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1、康师傅 2008，“鲜”动起来促销活动策划方案 2008年5月,活动背景,随着鲜每日C菠萝汁口味产品的新上市，带动其他鲜每日C系列饮品的扩大销售。鲜每日C系列促销饮品有：菠萝汁、橙子、水晶葡萄、葡萄汁 以2008北京奥运为契机，巧借奥运的声势，进一步强化目标消费者对鲜每日C的品牌忠诚度，扩大系列饮品的销售,活动目的,增强鲜每日C在年轻群体、大众群体的品牌形象 推广鲜每日C讲求“喝得时尚、喝得健康”的品牌形象 藉活动拉近消费者与品牌之间的距离，进一步深化企业形象 体现鲜每日C系列饮品的多元化 向目标受众推广最新口味的产品菠萝汁 针对目标受众，迎合他们不同的需求展示系列不同口味的饮品 体现品牌不断
2、推陈出新的精神，增加消费者对品牌的喜好度 推动销售 巧借奥运之契机，4款饮品同时进行促销，制造奥运饮品潮流趋势，提高产品销量 传达鲜每日C于促销期间的促销信息，刺激销量,活动要素,推广时间 2008年6月- 活动地点 广州商业区：天河城、中华广场、上下九步行街. 活动对象 1528岁的年轻群体；注重健康饮食需求的目标受众；收入中低群体 活动形式 大型路演,活动要素,活动促销契机 奥运前后 活动促销形式 买赠 户外路演 活动主推产品 菠萝汁 橙子汁 水晶葡萄 葡萄汁,活动构成,销 售 区,产 品 展 示 区,互 动 体 验,互 动 游 戏,精 彩 展 影,场区布置,鲜活体验,鲜每日C2008“鲜
3、”动起来大型路演,入 口 区,互 动 区,奥 运 气 氛,促销手段,买 赠 鲜 尝,赏礼活动,促 销 小 姐,活动格调,现场布置： 新鲜感觉、奥运主题 互动环节： 活力、参与性强、奥运氛围,活动区域安排产品展示区,结合奥运的主题，营造最浓厚的奥运氛围 造型多样化的堆头展示，让消费者感受到每日C康师傅饮品系列花样百出、口味多样、层层新颖、重重惊喜，充分展示出强有力的视觉效果，使促销现场“鲜活”起来,活动区域安排产品展示区,为了配合鲜每日C菠萝味饮品的新推出，让更多的目标群体可以尝鲜该饮品 现场将设立专门的定点为前来的大众赠饮菠萝汁饮品 以提升大众对产品的喜好度,赠饮,活动区域安排产品展示区,于产
4、品展示区将摆放两台42寸的等离子电视，在活动期间将循环的播放相关的奥运咨讯、奥运回顾，及穿插鲜每日C的产品宣传片 特别环节：现场将安排专业的摄影队，在活动现场采访大众，讲述对产品的感受及对奥运的祝福，经编辑后进行现场播放 特别环节：现场的专业摄影队将在活动现场捉拍现场大众最“鲜活”的一瞬间，经编辑后现场播放；现场的大众可自由进行评选，评选出多名“鲜活之星”，加强现场的互动性；参加者将可获赠礼品一份,鲜动展影,活动区域安排销售区,设置促销礼仪小姐 形象：青春、健康、活泼 装扮：礼仪小姐身穿富有运动气息的服饰，并以夸张头饰装扮 职能：派发促销单张，传达活动信息,买赠安排： 销售区摆放多个“菠萝”造
