庇利积臣网络营销推广策划方案及相关推广建议.ppt

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1、庇利积臣 网络营销推广策划方案及相关推广建议,写在案前,本案是远见咨询基于对庇利积臣的初步了解为贵公司提供的网络营销策划及相关建议，旨在通过此案建立双方对庇利积臣品牌推广的沟通基础，具体执行规划在双方在此案基础上进行深入沟通后具体展开； 除了常规的公关推广之外，远见咨询希望能通过自身资源，在直投媒体、跨界合作、数据库营销等方面，与庇利积臣有更深入的合作； 本方案知识产权归远见咨询所有。,方案结构,环境分析,外部环境分析,健康管理市场在中国悄然兴起,政策环境,医改后国家政策加强了全民健康管理的政策力度，为健康管理机构的发展提供了政策保障和支持； 相关政策指出，中国应由现在将优质资源集中在疾病甚至

2、是终末期的治疗，转向疾病早期的预防以及健康生活方式的促进； 从大医院到“大医院社区医院”的健康保障体系建设得到国家有关部门的高度重视，这一政策倾向为像庇利积臣这样的健康管理机构提供了一定的政策导向；,外部环境分析,健康管理市场在中国悄然兴起,行业环境,经济支付能力的提高和健康意识的转变，让中国的高端收入人群关注健康管理，该市场悄然兴起； 价格高、服务好成为该行业最为显性的特征； 外籍人士和具有海外背景的中国人是目前的主流消费群体； 市场处于市场培育阶段，如何让更多的消费者了解并感受健康管理是做大市场的前提条件； 目前，市场上有多家健康管理机构，并在各自的范围具有一定的品牌知名度，但在该市场目标

3、人群范围内尚没有领导品牌，该行业品牌集中度低； 随着市场教育的成熟，各大品牌针对高端用户的竞争不可避免；,内部环境分析,庇利积臣 核心优势 提炼,内部环境分析,庇利积臣品牌推广分析,基于庇利积臣现阶段了解和媒体监控数据得出以下结论,具备一定的品牌建设基础，并具有品牌推广意识； 口碑传播让庇利积臣在小众范围内具有一定的品牌影响力； 具有相当高的品牌美誉度； 品牌与其他活动的嵌入式推广具有一定拉力； 对外籍人士和具有海外背景的中国人推广取得一定成效；,品牌推广尚未形成有节奏、有力度、有策略的商业推广； 品牌知名度低于品牌美誉度，在准用户的范围内知晓率低； 传播内容都嵌入在爱康国宾的体系下，没有独立

4、的品牌推广； 线上传播较弱，横向的广度不够，纵向的深度不够，没有形成在目标受众大范围的品牌影响力； 网络营销欠缺，话题效应缺乏； 对本土高端消费人群的市场教育和品牌推广严重缺乏；,但是,目标受众分析,在中国工作生活的外籍人士 有海外经历的中国人,现有客户,具有高端健康消费能力 的中国人（没有接受海外环境影响）,潜在客户,数量有限，该群体已被包括庇利积臣在内的几大健康机构分割完毕； 该类型人群对品牌的忠诚度很高，短期内不易改换健康服务机构； 口碑营销对该类型人群更具有效果；,特征,中国一线城市此类消费人群剧增，潜在空间巨大； 具有高消费能力，越来越关注个人及家人健康； 消费盲从，相信品牌的号召力

5、，尤其是榜样效应； 对象征品质生活方式的人性化高端服务持有热情； 受过良好教育，具有一定的品位和格调； 网络已经成为该类型人获取工作和生活信息的主流媒介；,特征,目标受众分析,潜在客户将是庇利积臣下个阶段品牌推广的主要目标对象,外籍人士和海外背景的中国人的可挖掘空间已经越来越小； 成长中的中国高端消费人群具有消费能力和健康意识； 该领域的竞争尚不激烈，并且未来空间巨大，是未来竞争对手争夺的人群； 相对于现有客户，品牌效应对该类人群对影响力更大；,网络营销特征分析,娱乐性,社会性,趣味性,平民化,口语化,轰动效应,二次传播效应,口碑营销效应,受众心理需求分析,受众关注话题,渗透性,由于即时性带来

