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1、开畅服饰网络推广方案,目录,背景,中国服装市场网络营销现状 : 企业网站数量缓慢增长，网站建设专业水平有待提高 网络营销服务市场继续快速增长，新型网络营销服务不断出现 服装企业对网络营销的认识程度和需求层次提升 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势 更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会 网络营销服务市场直销服务市场与代理渠道模式并存 新型网络营销概念和方法受到关注,公司简介与网络营销现状,湖南开畅服饰公司创立于1994年。以“传承文明，演绎时尚”为宗旨。立足于湖湘文化，吸收中华民族服饰精华，追求服饰民族特色。十多年创业发展，公司现有固定资产2000多万元。拥有国际一流的生产线。在全国
2、建立了近百家销公中心，产品从衬衫发展到西服、裤装、领带、 休闲系列和女装系列。并以精湛的传统工艺，推出了开畅“手工一代”衬衫、“精工一代”西裤、“特工一代”西服等精品服饰系列。2002年，“开畅服饰”被中国质量技术监督局授予全国质量跟踪，重点保护品牌。评为湖南著名商标。 正在兴建的开畅服饰城，位于株洲高新区。占地2.4公顷，竣工后将成为集设计、开发、生产、销售于一体的大规模服饰生产基地。 开畅以不断创新的企业文化引领，湘派服饰新潮流，展示其高贵品质和独特风格。,公司简介与网络营销现状,1、虽然有自己的网站主页，但是网页打开的速度和网站信息更新都比较慢 2、开畅在阿里巴巴和淘宝网上虽然有注册，但
3、是在主页上几乎找不到开畅公司 3、网站主页色彩单一，网站风格太普遍化，缺乏新意 4、网站规划不全面，未能找准切入点，缺乏自己的特色,STP战略,市场细分:,价格导向,质量导向,服务导向,时尚导向,奢华,消费者在购买产品时非常注重价格，可以说价格是他们首先考虑的因素,消费者对产品的原材料和做工等特别的注重。,希望在购物的过程中得到完美的购物体验，因而十分注重产品的售前和售后服务。,追求时尚，潮流，容易受周边环境的影响，对产品的更新速度比较快。,目标市场,产品定位,中高档商务服饰,竞争定位,圣得西 利郎 忘不了,消费者定位,目标市场选择,西服专业代理商 淘宝网男装西服店 京东网男装西服店,20-5
4、0岁的上网男性,市场定位,追求自由与创意的年轻人,特立独行的九零后,成熟气质的都市白领,目标群定位,竞争对手,02,1、网站主页有品牌站与企业站 2、产品展示采用的动画效果好 3、企业网站logo在左上角很醒目 4、网站太普遍化，缺乏新意 5、没有在线销售，不方便网购,忘不了,1、官网上与淘宝商城做了超链接 2、网站总体视觉效果很好 3、有主要设计大师的介绍 4、 进入官网可以看到英文版与中文版两个网站同时被打开,1、主页信息更新速度快 2、拥有外贸版和子品牌网站 3、简约而不简单的网页风格 4、网站上做了投资者得关系产生名人效应。,圣得西,利郎,具体推广方案,网站结构整合优化,网站框架结构、页面内容的优化 有效内容的引入工作,具体推广方案,实施搜索引擎推广,注册机器搜索引擎 参与关键词竞价排名,具体推广方案,地方门户网站推广（红网） IM（即时通信软件）广告发布（MSN）,网络广告推广,具体推广放案,利用第三方电子商务平台推广,网店合作 联合促销,谢谢观赏,