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1、2014昆山首届圣诞嘉年华,活动方案,策划立意 活动概况 活动内容 宣传推广 运营规划 设计方案 服务体系,总目录,活动 分析,社会发展，中西文化深入交流势不可挡，圣诞文化的扩散和传播；,年轻人有激情、活力，渴望新鲜的东西，渴望刺激的东西；,生活环境越来越好，孩子成了整个家庭的中心；,潜力,许多一线大城市圣诞文化越来越受欢迎；,活动 分析,市场,昆山户外周期性大型活动最出名的有：啤酒节、旅游文化节、灯会；,昆山城市小、人口多，有消费潜力，有消费能力；,昆山人为什么还要去上海等周边大城市过圣诞呢？,昆山大型圣诞活动史无前例。,活动 分析,70% 消费来自青年人,圣诞带有狂欢色彩，是一场开心狂欢的
2、盛宴；,注重时尚，张扬自由、浪漫的心情；,圣诞娱乐消费有其特有的情调。,活动 分析,2014年昆山官方网站消息：昆山常驻人口164.4万， 其中户籍人口75.3万，加上流动人口昆山人口超过200万。,移民城市 打工、上班族居多 人口年轻，有消费欲望 背井离乡，需求情感宣泄渠道,活动 分析,要原汁原味！ 要年轻时尚！ 要浪漫梦幻！ 要趣味多元！,史无前例！空前规模！,策划立意,独创圣诞主题活动，昆山首秀，内容形式等均让参与市民耳目一新，互动共享圣诞狂欢盛宴，争取形成市民心中的坚定品牌印象，连年举办打造昆山品牌节庆。,引入国际性圣诞节庆活动，围绕打造“国际现代产业名城、中国和谐幸福名城、江南人文宜
3、居名城”的“三大名城”目标，展示昆山现代、时尚、国际名片，提升区域影响力。为在昆过节中外友人新老昆山人等定制狂欢盛宴，切身感受昆山国际文化氛围。,芬兰是全球唯一受联合国承认的圣诞老人故乡。拟与芬兰圣诞老人官方机构合作，邀请原汁原味芬兰圣诞老人，策划纯正国际风味的大圣诞村乐园概念嘉年华。,全方位调动实力商家自然融入互动活动，为其提供宣传推广平台，带来广泛客流，提升其知名度和美誉度，多层次多方位接触终端消费群体，储备潜力客户，惠利商家，借口碑传播实现多方共赢，达成聚合效应。,国际昆山,芬兰合作,多方共赢,品牌节庆,昆山首届圣诞嘉年华 活动日期：2014年12月20日-25日（周六-下周四，共6天，
4、跨圣诞前一个周末） 活动时间：9点半-21点半（白天常态内容，晚上主题夜内容） 活动地点：昆山国际会展中心 活动规模：室内外总共约3万平展区 主办单位：昆山电视台 独家冠名：待定 特别支持：待定 战略合作：待定 媒体支持：待定 全程策划：影响力广告,活动概况,活动调性,2014，属于你的圣诞疯狂来袭！,纯正北欧芬兰圣诞老人,圣诞邮局给圣诞老人写信,幸福圣诞树许愿,圣诞护照集盖章,圣诞小火车,圣诞情书,整点抽奖,圣诞爸爸神秘礼物,圣诞主题游戏,圣诞老人领跳兔子舞,精灵学院,圣诞村幸福驿站,尊享美味圣诞大餐,圣诞迷宫,旋转木马,纯正北欧芬兰圣诞老人首降昆山！,本次活动核心亮点！,芬兰圣诞老人是谁？
5、,为什么要邀请芬兰圣诞老人？,芬兰圣诞老人能够带来什么？,芬兰圣诞老人案例见证！,芬兰位于北欧斯堪的纳维亚地区，相当于三个半江苏省面积。自从前联合国秘书长安南发出了那封寄给圣诞老人的公开信，全世界都知道了圣诞老人就住在芬兰的拉普兰。而罗凡涅米，这个全世界惟一设立在北极圈上的省会城市，正是拉普兰的中心，走进罗凡涅米，就打开了芬兰童话之旅的大门。 芬兰作为圣诞老人的家乡，如同童话世界。目前许多国家都宣称圣诞老人出自其间；但是真正被世界所公认的圣诞老人的家乡，唯有芬兰。在Rovaniemi罗瓦涅米（拉普兰首府），可以天天见到圣诞老人，可以拜访圣诞村，造访圣诞老人邮局。 2010年3月，时任国家副主席
