧失了整体的均齐感，使人在视觉上感到不舒服。字体笔画
9、的粗细是构成字体整齐均衡的一个重要因素，也是使字体在统一与变化中产生美感的必要条件，初学文字设计的人只有认真掌握这条准则，才能从根本上保证文字设计取得成功。3、方向的统一方向的统一在字体设计中有两层含义：一是指字体自身的斜笔画处理，每个字的斜笔画都要处理成统一的斜度，不论是向左或向右斜的笔画都要以一定的倾斜度来统一，以加强其统一的整体感。二是为了造成一组字体的动感，往往将一组字体统一有方向性的斜置处理。在作这种设计时，首先要使一组字中的每一个字都按同一方向倾斜，以形成流畅的线条；其次是对每个字中的副笔画处理时，也要尽可能地使其斜度一致，这样才能在变化中保持同一的因素，增强其整体的统一感。而不致
10、于因变化不统一，显得零乱而松散，缺乏均齐统一的美感，难以产生良好的视觉吸引力。4、空间的统一字体的统一不能仅看到其形式、笔画粗细、斜度的一致，统一产生的美感往往还需要字体笔画空隙的均衡来决定，也就是要对笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感。文字有简繁，笔画有多少之分，但均需注意一组字字距空间的大小视觉上的统一，不能以绝对空间相等来处理。笔画少的字内部空间大，在设计时应注意要适当缩小，才能与其他笔画多的字达到统一。空间的统一是保持字体紧凑、有力、形态美观的重要因素。（三）平面广告中字体的设计 1准确规范、点明主题 要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。 首先要求广
11、告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2简明精炼、言简意赅 广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3生动形象、表明创意 广告文案中的生动形象能够
12、吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%；能够唤起记忆的文字是65%，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4动听流畅、上口易记 广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。三、文字设计在平面广告中的制作过程（一）设计定位正确的设计定位是设计好字体的第一步，它
13、来自对其相关资料的收集与分析。当我们准备设计某一字体时，应当先考虑到字体应传递何种信息内容，给消费者以何种印象，设计定位是为了传递讯息还是增加趣味，或者二者兼有；在何处展示和使用，寻找适当的设计载体、合适的型态、大小和恰当的表现手段；什么是你的设计切入点，你创造的表现方式是否正确，是否表达清楚；表现内容是严肃的还是幽默的；信息是否有先后次序；是否需要编辑等。（二）创意草图一旦你有了主题和创意的一些想法，先用草图记录下来，考虑一下使用何种色彩、形态、肌理；表现某个特定时期的某种风格，会令人想起某个特殊的事件或者感受。通过这种方法，你可以对你的创意所需要的形式进行判断。随后你需要收集相关的视觉素材
14、作为参考，以使你的设计更有可信度。好的摄影、设计杂志和有关的书籍都是有用的素材，那种将形象进行孤立的处理的做法都会产生平庸的作品。进行多种视觉尝试是非常有用的。放开思路，以视觉方式进行思考，不要过多地考虑细节，色彩在一开始的思考中就应该放进构思中，而不能到最后才考虑。设计开始时可以使用记号笔、色粉笔和水粉笔等工具。（三） 方案深入有时，一开始的创意未必能成为最满意的设计，如果你对最终的结果不满意，可以先设计第二或者第三方案。每一种方案的设计都必须深入下去，频繁地更换想法只能导致失败和灰心。没有一种方案是万无一失的，但是这种工作方法为你打下了一个很好的基础。你最终的设计作品必须反映设计的本质。（
15、四） 提炼综合将设计中最合适的部分，再进行进一步的修改。如果你的设计作品只是整个设计的一部分，你必须考虑它在不同媒体上使用的可能性。然后将你的设计作品影印下来，或在设计软件中虚拟演绎，用专业的眼光审视一下。有时对软件的运用还可能达到一种意想不到的设计效果。应针对设计的每一部分逐个进行提炼和发展，以提炼出最佳方案。（五） 修改完成将最后的设计方案通过设计软件进行加工，全面考虑形态、大小、粗细、色彩、纹样、肌理以及整体的编排，以达到预期的效果。如中国铁路的标志就是对“工”“人”二字进行变形、装饰、组合。图案就像一辆飞驰在铁轨上的火车头。其中外圈是“人”字形的象形代表人民 “工”是铁轨的横断面代表铁
16、路整个意义表示人民铁道。其中还蕴涵的中国工人阶级是时代前进的火车头寓意又具汉字意韵之美。总 结在平面设计中，字体设计起着非常重要的作用。字体与字体的版面设计对于从事平面设计的人员来说是十分重要的知识和设计技能。汉字和拉丁字母是东西方两个完全不同的文字字体，各有自己的结构和设计特点，但美的规律都是一样的。字体在平面设计中基本要解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计。单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破，而字体版面设计不仅要正确的传达版面的信息，更重要的是如何以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者，使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此我们说，在平面设计
17、中字体是设计中一个非常重要的元素，甚至是画面的重心或创意所在，好的字体创意或好的字体版面编排，无形中就创造了平面设计中视觉的亮点，起到了画龙点睛的作用。参考文献1王绍强 字体设计原理 广西美术出版社 2011年8月2王军强 创意汉字图形设计 人民美术出版社 2011年4月3马丹 字体设计 科学出版社 2011年6月4刘兵克 自作多情 清华大学出版社 2012年10月5程亚鹏 字体创意设计 北京大学出版社 2012年6月6赵持平 现代字体设计 湖南人民出版社 2008年7月谢 辞从论文选题到搜集资料，从写稿到反复修改，期间经历了喜悦、聒噪、痛苦和彷徨，在写作论文的过程中心情是如此复杂。如今，伴随
18、着这篇毕业论文的最终成稿，复杂的心情烟消云散，自己甚至还有一点成就感。我要感谢，非常感谢我的老师周老师。他为人随和热情，治学严谨细心。在闲聊中他总是能像知心朋友一样鼓励你，在论文的写作和措辞等方面他也总会以“专业标准”严格要求你，从选题、定题开始，一直到最后论文的反复修改、润色，周老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。正是周老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才能够得以顺利完成，谢谢周老师。感谢我的爸爸妈妈，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿。在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意。