6、的品牌记忆短暂，网络营销更需要持续性的传播，变化话题从不同维度不断提醒目标受众，通过品牌的长期积累达到品牌知名度和美誉度的树立，同时实现忠诚消费。,小结,综合上述分析,健康管理市场处于市场培育阶段； 市场扩张需要进行受众半径的进一步扩大； 庇利积臣品牌美誉度和忠诚度已在现有客户中形成； 品牌推广的下一步工作应该是针对潜在客户的品牌知名度树立； 潜在用户对象征品质生活的高端服务情有独钟，并相信榜样的力量； 网络营销需要根据受众心理和推广特点进行展开；,方案结构,本案目标,针对潜在客户进行市场教育和品牌输出,在中国有身份的人都选择健康管理机构； 他们都神神秘秘的去了一家叫庇利积臣的地方； 在那里他

7、们得到与众不同的服务，私人医生般的服务；,庇利积臣 高端健康消费新标志！ 庇利积臣 高端健康管理第一品牌！,形成舆论氛围,策略思考,网络营销的关键点是什么？ 话题，目标用户关注的话题 有意思的话题，有影响力的话题； 目标受众关注的话题是什么？ 健康，而不是治病； 一种区别于传统医院的有品味的环境； 小众的，优质的服务，一种地位象征； 什么是有意思的话题？ 与传统认知背道而驰的话题； 名人话题； 娱乐话题； 其他；,如何保证话题 有效到达受众端 ？,选择目标受众关注的媒体 一个话题多个维度传播 多种传播形式相互配合 建立话题间的纽带关系，规避信息碎片；,总策略阐述,眼球话题,引发关注,显性诉求,

8、嵌入诉求,庇利积臣产品/服务,话题中心论,庇利积臣品牌内涵,庇利积臣就医环境,庇利积臣医师,话题策略构想,揭秘：高端人群的“健康生活”,猎奇：庇利积臣有关的“离奇”,正言 庇利积臣 产品及服务 庇利积臣 品牌内涵 庇利积臣 医师 庇利积臣 就医环境 庇利积臣的其他优势,庇利积臣 高端健康消费新标志！,第一步：引发关注,第二步：品牌输出,庇利积臣 高端健康管理第一品牌！,推广策略模型,方案结构,网络营销执行脉络,11月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,舆论打造阶段,品牌输出阶段,高端人士生活揭秘 眼球话题，引发关注，营造舆论,嵌入传播庇利积臣,庇利积臣故事猎奇 眼球话题，引发关注，营造舆论

9、,嵌入传播庇利积臣,庇利积臣品牌正面传播 塑造品牌，介绍产品/服务,促进销售,舆论话题辅助传播，形成舆论气氛,话题设置,猎奇话题,正言话题,揭秘话题,500强企业CEO在哪儿就医？ 京城4大俱乐部VS京城4大健康 管理机构 揭秘使馆阶层公开的秘密； 为什么三甲医院看不到老外？ 为什么医院见不到名人？ 国人不认诊所，老外不认医院 王菲、张朝阳、潘石屹最有可能碰面的地方是哪儿？,探秘日坛东路7号； 日坛东路7号为什么那么多跑车？ 网络论坛活动：不为人知的北京城（图片）地名竞猜； 周杰伦去日坛东路7号干嘛？ 姜文的妻子将会在哪儿生孩子？ 报料朱德御医的下落； 不体检，不看病，去医院就是为了跟御医聊天

10、？ 谍照：协和医院VS庇利积臣做人的差距就那么大 500强CEO看病也排队？ 评选：男人装应该在哪儿拍护士照？,啥年月了，北京四合院里还有医院呢？ 1天就看50人，庇利积臣你凭什么那么拽（牛B）啊？ 庇利积臣，你什么意思啊！ 怎么去加拿大移民的体检书上都是陈英的签字呢？她是谁？ 给小孩儿看病要蹲下来，庇利积臣也太夸张了吧！ 今年过年不收礼，收礼就收健康卡； 2008流行语祝你庇利积臣！,揭秘篇,执行规划,话题500强企业CEO在哪儿就医？,论坛推广,帖子标题 500强企业CEO在哪儿就医？ 主贴要点： 500强CEO都去哪儿看病？ 据说他们都在高端的健康管理机构看病； 回帖要点： 庇利积臣就是

11、这种高档医院； 在四合院里，管家式服务；,新闻传播,稿件标题 高档健康医疗机构出现，高端人群成其主要对象 主贴要点： 高档医疗服务机构出现 管家式服务成其主要特色 高端人群成为其主要客户,新闻链接,植入帖子,执行规划,话题京城4大俱乐部VS京城4大健康管理机构,论坛推广,帖子标题 京城4大俱乐部 VS 京城4大健康管理机构 主贴要点： 我们都知道美洲豹、长安高档俱乐部，有谁知道四大健康管理机构？ 现在有钱人出来去高档俱乐部外，还定期去高档健康管理机构去体检； 回帖要点： 据说有很多高端人士去庇利积臣,搜索优化,百度知道： 京城4大健康机构 庇利积臣健康机构介绍 百度百科： 什么是健康管理 健康