6、习近平访问芬兰罗瓦涅米，并在芬兰总理万哈宁陪同下到访圣诞老人故乡。 2014年6月，中央政治局高官刘云山先生，访问了芬兰，也访问了圣诞老人村，芬兰圣诞老人官方机构中国区代表全程陪同。刘云山先生主管文化领域，他访问芬兰的一个议题，就是关于国际文化的双向推广，对圣诞老人项目予以极高的评价。 芬兰圣诞老人官方机构所派送的圣诞老人，均具备官方授权，代表芬兰出访。这和任何山寨版都有本质区别。 2007年以来，芬兰圣诞老人机构与中国很多机构及大型公司（集团）有所合作，圣诞老人中国活动，都取得很好的成功。,芬兰圣诞老人,中国国家主席习近平,芬兰共和国总统,数据与事实,北京 上海 广州 天津 重庆 香港 南京
7、 武汉 合肥 成都 西安 济南 长春 沈阳 福州 银川 深圳 大连 苏州 无锡 镇江 绍兴 温州 嘉兴 淮安 洛阳 包头 宜昌 唐山 青岛 大庆 哈尔滨 石家庄 长白山 呼和浩特 呼伦贝尔 ,芬兰圣诞老人 到达中国的城市名单,针对芬兰圣诞老人的报道 中国参与媒体,电视：CCTV 湖南卫视 北京电视台等各地电视台约30家 电台：中国人民广播电台 等各地电台约70家 报纸：中国新华社 中国新闻社等约250家 网络：新浪 腾讯 搜狐 百度等约600家 中国媒体报道芬兰以及芬兰圣诞老人 总价值超过1000万欧元,各大媒体宣传聚焦,中国部分 合作伙伴,广州长隆主题乐园 重庆时代广场 山东世纪缘珠宝 万达
8、集团 新世界（中国）集团 长春卓展商场 西安世纪金花 ,芬兰圣诞老人不只属于孩子们 他给所有人带来快乐和梦想,芬兰圣诞老人将欢乐带到中国 各地火爆场面见证,广州长隆创下最高单日人流量记录35万！,（以上数据仅作为非官方参考）,芬兰圣诞老人公益活动 将爱传递给全世界,2014昆山即将开启首场,以 芬兰圣诞老人 为核心,狂欢盛宴,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,共享零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,原汁原味纯正芬兰圣诞老人引领
9、狂欢,邀请纯正芬兰圣诞老人带来原汁原味的圣诞文化及互动环节。例如芬兰圣诞老人见面会、点灯仪式、介绍圣诞文化和北极圈神秘风光、圣诞许愿卡带到芬兰圣诞村、圣诞邮局回信、派发小礼品、领舞狂欢巡游、与市民合影留念、抽奖等各互动内容。,盛装圣诞老人派发小礼品,圣诞老人全场互动，派发小礼品，与市民合影留念等。,圣诞老人领跳集体兔子舞,圣诞老人带领全体人员一起跟随快乐音乐跳兔子舞。圣诞老人是领队人员，邀请旁边人员不断加入壮大全体舞动队伍，用全体嗨节目点燃狂欢夜激情。,全家过圣诞市民爸爸亲身体验装扮圣诞老人,邀请市民爸爸穿着圣诞老人服装亲身体验，组成圣诞老人巡礼团形成互动亮点，送礼物给小朋友和家人，全家参与亲
10、身体验参与，感受节日气氛。,圣诞老人倡议公益行募集爱心基金爱心礼物,活动现场以圣诞老人的名义公益活动，募集爱心基金服务于公益事业，募集爱心圣诞礼物送给孤儿院小朋友等。发动各商家参与爱心公益活动，延续圣诞老人向世界传递爱心的宗旨。（与民政局具体商讨。）,幸福驿站组成的圣诞村乐园,模拟圣诞村一家一户的村落感，设置圣诞主题相关的幸福驿站，形成各具特色的小家小户，让市民挨家挨户感受圣诞文化和参与互动。 每个幸福驿站都有可以玩的主题互动内容或小游戏，温馨有趣。,圣诞护照-公益行,花10元公益基金可兑换精致特色的圣诞护照，市民在护照上集齐所有幸福驿站盖章，可获得惊喜礼品。公益基金将由官方机构公证用于公益事
