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1、竞价排名产品介绍,竞价排名是什么？,水处理药剂,产品演示搜索体验,第一步：输入关键词：水处理药剂,产品演示搜索结果,第二步：查看搜索结果 推广信息优先展示,产品演示搜索结果样式,每条搜索结果的样式： 关键词、标题、网页描述、URL地址 沧州科创化工主营水处理药剂,反渗透阻垢剂 沧州科创化工公司专业代理,销售美国产反渗透专用化学药剂,产品有水处理药剂,阻垢剂,清洗剂,杀菌剂,絮凝剂等.产品质量上乘,价格合理,欢迎新老客户来电咨询.优质水处理药剂热线:400-608-1727 0317-4071727 13703275333 1K 2009-09 - 推广,产品演示打开结果,第三步：点击进入企业
2、网站，浏览产品信息,竞价排名的桥梁作用,刚才的演示告诉我们：,关键字,产品概述竞价排名,讨论：竞价排名是什么？,真正的按效果付费的网络推广方式 帮助企业在短时间提升销售额，低成本吸引新客户,产品知识模块,匹配原则 起价原则 排序原则,计费原则 效果原则 增值服务,匹配原则,匹配原则竞价排名结果显示位置,第一页:左侧、右侧 第二页:左侧、右侧 第三页:左侧、右侧,匹配原则第一页左侧,竞 价 排 名 结 果,左侧 “推广”,名10名,匹配原则第一页左侧,竞价排名 赞助商链接 结 果,左侧“赞助商链接”,名,匹配原则赞助商链接,网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册 该搜索词包含了核心词汇 核心词
3、为竞价用户注册词 第一页左侧上方轮流显示,匹配原则第一页右侧,竞 价 排 名 结 果,竞 价 排 名 智 能 匹 配 结 果,左侧 “推广”： 名10名,右侧 8名,匹配原则智能匹配,网民搜索的关键词,结果中的企业用户未注册 该词有其他企业用户注册、参与竞价 该词包含在企业用户其他注册词的标题/描述中 选相关度较高,价格较低的结果匹配在首页右侧 匹配结果随机排序,匹配原则第一页右侧,竞 价 排 名 结 果,左侧 “推广”： 名10名,右侧 8名,火 爆 地 带 智 能 匹 配,匹配原则第一页右侧,竞 价 排 名 结 果,右侧 10名,火 爆 地 带,左侧 “推广”： 名10名,匹配原则火爆地带
4、,是一种针对特定关键词的网络推广方式， 按固定时间段付费，不同位置价格不同。,匹配原则竞价排名结果第一页,1.第一页左侧 第一页左侧 2.第一页右侧 第一页右侧 第一页右侧,“推广”：4名/10名 “赞助商链接”：2名,8名:竞价排名智能匹配结果 8名:智能匹配+火爆地带结果 10名火爆地带,匹配原则第二页,竞 价 排 名 结 果,百 度 快 照,匹配原则第三页,竞 价 排 名 结 果,百 度 快 照,匹配原则标题、描述,小结,什么叫竞价排名？ 23名,应该出现在什么位置？ 赞助商链接和智能匹配的共同点和 异同点分别是？,赞助商链接和智能匹配,共同点:,不同点:,网民搜索的关键字,结果中的企业
5、用户未注册 为了增加用户广告展示率,产品知识模块,匹配原则 起价原则 排序原则,计费原则 效果原则 增值服务,起价原则,广 告,起价原则智能起价,智能起价的依据： 基于热门度、专业度、效果度 (即客户竞价行为、网民搜索行为、同行业效果) 进行关键词 的综合推广效果评估。 智能起价的作用： 起价是客户衡量关键词商业价值的工具。,起价的决定因素 (不同关键字起价不同):,起价原则智能起价,1.网民搜索意图,起价原则智能起价,起价的决定因素 (不同关键字起价不同): 2.竞价客户数的多少,起价原则智能起价,起价的决定因素 (不同关键字起价不同): 3.对账户整体的贡献度多少,起价原则智能起价,智能起
6、价系统操作规则： 6月1日起新提交的关键词需参与智能起价； 6月1日前提交生效的关键词(价格智能起价)不参与智能起价； 修改6月1日前提交的生效关键词 (标题、描述、URL、价格)均需参与智能起价。,起价原则,产品知识模块,匹配原则 起价原则 排序原则,计费原则 效果原则 增值服务,排序原则智能排名,思考：商场黄金旺铺的特点是？ 商家有经济实力 商家商品质量好,价格高排名靠前,质量度高排名靠前,排序原则智能排名,排名位置的决定因素： 综合排名指数=竞价价格x质量度 竞价价格是客户为每一次点击所付出的最高价格 质量度是网民对该关键词质量的打分,排序原则智能排名,质量度决定因素： 该关键词的标题、