12、管理重要性 百度空间： 庇利积臣专家开设健康管理空间,植入帖子,执行规划,话题揭秘使馆阶层公开的秘密,论坛推广,帖子标题 来看看使馆阶层公开的秘密吧 主贴要点： 在北京的各国大使都去哪里？ 他们有特定的圈子和消费场所； 很多都是不为人知的地方； 回帖要点： 他们购物都去捷妮路 看病去庇利积臣 图片操作： 老外在捷妮路消费购物场景 使馆牌照的车停在庇利积臣门口 老外出入庇利积臣场景,博客营销,建立虚拟博客 长期与各国大使打交道的人士 发布博客 介绍大使们在北京的生活； 嵌入以下信息 a、大使定期到一家叫庇利积臣的健康机构进行体检 b、有一次博主跟随前往，看到管家式服务 c、.,植入帖子,植入博客

13、,互换链接,执行规划,话题为什么三甲医院看不见老外？,论坛推广,帖子标题 为什么三甲医院看不见老外？ 主贴要点： 大家有没有发现，很少在三甲医院看到老外，好像他们都不去； 因为就医习惯他们喜欢去高档的健康管理机构； 回帖要点： 中国人就是等有了病才去看，老外人家注重健康管理，这方面中国的医院还不够完善，也没有这方面的服务 好像有一家叫庇利积臣的就是这种机构，有很多老外去那儿 就在日坛东路7号 图片操作： 老外出入庇利积臣的场景,新闻传播,新闻标题 治病还是防病？中外健康意识大不同 内容要点： 在中国工作的涉外人士很少去医院看病，他们更愿意到健康管理机构去做定期体检，这一现象体现的中外健康意识的

14、差异 国外健康管理的状况介绍 中国健康管理的误区 该现象如何改善？,植入博客,执行规划,话题为什么医院里很少见到名人，他们不得病吗？,论坛推广,帖子标题 为什么医院里很少见到名人，他们不得病吗？ 主贴要点： 很少在医院看到名人，他们去哪儿看病呢？ 据说他们都有自己常去的健康管理机构，从体检到治病再到日常健康管理都有专业的顾问为其打理；,回帖要点： 据说庇利积臣就是这样的地方，以前我做记者的时候采访过他们，有很多明星都去那儿； 好像是在日坛东路7号吧； 据说每天只接待50人，要预约的； 图片操作： 拥挤的医院，老百姓的面孔 Vs 舒适的私人健康机构，名流出入,执行规划,话题国人不人诊所，老外不认

15、医院,论坛推广,帖子标题 国人不认诊所，老外不认医院 主贴要点： 本人刚从国外回国，为什么国内的诊所和健康管理机构那么少，而且国人都不喜欢去呢？ 在国外大部分人都愿意去诊所； 并且定期到健康管理机构去做检查； 这应该是健康理念的差异吧； 回帖要点： 国内现在也有这样的健康管理机构，只是还不是很普遍，只是具有一定消费能力的人才去； 好像庇利积臣就是这样的地方，很多老外和名人都去那里； 图片操作：拥挤的医院与舒适的诊所对比照片,新闻传播,新闻标题 只治病，不防病，国人健康意识极度倾斜 内容要点： 国外重视医疗体系的全面发展的思路值得我们借鉴，我们应树立从防病到治病的健康意识； 医改也体现出国家正在

16、加强社区医院和健康管理系统建设； 像庇利积臣这样的专业健康管理机构的经验值得借鉴；,植入帖子,执行规划,话题网络调查：王菲、张朝阳、潘石屹最有可能碰面的地方是哪儿？,论坛推广,帖子标题 网络调查： 王菲、张朝阳、潘石屹最有可能碰面的地方是哪儿？ 主贴要点： 在北京名人都在哪儿聚集？如果是王菲、张朝阳、潘石屹，你们认为在哪儿偶遇的机会最大？ 回帖要点： 长安俱乐部； 年终颁奖典礼上； 庇利积臣； 恩？庇利积臣？什么地方？ 庇利积臣：健康管理专业机构，很多名人都去哪儿； 图片操作：ps三人偶遇场景，背景是庇利积臣门口,新闻传播,新闻标题 财富是0，权利是0，健康是1：财富新贵注重健康管理 内容要点

