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1、远洋品牌新浪推广模块方案,Sino Ocean,商拓-策划部,媒体时间轴,媒体时间轴,媒体时间轴 跟随媒体大型活动战略时间，以远洋集团名义，选择适合远洋品牌形象定位的相关活动，进行植入参与。,春季房展巡展,低碳之星活动,摄影展重启,4.8-4.30,5.4-5.31,6.1-6.30,4月8日将举行北京春季方展会，新浪乐居届时将推出网络房展线上专题，借助线下房展会所引发的购房热，在网上形成更全面、更广博、更详尽的线上展会，该专题将持续整个4月。,2010年新浪乐居与建设部达成独家战略合作，并在2010年1月19日发布了低碳八大体系，奠定了低碳领域的绝对权威。新浪乐居将地产低碳话题持续贯穿，形成
2、低碳之星评选的月周期系列活动。,2009年，新浪乐居发起的纪念建国60周年大型摄影大赛“我的城市我的家”在业内外引起极大反响，为众多开发商的品牌塑造提供了卓越平台。今年新浪乐居摄影大赛将重新启动。,媒体时间轴,春季房展巡展,新浪配合正在进行中的北京春季房展会，推出大型线上专题春季网络房展。 新浪乐居将对春季房展会进行系列的报道，远洋集团将作为重点品牌被推荐！,低碳之星系列活动,低碳之星活动阶段说明,阶段一三月下旬 新浪乐居“低碳之星”评选启动发布会,阶段二四月初持续 新浪乐居“低碳之星”入围评选说明,阶段三五月持续 新浪乐居“低碳之星”每月之星评选,阶段四 新浪乐居“低碳明星”年度大奖,评选宗
3、旨：梳理入围项目评选月度冠军，并颁发“低碳之星”奖 评选主题：5月低碳之星远洋地产 评选时间：5月持续（每月1-3个） 推广平台：低碳之星专区 平台订制：单独制作远洋推广平台 评选类别：项目奖、个人（家庭）奖、事件奖 推广力度：新浪网首页重要推广位置 新浪新闻中心、新浪财经频道 新浪乐居焦点图及要闻推荐区 新浪乐居业主论坛置顶 新浪乐居号外,低碳之星系列活动,低碳之星让世界更美好世博会植入活动 注：此活动根据项目特点及合作情况进行推进,低碳之星系列活动,低碳之星让世界更美好 活动优势：借助世博会国际化舞台展示项目低碳优势 活动时间：世博会期间 活动地点：上海世博会现场 活动形式：新浪乐居网上世
4、博会+线下论坛,新浪乐居摄影大赛 远洋的成长影册：捕捉你身边的远洋足迹,以远洋近年来的品牌成长为核心主题，征集身边的远洋生活图片，可以你在远洋地产的家的照片，可以是远洋某次活动的参与瞬间，也可以是和远洋具有标志性的历史时刻。 征集远洋成长影册，记录远洋足迹。,新浪乐居摄影大赛,媒体事件分布,媒体事件分布,媒体事件分布 新浪灵活机动的策略事件配合集团下属不同项目的不同定位特征，以单个项目名义，重点结合中高端项目，进行点对点对接参与。 远洋项目特征分类： 1、低密模块：远洋lavie、远洋亦庄项目、北七家 2、中高端模块：远洋公馆（售罄）、远洋万和城、远洋玉桥项目。 3、大盘模块：沁山水南区、远洋
5、一方、塔营项目（两限房）,适合楼盘： 1、低密模块：亦庄项目 北七家项目 2、中高端模块：玉桥项目 活动介绍：精确锁定中国财富塔尖阶层。每场论坛将会从中国银行/东亚银行私行数据库中抽取50名银行资产超过800万，年收入超过100万，三次置业以上客户参与，以确保客户质量！,高端私人银行投资汇,锁定银行VIP层 解读投资价值,走进远洋，树立业内人士口碑 适合楼盘： 1、低密模块：远洋lavie 2、中高端模块：远洋万和城 远洋玉桥项目 活动介绍： 名博品鉴团是由由知名房产博客组成的业内团体，品鉴团专家涉及开发商、建筑、学者、工程、投融资、媒体、律师等多个领域，均为在该领域拥有一定发言权的业界老总和
6、专业人士。品鉴团旨在促进行业交流，加强业内互动。,名博品鉴团,商拓资源价值体现,商拓资源价值体现,商拓资源价值体现 商拓依托独家自主平台，为远洋提供线上线下的全方位立体推广平台，使远洋的推广声音更具广阔性和层次性。 品牌塑造量身制定品牌专题 低密模块法国航空、荷兰航空高端杂志植入 中高端模块竞争对手市场投放检测 大盘模块置业400选房咨询平台,项目网络专题,商拓制作的网络专题，向来以制作精良而著称，适合为项目品牌进行理念树立和定位亮相。 商拓将为远洋地产制作品牌专题，以求将远洋转型的各个分动作进行集中整理呈现，强化转型脉络，让业界看到一个全新的，高端的，节奏化的新远洋。,商拓将根据独有的房地产
7、全媒体调研系统，进行最全面的北京房地产广告投放检测，并为远洋专门进行专业的网络广告监测服务，提供投放策略分析和传播效果评估报告，为远洋地产下一阶段传播策略的制定以及推广媒体的选择提供数据支持。,对手广告投放检测,商拓CPA效果营销平台运作流程,置业400商拓效果营销平台,置业400的人群优势,我们根据09年四季房展会、婚博会等大型展会，收回的3400份有效问卷显示,基于置业400系统的唯一属性，进入400的人群具有相对于其他推广手段更真实、更急迫的购买意愿。,置业400商拓效果营销平台,关注置业400的是实现购买的主要决策人群,置业400商拓效果营销平台,从09年12月开通至今，400平台以积累的近万有效客户，其中,置业400商拓效果营销平台,商拓CPA效果平台人群分布,置业400商拓效果营销平台,法国航空/荷兰航空,法国航空和荷兰航空均属于航机类杂志中的终极高端杂志，精准打击最具价值的精英小众。 乘坐法航、荷航往返的中国航空人群，因他们自身的高学历、高地位、高收入、高品位等特点成为最具价值的“窄众”之一。这类人群代表了市场的中间力量和市场的未来发展方向，具有巨大的市场价值。,荷兰航空、法国航空高端杂志,20万以下 2% 20-50万 28% 51-100万 31% 100万以上 22% 500万以上 17%,客群个人年收入调查,荷兰航空、法国航空高端杂志,谢谢观看,