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1、精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 很实用的11个企业微信活动营销方案成功案例 当微信营销策略方案的风头已经扫过中国大陆的每一个角落，当 020 营销策略方案以不可阻 挡走势走过，你是否已经跟随时代的潮流了？您是否已经开始微信营销策略的步伐了？ 当微信营销策略方案的风头已经扫过中国大陆的每一个角落，当 020 营销策略方案以不 可阻挡走势走过， 你是否已经跟随时代的潮流了？您是否已经开始微信营销策略的步伐了？ 今天，就在这里为广大客户朋友盘点2013 年微信营销策略方案的十大经典案例，希望通过 这些案例，能够带
2、给大家更多的微信营销策略知识。 2013 年可以说是微信爆发的一年，近来业内外一直纠结于微信营销策略方案的问题， 探索微信营销策略模式，我们通过一些成功的微信营销策略来总结一下他们的经营模式。 案例一、杜蕾斯微信 活动营销策略方案 对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销策略案例，总能看到杜杜的身影，似乎他 已经是微博营销策略中一块不可逾越的丰碑。这个在微博上独树一帜的“杜杜” 也在微信上 开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。 广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012 年 12 月 11 日，杜蕾斯微信推送了 这样一条微信活动消息： “杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的
3、魔法装一份。今晚十点 之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复我要福利，杜杜将会继续选 出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临 近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。” 活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10 盒套装换来几万粉丝， 怎么算怎么划算。 微信活动营销策略方案的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的 福利谁都会忍不住看两眼。 案例二、微媒体微信 关键词搜索 +陪聊式营销策略方案 据了解， 微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号，从开始到现 在，一直专注于专注新媒体营销策略思想、
4、方案、案例、工具，传播微博营销策略知识，分 享微博营销策略成功案例。作为该账号的杀手锏，微媒体的关键词搜索功能不得不提。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微 信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销策略案例，而有些或许只是想要了解新媒 体现状， 面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送 自己关注话题的关键词例如“营销策略案例”、 “微博”等，就可以接收到推送的相关信息。 当然，如果你发送个美女你好，
5、小微或许认为你只是要聊聊天，如果你实在不吐不快， 或许这样的陪聊也是一个不错的选择。 案例三、星巴克 音乐推送微信 把微信做的有创意，微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视，除了恢 复关键词还有回复表情的。 这就是星巴克音乐营销策略方案，直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫 描二维码， 用户可以发送表情图片来表达此时的心情，星巴克微信则根据不同的表情图片选 择自然醒专辑中的相关音乐给予回应。 这种用表情说话正是星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还 是人工服务呢 ? 案例四、头条新闻 实时推送 当然， 作为新媒体， 微信当然也有其媒体传播的特性，尽管马
6、化腾一直在弱化其媒体属 性。作为微信营销策略方案的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条 新闻在每天下午六点左右，准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近 发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。 定时推送的时间选择在下班时间，完成一天的工作在，回家的路上看看当天的新闻也不 失为一种调剂，既可以了解当下的大事又可以排解路无聊。 案例五、小米 客服营销策略方案9:100 万 新媒体营销策略方案怎么会少了小米的身影？“9:100 万”的粉丝管理模式，据了解， 小米手机的微信帐号后台客服人员有9 名， 这 9 名员工最大的工作时每天回复100 万粉丝的 留言。