7、描述、URL、网站水平 及网民对该关键词的认可程度 质量度的特点： 质量度均值为1，是个相对值 关键词上线时，质量度为1，其数值由前一段时 间的历史数据决定 质量度变化范围很小,排序原则智能排名,智能排名的价值： 质量度高的关键词获得更合理的排名 广大网民获得更好的搜索体验 智能排名的推出时间： 2006年9月11日,小结,对标题和描述进行优化，质量度会立刻提升么？ 排名位置的决定性因素是？,产品知识模块,匹配原则 起价原则 排序原则,计费原则 效果原则 增值服务,计费原则,0.8元/分钟,计费原则竞价模式,按点击计费 手动模式和自动模式 手动模式：点击价格=竞价价格 自动模式：点击价格竞价价
8、格,计费原则竞价模式,下一名的排名指数 点击价格 +0.01 该词的质量度 例：,计费原则自动竞价点击价格,4名的排名指数 3名点击价格 +0.01 3名的质量度,计费原则推荐价格,使得搜索结果出现在首屏 系统自动计算价格和排名 竞价排名用户名时： 推荐价格排在第四名的价格 竞价排名用户 名时： 推荐价格排在最后一名的价格（前）,计费原则系统默认竞价,系统默认竞价价格=推荐价格 即展现在前四名所需要的最低价格,产品知识模块,匹配原则 起价原则 排序原则,计费原则 效果原则 增值服务,效果原则,科学评估 良好的效果,效果原则统计报告,效果原则统计报告,效果原则统计报告,关注度指数：网民对关键字的
9、关注程度 (110之间)红色： 蓝色： 绿色： 平均排名： 1）用户关键字曾经排名位置得出的综合排名 2）全面了解该关键字在行业中的竞争力以及市场需求动态信息。,效果原则留言板,1、留言板将置于用户公司网站 上，包括留言内容和潜在客户联系方式 2、目前只针对“正常生效”和“账面余额为零”的用户生效,效果原则留言板显示位置,效果原则留言板开通方法,效果原则留言板查看留言,效果原则留言板留言内容,留言板留言板关闭方法,留言板留言板优势,产品知识模块,匹配原则 起价原则 排序原则,计费原则 效果原则 增值服务,增值服务,瞧一瞧 看一看,增值服务分地域推广,为了满足客户的产品或服务的地域性特征 目前此
10、项功能在百度与使用百度自主模板的合作伙伴上可以实现。 来自非自主模板的合作伙伴上的访问只占不到5%。 注意事项： 1）精确到省（直辖市） 2）由于动态ip等因素使得可能会有未设定地区的访问。,增值服务每日最高消费限额,为了帮助客户控制总帐户和主题推广的每日预算额度 默认为无限，总帐户最低限额是30元，主题推广最低限额是5元，向上任意。 系统到设定的每日消费限额时，关键字自动搁置，需要半小时刷新下线，期间产生的访问也要计费。 当关键字已经下线后，重新设置限额，要凌晨七点生效；当关键字还未下线时设置，会即时生效。 当主题推广和总帐户余额发生冲突时，每日最高消费余额以总帐户限额为主。,增值服务每日最
11、高消费限额,对于推广预算有限的客户，可以帮助其控制消费 如果设置不合理（过低），关键字在线时间过短，会影响客户推广效果,增值服务分地域、消费限额图示,效果原则主题推广,广泛联盟多访问多 相关针对性强,效果原则主题推广,显示方式： 轮流显示 一句式文字链接方式：显示一句文字链 标题+描述链接方式：显示少部分标题及网页描述,增值服务主题推广显示方式,在系统里显示：,增值服务主题推广显示方式,在联盟网站里显示：,增值服务主题推广显示方式,增值服务主题推广优势,主题推广上线同时设置了丰富的功能选项： 低于竞价排名计费 单独设置每日最高消费限额(最低5元/天) 独立统计报告 自主选择是否参加主题推广服务 不存在排名竞争问题,小结,智能起价由哪几方面因素决定？ 主题推广的收费金额是？ 关注度指数颜色?分别代表? 留言板的优势是？,一下,你就知道!,客 服一下,你就明白！ 有问题，找客服,