17、： 健康管理流行与新一代财富新贵圈； 健康管理理念对预防疾病的重要性； 庇利积臣这样的专业健康管理机构成为时下财富新贵的新聚集地；,植入帖子,猎奇篇,执行规划,话题探秘：日坛东路7号,论坛推广,帖子标题 探秘日坛东路7号 主贴要点： 最近路过日坛东路7号，发现很多名人出入，昨天探秘归来，有照片为证； 原来是一家高档健康管理机构啊，原来名人走在这看病啊； 打听一下叫庇利积臣，源于香港的一家高档私人医疗中心； 回帖要点： 早就知道了，我家就住附近，很多大使馆的人去那儿做体检； 一个朋友去加拿大留学就是那儿的一个医生给签字的 图片操作： 日坛东路7号照片植入 显示庇利积臣logo； 上传日坛东路七号

18、线路图；,搜索网络地图推广,百度、谷歌、其他网络地图植入 将庇利积臣地址植入到网络地图上，供查询，并将该信息进行网络传播 百度知道： “日坛东路7号”介绍； 百度照片： 庇利积臣门牌号照片上传； 庇利积臣logo图片上传； 建立百度词条： 日坛东路7号 庇利积臣 庇利积臣 健康管理,植入帖子,执行规划,话题日坛东路7号为什么那么多跑车？,论坛推广,帖子标题 日坛东路7号为什么那么多跑车？ 主贴要点： 最近跟朋友路过日坛东路7号，看见很多跑车，有的以前都没见过； 尽管附近临近使馆，但牌照都不是大使馆的，除了使馆那儿还有什么那儿啊？ 回帖要点： 我早就发现了，每天路过那儿都有很多跑车，据说有一家高

19、档的私人医疗中心在那儿，名字挺怪的叫庇利积臣，很多企业老总、明星都在那儿看病和体检； 庇利积臣，我知道，我男朋友去加拿大体检就是他们的一个医生给签字的，据说特拽，每天只预约50人，很多名人都要排队； 当然了，人家的服务好啊；,搜索网络地图推广,百度、谷歌、其他网络地图植入 将庇利积臣地址植入到网络地图上，供查询，并将该信息进行网络传播 百度知道： “日坛东路7号”介绍； 百度照片： 庇利积臣门牌号照片上传； 庇利积臣logo图片上传； 建立百度词条： 日坛东路7号 庇利积臣 庇利积臣 健康管理,植入帖子,图片操作： 名车停在庇利积臣门口的照片； 庇利积臣logo内景照片；,执行规划,网络论坛活

20、动寻找北京城不为人知的秘密,论 坛 推 广,帖子标题： 寻找北京城不为人知的秘密 主贴要点： 从小在北京长大，但是最近才发现关于这座城市还有很多秘密是我不知道，是不是有很多朋友跟我一样啊，让我们说说北京的那些不为人知秘密吧 可以是地理、可以是人文的，啥都行，但是必须是大家不知道的 我先抛砖了，据说北京地铁有隐藏线，就是一号线西面的终点不是苹果园 我还知道一家私人医院，很多名人都去那儿体检和看病，但老百姓很少知道，在日坛东路7号，在四合院里，很隐蔽，一般人都以为老北京的民宅呢，据说里面装修的特温馨；,植入帖子,回帖要点： 北京地铁的事儿我知道，但是庇利积臣的事儿还第一次听说； 地铁的事儿我还去探

21、过呢，但是进去之后很害怕，没太往里面走，不过已经证实是真的，庇利积臣不知道，但是每次路过日坛东路7号都有很多名车和名人出入； 我知道庇利积臣，据说是高档的私人医院，服务相当好，当然，听说价格也不菲；有个朋友送给我爸一张他们那儿的卡，他们那儿除了看病外，更多的是进行健康管理，他们倡导治病与防病同样重要，这是在国外比较流行的健康理念；,图片操作： 北京地铁探秘的谍照； 庇利积臣的外景和内景照片；,搜索网络地图推广,执行规划,话题周杰伦去日坛东路7号干嘛？,论 坛 推 广,帖子标题： 周杰伦去日坛东路7号干嘛？ 或者：周杰伦，你有病啊！ 主贴要点： 报料：昨天路过日坛东路7号，看见一个貌似周杰伦的人