7、 每天早上， 当 9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台，看 到后天用户的留言，他们一天的工作也就开始了。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复，但小米微信的客服人员还是会 进行一对一的回复，小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度。相较于在微 信上开个淘宝店， 对于类似小米这样的品牌微信用户来说，做客服显然比卖掉一两部手机更 让人期待。 当然， 除了提升用户的忠诚度，微信做客服也给小米带来了实实在在的益处。黎万强表 示，微信同样使得
8、小米的营销策略方案、CRM 成本开始降低，过去小米做活动通常会群发 短信， 100 万条短信发出去，就是4 万块钱的成本，微信做客服的作用可见一斑。 案例六、招商银行 爱心漂流瓶 微信官方对已漂流瓶的设置，也让很多商家看漂流瓶的商机，微信商家开始通过扔瓶子 做活动推广。使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用 户“捞”到的频率也会增加。招商银行就是其中一个。日前，招商银行发起了一个微 信“爱心漂流瓶的活动”：微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商 银行便会通过 “小积分， 微慈善” 平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间， 有媒体统计， 用户每捡十
9、次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。 案例七、凯迪拉克 仅限 66 号公路播报路况 播报路况已经不新鲜， 交通广播已经霸占这个领域许多年，凯迪拉克在其微信中推出“ 66 号公路”的活动，对路况信息实时播报，更新及时为当地出行的人提供服务，尽管是在交通 广播的眼皮下抢生意，但好在凯迪拉克的路况播报仅限66 号公路，这也是其优点，只针对 一条路况信息的播报，避免范围大而出现信息不及时的情况。 案例八、 1 号店 游戏式营销策略方案 1 号店在微信当中推出了“你画我猜”活动，活动方式是用户通过关注1 号店的微信账 号，每天 1 号店就会推送一张图片给订阅用户，然后， 用户可以会发答案来参与
10、到这个游戏 当中来。如果猜中图片答案并且在所规定的名额范围内的就可以获得奖品。 其实“你画我猜” 的概念是来自于火爆的App 游戏 DrawSomething ，并非 1 号店自主研 发，只是1 号店首次把游戏的形式结合到微信活动推广中来。 案例九、南航 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 服务式营销策略方案 中国南方航空公司总信息师胡臣杰曾表示：“对今天的南航而言，微信的重要程度，等 同于15 年前南航做网站!”也正是由于对微信的重视，如今微信已经跟网站、短信、手机 App、呼叫中心，一并成为南航五大服务平台
11、。 对于微信的看法，胡臣杰表示“在南航看来，微信承载着沟通的使命，而非营销策略方 案” 。早在 2013 年 1 月 30 日，南航微信发布第一个版本，就在国内首创推出微信值机服务。 随着功能的不断开发完善，机票预订、办理登机牌、航班动态查询、里程查询与兑换、出行 指南、 城市天气查询、机票验真，等等这些通过其他渠道能够享受到的服务，用户都可通过 与南航微信公众平台互动来实现。 案例十、天猫 非主流 你以为红包是那么好拿的，你以为自己真的是喵星人还是未知生物，在微信开通公众账 号指出，天猫的微信就让人各种匪夷所思，尽管我们不是猫，也要对喵星人说一声“高”， 实在是“高” 。来到外星球，你最想要
12、的是什么，这恶搞版神秘之旅，你最期待看到的当然 是“红包”。但是想要得到它，你就得经历这个星球上的层层考验。比如看图答出品牌名称， 这可相当有难度。天猫告诉我们，非主流有时也是营销策略方案的法宝。 案例十一、怡成网络医院 落地的北京知名专家坐诊 微信公众号“怡成网络医院”，名符其实，为第一家网络医院，模拟实体医院，并邀请 北京多位主任医师级别知名专家坐诊，不同于其他微信平台或健康app，由工作人员回答问 题，而是真正做到了每日由专家坐班，并由专家直接回答用户提供的各种健康问题。另外， 也不需要挂号、预约，减去了繁琐的看病步骤，真正实现了“足不出户看医生”一站式看病 服务。 不同领域、 不同定位的品牌都可以在微信公众平台上得到成功。成功的关键则在于 寻找到自己的定位，以最适合自己的方式来面对自己的用户群体。而充分利用好这个点对点 的平台，它将会给品牌带来性价比极高的全新营销策略方案效果。 精品文档就在这里 - 各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有- - - -精品文档 - 1111111111111111111111111111111111111111111 本文可以自由编辑 【最新资料Word 版可自由编辑！】