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1、欢乐灯火璀璨龙城 极地花灯艺术节活动策划方案,前 言,龙城宝地，文化古都太原，是历经沧桑的文化之城，享誉华夏的面食之乡。良辰美景，岂能少了花灯相伴？让我们聚集于此，尽享花灯艺术文化带给这座千年古城的活力与美景。 此次“极地花灯艺术节”，是太原历史上最具特色的传统与现代结合的花灯文化交流展会，它让太原人民能享受到原汁原味的传统花灯艺术文化。这次花灯艺术节空前的规模、丰富多彩的活动内容以及深厚的文化内涵将打响基地文化传播的第一枪！,第一部份 活 动 概 述,第二部份 场 地 规 划,第三部份 活 动 规 划,第四部份 视 觉 展 示,第五部份 活 动 预 案,第六部份 合 作 媒 体,第一部份 活
2、 动 概 述,场地介绍,山西极地文化传媒有限公司，位于太原市尖草坪区向阳店高速口斜对面300米处。公司建筑形式采用中欧式典雅风格，豪华大气，院内西方式的赛马场新颖刺激,特色的垂钓池辉映其中，是省内唯一一所高标准、高要求的综合性休闲娱乐场所。 公司整体规划分期进行，一期工程占地面积80余亩，现已竣工，一期工程主要以集休闲娱乐和旅游度假为主，打造以“马”文化为核心的休闲娱乐场所。马场占地面积约50亩，绿地覆盖面积达50%以上，视野广阔，空气清新。场内设有长700米、宽10米的国际标准的跑道，为举办花灯艺术节提供了有利条件。另有休闲娱乐的设施配套：垂钓区、餐厅、迪吧、游泳馆、客房等。,活动策略核心
3、活动目的,极地花灯艺术节是以花灯为媒介，融经贸、旅游、文化、民俗为一体的大型文化活动。我们的主旨是在太原举办真正意义上的花灯艺术节，此次艺术节不仅仅是花灯展，更重要的是要展示传统文化，让太原市民游客体验到极地文化高品质的品牌精神，体验高质量的娱乐设施与服务，使本次艺术节成为太原市民游客放松身心的好去处。我们将全力打造唯美的、令人映象深刻的花灯艺术节。,优化城市形象,传播传统文化,活动调性,激 情,传 统,唯 美,和 谐,欢 乐,享 受,品 质,新 奇,活动概述,活动名称：极地花灯艺术节 活动主题：欢乐灯火璀璨龙城 备选：（ 1、华美绽放闪耀龙城 2、快乐都市 灯火龙城 ） 活动时间：2015年
4、1月1日2015年1月10日（待定） 活动地点：太原极地马场（户外）,第二部份 场 地 规 划,场地整体结构图,展示区,娱乐区,食品区,花灯区,本次极地花灯艺术节活动现场总面积约为33000多平方米，分为以下区域：,场地总概述,广告区,舞台区,一、花灯舞台区,花灯舞台区占地520平方米（长宽比例为40m*13m）主要作用于本次花灯艺术节宣传、互动及表演。舞台背景为LED大屏，可为极地文化做推广宣传，以达到广告宣传的效果。,二、企业展示区,活动期间可进行展位招商，邀企业参加活动，商业展示区面积1800平方米，商家入驻对象主要包括：食品、旅游、银行、通讯等相关企业，商家展示区由商家自行搭建。,注：
5、本区域可招标相关商家自行操作,三、食品区,可在花灯节现场设立食品区，共20个展位（每个展位长宽比例3m*3m），总面积达到300平方米，由入驻的美食商户提供美食、饮料、小吃等各种餐饮，让游客既可以欣赏到花灯也可以享受到美食。,注：本区域可招标相关商家自行操作,四、花灯区,花灯艺术节的主题花灯区占地面积最大，总面积为4000多平方米，游客可以在花灯区内自由观赏，欣赏琳琅满目、千姿百态的花灯，更可以享受到极地花灯艺术节提供的独具特色的“走马观灯”体验活动。,五、娱乐区,为了给游客提供全方位的娱乐享受，还可在花灯节的现场设置娱乐区，占地700多平方米，有传统游戏体验区，庙会游戏区等，给游客带来无限欢