22、进去了，他来北京了？他去那儿干嘛？ 据说日坛东路7号是一家叫庇利积臣的高档私人医疗中心，很多明星去那儿看病，周董去那儿干嘛呢，有病了？ 那人呆着墨镜和帽子，特像周董，会不会我看错了，有谁了解情况，说说，他现在在北京吗？ 回帖要点： 周董，来北京了？真的，没看错吧，他去那个庇利积臣干嘛呢，那个地方在哪儿啊； 楼主一定是看错了吧，我了解到没来北京啊，人家戴着帽子和墨镜你怎么能看出来呢；,植入帖子,图片操作： 周杰伦ps版出现在庇利积臣门口照片,搜索网络地图推广,百度、谷歌、其他网络地图植入 将庇利积臣地址植入到网络地图上，供查询，并将该信息进行网络传播 百度贴吧 “周杰伦吧”发布信息该信息，并热炒

23、 百度照片： 周杰伦ps版出现在庇利积臣门口照片 百度知道： “日坛东路7号”介绍； 建立百度词条： 周杰伦日坛东路7号庇利积臣 庇利积臣 健康管理,执行规划,话题猜猜姜文的妻子将会在哪儿生孩子？,论坛推广,帖子标题 姜文的妻子将会在哪儿生孩子？ 主贴要点： 听说姜文的老婆又要生孩子了，据说前段时间他老婆去庇利积臣了，挺着大肚子现在明星生孩子都找别人不知道地方； 会不会在那儿生啊？ 回帖要点： 好多明星都到庇利积臣做体检已经不是什么秘密了 姜文的车还经常停在在日坛东路7号的门口呢，他们家就在那儿做体检； 图片操作： 姜文老婆大肚照片庇利积臣门口照片,新闻传播,新闻标题： 明星生孩子的花费大比拼

24、 内容要点： 明星生孩子的花费一个赛过一个 那英、王菲生了，花费不菲 马伊俐正在进行时，出入高档医院 近日，又有人看到姜文老婆去庇利积臣检查，估计价格也不菲啊 ,植入帖子,执行规划,话题报料：朱德御医的下落,论坛推广,帖子标题 报料：朱德御医的下落 主贴要点： 前几天有朋友去庇利积臣做体检，听说人说朱德的御医也在这里工作； 据说很多名人慕名而来； 据说此人医术高超，气度不凡； 回帖要点： 据说当年 很正常，庇利积臣是高档的私人医院，有几个牛人太正常了；,博客营销,神秘人拟帖揭秘 中央领导的贴身御医的故事 与首长的相处的故事 医术情况 现在的状况等,植入帖子,执行规划,话题不体检，不看病，去医院

25、就是为了跟中南海御医聊天？,论 坛 推 广,帖子标题 不体检，不看病，去医院就是为了跟中南海御医聊天？ 主贴要点： 最近圈内几个老总（地产界）总是出入日坛东路7号一家叫庇利积臣的高档私人医疗中心，还以为都是因为房子降价和金融危机而得了心脏病呢； 跟一个去过的朋友打听才知道，原来不是去看病也不是去体检，而是去那儿跟在那儿工作的一个高人聊天； 据说此人原来是中南海里朱老总的御医，医术高超，并且气度不凡； 回帖要点： 很正常，庇利积臣是高档的私人医院，有几个牛人太正常了； 朱老总的御医除了医术之外肯定也对人生之道有独到看法，难怪那些地产老板借看病为名去跟他聊天；,搜索优化推广,百度之道 朱德御医介绍

26、 庇利积臣介绍 百度百科 健康管理 百度词条 地产老总朱德御医庇利积臣 庇利积臣健康管理,植入帖子,执行规划,话题谍照：协和医院VS庇利积臣，差距咋那么大呢？,论 坛 推 广,帖子标题 谍照：协和医院VS庇利积臣，差距咋那么大呢？ 主贴要点： 昨天去协和医院体检发现人超多，都是很多外地来北京看病的，啥人都有，一股子味儿，还有几个人冲我直咳嗽，吓得我没挂号就闪了； 今天从老爹那儿拿来了一家私人医院的健康卡，据说一天只约50人，早点出门，让那个小帅儿开“BMWX5”把我送到日坛东路7号 环境真好啊，差距啊！ 有照片为证； 回帖要点： 是庇利积臣吧，我知道那里 有钱就NB啊，有病！ 她当然有病了，没

