品牌传播方案规划.ppt

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1、,传播方案规划,本案目标,成为中国数字多媒体行业的第一品牌,在高度竞争的市场中建立数字多媒体的品牌区分点,目录,关于我们,6.,传播细化,3.,PR策略,2.,背景分析,1.,传播预算,4.,项目团队,5.,任务：时代飞腾08年度公关推广,这是什么方案,背景分析,自身诠释.,品牌,品质,产品,北京时代飞腾科技有限公司成 立于2005年8月，是一家外商 独资的数字化产品设计中心， 北京高新技术企业。公司总投 资200万美金。,公司拥有多媒体算法、SOC系 统、网络应用等众多核心IP。作为业内领先的数字化产 品设计中心，时代飞腾为国 内一流数码厂商华旗爱国者 提供了新近研发的MP5解决方 案，成为

2、MP5行业的开拓者与 领先者。,公司主要从事嵌入系统的网 络应用、移动多媒体等相关 技术的研发，领域包括影响 通讯、监控系统、无线通讯 、多媒体终端、IP STB、 DTV等，可为不同客户提供 定制的解决方案，,北京时代飞腾科技有限公司秉承不断创新精神，着眼于全球最具创意的产品与技术的开发，不断为客户提供具有想象力和实用性的产品。 公司的目标是成为未来数字多媒体的创新、创造中心、为用户提供内涵丰富，理念清晰的产品解决方案，同时为客户提供委托设计，定制开发以及生产测试、指导等多项服务。公司拥有多媒体算法、SOC系统、网络应用等众多核心IP。,背景分析,公众认知弱势： 传统矫治相对于天使隐形仍具有

3、强势阻击力，突出鲜明、个性化 的品牌特质、强化品牌内涵是急待解决的问题,品牌张力不足： 没有体现足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显单薄,自身分析面临问题,公众认知弱势： 网络应用及移动多媒体日新月异的发展，及其它业内品牌仍具有强势阻击力，突出鲜明、个性化 的品牌特质、强化品牌内涵是急待解决的问题,品牌张力不足： 没有体现足够的区隔点。产品功能及特点的诠释不深，导致市场关注度低，社会活动、主题展演等营销方式的表现力和影响力略显单薄,利用品牌优势以形象公关 事件引爆公众关注,借时代飞腾科技有限 公司产品的核心优势 领导行业地位

4、,强化时代飞腾技公司 产品与同类品牌的差 异点, 以多种类型稿件 和形式进行立体传播!,找准目标受众 迎合消费群体攻势 引起行业讨论甚至争论,活动公关,达到目的,日常公关,自身分析解决问题,冲 破 壁 垒,重点出击,总结时代飞腾SWOT分析,品牌在这个行业忠诚度并不高：是树立品牌的最好时期，很多品牌除了加强品牌建和推广，正在抢先进行自己的市场通道铺设,形成强势的品牌并不多：品牌“同质化”现象严重，竞争厉害。我们应该依托有策略的公关传播，在其它品牌还基本处于发展期，构不成绝对的威胁的时候打响自己品牌知名度,行业洗牌进行时：国外与国内迅速崛起的新品牌，以多元化、系列化的品牌营销手段在细分市场里展开

5、争夺，在形成规模优势以后，就会完成重新洗牌的过程,要在众多品牌行进的独木桥上“脱颖而出” 要将竞争对手永远“甩”在身后，不让其有反攻机会 天时、地利、人和主动出击、品牌植入，抢占最有利的市场先机,结论行业分析,3,2,1,3,2,1,日常形象公关,资源整合共享,与时双赢,利用整合其他品牌及媒体的资源共享，强强联手,培养、引导目标客户的品牌观和产品忠诚度,树立品牌形象，抓住核心客 户群，形成业内领袖,频频依靠事件制造舆论热潮，吸引视听效应,结论我们的任务,重要组织事件配合传播带动 销售是不可或缺的重要内容,根据受众目标的不同，制造 不同的稿件传播点,目录,传播细化,3.,PR策略,2.,背景分析