6、乐。,六、活动广告区,注：本区域可做各企业广告实体宣传,本次花灯艺术节节可在活动外围及周边布置广告载体，入场主通道两侧广告位24个（每个广告位长宽比例5*5m）围栏广告位113个（每个广告位长宽比例6*3m），注水道旗广告位200个，旗帜广告位50个，供商家放置广告。,第三部份 活 动 规 划,- 主题活动规划 -,一、 花灯展,花灯展将会迎合不同年龄阶段观众的喜好，立足于满足不同层次人群参观需求，以巧妙的构思，精致的细节力求在展区中耀眼独立，让灯组更为奇巧、工艺更为精湛、特色更为鲜明。将营造出“灯在景中生、人在灯中游”的流光溢彩、灯景交融的梦幻境界，为游人带来耳目一新的视觉盛宴。 本次花灯展
7、将融传统的制灯工艺与现代科学技术于一体，通过LED电脑芯片程序控制灯光动感，声效芯片控制，动作芯片控制情节动作等，把太原多姿多彩的城市风情、民俗风物，经灯会特有艺术手法和高科技手段精准独到铺陈，灵动细腻的再现，惟妙惟肖的演绎给观众。,极地花灯艺术节拉开序幕，作为本次花灯艺术节亮点主题活动之一的形象大使选拔大赛, 将成为花灯艺术节前期预热与话题宣传的前沿阵地。 形象大使是以花灯艺术节与极地代言人的身份，参与极地的宣传活动，为艺术节聚集人气，增加活动亲和力和观赏性！,二、 花灯艺术节形象大使选拔,在极地花灯艺术节期间，我们可举办以“最美极地、最美花灯”为主题的摄影大赛，来给花灯艺术节留下精彩的记录
8、。观众们用他们的相机、手机等任何可以摄影的设备记录关于艺术节的美好画面，然后上传到官方指定门户网站、贴吧、微博、微信等网络平台，选出活动最美瞬间，最后选出本次摄影大赛的各个奖项。,三、花灯艺术节摄影大赛,- 舞台活动规划 -,舞台演绎节目 动感激光舞,激光舞与激光表演不同，是传统激光演出的一种升级表演形式，是一种人与激光结合的舞蹈。它结合了激光表演的震撼性和魔术的趣味性，演员在激光中配合音乐可以做出，抓光、打光、折光、转光等具有新奇性的动作。,杂技作为中国传统的庆祝节目，杂技深受百姓喜爱，一个个危险的动作紧紧牵动着观众的心。,舞台演绎节目 杂技,魔术是能够产生特殊幻影的戏法。魔术师用他们高超的
9、技巧带给游客们接连不断的惊奇和欢乐，使观众感到奇幻莫测。,舞台演绎节目 魔术,- 场内活动规划 -,舞台演绎节目 快闪,快闪作为当下最为流行的表演形式已经深入人心，被广大人群津津乐道。快闪所独有的突然性与表现力，是这项活动可以风靡世界的根本，本次花灯艺术节快闪活动以互动娱乐为核心，在艺术节现场与游客互动表演，这种与众不同、独特新颖的娱乐形式，可以迅速与游客达成共鸣，给予游客融入感与兴奋点，将游客带入欢乐的氛围中来。同样，快闪可以作为前期宣传的亮点活动，制造舆论话题，进而宣传推广本次花灯艺术节。,第四部份 视 觉 展 示,舞台视觉效果图,极地花灯艺术节LOGO、门票、入口效果图等（待定）,活动导