11、业。,圣诞村 幸福驿站,以圣诞文化核心代表定制主题场景，打造全场主题亮点。商家关联性互动内容植入式传播。 XXX圣诞老人屋 XXX圣诞邮局 XXX精灵学院 XXX圣诞礼物屋 XXX雪人屋 XXX糖果屋 XXX白雪公主城堡 XXX平安果屋 XXX圣诞树许愿屋 XXX圣诞酒庄 说明： XXX为每个场景的独立赞助商名称 每个主题场景设置相应体验内容和游戏内容。 小游戏可以挑战赛形式进行，游戏设英雄榜，按照一定规则奖励每天的前三名。 可结合商家内容设置其他圣诞主题关联性小游戏。,圣诞文化亮点内容，芬兰圣诞老人村的典型代表，所到游客都会到圣诞老人屋与圣诞老人合影拍照留念。 1、与芬兰圣诞老人合影留念：现
12、场设置体现芬兰风味的圣诞老人屋主题场景，市民可入屋参观，与芬兰圣诞老人合影留念。 2、圣诞老人点鼻子游戏,圣诞老人屋,圣诞邮局,圣诞文化亮点内容，芬兰圣诞老人村的典型代表，每年全世界各地人民会写信寄给圣诞老人，并收到从圣诞邮局寄出的加盖定制邮戳的回信。 给芬兰圣诞老人写信：提前启动“给芬兰圣诞老人写信”全城互动活动，市民可提前或在现场写信给圣诞老人，并投入邮筒。所有信件将全部被带到芬兰圣诞老人邮局，并将有若干位幸运市民获得圣诞老人亲笔回信，加盖芬兰邮戳从芬兰直接寄回家，收获最大的圣诞惊喜礼物。 给亲密爱人写圣诞情书：夫妻情侣用定制的圣诞情书信纸和信封，加盖圣诞情书印章，通过圣诞邮局寄出，让亲密
13、爱人收获惊喜。更有若干幸运市民能获得情人礼物。 给亲朋好友寄送圣诞贺卡：同时市民给亲朋好友寄送圣诞贺卡，传递祝福。,精灵学院,圣诞礼物屋,圣诞精灵乃圣诞老人传说中的精灵助手，是圣诞文化亮点内容，芬兰圣诞老人村的典型代表，精灵学院是一所培养圣诞精灵专门人才的学院。 1、听圣诞故事：活动现场设置精灵学院，给市民尤其小朋友讲各种关于芬兰、北极圈、圣诞村的圣诞故事，更可以向圣诞精灵老师提问关于圣诞的问题。 2、体验圣诞DIY涂鸦：小精灵们可以在这里体验各种圣诞DIY，例如圣诞老人DIY、圣诞场景DIY、圣诞树涂鸦等。,圣诞节送礼物也是圣诞文化的惯例和亮点内容。除了圣诞老人送礼物，还可以是家长给小朋友送
14、礼物、夫妻情侣之间互送礼物等。 现场除了圣诞老人随机派发小礼物外，设置主题圣诞礼物屋，分3个小主题： 礼物交换：先备有若干礼物，市民可用自己的一件礼物交换礼物屋中任一件礼物。 惊喜礼物：家长给小朋友送礼物、或夫妻情侣之间送礼物，可以通过礼物屋惊喜送出。例如爸爸穿上圣诞老人服装变身成圣诞爸爸，或变身为圣诞老公，将事先准备好的礼物送给小朋友及爱人情侣等。 爱心礼物：倡议市民为孤儿院的小朋友送一份小礼物，与圣诞老人一起关爱小朋友，将爱传递。,雪人屋,糖果屋,堆雪人：体验在仿真雪地上堆雪人的乐趣。,小游戏如夹糖果、顶平安果障碍赛 互动体验如糖果DIY,白雪公主城堡,平安果屋,小游戏如白雪公主拼图游戏
15、互动体验如白雪公主与王子拼脸合影,小游戏如顶平安果障碍赛,圣诞树许愿屋,圣诞酒庄,互动体验如写圣诞许愿卡，挂上许愿圣诞树祈愿梦想成真。,小游戏如圣诞花环酒桶投圈,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,幸福圣诞火车,市民乘坐欧式圣诞专列观光圣诞村，真正的轨道蒸汽式复古火车，感受纯正洋范儿圣诞节。,梦幻旋转木马,圣诞旋转木马的传说，从来都是最梦幻浪漫的一种期待！,狂欢玩闹乐不停,狂欢玩闹乐不停,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,
16、圣诞主题造型舞台,以圣诞主题为创意元素搭建主舞台背景，举行亮灯仪式、闭幕式及各主题夜活动内容。,仅为参考图,六大缤纷主题夜,与主题相关联商家可冠名单个主题夜，参与主题内容互动，植入式传播。,活动首夜举行亮灯启动仪式。2014昆山圣诞嘉年华拉开序幕。 亮灯仪式上，芬兰圣诞老人首度亮相，讲述圣诞历史，互动全场。,时尚主题夜1伯利恒星光，点亮每一个世界,时尚主题夜2精灵圣诞大派,蛰伏在森林、湖泊、山脉、雪野、草地、城堡、文字、图画、语言、符咒中的精灵，受圣诞老人的召唤，都来到了这里，与我们共度圣诞。当然，她们都是好的精灵，是人类永远的朋友！,时尚主题夜3圣诞相亲相爱夜,圣诞节会有不一样的际遇和表白？