6、,1.,关于我们,6.,项目团队,5.,传播预算,4.,时代飞腾品牌传播主题,创新360度，创造数字新生活,传播目标,准确营销,打造品牌,通过高端和大众媒体传播产品核心力， 快速建立时代飞腾在客户群体、行业领域的优质品牌形象，促进目标群体对产品的认知，营造产品功能亮点与凸显应用价值，创造传播差异与认知占位,提高效率，缩短产品认知时间挖掘产品的差异性，找到特定的人群，通过专业媒体推广和高端活动，将产品传递给对口客户及人群。打造特定客户的明星产品。,媒体策略核心,重心转换根据不同产品的独特创新角度,完 成市场品牌格局的重心转换。 软硬兼施深度延伸专业媒体触角，柔和大 众一线平面、网络软性炒作，演绎

7、“世界一流的 Design House ” 数字科技创新内涵。 多点爆破市场品牌格局确定之后，选择中 秋前后、国庆期间正对目标群体重点投放，多 点爆破。 由点到面由产品到第一受众到目标终端的 策略性扩张。,传播策略,PR策略,传播核心价值,令客户放心的技术内核,分层诉求，剥茧技术的内核传递目标客户。通过阶段性的市场 活动来加强与行业客户、行业合作伙伴的关系。,独特的技术和品牌文化的融合，创造未来数字生活,创新360度,技术创新点,数字产品设计点,数字生活点,传播亮点,世界一流的Design House,独特的产品创新技术,品牌文化,企业投资、企业社会责任,新技术、新解决方案,携手业界知名品牌

8、-成就数字生活引领者,传播核心点,传播主线,9月,10月,11月,12月底,新技术、新产品发布,行业研讨会 展会机会 媒体沟通会,巡展、客户体验机会,行业标杆 客户传播,渠道管理 渠道大会机会,企业年终回顾 企业年会机会 专访活动,全年度进行关于产品、技术的日常新闻稿传播,全年度进行关于公司品牌、市场形象的日常新闻稿传播及市场竞争环境分析,九合建议08年8月12月传播按三条主线进行。 产品、技术主线：每月进行一定篇数的时代飞腾科技有限公司产品、技术新闻稿传播。 品牌、市场主线：每月进行一定篇数的时代飞腾品牌、市场形象的新闻稿传播，以及月 度市场竞争环境情报分析。 3. 月度重点事件主线：规划每

9、月的公司重点事件，围绕事件前后，进行相应的传播。,12月,中标、签约的成功案例、解决方案传播,峰会论坛,目录,传播细化,3.,PR策略,2.,背景分析,1.,关于我们,6.,项目团队,5.,传播预算,4.,企业软文,企业内部宣传,新闻稿 综述稿 专访稿 案例稿 署名文章 专题、专栏,企业宣传册 企业内刊 直投电子邮件 印发公共刊物 制作视听材料 网站宣传 网站合作,公关活动,发布会 研讨会 媒体专访 媒体沟通会 展会 巡展 渠道会议 企业年会,公关传播主要形式,融合了企业内部、外部的综合性、系统性、阶段性传播,传播主要媒体,01.IT媒体 中国计算机报 计算机世界电脑报 中国电脑教育报 计算机

10、产品与流通 互联网周刊 IT时代周刊 电脑商报 电脑商情报,02.网络媒体 门户网站：新浪、搜 狐、网易等 专业网站：天极、IT168、中关村在线、走进中关村、计世网、比特网、硅谷在线,IT媒体,大众、行业媒体,网络媒体,03.大众、行业媒体 大众媒体：人民日报、光明日报、新华社、经济日报、中国青年报、北京晚报、北京青年报 行业媒体：新潮电子、信息系统工程、现代通信、数字通信,企业软文,全年传播呈现月度有重点、季度有亮点、全年呈体系的传播特点。 每月传播内容方向呈现不同的分布特点变化。 新闻稿和深度稿的传播比重每月呈现不同比例变化。 各类型媒体投放比例根据每月传播需求呈现变化。,传播主要特点,