27、病去那儿干嘛啊； 她不一定有病，因为庇利积臣不仅看病，还做健康管理，倡导防病与治病同样重要，而你们一定是红眼病,图片操作： 多张照片做对比,谍照： 协和医院VS庇利积臣，差距咋那么大呢？,鞋盒医院 VS 庇利积臣,新闻链接植入论坛帖子,执行规划,搜索优化推广,百度之道 医改 社区医院 庇利积臣 百度百科 健康管理 百度词条 医改社区医院庇利积臣 庇利积臣健康管理,新闻植入,新闻传播,话题谍照：协和医院VS庇利积臣，差距咋那么大呢？,接上1页话题,稿件标题 国有医院需资源分流，社区医院是趋势 内容要点： 得病多、看病难等问题已经成为社会话题； 医改内容已经涉及上述问题，参照国外经验，我国需要建立

28、国有医院、社区医院联合的体系； 国有大医院要在人才、设备、患者等多个层面进行分流； 庇利积臣专家观点：社区医院建设将改变传统的治病理念，从治病到防病中国社会正需健康管理； 庇利积臣健康管理模式值得借鉴；,植入帖子,执行规划,话题500强CEO看病也排队？,论坛推广,帖子标题 500强CEO看病也排队？ 主贴要点： 前几天老板要我去预约一家私人医疗中心，说要体检，没约上，差点惹他发火，外企的高级秘书也不是那么好干的； 我说换一家他一直在那儿“NO,NO,NO” 这家医院是他在香港的时候就一直去的，叫庇利积臣，很怪异的名字，以前都没听过不过据说服务特好，但是价格也超贵，只有他这样的人才去得起，不过

29、得排队，没想到他也能体会到这个“待遇”；,回帖要点： 没想到他们也排队啊，不是有私人医生吗？ 他们在那种高档医院就相当于私人医生了，再说私人医生也没那儿好啊，我以前做经纪人的时候跟一个人去过，确实好，不过就是贵了点； 庇利积臣怎么都没听过啊，真土，在香港很有名的，我在香港公干的时候就去他们那儿做定期检查；,执行规划,话题调查：男人装应该在哪儿拍护士照？,论坛推广,帖子标题 调查：男人装应该在哪儿拍护士照？ 主贴要点： 大家讨论一下，如果男人装要拍护士照应该选哪家医院呢？,回帖要点： 五洲女子医院最好； 真俗，一点品位都没有，那儿的护士能看吗？ 我觉得曙光男科医院的吧，那儿的妞特漂亮； 恶！空洞

30、，一点品位都没有，男人装啊，又不是日本女优，我觉得男人装这样的杂志更需要有内容有品位的，首先得是服务热情； 要说是服务热情，并且有内容和品位那就得是那些高档的私人医疗中心； 我投庇利积臣，那儿的护士不冷也不妖，不假，笑的真诚，不是最漂亮的，但肯定是最舒心的； 我同意，我陪一个朋友去过，那儿的护士让你感觉不是在医院，感觉很好； 当然了！庇利积臣原来是在香港的，后来在北京日坛东路7号开了一个分支机构，他们倡导管家式服务，护士素质高是必然的了；,正言篇,执行规划,话题啥年月了，北京的四合院里还有医院呢。,论坛推广,帖子标题 啥年月了，北京的四合院里还有医院呢 主贴要点： 最近陪公司总部的老板去检查身

31、体，发现原来在老北京的四合院里还有医院呢； 这家在日坛东路7号的高档私人医疗中心叫庇利积臣，是提供高档健康管理的医疗机构； 里面的环境特别舒服，服务也特别周到，怪不得有那么多跑车停在门口呢，很多名人都在这儿做健康体检品；,新闻传播,稿件标题： 庇利积臣选择四合院，跟经营理念有关？ 内容要点： 高档的私人医疗机构出现在北京上海等大城市，注重细节，提供管家式服务，就连选址都紧跟经营理念； 庇利积臣为了提供舒适的就医环境就把地址选在了日坛东路7号的老北京四合院里； 庇利积臣就医环境介绍 此举充分体现了庇利积臣的经营理念； 庇利积臣经营理念介绍；,植入帖子,回帖要点： 人家选择四合院就是为了营造舒适的