17、 这里正在举行一场北欧乡村婚礼，在这里，有着太多可能，发现你的美，遇见你的爱！,全世界不同国家和地区的人们，都是怎样过圣诞节的？在昆山的各国朋友告诉你！。 文化共赏，美食分享！,时尚主题夜4中外圣诞节荟萃,带着你的礼物和祝福而来，收获别人的祝福和礼物而归。 平安跨夜庆，一起来倒数！,时尚主题夜5平安祈福夜,青春的音乐，青春的舞蹈。 以圣诞的名义，我们放纵狂欢！,时尚主题夜6圣诞狂欢夜,主舞台抽奖互动抽奖赢大礼,每天晚上固定时间抽奖，机会多多，赢取大小礼品。具体奖项待定。礼品由各商家赞助实物等。例如： 平安夜超级许愿大奖1个。 圣诞节（最后一天）额外抽收官超级大奖1名。,主舞台商家互动,形式1：
18、疯狂秒杀，作为圣诞节礼品回馈，邀请商家提供商品参加现场秒杀活动，用最实惠的商品赢得市民最热烈的响应。 形式2：关联商家主题内容，可为合作商家主导的主题活动、比赛等各类型内容。比如少儿英语机构的圣诞晚会、英语培训机构的圣诞活动等。,圣诞乐园 狂欢区,圣诞感恩大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,圣诞市集,圣诞小礼物礼品、创意手工艺品、西点美食、进口食品、包装美食等缤纷多彩各类型商家组成庞大的圣诞购物节，吃喝玩乐购逛不停。 圣诞节活动正值年末，借活动爆发性聚集人流量的最佳平台，联合举办房展、车展、奥特莱斯服装特卖等大型购物节促销，惠商利民。
19、,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,以圣诞自助大餐、西点、冰淇淋、烧烤、啤酒、红酒、篝火烤全羊、火鸡等丰富美食，打造圣诞美食盛宴，让市民从圣诞晚餐开始，即刻进入过圣诞节的氛围。市民既可享用自助圣诞大餐，也可现场购买各种糕点小吃美食，畅饮美食盛宴。（一楼室外广场区）,感恩圣诞大餐,平面规划示意,圣诞乐园狂欢区,圣诞树,主入口,入口,检票处,现场规划总平图,出口,房展区,车展区,售票处,圣诞美食区,爱尚品牌仓储特卖会,圣诞义卖公益行,农产品展,舞台 18*6,嘉宾区 15*25,入口,检票处,总服务台,A馆圣诞
20、乐园狂欢区平面图,标摊3*3*10个,出口,出口,5米,标摊3*3*10个,标摊3*3*6个,圣诞火车127*5,3米,5米,机动区 28*22 616平,圣诞老人屋,许愿树,圣诞邮局,礼品屋,白雪公主城堡,圣诞酒庄,平安果屋,雪人屋,59*37 2183平,精灵学院,糖果屋,5米,标摊3*3*12个,游乐区 29*37 1073平,标摊总共114个,5米,5米,12*10 120平,12*10 120平,5米,4米,D馆平面图,爱尚品牌仓储特卖会,圣诞义卖公益行,农产品展,室外美食区平面图,接待大厅房展平面图,AB馆之间房展平面图,B馆车展平面图,宣传推广,推广周期,3个月推广周期强势出击
21、为疯狂圣诞火爆聚焦奠定基础,推广策略,强势核心媒体 昆山电视台,户外广告,线下联动,网络推广,新媒体互动,焦点覆盖面,潮流互动性,针对性客群,全城爆发,以电视台媒体资源为核心 整合各渠道媒体强势推广,媒体宣传,持续3个月总价值超千万的强势媒体资源整合！ 向昆山300万市民发起年末最后一波巨力冲击！,媒体宣传,昆山电视台：电视广告、角标广告、换台广告、游动字幕等,9月底-12月底，为期3个月的强势推广力度，为活动奠定致胜基础。,角标广告,换台广告,媒体宣传,昆山视听网：跨栏广告、活动专区、官方网页链接、官方微信、官方微博等,预热活动,“给芬兰圣诞老人写信”主题活动 提前引爆芬兰圣诞老人预热活动，