11、识大众兴趣之“势”,识社会发展之“势”,识企业发展之“势”,识行业发展之“势”,新闻要结合时下阶段最流行 的焦点，符合社会发展趋势， 将科技核心成果展现，为社 会的进步做出力所能及的贡献,认清科技产业发展的主要趋势，在快速提升品牌知名度和美誉度 的同时，推动了整个行 业的快速有利的发展,为时代飞腾科技有限公司服 务，认清其发展之“势”，把 握企业发展远景和战略战 术，进而推动品牌上升，促 进服务品牌的可持续发展,符合行业兴趣发展态势和阶段 兴趣点，并且给受众客户暗示：此产品或服务能带来潜在利益。达到潜移默化提高品牌在受众中的知名度、美誉度，甚至忠诚度的目的,识“势”造新闻,传播策略,策划,规划

12、,选取,规划最能为提供品牌支持的稿件,选择最适合的媒体资源,针对性原则：不同稿件选取不同的媒体，不同稿件刊登不同的版面,发布,发布在最具新闻效果的版面,媒体策略稿件发布,结合每个月的实效事件，策划新颖独特的传播稿件,强强联手打造电视娱乐新理念,时代飞腾基于TI达芬奇的多媒体方案，突出可编程性和定制功能,新闻稿 主要以及时报道公司产品、技术、投资的动态消息稿件为主，以及对来自时代飞腾科技有限公司的重要新闻稿的本地化及媒体投放。,传播主要内容列举,时代飞腾MP5解决方案引领数码影音新潮流,时代飞腾布局 ,时代飞腾助推中国 ,综述稿 主要以深度报道Cypress行业领先地位、产业意义、中国市场布局、

13、发展方向等为主的评论性文章。,时代飞腾谋划中国市场 ,传播主要内容列举,传播主要内容列举,时代飞腾 xxx 谈 ,巅峰对话！时代飞腾发展趋势论坛报道,专访稿 主要以媒体专访时代飞腾 管理层、时代飞腾技术专家、时代飞腾客户行业合作伙伴，深度谈市场、谈技术、谈合作的文章。,专访时代飞腾 CEO ,传播主要内容列举,IC动力已经足够？软件才是制胜之道 ,2009年最值得期待的十大热门移动多媒体技术 ,案例稿 主要是时代飞腾的解决方案在行业中成功应用的典型案例文章。, 时代飞腾为全球首款双核高清MP5播放器提供芯动力,传播主要内容列举,时代飞腾 XXX 畅谈移动多媒体革命,时代飞腾基于以往多媒体方案，

14、跨越巅峰实现共赢 ,署名文章 主要是关于技术发展、产业发展趋势、行业应用等 的时代飞腾有关技术专家撰写的观点性、学术探讨性文章，以侧面烘托来制造时代飞腾在业界的声音 。, 专家谈“时代飞腾”技术在XX领域的具体应用,传播主要内容列举,时代飞腾 XXX 畅谈移动多媒体革命,时代飞腾基于以往多媒体方案，跨越巅峰实现共赢 ,专题、专栏 与专业媒体进行合作，在相应的版面开辟专题或专栏，进行技术或产品类深度文章的投放，以及公司的相关介绍。,专题：时代飞腾软件技术在多媒体设备上的应用,公关活动,定义 是时代飞腾自发组织并创造的符合各方自身利益的活动方式 集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于