10、示系统,在本次花灯艺术节的活动现场及主要通行干道设立了符合国际标准的指示系统，指引到场的每一位游客轻松游览艺术节节的各个区域。,第五部份 活 动 预 案,应急预案,第六部份 合 作 媒 体,全景宣传渠道,极地花灯艺术节,线上,线下,户外（含移动视讯）,互联网、移动通讯广告,电台、平面,移动终端,现场,平面广告,公关 推广,推广,主题 宣传品,地面 推广,电视,与各类渠道内一知名媒体合作，利用该媒体影响力争取大版面报道机会，并在预算范围内增加曝光机会 大众平面媒体：山西日报、太原晚报、生活晨报、山西晚报、三晋都市报、山西青年报、太原日报。 微信大号推广：12580移动惠生活、分众传媒、我在太原、
11、惠吃太原、广告狂人等 网络专题：山西人民政府网、山西在线、山西网 新华网-山西频道、人民网-山西视窗，新浪、搜狐、腾讯、网易 电视：本地电视媒体（山西卫视；太原卫视；黄河卫视等）、分众传媒 电台：本地广播媒体（山西音乐广播FM94.0；山西交通广播FM88.0；山西文艺广播FM101.5；太原音乐广播FM102.6；太原私家车广播FM104.4等） 户外媒体：公交流动广告；电梯站台广告；户外大屏联播；现场围档广告；活动区背景广告；路牌广告；道旗广告等 特殊渠道：微信打印机、快闪等,媒体计划,广告宣传： 1、审批花灯艺术节会场周边主要街路的路灯、落地道旗，主要路口的临时路牌以及市区主干道，机场、
12、火车站、长途汽车站干道的路灯道旗、灯箱广告等广告位。（宣传期至花灯艺术节结束止） 2、在市公交移动车体电视做宣传。 3、在市区主要楼体、电梯电视投放花灯艺术节宣传片。 4、在山西电视台、太原电视台做电视广告或设滚动文字宣传。 氛围宣传： 1、DM广告宣传：将啤酒节海报 /活动目录/ 折页 / 宣传单在社区、宾馆、酒店、饭店、机场、车站、市内人流密集地区投放以及在报纸夹页、啤酒节赞助商产品捆绑派发。 2、在省市交通台每日发布花灯艺术节信息。（太原人民广播电台交通频道或太原人民广播电台交通音乐频道）。 3、在市区主要交通栅栏上悬挂公益性宣传牌。 4、在机场、火车站、汽车站的交警电子屏或各区电子屏播
13、放啤酒节口号和宣传片。（宣传期至花灯艺术节结束为止） 5、通过广告置换和联合参与等形式，向本地和外地移动、联通用户发送啤酒节告知短信。（宣传期至花灯艺术节结束为止）,其他宣传： 1.、现场空飘、充气气模、充气拱门、围栏以及灯光照明的安置要达到能使经过现场的路人知道场内举办什么活动，能直接吸引周边人流和间接游客的关注与参与。 2、与参节企业建立合作，在其自身企业的各项宣传的过程中，间接的宣传本次花灯艺术节的活动。 中后期（花灯艺术节期间） 组织地方媒体（报社、电视台、电台）记者对花灯艺术节活动期间每日现场花絮做及时现场报道。 每天在省市交通台发布及时的花灯艺术节信息。 官方网站全程报道，合作网站
14、全程追踪。 安排专业摄影人员对花灯艺术节现场花絮、配套活动等相关内容进行拍摄，为花灯艺术节宣传片的制作进行采样。 后期跟进：将活动进行总结，搜集整理相关的数据，将涉及本次花灯艺术节的参节客流量、花灯艺术节销售额，花灯艺术带动极地文化和市场份额的提升，以及花灯艺术节对本地和周边城市旅游、经济的影响的内容资料进行整理并请地方媒体加以发布报道，为来年的活动提前预热。,宣传节奏,前期筹备,细化项目宣传 亮点介绍,形式,阶段,各项目进展 概念营造 前期活动展开,预热,推广期,强推期,活动进行,材料报批准备 确定宣传方案,预热新闻发布 首批广告 主题发布,户外广告、电视广告、网络媒体、支持单位推广不同角度
