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1、奥迪玩具总动员 六一公园活动方案,广东博杰广告有限公司 2010-4-14,项目概述,活动主题:奥迪玩具总动员欢度六一 欢乐家庭 活动目的:1)建立奥迪亲情特性,提高品牌对家庭的影响力 2)推动219新品顺利上市 目标对象:5-12岁,男孩为主,陪同其一起来的父母或亲人 主推产品:219,217,218,262,215 场地/时间:公园游乐场旁,5月31日至6月1日 活动关键点: 1)突出亲情核心 2)游戏与产品和亲情核心相关连 3)尽可能影响更多的家庭,考虑要素,场地的安排 1)如何适应公园的特点 2)如何让活动更有影响力 3)如何重点推广掌上赛车 形式的组合 1)表演式的 2)试玩性质的
2、3)亲子游戏的 流程控制 1)如何留住目标家庭 2)如何影响更多家庭,整体策略,以奥迪品牌为依托,主力推介掌上赛车: 1)整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩 2)舞台辟一环节作掌上赛车的推介 3)有奖游戏围绕掌上赛车展开 以丰富的活动设计留住目标人群,影响更多家庭: 看舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目 舞台下的车手竞技、产品展示 动舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品 乐凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产 品送六一大礼,执行策略,租用大面积空地,营造品牌气势 划分区域功能 舞台区尽可能设在中间,使之更具观赏性 1)悠悠表演 2)模特展示 3)掌上车推介 4)亲子
3、游戏 场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道,既可观赏车手的竞技也可让家庭试玩 为掌上赛车专设一个“迷你乐园”,突出产品的新、奇、趣 凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动,现场买产品送六一大礼 欢乐营划分成四个小游戏园,在同一时间让不同的家庭参与,现场规划图,游戏券溜派,游戏券溜派,入口拱门,入口拱门,迎宾多奇,迎宾多奇,四驱车 跑道,雷速登 跑道,迷你乐园 掌上赛车,舞台表演 互动区,产品展示/热卖,摩托车 跑道,家庭欢乐营 有奖活动,产品展示/热卖,活动现场宣传,将宣传单制成游戏券的形式,向目标家庭派发 为吸引眼球,可采用溜派的方式 游戏券反面印游戏内容和格子,每一个家庭玩完一个游戏
4、,工作人员相应盖双钻印花,控制重复玩同一个游戏 公园门口及现场附近作公告和指引广告 多奇在入口处欢迎,舞台节目安排,中心舞台的节目包括三大内容: 1)表演:动感劲舞、悠悠球、产品秀 2)掌上赛车推介:车技、产品秀 3)亲子游戏:遥控车比赛 具体内容: 1)开场劲舞 5分钟 5)接力赛车游戏1 10分钟 2)悠悠球表演 5分钟 6)跑道赛车游戏2 10分钟 3)奥迪玩具总动员 10分钟 7)障碍赛车游戏3 10分钟 4)掌上赛车表演秀 10分钟 8)有奖问答 5分钟,舞台节目内容,开场劲舞: 快节奏的音乐,流行曲风,街舞似的表演,开场。 悠悠球表演: 两位少年表演拿手好戏,主持人在旁配合讲述奥迪