15、一体的品牌经营形式,利益点 在短时期内迅速加强和提升品牌在客户群中的认知度，树立品牌形象 可为品牌获得“四两拨千斤”的作用,核心传播策略,公关活动类型,引起社会公众注意，并赢得良好舆论导向,座谈会 市场调查 公众咨询 民意测验,对内对外传达企业使命、经营宗旨、精神信条、座右铭、文化性格、道德伦理等,开展各种以时代飞腾科技技术为导向的专题活动，时刻引起业界关注,社会性,征询性,交际性,专题,宣传性,迅速传播信息，宣传自己， 形成有利的社会舆论主导 性和时效性强，主要是利 用各种传播媒介,新闻发布会 媒体专访 媒体宣传 媒体沟通会,研讨会 巡展 峰会论坛,与外部公众进行信息交流，通过加强与公众的沟

16、通联系，巩固和完善时代飞腾的良好形象和建立信誉。增加可见度、可信度,渠道会议 企业年会 茶会 专访活动,专题活动 制造“新闻事件” 新产品推介会,主要公关活动列举,新闻发布会 主要以发布新产品、新技术、公司新战略的会议为主。 如， ” 时代飞腾 XX 技术发布会” ” 时代飞腾 XX 产品发布会” ,新闻发布会,主要公关活动列举,研讨会 主要以产品技术、行业动态、市场走向为主要内容的公司、行业内部讨论会。 如， “时代飞腾 XX 技术研讨会” “时代飞腾XX 行业研讨会”,研讨会,主要公关活动列举,媒体专访 主要以媒体对时代飞腾科技公司高层领导、技术专家的专题访问。通常以 一对一的形式或群体访

17、谈的形式举行。,媒体专访,主要公关活动列举,媒体沟通会 一般在重大的市场活动之前（例如大型发布会、大型巡展）举行的小型 新闻发布会，以向媒体进行活动预热宣传。地点选择比较轻松氛围的地 方（例如茶馆、酒吧）为佳。,媒体沟通会,主要公关活动列举,展会 通过参加政府相关产业部门大型展会（例如科博会、信产部展会等等） 或举办公司专门的展会来展示公司技术、产品、团队实力。,展会,主要公关活动列举,巡展 通过在全国重点城市举办巡回路演来扩大公司产品在重点渠道城市的影 响力。,巡展,主要公关活动列举,渠道会议 通过全国性或区域性的渠道代理商、经销商大会来制定渠道战略、鼓舞 渠道士气。,渠道会议,主要公关活动

18、列举,企业年会 通过举办总结性、文艺性的年终大型答谢年会，来答谢客户、合作伙 伴、媒体，并鼓舞员工士气。,企业年会,由业内领袖先锋人士就专业主题展开高端学术交流，多角度、多层次的专业性阐 述，多为宏观课题； 细分参会者（行业技术精英、学术界代表、舆论领袖、一般公众），设立多种会 议模式 ，营造宽松而专业的交流、接洽机会、共享资源 可以分享行业战略性见解、观点和最佳实践的途径； 通过讨论、观点、倾向性，从而逐步树立舆论上的权威性和引导性。,主要公关活动列举,峰会论坛,国际化惯例的标志 与目前国际上的领先模式一致，从形式到内容使会议活动具有国际化标准,充满人文气息 零距离的交流，零距离的感应，充满

19、着人性的关怀,高端、专业 充分显示出活动安排的科学、专业，使得传达的信息准确，全面，产生互动效应,专业性 分门别类的探讨，可以满足某项学术的多方面全方位的讨论,学术性 可以使某项学术集中体现，既满足展示学术本身的多层面，也满足与顶级技术提供商合作的机会,满意度 可以更充分的满足不同学科不同层面间的学术交流，以及公众与专家的交流机会，减少时间成本，提供难得的交流空间,小结：多形式交流的优势,形象层面,效果层面,公关活动总结,传播细化,3.,PR策略,2.,背景分析,1.,关于我们,6.,项目团队,5.,传播预算,4.,传播细化,3.,PR策略,2.,背景分析,1.,关于我们,6.,项目团队,5.,传播预算,4.,我们与您我们的客户是：,并非普通的供应商,伙伴+朋友,目录,关于我们,6.,传播细化,3.,PR策略,2.,背景分析,1.,项目团队,5.,传播预算,4.,,Thank You !,