32、就医环境嘛，不像国有医院那样到处都是人，一股药味，不得病都在那儿被传染了； 庇利积臣我知道，在香港的时候去过，感觉很舒适，回北京之后一直没找到在那儿，这回知道了，感谢楼主！ 图片操作： 庇利积臣就医环境照片上传,执行规划,话题1天就看50人，庇利积臣你凭什么那么拽（牛B）啊？,论坛推广,帖子标题 1天就看50人，庇利积臣你凭什么那么拽（牛B）啊？ 主贴要点： 最近经朋友介绍去一家叫庇利积臣的私人医疗机构去做健康体检； 没想到没约上，特恼火，憋了一肚子气，这年月，老子有钱还不能体检了； 回来听朋友一说才明白，原来人家是采用管家式服务，为了保障服务质量控制人数，对于那些不是急诊的客户每天只约50人

33、，朋友说那里环境和服务都很好； 回帖要点： 我也去过，1天50人，不拥挤； 服务质量好环境也不错，,新闻传播,新闻标题： 50人/天，京城高档医院预约难 庇利积臣“限流”：质量第一，数量第二 最近出现京城高档私人医疗中心预约难得问题，很多名人都要排队了 甚至有的医院出现每日限人数的做法 记者从庇利积臣了解到，为了给顾客提供优质的服务，不得不限制人数，非急诊顾客每日限制50人以内； 来这里进行体检的肖先生对比表示理解，并称赞服务质量确实很好；,植入帖子,执行规划,话题庇利积臣，你啥意思啊？,论坛推广,帖子标题 庇利积臣，你啥意思啊？ 主贴要点： 最近听说北京日坛东路7号有家高档的私人医疗中心，叫

34、庇利积臣 很多名人出入，庇利积臣这个名字是意思呢，有人知道吗？ 回帖要点： 北京的庇利积臣原来是香港庇利积臣的分支，后来是被爱康国宾收购了，是一家高档的健康管理机构 名字是两个创始人Bayley和Jacksor的译文合在了一起 ； 照片操作： 上传Bayley和Jacksor 1958年创办该机构时的老照片；,搜索优化,百度知道： 庇利积臣介绍 Bayley和Jacksor 介绍 百度百科： 什么是健康管理 健康管理的重要性 健康管理在中国的现状 百度词条： 庇利积臣Bayley和 Jacksor 庇利积臣健康管理,植入帖子,执行规划,话题怎么去加拿大移民的体检书上都是陈英的签字呢？她是谁？,

35、论 坛 推 广,帖子标题 怎么去加拿大移民的体检书上都是陈英的签字呢？TA是谁？ 主贴要点： 去年几个朋友去加拿大留学，在体检签字上都写着陈英的名字，当时就很奇怪，怎是同一个名字？ 前几天有一个朋友去加拿大，体检签字那一栏又是陈英，很奇怪； 有谁知道是什么回事儿啊，TA是谁啊？ 回帖要点： 哈哈，不知道了吧，陈英是加拿大移民体检签字医生，以前我也很好奇，专门去查了一下，据说她是在一家叫庇利积臣的高档私人医疗中心当医疗总监，那个医疗中心跟使馆的关系很好，很多大使馆的人都在那儿体检，环境也很好；,搜索优化,百度知道： 陈英介绍 出国体检介绍 庇利积臣介绍 百度词条： 出国体检陈英庇利积臣 庇利积臣

36、健康管理,植入帖子,图片操作： 陈英照片庇利积臣链接； ps加拿签证上上陈英的体检签字；,执行规划,话题 给小孩儿看病要蹲下来，庇利积臣也太夸张了吧！,论 坛 推 广,帖子标题 给小孩儿看病要蹲下来，庇利积臣也太夸张了吧！ 主贴要点： 朋友的孩子去一家叫庇利积臣的私人医疗机构做健康体检，据说给孩子体检的医生蹲下来跟下家伙儿说话，还有很多细节呢，当时感觉有点夸张了； 后来因为朋友有事儿让我带那个小家伙去复检，没想到真的像说的那样； 回来的路上问那个小家伙体检好玩儿吗，她居然说啥时候还来？ 庇利积臣的“夸张”让我陷入了思考；,回帖要点： 庇利积臣我也知道，去年去那儿看过牙，服务的确很注意细节； 他

37、们那儿有一个叫陈英的医师，是儿童体检的自身专家，而且据说她还是加拿大出国的体检签字医生呢； 夸张极致，这年月要成功不就得做到极致，做到夸张嘛 夸张是成功之母！,执行规划,话题 今年过年不收礼，收礼就收健康卡,论 坛 推 广,帖子标题 今年过年不收礼，收礼就收健康卡 主贴要点： 前几天跟几个朋友聊起给家里的老人买什么保健品，就说起了今年过年不收礼，收礼只收脑白金这句话； 后来一个朋友说去年在女朋友的建议下带父母去庇利积臣健康机构做体检，后来定期去检查； 于是一个哥们儿直接冒出一句话：今年过年不收礼，收礼只收健康卡； 无意的广告语乱改，让大家深受启发，以前一直买脑白金给父母，是为了他们健康，可并不