22、邀请市民给芬兰圣诞老人写信，提前领取专属圣诞信纸，带回家先将信写好，活动期间拿到活动现场投入专属邮筒，将有机会收到芬兰圣诞老人的亲笔回信并寄到家。,预热活动,“我心中的圣诞节”涂鸦比赛 与幼教机构等合作，11月提前启动预热活动，邀请小朋友以圣诞树为主题创意涂鸦绘画作品，初选优秀作品现场展示，邀请市民现场投票，最后一个主题夜颁发奖项。（待洽谈）,联动推广,圣诞分会场联动“全城圣诞节” 与大型商场综合体等结成圣诞联盟，各点作为圣诞分会场，活动期间将安排芬兰圣诞老人到分会场参与互动活动，举办芬兰圣诞老人分会场见面会，聚集人气，引爆活动热点，联动全城一起过圣诞节。（待洽谈）,联动推广,商家联动“全城圣
23、诞节享乐惠大礼包” 联动昆山酒店、餐饮、红酒、外教机构、旅游、养生等各行业精品企业，推出“享乐惠大礼包”优惠券推广册，为市民提供消费导向，为企业提供宣传平台，为活动宣传搭载终端落地平台。以免费发放的形式，在活动前期及活动期间免费发放。,运营规划,门票：入场券+抽奖券,每张门票带有一张抽奖券，可参与每天晚上的3个整点抽奖活动。 例如票面价XX元/张，XX米及以下免票。（待定）,线下购票 全城售票点、企业团购,票务推广,网络购票 网络团购、微信推广购买,提前3个月开始售票推广，分阶段策略性票务营销机制 为活动强势爆发聚焦人气,现场票 原价购买,预售票 预售票超优惠，优先购抽大奖,设计方案 （初稿示
24、意图）,活动名称标准字LOGO组合,市区看板,灯杆旗,宣传海报,主舞台,圣诞村十大主题幸福驿站场景图（示意图）,商家冠名，每个区域内可设置咨询服务区，并由商家提供相关互动内容小游戏等,圣诞老人屋,圣诞邮局,精灵学院,糖果屋,圣诞村十大主题幸福驿站场景图（示意图）,商家冠名，每个区域内可设置咨询服务区，并由商家提供相关互动内容小游戏等,礼品屋,圣诞树许愿屋,雪人屋,白雪公主城堡,圣诞村十大主题幸福驿站场景图（示意图）,商家冠名，每个区域内可设置咨询服务区，并由商家提供相关互动内容小游戏等,平安果屋,圣诞酒庄,A馆入口圣诞主题拱门,圣诞火车-欧式蒸汽轨道幸福专列,前围栏约120米长*1米高，插入商
25、家广告5米*1米/块，5块,门票-普通票,门票带抽奖券，封底冠名商广告，内页2个商家广告位,门票-日场票,门票带抽奖券，封底冠名商广告，内页2个商家广告位,门票-平安夜指定日票,门票带抽奖券，封底冠名商广告，内页2个商家广告位,门票-圣诞节指定日票,门票带抽奖券，封底冠名商广告，内页2个商家广告位,套票-普通票,门票带抽奖券，封底冠名商广告，内页2个商家广告位,套票-普通票,门票带抽奖券，封底冠名商广告，内页2个商家广告位,套票-指定日票,门票带抽奖券，封底冠名商广告，内页2个商家广告位,芬兰原版圣诞护照,享乐惠大礼包,打造全城圣诞节概念，内页为各行业类别商家优惠券信息,，商家所出费用用于公益
26、基金。 将从各终端推广渠道免费发放给市民。,“给芬兰圣诞老人写信”信纸,收信邮筒（按芬兰圣诞邮局原版）,芬兰圣诞公益护照募捐箱,进学校宣传活动背景,电视角标广告,换台广告,网页通栏广告,服务体系,团队服务赢在专业,整合服务才是王道,整体策划,我们提供的服务,创意设计,精良制作,专业执行,实效传播,初次接洽,了解需求,策划创意,提报初案,讨论调整,方案完善,修案确认,签订合同,制作检核,现场布置,细节把控,现场执行,前期筹备,现场排演,总结完善,充分沟通需求 挖掘精准定位,层层把关 严格管理,专业团队跟进 省却您的操心,深入探讨 点点突破,细节决定成败 态度决定一切,点控团队 总控统筹,没有最好 只有更好,?,我们的服务流程,