5、悠悠球品质。 奥迪玩具总动员: 各产品系列一一登场,根据每类产品的特点,亮相方式略有不同。 四驱车配以呼啸的背景声音,模特穿上四驱小子的服装;雷速登则以遥控前进姿态出现,配合女模的产品手托秀。掌上赛车绑于女模手臂,胸前等,摩托车手托方式。多奇则以机器人方式出场。,舞台节目内容,掌上赛车表演秀: 隆重推介掌上赛车,将其作为一个独立的环节。采取车手表演和女模走秀相结合的方式进行: 1)车手表演:舞台中间,车手表演倒车、立定、加速等特技 2)女模走秀:在舞台四侧,女模以各种姿势秀出产品。 接力赛车游戏1: 为重点推介掌上赛车,舞台上所有亲子游戏都以掌上赛车为道具。 玩法:1)两至四组家庭,小孩站一排
6、在起点,家长站一排在终点 2)将掌上赛车放在起点处,先由小孩遥控前进,同时起步 3)到达终点时,家长拿起赛车跑回起点,小孩把遥控交给 家长,跑到终点,家长开始遥控车前进,直到每个成员 都完成,以总时间算成绩,舞台节目内容,跑道赛车游戏2: 与上述游戏不同的,它是跑道赛。 玩法:1)事先准备好四块拼装式的跑道板 2)由父母用双手托起拼成的跑道,小孩遥控赛车 3)成功到达,以时间算成绩 4)每组邀请四个家庭比赛,轮流进行 障碍赛车游戏3: 这个游戏是让父母和小孩轮流设计障碍跑道,对方遥控。 玩法:1)准备一些小物料,如纸板、笔、饮料瓶等。 2)先让父母利用这些物料,在舞台上布置一个跑道,孩子 遥控
7、,然后换孩子布置跑道,父母遥控 3)依据各自跑道布置的难易程度和赛车时间综合评比,舞台节目内容,有奖问答: 最后向现场观众提三个有关奥迪产品的小问题,回答正确者有奖。 活动时间: 一小时左右,上午一场,10:30-11:40,下午二场,14:0-15:40,16:00-17:40。,台下活动参与,车技欣赏: 三个跑道处各安排一至两名车手表演车技,吸引围观者。 跑道试玩: 凭游戏券每个家庭都可报名试玩一次,每个成员都可玩一次。工作人员在已经试玩的游戏券上盖双钻印花。 迷你乐园: 与迷你车有关的各项活动,突出新、奇、趣。 家庭欢乐营: 有奖活动,凭游戏券每个家庭可选择性地报名参加其中一项。,迷你乐
8、园设计,整体安排: 以推介产品为主,仿产品展览会内容。 1)产品展示:把产品摆放于各种空间里,如迷你山道上,迷你客 厅里,突出产品的可爱、新奇、有趣。 2)跑道试玩:摆放一个迷你跑道,让所有人随意试玩。 3)车技表演:由工作人员表演掌上赛车的各种特技动作,引发 目标人群对产品的购买兴趣。 4)迷你擂台:布置一些低矮、狭窄的空间,第一位选手先控制赛 车,看能够通过几个,然后挑战下一位。,家庭欢乐营,总体设计: 三个家庭协力性质的游戏,全部以掌上赛车为道具。 营地1:棋营 制作一幅棋格式跑道,某几格画上问号,另准备一个纸条箱,纸条上是指挥车前进的命令,如前进一格,后退一格,加速三格等。 1)由小孩
9、遥控车,父母从纸箱中抽纸条,按照纸条上指示前进 2)车子如速度快了,要遥控回到指定的格子中 3)进入问题格,必须回答一个关于产品的小问题,否则放弃一次 抽纸条的机会 4)以时间计算成绩,家庭欢乐营,营地2:野营 制作野外地面似的跑道,有草地,有小桥,有隧道等。小孩和家长接力遥控赛车,若其中一人觉得失去信心,就可交给另一人继续,直到顺利到达终点。 营地3:趣营 准备一些物料,每一种物料底部粘上分数,要求父母利用这些物料摆成弯曲的跑道,孩子遥控赛车顺利通过后,工作人员把每种物料的分数相加,综合得出优胜家庭。,产品展示/热卖,展示: 各系列产品分类别在舞台两侧作陈列展示,在舞台两侧是让人群的目光聚集,有更大的关注率。 热卖: 为庆祝六一儿童节,所有产品现场购买都可获赠六一大礼。 礼品选择:1)当地洋快餐店价值十元的赠券 2)四驱小子、火星鼠骑士、多奇公仔 3)奥迪迷你手表,