38、知道他们是否真的健康了，况且健康是系统化的，不是吃点营养品就管用的，于是大家一致决定今年给父母送健康卡；,回帖要点： 是啊，现在陪父母的时间越来越少了，真的希望他们健康长寿； 脑白金已经过时，再说感觉像是大力丸，不靠谱，健康卡这事儿好，做健康体检比脑白金实在； 庇利积臣确实很好，去年带岳父岳母去了一次，不是我“有了媳妇忘了娘”啊，我父母跟我姐在国外，在那边经常做健康体检，在国外体检是生活的一部，早发现，早治疗，就是没病也可以预防得病，不像国内的医疗机构以治病为主，这是极其错误的理念；,执行规划,话题 祝你：庇利积臣 ！,论坛推广,帖子标题 祝你：庇利积臣！ 主贴要点： 最近流行一句话祝你：庇利

39、积臣； 现在名人圈里特流行这句； 据说是源于一个叫做“庇利积臣”的私人医疗机构； 因为庇利积臣提供管家式的健康管理服务，倡导防病治病的健康理念，很多上层社会的人都去那儿做体检，做健康咨询 现在“庇利积臣”已经成为“健康”的代名词，所以很多人问候语都变成了“祝你：庇利积臣”；,新闻传播,新闻标题： “祝你庇利积臣”成流行语，健康理念开始转变 内容要点 目前“祝你庇利积臣”成为都是流行语； 庇利积臣成为健康代名词； 此现象反应出国人健康理念的转变； 从治病到防病，庇利积臣健康理念使其成为流行语； 庇利积臣健康服务相关介绍；,植入帖子,回帖要点： 哈哈，祝你：庇利积臣!原来是这个意思啊，那天在一个朋

40、友在MSN上跟我说这句话，我当时还不太明白是什么意思呢，好像很流行啊！ 庇利积臣 健康，看来现在健康是被大家越来越重视；,搜索优化（略）,独家策划,论坛 社区首页 推荐,CEO包装,独家策划,网络专题策划,线上访谈,论坛社区首页推荐,依托远见咨询的丰富媒体高端资源，在论坛炒作的基础上，对精彩论坛进行门户网站的社区首页推荐，提高论坛帖子的关注度和点击率，扩大话题影响力，快速并大幅度提高庇利积臣的品牌露出率。,论坛社区首页推荐对帖子和品牌的拉力 较一般论坛发布高出10倍以上,1天就约50人庇利积臣你凭什么那么拽啊？,2008流行语：祝你庇利积臣！,1天就约50人，庇利积臣你凭什么那么拽啊？,200

41、8流行语： 祝你庇利积臣！,线上访谈,依托远见咨询与各大门户网站的深入合作关系，特为庇利积臣网络营销项目策划【人物在线访谈】，庇利积臣老总、专家、医师针对健康管理这个话题从百姓健康到产业话题等多个角度进行观点发布，通过与线上主持人的互动沟通，输出庇利积臣的品牌和产品/服务。,庇利积臣团队谈健康管理,在线访谈优势 关注度高 互动性强 即时性强 形象生动 品牌影响力大 品牌权威度高,网络专题策划,通过新闻、论坛作、搜索引擎、博客等工具进行网络推广后，会形成在目标受众层面对健康管理、庇利积臣的关注效应，这个时候需要对健康管理和庇利积臣有一个更全面的信息输出，对庇利积臣的健康理念、产品及服务、医师资源等情况做以全面并深入的总结，进一步巩固前期网络推广所形成的品牌效应；为此，依托远见强势媒体资源，特为庇利积臣策划网络专题报道。,内容设置 健康管理相关介绍 庇利积臣的发展史 庇利积臣健康理念 庇利积臣人物篇章 各大媒体报道汇总 .,CEO包装,CEO营销已经成为企业品牌推广的又一全新方式，企业领导人的人格魅力和理念成为该品牌的形象代言，成为品牌内涵的浓缩；远见咨询将针对庇利积臣的CEO进行多角度的品牌包装，并针对不同话题进行立体式的网络推广。,内容规划,推广方式,健康管理 远见未来,北京远见卓然咨询有限公司 2008年11月,