15、多方位持续炒热,太原,合作平台搭建 建立公共宣传 官方出口,宣传网络 全面渗透地方,粉丝聚集 吸引概念关注者 吸引消费者,媒体广告发布 大幅度推广,新闻发布、户外广告、电台广告、电视广告、平面广告、网络、移动通讯广告,现场采访 现场报道文章等,现场消息实时发布,灯火阑珊运万家饕餮盛宴达千户 2014常德澧县运达城首届花灯美食节,1/29/2020,4,活动概况 Event overview,1,2,3,活动时间：2014年1月31日-2月14日（正月初一至十五）,活动地点：运达城项目中心,与会人员：老业主、意向客户、潜在客户,活动目的：凝聚项目人气，提升集团美誉度，促进楼盘销售量,策划思路 P
16、lanning ideas,活动围绕“灯展”及“美食”两大主题展开，初一到初九为一个时间节点，以“玩、乐、吃、赏”为主线。暖场互动环节填充整个时间节点。初十到十四为三项爆点活动：马上添彩亲子DIY、温故传统、花漾年货、十五为整个活动的高潮，即元宵喜乐会。,本次活动以灯展为整体活动的主线，与之附属“吃喝玩乐赢”五条副线。周期十五天的活动里，每天都有丰富的环节设置吸引人流量，给予来宾宾至如归的参与体验，营造年味十足的活动氛围，使运达城成为澧县在春节长假里一处新奇而美好的风景，以此宣传地产项目，打造企业口碑，传播品牌文化。,项目介绍 Project introduction,活动规划表,亮点展示 h
17、ighlight of event,【物料参考】,【金科庙会】实景参考图,写春联,贴福字,贴年画,中国结,中国结,送福袋,DIY大型马年装饰物,彩陶DIY,软陶DIY,现场全家福合影,插花艺术,插花艺术展,“喜传澧县”全球花灯展,现场布置（灯饰及氛围）,此次新年花灯布置秉承“静中有动，动静相宜”的原则 在多处融入视觉差概念 为本身静止的花灯赋予些许动感之美。 为来宾带来与已往灯展不一样的视觉感受。,主题阐述,布置区域：东门入口处 布置风格：门头造型 以马年元素为设计基调 右图为效果图并非 最终设计方案,布置区域：东门入口处 布置风格：入口处夹道放置六个“马上有房”模型，利用视觉差，使得六匹骏马
18、能目送每一位来宾进入项目。(具体的模型样式请见视频详细说明),布置区域：东大门入口自东向西主干道 布置风格：一排排的灯笼挂在沿途，上百个灯笼萦绕于运达城主干道上，彰显浓烈的喜庆氛围，且无论是白天和夜晚都有独特的观赏效果,布置区域：环绕别墅区人工河 布置风格：将LED灯管用钢架围合成立方体形状 中间悬挂灯笼造型灯饰，利用时错效果做到一步一景。,1/29/2020,布置区域：别墅区 布置风格：为每一栋别墅悬挂两个灯笼 为节日气氛起到烘托作用。,布置区域：酒店区人工湖 布置风格：于人工湖上布置布置荷塘灯组 点点荷叶灯泛于湖面并向绕别墅水系延伸 意境非凡。,布置区域：自北向南沿途 布置风格：契合马年这一元素，于自北向南道路沿途布置八匹骏马造型花灯，共同构成“八骏图长”幅画卷。,布置区域：自东向西主干道尽头处 布置简述：高6米的人偶模型，将服装打扮成财神造型，放置在心现场，极具震撼力同时与观众互动烘托喜庆的年味。,布置区域：高层小区园林绿化区 布置风格：树干周边安装灯带，同时在周边配备灯笼进行装饰，每个单元的大门处同样挂上灯笼，营造喜庆的过年氛围,布置区域：高层小区园林连廊区 布置风格：由中心大树向四周连廊顺延灯带，并在连廊内悬挂大红灯笼，两者形成共同区域，使的高层绿化区的布置疏密有序。,1/29/2020,1/29/2020,