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2、ck to read copy back - translation,Click to watch video,Click to read copy back - translation,Click to watch video,Click to read copy back - translation,系列TVC,创意作品,“Sina, 你的网上新世界!”,平面,户外,创意作品,要更完全，细致的育儿方案，快来我们的新浪育儿天地,要找对场合，结交更投缘的朋友，快来新浪网上交流,创意作品,要更可靠地收发信息，快用新浪免费e-,要感受更新奇刺激的游戏，快来新浪游戏世界,创意作品,要更轻松、超值的购
3、物体验，快来我们的新浪商城,要更快地找到你需要的，快用新浪搜索,创意作品,要更简单的打探甲A的方方面面，快来新浪甲A俱乐部,S,传播策略/信息,创意目的 把搜狐定位为人们日常生活不可缺少的网站 口号 生活从此精彩 主题 : “足及生活每一天” 注意, Sohu 非常注意维持传达信息的连贯性: 看和感觉的连贯性 视觉原理的连贯性 (红色的狐狸尾巴和足迹),创意作品,口号 : “生活从此精彩”, Sohu 1999年系列平面广告作,创意作品,足及生活每一天 （平面广告）,在线无尽交流 （平面广告）,求知信息无限 learning.S （平面广告）,舞出娱乐享受 entertainment.S （
4、平面广告）,创意作品,满载体坛活力 sports.S （平面广告）,网尽环球大事 news.S （平面广告）,创意作品,因为免费，所以免费 注册搜狐免费邮件， 送starbucks咖啡 （平面广告）,足及生活每一天 （公交车站灯箱）,创意作品,因为免费，所以免费 （公交车站灯箱）,因为免费，所以免费 （地铁车站灯箱）,创意作品,Netease (),传播策略/信息,创意目的: 没有清楚的定位, 最值得提及的是它的精彩的目录 口号 : “网易, ” 主题 : “页页精彩，绝非点到为止” 我们不得不承认网易1999年在传播上是失败的一年。 1%的SOV 既不能与它们在市场上的重要性相比, 也不能与
5、它们的创意相比。既没有陈述清楚的信息，也没有展示出连贯性。最重要的是没有人知道什么是网易。,页页精彩，绝非点到为止,创意作品,页页精彩，绝非点到为止,创意作品,网易TVC,小女孩唱：如果感到幸福你就拍拍手 合唱：过年好 出租车司机：如果感到幸福你就拍拍手 合唱：过年好 ，如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来一起拍拍手，过年好！ 公司女职员：如果感到幸福你就跺跺脚 合唱：过年好 篮球运动员：如果感到幸福你就跺跺脚 合唱：过年好 ，如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来一起跺跺脚，过年好！ 合唱：如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来拱拱手吧，过年好 字目：www.163. Com 中央电
6、视台广告部,RenR,传达策略/信息,创意目的 用卡通人的形象很逼真的塑造此网站的定义“人人”（户外） 口号 越上越过瘾 主题 : RenR宣告了在互联网时代的一种新的交流方式：自由、无界限。 注意, RenRen 非常注意维持传达信息的连贯性: 看和感觉的连贯性 视觉原理的连贯性 (一系列的卡通人物 ),Click to read copy back - translation,Click to read copy back - translation,RenR 竭尽全力推广TVC. 时尚和新奇吸引了很多人的注意，“上RenR 越上越过瘾。大量的投放TVC使RenR 确保了在SOV中居于第二
