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1、,纷乱的互联网精准推广,1,目录,奥巴马的传播 我们的互联网 你被包围了 我们如何找到你 几个传播案例 衡量指标和术语 网络公关及保护,2,3,1.奥巴马的传播,4,5,Obama 支付宝,6,7,视频网站,奥巴马社区,8,社区,Myspace,facebook有300万粉丝和支持者,9,即时和生活相册,及时沟通的微博客社区,开诚布公的公布自己的生活相册,10,植入娱乐的游戏,11,其他传播工具,用纪念用品进行传播,时尚的iphone和Ipod,12,2.我们的互联网,你们记得什么时间第一上网么？ 什么时间开始在名片上见到email和公司网站 什么时间有了QQ和MSN 什么时候网上购物了，淘宝
2、，当当，易趣 有没玩网游？,13,国家领导人也重视互联网,温家宝在facebook上已经有 80000多粉丝,14,中国网民人口一直增长,15,中国网络的普及比,中国的互联网普及率已经达到了22%，超过平均水平，但是跟美国，日，韩国的 70%以上的普及率还差非常远，还有很多潜力。,16,中国有多少网站,中国大大小小的网站现在已经有287万以上，包括门户，论坛，分类，新闻，博客,17,网民上网干吗呢,网络音乐，网络视频，新闻，即时通讯和搜索引擎是主要的应用,18,网站仍然是长尾理论,新浪，搜狐，百度，淘宝这些仍然是最大量的流量 当然也有个人的独立网站，可能只有几个人看。,19,3.你被包围了,2
3、0,你,21,你,22,如果你是这个客人，这么多的广告，广告还有效么？,怎么精准推广呢,23,我们如何找到你,你,24,媒体分析工具,网站分析,媒体分析,媒体监测,用户分析,25,举例,26,27,竞争对手分析,我们通常会看竞争对手投放的媒体，广告素材内容，频道 进而推算对方到底要跟消费者说什么，在那里说，说多久,28,对于广告你有多相信？,我们同时会看调查报告，看那种形式是消费者最信任的方式，然后把广告内容进行植入,29,信息来源与你认识的人,30,认识的朋友都在干嘛,31,看他人评论,32,看他人评论,33,34,35,当看其他人评论成为一个购物选择标准的时候 有不少商家就精明的进入了论坛
4、,36,论坛的点评,部分评论的网站,除此之外，还有无数的点评类的论坛社区,37,客人主动搜索的,38,挖掘：关键词信息的挖掘,时间,地域,品牌,产品,消费愿望,包含信息越多的关键词对用户诉求的反映越真实,词长,搜索“冰箱”的用户他们实际的想法是什么？,39,扩展：衍生词生成,网游,网游下载,游戏,2d网游,3d网游下载,免费网游下载,角色扮演类网游,2008年2d网游,热门游戏,ps2经典游戏,武侠角色扮演游戏内测,彩虹岛游戏官方下载,热门游戏试玩,免费的大型网络游戏,40,部分搜索引擎,41,5.几个好的活动,GMAIL 世界上最好的工作,42,43,在Gmail前有强大hotmail 和y
5、ahoo mail 那么如何让更多人知道gmail？,世界上最好的工作,44,世界上最好的工作,45,世界上最好的工作,46,我们这次的活动那个是要达到CPC 1元，CTR 2-3%, CPR 15元,媒介会说奇怪的语言,这究竟是什么意思？,47,6. 术语和衡量指标,PV( Page view) 浏览量或者曝光数 UV 独立IP浏览量 CPM 千人成本 CPC 每个点击成本 CTR 点击率 CPA 每个行动成本 CPR 每个注册成本 CPS 每个销售成本 CPT 每人时间成本（一般指一个用户在网上停留时间成本，粘度） CPI 每个安装成本,48,我们这次的活动那个是要达到CPC 1元，CTR 2-3%, CPR 15元,这句话的意思是 这次活动每个广告的点击成本是1元， 点击率要达到2-3% 每个用户注册的成本是15元,49,KPIs media,50,KPIs event-site,51,KPIs official-site,52,KPIs - others,53,7.网络传播公关与保护,54,蒙牛做了什么,55,同样的伊利做了 什么,56,谢谢！ 请提问,57,