5、型的冰桶，吸引目光 安排工作人员进行售卖饮品 凡购买饮品者即送纪念礼物，制作不同等级的纪念品，按购买量进行分级赠送 （纪念品推荐：菠萝形状相架或闹钟、水果形状的手机挂饰、“C”型金属挂饰等）,活动区域安排销售区,互 动 鲜 活 体 验,促销现场将通过互动游戏吸引目标群体停留现场 游戏设置将主要体现鲜每日C产品特色，并结合奥运主题 凡参加游戏者将可获得不同等级的纪念品，鼓励参与,互动游戏设置1鲜动中国、鲜动奥运,游戏体现： 鲜每日C带动大众“鲜”动中国，“鲜”动奥运，为北京奥运喝彩，继续点燃大众对北京奥运的心中“圣火”，培养大众对鲜每日C品牌的喜好度 形式： 突显鲜每日C的“鲜”之力量，带领大众
6、为北京奥运加油 参加资格： 进入现场的所有大众均可免费领取标识贴，自由张贴 ,活动设计： 在游戏现场摆设巨型的五环标志及中国的版图，五环标志的外围将按原色使用材料包围，而中国版图将使用红色的材料进行轮廓的包围，两者的中间将为白色，设为张贴区 进入活动现场的所有大众均可免费向促销小姐领取圆形卡片一张（卡片印有鲜每日C的LOGO） ，大众可在卡片上写上对北京奥运的祝福语，然后张贴在指定的位置上，以将两个大型标志进行覆盖 传达鲜每日C“鲜”动中国，“鲜”动奥运的活动主题 有如巨型的祝愿墙,互动游戏设置1鲜动中国、鲜动奥运,互动游戏设置22008，人人“鲜”运动,活动体现： 品牌形象展示，奥运主题，消
7、费者亲身体验奥运氛围 形式： 结合鲜每日C的系列产品及奥运、体育的元素，制造特别的拍摄布景，为消费者提供现场拍照，记录大众“鲜”动的一刻 参加资格： 所有进入活动现场的大众均可参与 ,互动游戏设置22008，人人“鲜”运动,活动设计： 现场搭建小型的舞台，设计融入鲜每日C系列产品及奥运竞赛项目的背景画面（足球场、篮球场、游泳赛场、乒乓球场等场景），背景为滚动式，可因应拍摄者的装扮进行及时的更换；而舞台四侧则摆放鲜每日C四个产品的包装气模。 现场设立“鲜活兵器库”，免费提供各种拍摄使用的体育道具（足球、篮球、乒乓球拍、羽毛球拍等），拍摄者可根据自己的需要挑选道具进行各样的体育造型 现场免费提供拍
8、摄，即影即有，一式两份，一张交由拍摄者持有，另一张则张贴于现场的展示墙上,互动游戏设置3“鲜”到先得,游戏体现： 鲜每日C系列产品的新鲜、活力、健康，通过游戏让大众了解鲜每日C系列产品的种类丰富，让大众保持对产品的喜好 形式： 鲜每日C的产品包装融于游戏当中，以游戏介绍产品 参与资格： 所有进入活动现场的大众均可参与 游戏设计： 游戏使用道具为空的鲜每日C产品包装的铝罐（菠萝味、橙子、水晶葡萄、葡萄汁）四种产品，每种产品2个铝罐，共8个铝罐 每轮游戏邀请两名现场游戏者上场，利用8个空的鲜每日C罐，叠成柱状，横放于起点线，参加者两人各执铝罐一侧通过障碍（“C”型的管道、及“”的管道），限时60秒，能按时通过障碍则可获得纪念品，不通过者则可获得参与奖品,互动游戏设置4“鲜”饮为赢,游戏体现： 结合菠萝汁的新上市，及对之前饮品的推广，以游戏让目标群体率先体验新鲜味道 形式： 产品融于游戏当中，以竞饮的方式，让大众在刺激的游戏中品尝到鲜每日C饮品 参加资格： 所有进入活动现场的大众均可参与 游戏设计： 鲜每日C饮品,超长吸管若干,大杯若干 游戏者通过长吸管把杯中的饮品喝光,最快完成任务的为优胜者. 优胜者可获赠等级奖品 所有参赛者均可获得礼物一份,现场活动流程,谢谢您的耐心聆听 THANK YOU,