7、的位置。,RenR,创意作品,自建网页，宣扬你的喜好,自建网页，宣扬你最酷的一面,创意作品,自制电子贺卡，心意即时传达,RenR TVC（1）,女：满特别的！ 旁白（有配乐）：人人聊天室，统统都是有趣好玩的人。 RenR越上越过瘾,RenR TVC（2）,飞机广播：各位乘客我们已经安全着陆了，外面天阴有阵雨 乘客：又下雨了 飞机广播：天气 飞行员：也挺好唱歌（噪音） 乘客：发出唉声叹气的声音 旁白（有配乐）：想让你的喜好传遍所有人，自制网页就成 RenR越上越过瘾,FM,传播策略/信息,创意目的 用年轻人心目中的青春偶像谢霆锋做代言人，提高其网站的知名度 口号 真情互动！FM 主题 : 他等到
8、她了吗？ 请访问www.FM,创意作品,户外,平面,真情互动！FM,FM TVC（1）,男：认识你是在FM365，整整365天了，你的笑容总是藏在网线的另一端，虽然你说距离是你的保护伞，我还是想亲眼看见你的笑容，明天下午我等你，我会举一把伞 真情互动FM365 字目：他等到她了吗？ 旁白：4月18日谁让我心动,FM TVC（2）,女：看见那把伞我犹豫了，对不起是我太不应该，也许在FM365我们才会更轻松 男：可你知道365天的等待有多重吗？ 女：其实我整夜都在想象伞下的人 男：相遇很困难，错过很容易 女：我不想和你擦肩而过，明天下午我等你，我也会举一把伞 男：真情互动FM365,,传播策略/信
9、息,创意目的 把亿唐定位为为年轻人定做的portal网站 口号 今天你有否etang 主题 : 亿唐拥有各种产品 注意, etang非常注意维持传达信息的连贯性: 运用系列广告，宣传各种产品 视觉原理的连贯性,创意作品,亿唐职业直通车,E保险顾问，哪条路更保险？,创意作品,亿唐新闻“博、大、精、深”,E个人主页 网上安家，也要找黄金地段！,创意作品,E电子邮件 亿唐电子信箱， 不限空间,平面,户外, TVC,背景：赛跑运动员赛跑的情景 字目：其实 终点就是起点 字目：让眼光更开阔 旁白：今天，你有否etang?,E,传播策略/信息,创意目的 用人们熟悉的喜剧演员葛优做代言人，提高其网站的知名度
10、 口号 e龙城市夜未央 主题 : 都市引擎，愈上愈劲， 上e龙没完没了,创意作品,www.eL 上e龙没完没了！,eL TVC,旁白：上e龙将爱情进行到底，上e龙将爱情进行到底，上e龙将爱情进行到底 字目：e龙超级情感快递，88兆免费e-mail, ,Y,传播策略/信息,创意目的 塑造雅虎是你唯一可以找到任何事，沟通所有人，购买任何物的地方 口号 Do you YAHOO! 主题 : Yahoo! 的世界，包罗万象，应有尽有,创意作品,帅呆了！我花了5 个月找不到的原版海报雅虎竞标场3 分钟搞定,我早就看透了这个世界,创意作品,还有什么我不知道的事？,,传播策略/信息,创意目的 用形象且贴近内
11、容的创意表现网站的各项内容，体现263网站是大而全的综合网站 口号 中国人的网上家园 主题 : 中国节奏：263将上网进行到底！,创意作品,上263聊天室，寻找你的梦中情人,自由自在逍遥梦，全家上网乐无穷,创意作品,中国节奏263将上网进行到底,263游戏网太爽了,创意作品,更愉快的沟通始于 中国人的免费在线邮局,E,传播策略/信息,创意目的 用大量通俗的语言来宣传易趣是拍卖网站，选择的模特是年轻、白领的形象，在中国网民中有代表性 口号 易趣网交易的乐趣 主题 : 买便宜好货，卖闲置物品，从易趣开始,创意作品,买便宜好货，卖闲置物品，从易趣开始,E,旁白：想尽快处理手头的闲置物品吗？想马上买到
12、满意的便宜货吗？尝试竞交交易的无穷乐趣，拥有自己的网上店铺，就在eachnet 易趣网，新千年网络生活时尚，买卖从易趣开始 男：你还在等什么？ 更多惊喜网上寻，易趣网交易的乐趣,Z,Z TVC (1),旁白：多彩生活，在线时尚，找到啦分分秒秒关心你想到了，就找到了,Z TVC (2),旁白：亲身经历这一次时装表演，快来感受音乐时装剧，多彩生活在线时尚，找到啦分分秒秒关心你。 字目：找到啦！绿色生命（音乐时装剧），上海商城剧院3月17、18、19日，票价50-100元,中国门户网站传播的要点,当前门户网站传播的四个主要趋势,年轻导向的 活泼/快速节奏的 接近生活/人类的 独特风格的,将来门户网站传播的四个重要元素,清楚的讯息和定位 区别 连贯性 综合性,&,